Czy przekierowanie domeny wpływa na Twoje SEO?

Co dzieje się z całą wartością dla wyszukiwarek, którą zbudowała domena, gdy przekierowujesz ją gdzie indziej? SEO przekierowania domeny to jeden z tematów, które brzmią prosto, dopóki nie zrozumiesz, że szczegóły ustawień decydują o tym, czy zachowasz pozycje, czy je stracisz. Typ użytego przekierowania, sposób mapowania adresów URL, a nawet moment wprowadzenia zmian wpływają na to, co wyszukiwarki zrobią z autorytetem zdobytym przez starą domenę.

Poprzedni rozdział wyjaśniał, czym jest przekierowanie domeny i jak je ustawić. Ten skupia się na stronie SEO. Dowiesz się, które typy przekierowań zachowują wartość dla wyszukiwarek, które ją marnują, co maskowanie adresu URL robi z pozycjami, kiedy przekierowanie pomaga, kiedy szkodzi i jak uniknąć błędów, które kosztują marki ciężko zdobyte pozycje.

Co przekierowanie domeny oznacza dla SEO?

Przekierowanie domeny wysyła odwiedzających z jednej domeny na drugą. Z perspektywy wyszukiwarki liczy się sygnał, który wysyła to przekierowanie. Przekierowanie mówi wyszukiwarkom, że treść została przeniesiona, a wybrany typ przekierowania mówi im, czy zmiana jest stała, czy tymczasowa.

Gdy sygnał jest jasny, wyszukiwarki aktualizują indeks i przenoszą wartość rankingową starej domeny na nową. Gdy sygnał jest niejasny lub błędny, wyszukiwarki albo ignorują przeniesienie, albo dzielą autorytet między dwie domeny, albo całkiem usuwają Twoje strony z wyników.

Typ przekierowania jest wszystkim. Dwie marki mogą przekierować dokładnie tę samą domenę w to samo miejsce, a jedna zachowa pozycje, podczas gdy druga je straci, tylko z powodu wybranego typu przekierowania.

Czy przekierowanie 301 przekazuje wartość SEO?

Tak. Przekierowanie 301 to standard przy stałym przekierowaniu domeny i przekazuje większość wartości domeny dla wyszukiwarek do miejsca docelowego. Wyszukiwarki traktują 301 jako jasny komunikat, że stary adres został przeniesiony na stałe, a nowy powinien odziedziczyć jego autorytet.

Ile wartości się przenosi

Wczesne badania szacowały, że przekierowania 301 przekazywały około 85 do 90 procent mocy linków strony. Nowsze analizy i wypowiedzi inżynierów wyszukiwarek sugerują, że liczba jest bliższa 90 do 99 procent, a w wielu przypadkach przeniesienie traktuje się jako niemal pełne. Niewielka utracona część bywa nazywana "tarciem przekierowania" i wynika z dodatkowego kroku, który wyszukiwarki wykonują, przetwarzając przekierowanie, zanim dotrą do strony docelowej.

W praktyce poprawnie skonfigurowane przekierowanie 301 przenosi tyle wartości, że większość marek widzi niewielką lub żadną utratę pozycji po zmianie. Kluczowe słowo to "poprawnie skonfigurowane". Przekierowanie musi kierować każdy stary adres URL na najtrafniejszą stronę w nowej domenie, a nie zrzucać wszystkiego na stronę główną.

Dlaczego przekierowania 301 są standardem

301 mówi wyszukiwarkom trzy rzeczy naraz. Stara strona została przeniesiona. Zmiana jest stała. Nowa strona powinna być traktowana jako zastępstwo. Ta jasność sprawia, że przeniesienie wartości działa. Wyszukiwarki mogą bez obaw usunąć stary adres URL z indeksu i przypisać jego wartość nowemu, nie martwiąc się, że zmiana zostanie cofnięta.

Czy przekierowanie 302 przekazuje wartość SEO?

Przekierowanie 302 mówi wyszukiwarkom, że zmiana jest tymczasowa. To jedno słowo zmienia wszystko w tym, jak przekierowanie jest traktowane.

Gdy wyszukiwarki widzą 302, zakładają, że stary adres URL wróci. Zachowują więc stary adres w indeksie, nie przenoszą na cel pełnego autorytetu i czekają na rozstrzygnięcie sytuacji. Jeśli przekierowanie jest stałe, a użyto 302, Twoja nowa domena zdobywa ruch, nie otrzymując wartości dla wyszukiwarek, którą powinna odziedziczyć.

Niektóre wyszukiwarki z biegiem lat zrobiły się w tym mądrzejsze. Jeśli 302 pozostaje wystarczająco długo, niektóre wyszukiwarki w końcu potraktują je jak 301. Ale "w końcu" może oznaczać tygodnie lub miesiące utraconych pozycji, gdy algorytm ustala, o co chodzi. Użycie 302 przy stałym przekierowaniu to jeden z najczęstszych i najdroższych błędów.

Co robi maskowanie adresu URL z Twoimi pozycjami?

Maskowanie adresu URL, czasem nazywane cloakingiem domeny, ładuje stronę docelową w ramce, zostawiając w pasku adresu przeglądarki widoczną oryginalną domenę. Odwiedzający widzi jedną domenę, ale treść pochodzi z innej.

To złe dla SEO z kilku powodów.

• Zduplikowana treść. Wyszukiwarki widzą, że obie domeny serwują tę samą treść. Dwa adresy URL z identyczną treścią konkurują ze sobą, a wyszukiwarki muszą wybrać jeden. Często wybierają zły albo obniżają wartość obu.
• Brak przeniesienia autorytetu. W przeciwieństwie do przekierowania 301 maskowanie w ogóle nie wysyła sygnału przekierowania. Nie ma kodu statusu HTTP, który mówiłby wyszukiwarkom, by przeniosły wartość z jednej domeny na drugą. Obie domeny po prostu stoją obok siebie w indeksie.
• Problemy ze skanowaniem. Ramki mogą uniemożliwić wyszukiwarkom poprawne skanowanie i indeksowanie zamaskowanej treści. Niektóre roboty widzą pustą stronę. Inne widzą otoczkę ramki, ale nie treść w jej wnętrzu.
• Możliwe kary. Jeśli wyszukiwarki uznają maskowanie za próbę manipulowania pozycjami przez pokazywanie innej treści użytkownikom i robotom, skutkiem może być kara w rankingu lub usunięcie z indeksu.

Jeśli musisz zachować widoczność starej domeny, przekierowanie 301 nadal jest lepszą opcją. Odwiedzający zobaczy nowy adres URL w przeglądarce, ale Twoja wartość dla wyszukiwarek pozostanie nienaruszona. Ten kompromis prawie zawsze się opłaca.

Kiedy przekierowanie domeny pomaga Twojemu SEO?

Przekierowanie nie jest automatycznie dobre ani złe dla SEO. Wynik zależy całkowicie od sytuacji. Oto przypadki, w których przekierowanie aktywnie poprawia wyniki w wyszukiwarce.

Konsolidacja wielu domen

Jeśli Twoja marka ma kilka domen, każdą z własnymi linkami zwrotnymi i ruchem, przekierowanie ich wszystkich na jedną domenę główną przekierowaniami 301 koncentruje rozproszony autorytet w jednej witrynie. Zamiast pięciu słabych domen masz jedną silną. To jedno z zastosowań przekierowania domeny o największym wpływie na SEO.

Zmiana marki

Gdy marka zmienia nazwę i przenosi się na nową domenę, przekierowanie 301 ze starej domeny zachowuje lata mocy linków i autorytetu, które zbudowała stara nazwa. Bez przekierowania start na nowej domenie oznacza start od zera w wynikach wyszukiwania.

Przejście z HTTP na HTTPS

Przejście na bezpieczne połączenie oznacza, że każdy adres URL HTTP musi zostać przekierowany na odpowiednik HTTPS. Technicznie to przekierowanie z jednej wersji domeny na drugą, a przekierowania 301 dbają o to, by przejście nie wymazało wartości, którą Twoje strony już zdobyły.

Wycofywanie starych treści

Jeśli usuwasz stronę, do której prowadziły linki zwrotne, przekierowanie tego adresu na najtrafniejszą pozostałą stronę Twojej witryny ratuje moc linków, zamiast pozwolić jej zniknąć w błędzie 404.

Kiedy przekierowanie domeny szkodzi Twojemu SEO?

To samo narzędzie, które pomaga przy właściwym użyciu, może wyrządzić poważne szkody, gdy używa się go niedbale. Oto sytuacje, w których przekierowanie działa przeciwko Tobie.

Użycie złego typu przekierowania

302 zamiast 301 przy stałej zmianie. Maskowanie URL zamiast poprawnego przekierowania. Każdy zły wybór wysyła wyszukiwarkom mylący sygnał, a zdezorientowane wyszukiwarki nie przenoszą wartości.

Tworzenie łańcuchów przekierowań

Łańcuch przekierowań powstaje, gdy adres A przekierowuje na B, który przekierowuje na C, który w końcu prowadzi do D. Każdy skok w łańcuchu traci niewielki procent mocy linków i dodaje opóźnienie. Co ważniejsze, roboty wyszukiwarek mają limit liczby przekierowań, za którymi podążą, zanim się poddadzą. Jeśli łańcuch jest zbyt długi, roboty mogą nigdy nie dotrzeć do celu, a strona całkiem wypadnie z indeksu.

Przekierowanie na niepowiązaną treść

Przekierowanie starej domeny, która pozycjonowała się na artykuły zoologiczne, na nową stronę o oprogramowaniu księgowym wysyła mylący sygnał. Wyszukiwarki patrzą na trafność między źródłem a celem, decydując, ile autorytetu przenieść. