Określenie „autorytet domeny” pojawia się w wielu rozmowach o SEO, czasem jako powód, dla którego strona dobrze się plasuje, a czasem jako cel do zdobycia. Zanim poświęcisz czas na jego poprawianie, warto zrozumieć, co ta liczba mierzy, a równie ważne, czego nie mierzy.
Co to jest autorytet domeny?
Autorytet domeny to wynik, zwykle w skali od 1 do 100, który przewiduje, jak prawdopodobne jest, że domena dobrze wypadnie w wynikach wyszukiwarki. Wyższy wynik sugeruje silniejszą, bardziej wiarygodną domenę. Niższy wynik sugeruje, że jest co robić, zanim domena będzie mogła konkurować o trudne słowa kluczowe.
Termin spopularyzowały zewnętrzne narzędzia SEO i to ważne rozróżnienie. Autorytet domeny nie jest miarą stworzoną ani używaną przez Google. To wynik wymyślony i utrzymywany przez niezależnych dostawców narzędzi SEO, by pomagać markom i specjalistom SEO porównywać względną siłę domen. Różne narzędzia nazywają go nieco inaczej, na przykład „domain rating” lub „site authority”, ale wszystkie próbują mierzyć mniej więcej to samo.
Ponieważ wynik pochodzi z zewnętrznego narzędzia, a nie z systemów Google, dwa różne narzędzia SEO mogą dać tej samej domenie dwa różne wyniki. Żaden nie jest błędny, po prostu liczą go inaczej. Liczy się porównanie względne w obrębie jednego narzędzia, a nie liczba bezwzględna między narzędziami.
Jak liczy się autorytet domeny?
Każde narzędzie ma własny wzór, ale większość wyników autorytetu domeny opiera się na podobnym zestawie sygnałów.
Linki zwrotne i domeny odsyłające
Największy czynnik w większości obliczeń autorytetu domeny to profil linków domeny. Obejmuje to, ile innych stron do niej linkuje, a co ważniejsze, z ilu różnych domen pochodzą te linki. Dziesięć linków z dziesięciu różnych stron waży więcej niż dziesięć linków z tej samej strony. Liczy się też jakość tych domen linkujących. Link z uznanej publikacji w Twojej branży daje więcej niż link z mało odwiedzanej, niezwiązanej strony.
Jakość i trafność linków
Nie każdy link zwrotny podnosi wynik. Linki ze stron spamerskich, nietrafnych lub niskiej jakości mogą go obniżać. Zewnętrzne narzędzia SEO oceniają autorytet i trafność każdej domeny linkującej, zanim uwzględnią ją w Twoim wyniku. Dlatego domena z 200 wysokiej jakości linków zwrotnych często wyprzedza domenę z 2000 linków niskiej jakości.
Wiek i historia domeny
Starsze domeny z czystą historią zwykle mają wyższe wyniki niż nowsze, przy pozostałych warunkach takich samych. Długa historia rzetelnych treści i stałego wzrostu linków sygnalizuje stabilność i wchodzi do większości obliczeń autorytetu.
Czy autorytet domeny to to samo co czynnik rankingowy Google?
Nie. Google publicznie stwierdził, że nie używa żadnego zewnętrznego wyniku autorytetu domeny jako sygnału rankingowego. Google buduje własne rozumienie wiarygodności domeny przez PageRank i szereg innych sygnałów, które są oddzielone od tego, co liczy zewnętrzne narzędzie.
Mimo to rzeczy, które napędzają wysoki wynik autorytetu domeny, to na ogół te same, które korelują z dobrymi pozycjami w Google. Dobre linki zwrotne, czysty profil linków i regularna treść liczą się w obu przypadkach. Sam wynik nie powoduje pozycji. Pozycje zmieniają dane wejściowe, które dają wysoki wynik. To istotne rozróżnienie, jeśli kiedykolwiek kusi Cię pogoń za liczbą zamiast za działaniami, które za nią stoją.
Traktuj autorytet domeny jak przybliżony wskaźnik. Strona z wynikiem 70 prawdopodobnie zdobyła duże zaufanie w całej sieci. Strona z wynikiem 15 nie. To mówi coś użytecznego o względnej sile, nawet jeśli liczba nie ma bezpośredniego związku z algorytmem Google.
Jak wygląda dobry wynik autorytetu domeny?
Nie ma jednego „dobrego” wyniku. Liczy się to, jak Twój wynik wypada na tle stron konkurujących o te same słowa kluczowe. Wynik 30 może w zupełności wystarczyć, by plasować się na mało konkurencyjne, długie frazy w niszowej branży. Ten sam wynik może nie wystarczyć na szerokie hasła o dużym wolumenie, gdzie już plasują się uznane publikacje z wynikami 60 lub 70.
Oto przybliżona orientacja, jak rozkładają się wyniki:
- 1 do 20. Nowe domeny i strony z niewieloma linkami zwrotnymi albo bez nich. Mało prawdopodobne, by konkurowały o cokolwiek poza bardzo mało konkurencyjnymi słowami kluczowymi.
- 20 do 40. Rosnące domeny z pewną aktywnością linków. Mogą plasować się na długie i niszowe frazy, jeśli treść jest mocna.
- 40 do 60. Ugruntowane domeny z solidnym profilem linków zwrotnych. Konkurencyjne w szeregu słów kluczowych o średniej trudności.
- 60 do 80. Domeny o wysokim autorytecie, często media, znane marki albo strony, które przez wiele lat mocno inwestowały w treść i zdobywanie linków.
- 80 i więcej. Zarezerwowane dla najbardziej wiarygodnych domen w sieci: dużych serwisów informacyjnych, uczelni, instytucji rządowych i dużych ugruntowanych platform.
Dla nowej lub rosnącej marki najbardziej przydatne pytanie to nie „jaki wynik jest dobry?”, ale „jak mój wynik wypada na tle stron, z którymi konkuruję?”. Jeśli konkurenci mają od 25 do 35, a Ty 20, jesteś w grze. Jeśli mają 60, a Ty 15, potrzebujesz dłuższej strategii treści i linków, zanim realnie zawalczysz o ich słowa kluczowe.
Jak poprawić autorytet domeny?
Poprawa autorytetu domeny nie dzieje się z dnia na dzień. Wynik odzwierciedla wiarygodność domeny w czasie, a budowanie jej wymaga stałego wysiłku w kilku obszarach.
Zdobywaj wartościowe linki zwrotne
Najbardziej bezpośredni sposób na podniesienie autorytetu domeny to więcej wartościowych stron linkujących do Twojej. Dzieje się tak, gdy publikujesz treści, które inne strony uznają za warte przywołania. Oryginalne badania, przydatne dane, pogłębione poradniki i darmowe narzędzia rozwiązujące prawdziwe problemy przyciągają naturalne linki. Wpisy gościnne, partnerstwa z markami uzupełniającymi i relacje PR też się liczą, gdy dają linki z prawdziwych, ugruntowanych domen.
Kupowanie linków lub udział w schematach linkowania może dać krótkotrwały wzrost wyniku, ale takie taktyki łamią wytyczne Google i mogą skutkować karami w rankingu, znacznie bardziej szkodliwymi niż niski wynik autorytetu.
Usuwaj lub odrzucaj toksyczne linki
Jeśli domena zgromadziła linki zwrotne niskiej jakości lub spamerskie, mogą one obniżać wynik i potencjalnie wywołać ręczną karę od Google. Zewnętrzne narzędzia SEO mogą je dla Ciebie oznaczyć. Gdy nie da się usunąć linku przez kontakt ze stroną linkującą, Google Search Console ma narzędzie do odrzucania linków, które sygnalizuje Google, by przy ocenie Twojej strony zignorował konkretne linki.
