Jeśli zakładasz stronę dla swojej marki i zastanawiasz się, czy użyć darmowego adresu od kreatora, czy zarejestrować własny, ten rozdział wyjaśnia wszystko, co trzeba wiedzieć. To samo pytanie wraca, gdy rosnące marki myślą o blogu lub sklepie przy istniejącej stronie. W obu przypadkach odpowiedź ma znaczenie, a rozumowanie jest takie samo.
Co to jest domena własna?
Domena własna to nazwa domeny, którą rejestrujesz i która do Ciebie należy. Płacisz za nią u rejestratora, jest zapisana na Ciebie i możesz skierować ją, dokąd chcesz. twojamarka.pl to domena własna. Tak samo twojamarka.com czy twojamarka.store. Najważniejsza jest własność: adres należy do Ciebie, a nie do platformy, narzędzia czy usługi, której używasz do budowy strony.
Gdy używasz domeny własnej, cały ruch na stronie, wszystkie linki z innych witryn do Twoich podstron i cały autorytet w wyszukiwarce, który zdobywa Twoja treść, gromadzą się na tej domenie. Zostaje z Tobą niezależnie od tego, jakiego kreatora stron, hostingu czy CMS używasz. Jeśli w przyszłym roku przeniesiesz się na inną platformę, domena przenosi się razem z Tobą. Odwiedzający trafiają pod ten sam adres. Pozycje w wyszukiwarce zostają bez zmian.
Ta przenośność to jedna z najważniejszych korzyści domeny własnej. Pełne uzasadnienie, dlaczego warto mieć własną domenę, znajdziesz w rozdziale o tym, czy potrzebujesz domeny.
Co to jest subdomena?
Subdomena to przedrostek dodany do istniejącej domeny. Struktura wygląda tak: przedrostek.domena.pl. Przedrostek to subdomena. Część domena.pl to domena główna.
blog.twojamarka.pl to subdomena domeny twojamarka.pl. sklep.twojamarka.pl też. Pod względem technicznym subdomena to osobny adres internetowy, który leży pod domeną nadrzędną. Właściciel domeny nadrzędnej tworzy subdomenę, dodając rekord DNS. Nie ma opłaty rejestracyjnej. Nie ma osobnego zakupu. Subdomena istnieje tak długo, jak istnieje domena nadrzędna, a rekord DNS dokądś prowadzi.
Ta struktura pokazuje, dlaczego subdomena zasadniczo różni się od rejestracji drugiej domeny. Druga domena (twojamarka-sklep.pl) to osobny, niezależnie posiadany adres. Subdomena (sklep.twojamarka.pl) to rozszerzenie adresu, który już masz. Wyszukiwarki w większości traktują je tak samo: jako byty osobne od domeny głównej.
Dwa rodzaje subdomen, z którymi się spotkasz
Gdy ludzie mówią o wyborze między domeną własną a subdomeną, zwykle mają na myśli jedną z dwóch sytuacji. Różnią się na tyle, że warto je rozdzielić.
Subdomeny przydzielone przez platformę
Gdy zakładasz konto w kreatorze stron lub na platformie hostingowej i nie podłączasz domeny własnej, Twoja strona dostaje adres w domenie tej platformy. Może wyglądać jak twojastrona.platforma.pl albo platforma.pl/twojastrona, zależnie od usługi. Tej subdomeny nie tworzysz Ty. Platforma utworzyła ją w ramach darmowej lub podstawowej oferty.
To ten rodzaj subdomeny, który najbardziej miesza w głowach, jeśli chodzi o odbiór marki i SEO. Strona działa, ale adres należy do platformy, nie do Ciebie. Jeśli platforma zniknie, zmieni cennik albo zdecydujesz się odejść, adres przestaje istnieć. Wszystko, co zbudowano na nim, od pozycji w wyszukiwarce po linki zwrotne, jest związane z domeną platformy, a nie z Twoją.
