Przekierowanie 301 to kod statusu HTTP, który oznacza „przeniesiono na stałe”. Gdy ktoś wchodzi na stary adres URL, serwer odpowiada tym kodem i wskazuje nowy adres. Przeglądarki podążają za przekierowaniem automatycznie. Wyszukiwarki traktują je jako sygnał, że wartość starego adresu URL powinna przejść na nowy. Jeśli planujesz przekierować domenę albo pojedyncze strony, zrozumienie przekierowań 301 to podstawa, by zrobić to poprawnie.
Co robi przekierowanie 301?
Gdy przeglądarka żąda adresu URL ze skonfigurowanym przekierowaniem 301, serwer nie zwraca strony pod tym adresem. Zamiast tego zwraca odpowiedź z kodem statusu 301 i nagłówkiem Location zawierającym docelowy adres URL. Przeglądarka żąda wtedy nowego adresu URL i pokazuje tę stronę odwiedzającemu.
Z perspektywy odwiedzającego proces jest zwykle natychmiastowy. Wpisuje lub klika stary adres URL i ląduje na nowym. Z perspektywy wyszukiwarki 301 mówi robotom, że przeniesienie jest stałe. Z czasem sygnały indeksowania i pozycji związane ze starym adresem URL skupiają się na adresie docelowym.
Kiedy używać przekierowania 301?
Używaj przekierowania 301 zawsze, gdy zmiana adresu URL jest stała: przy przeniesieniu na nową domenę, przebudowie adresów stron, łączeniu zduplikowanych treści albo przejściu z HTTP na HTTPS. Jeśli zmiana jest krótkoterminowa, użyj 302. Różnicę opisuje rozdział o tym, czym jest przekierowanie 302.
Przekierowania 301 można skonfigurować na serwerze hostingowym, by mieć pełną kontrolę, albo u rejestratora przez przekierowanie domeny, dla przekierowań całych domen. Zanim jakiekolwiek przekierowanie zadziała, domena musi wskazywać właściwe miejsce. Poradnik o tym, jak skierować domenę na stronę, omawia stronę DNS.
Co dzieje się z SEO, gdy używasz przekierowania 301?
Poprawnie skonfigurowane przekierowanie 301 mówi wyszukiwarkom, że stary adres URL powinien zostać w ich indeksie zastąpiony nowym. Wartość linków, czyli to, co przekazują linki przychodzące, na ogół z czasem przechodzi na docelowy adres URL. To przejście nie zawsze jest natychmiastowe, ale stałe przekierowanie to właściwy mechanizm zachowania pozycji podczas migracji domeny lub adresów URL.
Częste błędy SEO to użycie przekierowania tymczasowego przy stałej zmianie, tworzenie łańcuchów przekierowań, gdzie adres A prowadzi do B, a B do C, i przekierowywanie wszystkiego na stronę główną zamiast na najtrafniej pasującą stronę. Każdy z nich osłabia sygnał, który próbujesz wysłać.
Po ustawieniu przekierowania wejdź w przeglądarce na stary adres URL i sprawdź, czy trafiasz we właściwe miejsce. Przetestuj wersje z www i bez www oraz użyj narzędzia do sprawdzania przekierowań, by potwierdzić, że kod odpowiedzi to 301, a nie 302.
Jak WEMASY obsługuje przekierowania?
Gdy podłączasz domenę własną do strony WEMASY, system WEMASY automatycznie zarządza SSL i hostingiem dla tej domeny. Jeśli chcesz przekierować starszą domenę na stronę WEMASY, ustawiasz przekierowanie u rejestratora na swoją domenę WEMASY. Platforma zajmuje się bezpieczną stroną docelową. Co zawiera każdy plan, zobaczysz w cenniku WEMASY.
Najczęstsze pytania
Jak długo trwa, zanim przekierowanie 301 zacznie działać?
Przekierowania po stronie serwera zwykle działają w ciągu kilku minut od zapisania. Przekierowanie na poziomie rejestratora może potrwać kilka godzin, gdy propagują się aktualizacje DNS. Wyszukiwarki mogą potrzebować dni lub tygodni, by w pełni przetworzyć stałe przekierowanie i zaktualizować indeks. W kreatorze stron WEMASY ustawisz to bezpośrednio na swojej stronie.
Czy przekierowanie 301 przekazuje całą wartość SEO na nowy adres URL?
Przekierowanie 301 to standardowy sposób przeniesienia sygnałów rankingowych przy stałej zmianie. Większość wartości linków z czasem przechodzi na adres docelowy. Przejście nie zawsze jest pełne ani natychmiastowe, a przekierowanie na mniej trafną stronę zmniejsza korzyść. Dopasuj stare adresy URL do najbliższej odpowiadającej nowej strony, by uzyskać najlepszy wynik.
Czy użyć przekierowania 301 przy przejściu z www na wersję bez www?
Tak. Wybierz jedną preferowaną wersję domeny i ustaw przekierowanie 301 z drugiej. To skupia ruch i sygnały na jednym kanonicznym adresie URL. Zastosuj to samo podejście przy przejściu z HTTP na HTTPS. Spójność między wersjami zapobiega problemom z duplikacją treści.
Czym jest łańcuch przekierowań i dlaczego go unikać?
Łańcuch przekierowań powstaje, gdy adres URL A przekierowuje na B, który przekierowuje na C. Każdy skok wydłuża czas ładowania i może osłabiać sygnał przekazywany wyszukiwarkom. Zawsze kieruj oryginalny adres URL bezpośrednio na adres docelowy. Usuń wszystkie pośrednie przekierowania, które nie są już potrzebne.
Czy przekierowanie 301 wpływa na pocztę w mojej domenie?
Przekierowanie 301 dotyczy tylko ruchu na stronie. Dostarczanie poczty zależy od rekordów MX w DNS, które są oddzielone od reguł przekierowań. Dopóki nie zmieniasz rekordów MX przy ustawianiu przekierowania, poczta działa normalnie. Dla pewności sprawdź rekordy MX po każdej zmianie DNS.
Czy mogę przekierować pojedynczą stronę bez przekierowywania całej domeny?
Tak. Narzędzia przekierowań po stronie serwera i na poziomie platformy pozwalają przypisać poszczególne stare ścieżki do nowych miejsc docelowych. Nie trzeba przekierowywać całej domeny, gdy przeniesiono tylko jedną stronę. Przekierowania 301 na poziomie strony są częste przy przebudowach stron i migracjach treści.
Wiesz już, czym jest przekierowanie 301 i kiedy stałe przekierowanie jest właściwym wyborem. Następny rozdział opisuje krok po kroku, jak ustawić przekierowania domeny, w tym przekierowanie u rejestratora i konfigurację po stronie serwera.