W poprzednim rozdziale sprawdziliśmy, ile kosztuje domena. Znasz już cenę. Teraz pytanie, czy trzeba wydać te pieniądze od razu. Czy potrzebujesz domeny, zanim zaczniesz? Krótka odpowiedź brzmi: nie. Ale pełna odpowiedź jest ważniejsza.
Większość kreatorów stron daje adres tymczasowy od razu po założeniu konta. Możesz budować stronę, oglądać podgląd, pokazywać ją zaufanym osobom i testować wszystko pod tym adresem. Nie musisz płacić za domenę, dopóki nie przyjdzie na to czas. To dobra wiadomość. Reszta tego rozdziału dotyczy tego, co znaczy „gotowe” i dlaczego zbyt długie czekanie po cichu kosztuje.
Jak wygląda adres strony bez domeny?
Gdy zaczynasz budować stronę na platformie bez rejestrowania własnej domeny, platforma daje Ci subdomenę. Wygląda mniej więcej tak: twojanazwa.platforma.com. Korzystasz z miejsca wewnątrz domeny platformy, zamiast mieć własną.
Ten adres działa. Można go otworzyć w przeglądarce, wysłać komuś, a ta osoba zobaczy Twoją stronę. Nic się nie psuje. Ale adres nie wygląda jak Twoja marka. Wygląda jak wersja robocza.
Subdomena to przedrostek dodany do istniejącej domeny. Różnicę opisaliśmy szczegółowo w artykule o własnej domenie i subdomenie. Najważniejsze jest to, że subdomena nie jest Twoja na stałe. Należy do platformy. Jeśli przejdziesz na inną platformę, ten adres zniknie, a razem z nim wszystko, co na nim zbudowano, w tym sygnały SEO.
Co można zrobić z adresem tymczasowym?
Całkiem sporo, i o to chodzi. Tymczasowy adres platformy pozwala zbudować całą stronę, zanim zdecydujesz się na domenę. Możesz ustawić podstrony, napisać teksty, dodać obrazy, podłączyć sklep, jeśli go masz, i przejść przez każdy szczegół strony, zanim ruszy na żywo.
Adres tymczasowy możesz pokazać projektantowi, wspólnikowi lub klientowi oceniającemu Twoją pracę. Możesz sprawdzić, jak strona wygląda na telefonie. Możesz zobaczyć, czy formularze działają i czy proces zakupu przebiega poprawnie. Wszystko to jest dostępne bez posiadania domeny.
Czego nie da się zrobić, to zbudować wokół niego marki. Nie umieścisz twojanazwa.platforma.com na wizytówce ani w podpisie e-mail, licząc na dobre wrażenie. Nie użyjesz tego adresu jako podstawy profesjonalnej poczty. Nie możesz liczyć, że Google będzie pozycjonować adres subdomeny jako stronę główną Twojej marki tak, jak pozycjonowałby własną domenę. I nie zabierzesz tego adresu ze sobą, jeśli zdecydujesz się zmienić platformę.
Czy domena jest potrzebna, żeby pojawić się w wynikach wyszukiwania?
Nie od razu, ale w końcu tak. Oto problem z budowaniem SEO na adresie tymczasowym. Wszystkie linki prowadzące do subdomeny, wszystkie podstrony indeksowane przez Google i wszystkie sygnały autorytetu, które zbierasz, są przypisane do adresu, którego nie posiadasz. Jeśli później przejdziesz na własną domenę, zegar SEO zaczyna odmierzać czas od zera pod nowym adresem.
Google traktuje Twoją własną domenę jako osobny byt względem subdomeny platformy. Przejście z twojamarka.platforma.com na twojamarka.com to zmiana domeny, a przetworzenie takich zmian wymaga czasu. Wczesny ruch zbudowany na adresie tymczasowym nie przenosi się automatycznie. Możesz próbować przekierować ruch, ale i tak odbudowujesz autorytet pod nowym adresem URL.
Jeśli kiedykolwiek planujesz być widoczny w wynikach wyszukiwania, im szybciej zaczniesz budować na własnej domenie, tym lepiej. Każdy tydzień pracy nad SEO na adresie tymczasowym to praca, której być może nie da się zabrać ze sobą.
Kiedy warto kupić domenę?
Gdy tylko poważnie myślisz o marce. Nie po starcie. Przed startem. Jeśli się da, jeszcze zanim zaczniesz budować.
Powód jest prosty. Domeny rejestruje się według zasady „kto pierwszy, ten lepszy”. Jeśli nazwa marki jest już wybrana, teraz jest dostępna. Jutro może już nie być. Ktoś inny może ją dziś zarejestrować, nic o Tobie nie wiedząc, po prostu dlatego, że chce jej do własnego projektu.