Subdomeny tworzone samodzielnie
Drugi rodzaj to subdomena, którą świadomie tworzysz w domenie, którą już masz. blog.twojamarka.pl czy sklep.twojamarka.pl to przykłady. Zakładasz je samodzielnie, dodając rekordy DNS w swojej domenie. Tak robią duże marki, żeby rozdzielić części serwisu, zwykle z powodów technicznych lub organizacyjnych.
Firma medialna może prowadzić serwis redakcyjny na jednej infrastrukturze, a portal subskrypcji na innej. Subdomena pozwala zachować ten sam adres marki (portal.wydawca.pl), a w tle używać zupełnie różnych technologii. To uzasadniony przypadek, choć wiąże się z własnymi kwestiami SEO.
Domena własna a subdomena: różnica w SEO
Wyszukiwarki traktują subdomeny jako byty osobne od domeny głównej. To ten element porównania domeny własnej i subdomeny, który najmocniej wpływa na to, jak Twoja strona rośnie w czasie.
Gdy Twoja strona działa na subdomenie platformy (twojastrona.platforma.pl), cały autorytet domeny, który wyszukiwarki przyznają na podstawie treści, linków zwrotnych i historii ruchu, należy do platforma.pl, a nie do Ciebie. Budujesz na wynajętej ziemi. Gdy w końcu przejdziesz na własną domenę, zaczynasz od zera na nowej domenie. Autorytet się nie przenosi. Pozycje nie idą z Tobą.
Gdy Twoja strona działa na Twojej własnej domenie (twojamarka.pl), każdy link do Twoich podstron, każdy miesiąc historii w wyszukiwarce i każda porcja autorytetu gromadzą się na zasobie, który należy do Ciebie. Gdy przenosisz się na inną platformę, domena jedzie razem z Tobą. Przy poprawnych przekierowaniach Twój autorytet w wyszukiwarce podąża za nią.
Subdomena tworzona samodzielnie (blog.twojamarka.pl) to sprawa bardziej złożona. Google twierdzi, że stara się skanować i indeksować subdomeny jako część domeny głównej, ale w praktyce autorytet nie zawsze łączy się tak sprawnie jak w przypadku treści na samej domenie głównej. Wielu specjalistów SEO zaleca trzymanie bloga lub sekcji z treściami na domenie głównej (twojamarka.pl/blog), a nie na subdomenie (blog.twojamarka.pl), właśnie po to, by skupić autorytet. Nie ma tu żelaznej reguły, a duże serwisy z dobrym zapleczem technicznym potrafią sprawić, że subdomeny działają. Ale dla większości marek budujących od zera czystszym wyborem jest trzymanie wszystkiego na domenie głównej.
Rozdział o rozszerzeniach domen omawia kolejny wymiar tego tematu: wybrane rozszerzenie także coś sygnalizuje wyszukiwarkom i użytkownikom, niezależnie od tego, czy używasz subdomeny.
Odbiór marki: co sygnalizuje każdy adres
Adres, który ludzie widzą w przeglądarce, w wynikach wyszukiwania czy na wizytówce, niesie znaczenie wykraczające poza samą nawigację. Mówi coś o tym, w którym miejscu drogi jest marka.
Adres na subdomenie platformy sygnalizuje, że strona jest na wczesnym lub tymczasowym etapie. Dla niektórych odwiedzających to nie dyskwalifikuje, ale jest to widoczny sygnał. Osoby oceniające, czy z Tobą współpracować, kupić od Ciebie albo zaufać Ci jako źródłu informacji, zauważają różnicę między twojamarka.pl a twojastrona.platforma.pl. Pierwszy adres wygląda jak marka, która zdecydowała się na stałą obecność. Drugi wygląda jak coś, co jeszcze szuka swojego miejsca.
Domena własna pokazuje, że działasz poważnie. To mała inwestycja z nieproporcjonalnie dużym wpływem na pierwsze wrażenie. To też jeden z najszybszych sposobów na zbudowanie wiarygodności. Rozdział o tym, co składa się na dobrą nazwę domeny, opisuje cechy, dzięki którym domena własna pracuje na Twoją markę najlepiej, jak się da.