Twórz treści warte linkowania
Każda treść publikowana przez markę to potencjalny cel linku. Wpis na blogu, który dokładnie odpowiada na częste pytanie w Twojej branży, poradnik omawiający temat pełniej niż cokolwiek innego w sieci albo darmowe narzędzie rozwiązujące prawdziwy problem to rodzaje treści, które z czasem zdobywają naturalne linki. Poznaj częste błędy przy wyborze domeny, jakie popełniają marki budujące obecność w sieci, a zobaczysz, jak łatwo pominąć podstawy, które hamują stronę.
Poprawiaj kondycję techniczną strony
Strona z uszkodzonymi podstronami, wolnym ładowaniem lub słabą skanowalnością ogranicza to, jak dobrze wyszukiwarki mogą indeksować i oceniać Twoją treść, a to wpływa na sygnały zasilające wynik autorytetu. Technicznie czysta strona daje każdej publikowanej treści najlepszą szansę na to, by zostać znalezioną, zindeksowaną i podlinkowaną.
Trzymaj domenę długoterminowo
Autorytet domeny buduje się w czasie. Domena, która wygasa albo zostaje porzucona, zeruje licznik. Trzymanie domeny długoterminowo i utrzymywanie na niej stałej aktywności to jedna z najprostszych rzeczy, jakie możesz zrobić, by chronić i rozwijać autorytet, który już zbudowano.
Czego autorytet domeny nie mówi?
Autorytet domeny to przydatny punkt odniesienia, ale jest kilka rzeczy, których nie mierzy ani nie przewiduje wiarygodnie.
- Nie mówi, czy konkretna strona będzie się plasować na konkretne słowo kluczowe. Czynniki na poziomie strony, w tym jakość samej treści, optymalizacja na stronie i autorytet tej pojedynczej strony, liczą się tak samo jak autorytet na poziomie domeny.
- Nie gwarantuje ruchu. Domena o wysokim autorytecie, która publikuje treści, których nikt nie szuka, nadal nie dostanie ruchu z wyszukiwarki.
- Nie oddaje zaufania do marki ani współczynnika konwersji. Domena z wynikiem 20 może konwertować odwiedzających znacznie lepiej niż domena z wynikiem 60, jeśli jej treść jest lepiej dopasowana, a oferta jaśniejsza.
- Nie odzwierciedla tempa zmian. Jeśli przez trzy miesiące intensywnie zdobywasz linki, wynik może jeszcze nie pokazywać tego wysiłku. Wyniki autorytetu zwykle przelicza się z opóźnieniem, więc liczba widoczna dziś może pozostawać w tyle za faktyczną aktywnością linków.
Zrozumienie, czym jest nazwa domeny i jak łączy się z Twoją szerszą obecnością w sieci, osadza autorytet domeny we właściwym kontekście. Domena to fundament. Autorytet to to, co buduje się na nim przez treść, linki i czas.
Jak WEMASY wspiera wzrost autorytetu domeny
WEMASY zawiera wbudowane narzędzia SEO, które wspierają czynniki na stronie stojące za wzrostem autorytetu domeny. Każdą stronę opublikowaną przez WEMASY można skonfigurować z własnymi tytułami meta, opisami meta i tagami canonical, co daje kontrolę nad tym, jak wyszukiwarki czytają i indeksują treść. Platforma generuje czysty, skanowalny kod HTML, który nie tworzy barier technicznych dla wyszukiwarek.
Gdy publikujesz treści, które zdobywają linki zwrotne, stabilna, dobrze zbudowana domena za nimi sprawia, że te linki mają pełną wagę. WEMASY domyślnie obsługuje też SSL, więc każda strona na platformie korzysta z bezpiecznego połączenia, jakiego oczekują wyszukiwarki i odwiedzający. Co zawierają poszczególne plany, zobaczysz w cenniku WEMASY.
A co z przekierowaniami 301 i autorytetem domeny?