Wczesna rejestracja domeny to jedna z tańszych decyzji, jakie podejmiesz dla marki. To cena ochrony nazwy, zanim zrobi to ktoś inny. Nie musisz od razu startować. Nie musisz nawet jeszcze łączyć jej ze stroną. Możesz ją zaparkować, o czym za chwilę. Ale nazwa jest zabezpieczona.
Jest jeszcze jeden powód, żeby się spieszyć. Jeśli nazwa marki jest popularna albo brzmi podobnie do istniejącej marki, okno na zdobycie właściwej domeny może być wąskie. Sprawdzanie dostępności nazwy dopiero po zbudowaniu strony to ryzykowna kolejność.
Co się stanie, jeśli zbyt długo będziesz zwlekać z rejestracją domeny?
Mogą pójść źle trzy rzeczy.
Po pierwsze, ktoś inny ją zarejestruje. Domenowi spekulanci śledzą nowo powstające marki i rejestrują popularne nazwy, licząc na odsprzedaż z dużą marżą. Jeśli nazwa Twojej marki ma jakikolwiek potencjał handlowy, warto zarejestrować domenę tego samego dnia, w którym ją wybierzesz.
Po drugie, budujesz wartość w złym miejscu. Każdego dnia, gdy strona działa pod adresem tymczasowym, zdobywasz odbiorców, linki zwrotne i historię w wyszukiwarce pod adresem URL, którego nie posiadasz. Późniejsza zmiana oznacza przekierowanie ruchu i odbudowę zaufania Google pod prawdziwą domeną. Część tej wartości się przenosi. Część nie.
Po trzecie, marka wygląda na niedokończoną. Pokazywanie subdomeny platformy potencjalnym klientom, pierwszym klientom lub dziennikarzom sygnalizuje, że strona nie jest jeszcze w pełni uruchomiona. Przez krótki czas testów może to być w porządku. Ale to nie jest mocne pierwsze wrażenie, gdy aktywnie próbujesz się rozwijać.
Czy można zarejestrować domenę, nie mając jeszcze strony?
Tak. Nazywa się to domeną zaparkowaną. Rejestrujesz domenę i trzymasz ją bez podłączania do działającej strony. Gdy ktoś odwiedzi adres, może zobaczyć stronę zastępczą rejestratora albo nic. Tak czy inaczej domena jest Twoja i nikt inny nie może jej zarejestrować.
Parkowanie domeny jest częste u marek, które wiedzą, jakiej nazwy chcą, ale nie są jeszcze gotowe do budowy. Jest też częste u marek, które rejestrują kilka końcówek domen, by chronić nazwę, na przykład wersje .com i .net, bez planów budowania stron na wszystkich.
Możesz też zaparkować domenę i ustawić na niej profesjonalny adres e-mail, zanim strona będzie gotowa. Dzięki temu możesz pisać z adresu ty@twojamarka.com już w fazie budowy. Jak to działa, opisujemy w poradniku o domenach e-mail.
Parkowanie domeny to nie jest długoterminowa strategia SEO. Zaparkowana domena bez treści nie pozycjonuje się na nic. Ale jako krótkoterminowy ruch na czas budowy strony to mądry sposób, żeby chronić nazwę i od pierwszego dnia wyglądać profesjonalnie.
Czy rejestrować domenę przed rozpoczęciem budowy?
Jeśli wiesz, jakiej nazwy chcesz, tak. Zarejestruj ją teraz i buduj na niej od początku. Unikasz problemu zbierania historii SEO na adresie tymczasowym. Unikasz utraty nazwy na rzecz kogoś innego. I możesz ustawić profesjonalny adres e-mail od razu, gdy zaczniesz komunikować się jako marka.
Kolejność, jaką wiele osób stosuje, choć nie powinno, jest taka: najpierw budują stronę na adresie tymczasowym, wszystko testują, a domenę rejestrują tuż przed startem. To działa, ale oznacza, że wszelkie linki i indeksowanie w fazie budowy są przypisane do adresu tymczasowego. Jeśli możesz odwrócić kolejność, na tym zyskasz.
Zarejestruj domenę pierwszego dnia. Buduj na niej od początku. Startuj, gdy będzie gotowe. To czystsza droga.
Jeśli nie wiesz, jakiej domeny użyć, Rozdział 10 opisuje, jak sprawdzić, czy nazwa jest dostępna i co zrobić, gdy pierwszy wybór jest zajęty. Więcej na ten temat na końcu tego rozdziału.