Kiedy subdomeny są używane zasadnie
Subdomeny nie są z natury złe. To właściwe narzędzie w określonych sytuacjach i warto wiedzieć, jak te sytuacje wyglądają.
Duże marki z wieloma odrębnymi produktami lub grupami odbiorców czasem używają subdomen, by rozdzielić części swojej obecności w sieci bez tworzenia zupełnie osobnych domen. Firma programistyczna może prowadzić docs.ichprodukt.pl z dokumentacją, status.ichprodukt.pl ze stroną dostępności usługi i pomoc.ichprodukt.pl z centrum pomocy. To technicznie odrębne systemy, czasem działające na platformach zewnętrznych, a subdomeny trzymają je pod parasolem marki bez łączenia infrastruktury, która powinna pozostać rozdzielona.
Marki e-commerce czasem używają sklep.ichdomena.pl, gdy sklep działa na innej platformie niż strona główna. Marki z dużym ruchem międzynarodowym czasem używają subdomen krajowych (us.domena.pl, uk.domena.pl) jako jednego ze sposobów targetowania geograficznego, choć do tego celu częściej wybiera się krajowe domeny najwyższego poziomu (domena.co.uk).
We wszystkich tych przypadkach wzór jest ten sam: subdomena to świadoma decyzja techniczna marki, która już ma domenę główną i używa subdomeny, by rozszerzyć ją w konkretnym kierunku. To nie zamiennik domeny własnej. To jej rozszerzenie.
Kiedy przejść z subdomeny platformy na własną domenę
Jeśli Twoja strona działa obecnie pod adresem na subdomenie platformy, na przejście na domenę własną najlepszy moment jest przed jakimikolwiek działaniami rozwijającymi Twoją obecność w sieci. Zanim zaczniesz publikować treści pod SEO. Zanim poprosisz kogokolwiek o link do Twojej strony. Zanim umieścisz adres na materiałach drukowanych. Zanim uruchomisz reklamy.
Każda praca wykonana na subdomenie platformy to praca na rzecz domeny, której nie posiadasz. W chwili, gdy przejdziesz na domenę własną i zaczniesz od nowa, odbudowujesz od zera to, co dotyczy wyszukiwarek. To nie powód do paniki, ale mocny powód, by zmienić adres, zanim zainwestujesz czas i pieniądze w działania rozwojowe.
Rejestracja domeny własnej i podłączenie jej do strony to prosty proces. Rozdział o tym, jak zarejestrować domenę, prowadzi przez niego krok po kroku. Rozdział o tym, czym jest nazwa domeny, to dobry punkt wyjścia, jeśli najpierw chcesz zrozumieć całość.
Co dzieje się z SEO przy migracji z subdomeny na domenę własną
Przejście z subdomeny platformy na domenę własną to migracja. Zmienia się adres każdej podstrony. Z punktu widzenia wyszukiwarki nowa domena zaczyna bez historii, bez autorytetu i bez własnych pozycji.
Możesz zachować sygnał ruchu. Jeśli ustawisz przekierowania 301 z każdego starego adresu URL na odpowiadający mu nowy adres w domenie własnej, wyszukiwarki zobaczą te przekierowania, zrozumieją, że treść przeniesiono na stałe, i zaczną przypisywać autorytet z linków przychodzących nowej lokalizacji. To wymaga czasu. Pozycje często spadają w trakcie przejścia i odbudowują się przez tygodnie lub miesiące, gdy wyszukiwarki ponownie skanują i indeksują nowe adresy.
Praktyczny wniosek: migracja jest do przeżycia i warto ją zrobić, ale nie jest darmowa. Im dłużej czekasz, tym więcej zbudowano na subdomenie platformy i tym więcej trzeba ostrożnie przenieść. Najlepsza wersja tej decyzji to ta podjęta, zanim jest co przenosić.
Więcej o tym, jak od początku dobrze ułożyć adres, w tym jak domena łączy się z całą Twoją obecnością w sieci, znajdziesz w rozdziale o domenie i hostingu oraz w tym o tym, jak wybrać nazwę domeny.
Jak WEMASY obsługuje domeny własne
W WEMASY każda strona na start dostaje darmowy adres platformy. Działa od razu, bez żadnej konfiguracji. Gdy zechcesz podłączyć własną domenę, robisz to w panelu platformy. Kierujesz domenę na serwery WEMASY, potwierdzasz połączenie i Twoja domena własna działa. Bez osobnej konfiguracji hostingu. Bez ręcznej konfiguracji DNS poza skierowaniem domeny.
Jeśli zarejestrujesz domenę bezpośrednio w WEMASY, połączenie jest automatyczne. Wszystko zostaje na jednym koncie. Co zawiera każdy plan, zobaczysz w cenniku WEMASY.
Najczęstsze pytania
Czy mogę mieć subdomenę w mojej domenie własnej i osobną domenę jednocześnie?
Tak. Te opcje się nie wykluczają. Możesz mieć twojamarka.pl jako domenę własną i dodatkowo blog.twojamarka.pl jako subdomenę pod nią. Wiele marek robi dokładnie tak. Kluczowa różnica: subdomena nadal zależy od istnienia domeny głównej. Jeśli pozwolisz wygasnąć twojamarka.pl, blog.twojamarka.pl zniknie razem z nią. W kreatorze stron WEMASY ustawisz to bezpośrednio na swojej stronie.
Jeśli teraz używam subdomeny platformy, a później przejdę na domenę własną, czy stracę całą treść?
Treść nie znika. Tracisz, jeśli nie ustawisz poprawnych przekierowań, historię w wyszukiwarce i linki przychodzące prowadzące do starego adresu na subdomenie platformy. Sama treść przenosi się razem z Tobą. Od nowa zaczyna się praca nad SEO, zbudowana na starym adresie.
Czy wyszukiwarki liczą subdomenę jako osobną stronę?
Wyszukiwarki zazwyczaj traktują subdomeny jako osobne od domeny głównej, co oznacza, że nie dzielą automatycznie autorytetu domeny. Google twierdzi, że przy skanowaniu stara się powiązać subdomeny z domeną główną, ale w praktyce to powiązanie nie zawsze jest tak silne jak trzymanie treści na samej domenie głównej. Dla większości marek, zwłaszcza tych, które budują SEO od podstaw, trzymanie treści na domenie głównej (twojamarka.pl/blog) zamiast na subdomenie (blog.twojamarka.pl) pewniej skupia autorytet.
Czy mogę używać subdomeny jako głównego adresu marki?
Technicznie tak, ale nie jest to zalecane. Użycie subdomeny domeny, której nie posiadasz (subdomeny platformy), jako głównego adresu marki oznacza, że nie kontrolujesz tego adresu. Platforma może zmienić strukturę, zmienić markę albo zniknąć. Użycie subdomeny własnej domeny (sub.twojamarka.pl) jako głównego adresu jest nietypowe i dodaje kłopotów bez wyraźnej korzyści. Standardem jest używanie domeny głównej (twojamarka.pl) jako głównego adresu.
Czy linki zwrotne do subdomeny pomagają pozycjom domeny głównej?
Nie tak bezpośrednio jak linki do samej domeny głównej. Gdy inna strona linkuje do blog.twojamarka.pl, link prowadzi do subdomeny. Część tego autorytetu może spłynąć do twojamarka.pl, ale jest to mniej skuteczne niż link prowadzący prosto do twojamarka.pl lub twojamarka.pl/blog. To jeden z powodów, dla których wiele marek nastawionych na SEO trzyma bloga i inne sekcje z treściami na domenie głównej, a nie na subdomenie.
Następny rozdział dotyczy parkowania domen: co to znaczy, że domena jest zaparkowana, dlaczego robią to właściciele i co warto wiedzieć, zanim zarejestrujesz domenę i odłożysz ją na później.