Jedna sytuacja, która wpływa na autorytet domeny bardziej, niż wiele marek zdaje sobie sprawę, to zmiana domeny lub przebudowa adresów URL. Gdy przenosisz stronę lub zmieniasz domenę i nie przekierujesz poprawnie starego adresu URL, autorytet związany z tym adresem przepada. Przekierowanie 301 przekazuje większość wartości linków strony na nowy adres URL, co oznacza, że autorytet zbudowany pod starym adresem w dużej mierze się zachowuje. Pominięcie przekierowań przy przebudowie strony to jeden z najszybszych sposobów na spadek wyników autorytetu.
Następny rozdział opisuje, jak kupić wygasłą domenę, w tym co dzieje się z jej autorytetem, jak ocenić, czy ten autorytet jest prawdziwy, czy zawyżony, i na co uważać, zanim wydasz pieniądze na domenę, którą ktoś inny zbudował.
Najczęstsze pytania o autorytet domeny
Czy autorytet domeny to to samo co autorytet strony?
Nie. Autorytet domeny mierzy ogólną siłę całej domeny na podstawie pełnego profilu linków zwrotnych. Autorytet strony mierzy siłę konkretnej strony na podstawie linków prowadzących do tego pojedynczego adresu URL. Domena może mieć wysoki ogólny autorytet, podczas gdy niektóre z jej pojedynczych stron mają bardzo mały autorytet strony, zwłaszcza jeśli są nowe albo nie zdobyły jeszcze wielu linków. W kreatorze stron WEMASY ustawisz to bezpośrednio na swojej stronie.
Czy autorytet domeny może spaść?
Tak. Autorytet domeny może spaść z kilku powodów. Jeśli wartościowe strony, które wcześniej do Ciebie linkowały, usuną te linki, wynik spadnie. Jeśli domena zgromadzi dużo linków zwrotnych niskiej jakości lub spamerskich, nie zdobywając nowych wartościowych, równowaga się przesuwa, a wynik spada. Duże aktualizacje modelu punktacji narzędzia SEO mogą też spowodować rekalibrację wszystkich domen naraz, więc zmiana wyniku nie zawsze oznacza, że coś zmieniło się u Ciebie.
Ile czasu trwa poprawa autorytetu domeny?
Nie ma stałego terminu. Wynik odzwierciedla skumulowaną wagę profilu linków zwrotnych, a jego budowanie wymaga czasu. Marki, które publikują regularnie i aktywnie zdobywają wartościowe linki przez treści, partnerstwa i PR, zwykle widzą znaczącą poprawę wyniku w okresie od sześciu do dwunastu miesięcy. Drobne stopniowe poprawy mogą pojawić się wcześniej, ale znaczne skoki w konkurencyjnych przedziałach wymagają trwałego wysiłku przez dłuższy czas.
Czy nowa domena zaczyna z zerowym autorytetem?
Niekoniecznie z zerowym, ale blisko. Większość narzędzi SEO przypisuje nowym domenom bez linków zwrotnych wynik bazowy 1. Gdy domena zdobywa pierwsze linki, wynik zaczyna rosnąć. Pierwsze zyski z kilku pierwszych wartościowych linków bywają najbardziej zauważalne, bo przejście z 1 na 15 jest łatwiejsze niż z 50 na 60. Jeśli kupujesz zupełnie nową domenę, spodziewaj się spędzenia czasu w niskim przedziale, zanim wynik pokaże znaczący wzrost.
Czy zmiana nazwy domeny zeruje autorytet?
Może, jeśli przejście zostanie przeprowadzone źle. Gdy przenosisz się na nową domenę, autorytet zbudowany pod starą domeną nie przenosi się automatycznie. Wdrożenie poprawnych przekierowań 301 z każdego starego adresu URL na odpowiadający mu nowy przekazuje większość wartości linków, co oznacza, że nowa domena z czasem dziedziczy znaczną część autorytetu starej. Bez tych przekierowań stary autorytet jest w praktyce porzucony. Wyszukiwarki potrzebują kilku miesięcy, by w pełni ponownie przeskanować i przypisać sygnały po migracji domeny, więc tymczasowy spadek wyników jest normalny nawet przy poprawnie wykonanym przejściu.