A co z domeną dołączoną do planu?
Niektóre platformy dołączają rejestrację domeny do płatnego planu. Płacisz za subskrypcję, a rejestracja domeny jest w pakiecie. To nie to samo co darmowa subdomena platformy. Domena dołączona do planu to prawdziwa zarejestrowana domena na Ciebie, a nie pożyczony adres pod domeną platformy.
Temat darmowych domen opisaliśmy w całości w Rozdziale 7. W skrócie: domena dołączona do płatnego planu może być dobrą opcją. To prawdziwa domena, jest wliczona w cenę planu i daje to samo, co domena kupiona osobno. Na co uważać, to co się z domeną stanie, jeśli anulujesz plan.
Jak WEMASY to rozwiązuje
W WEMASY możesz zacząć budować stronę pod tymczasowym adresem WEMASY, bez rejestrowania domeny. Możesz budować, oglądać podgląd i testować wszystko, zanim zdecydujesz się na domenę. Gdy przyjdzie czas na publikację, rejestrujesz domenę w WEMASY i łączysz ją ze stroną na tym samym koncie.
Jeśli wolisz najpierw zarejestrować domenę i budować na niej od pierwszego dnia, to też możliwe. Obie ścieżki są dostępne na tym samym koncie, a przejście z adresu tymczasowego na własną domenę nie wymaga budowania niczego od nowa. Co obejmuje każdy plan, sprawdzisz w cenniku WEMASY.
Najczęstsze pytania
Czy mogę przenieść treści z adresu tymczasowego na własną domenę bez zaczynania od nowa?
Tak. Na większości platform do tworzenia stron treści zostają dokładnie tam, gdzie były, gdy podłączasz własną domenę. Nie budujesz strony od nowa. Zmieniasz adres, pod którym działa. Podstrony, obrazy i ustawienia zbudowane pod adresem tymczasowym przechodzą dalej. Automatycznie nie przenosi się historia SEO zebrana pod adresem tymczasowym, bo wyszukiwarki traktują nową domenę jako osobny byt. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Jeśli zarejestruję domenę teraz, czy muszę od razu uruchomić stronę?
Nie. Możesz zarejestrować domenę i zostawić ją zaparkowaną na tak długo, jak potrzebujesz. Domena jest Twoja, dopóki odnawiasz ją co roku. Możesz też budować na niej stronę bez udostępniania jej publicznie w wyszukiwarce, trzymając ją w trybie roboczym lub chroniąc hasłem. Wczesna rejestracja tylko zabezpiecza nazwę, żeby nikt jej nie zajął, gdy budujesz.
Czy Google indeksuje tymczasowy adres platformy tak samo jak własną domenę?
Google może zaindeksować adres subdomeny, ale traktuje go jako część domeny platformy, a nie domeny Twojej marki. Autorytet i sygnały rankingowe zbierane pod adresem tymczasowym są związane z tym adresem URL. Po przejściu na własną domenę te sygnały nie przenoszą się automatycznie. To główny powód, żeby przejść na własną domenę, zanim zaczniesz aktywnie budować SEO.
Czy mogę ustawić profesjonalny adres e-mail, gdy strona jest jeszcze w budowie?
Tak, jeśli masz już zarejestrowaną domenę. Gdy domena jest Twoja, możesz ustawić adres e-mail na niej, na przykład hello@twojamarka.com, bez uruchomionej strony. Dzięki temu możesz komunikować się profesjonalnie jeszcze przed startem. Do obsługi skrzynki potrzebna jest usługa hostingu poczty, osobna od samej rejestracji domeny.
Co jeśli wymarzona domena jest już zajęta?
Masz kilka opcji. Możesz spróbować innej końcówki (.net, .co albo końcówki krajowej, na przykład .us). Możesz lekko zmienić nazwę, na przykład dodając krótkie słowo przed nią lub po niej. Możesz też skontaktować się z obecnym właścicielem i zapytać, czy sprzeda domenę, choć kupowane domeny często kosztują znacznie więcej niż standardowa rejestracja. Rozdział 10 opisuje, jak sprawdzić dostępność i co zrobić, gdy pierwszy wybór jest niedostępny.
Jeśli wiesz już, że potrzebujesz domeny, kolejny krok to znalezienie wolnej. Rozdział 10 opisuje, jak sprawdzić, czy domena jest zajęta, na co zwrócić uwagę, gdy pierwszy wybór jest niedostępny, i jak szukać, nie ostrzegając przy tym spekulanta.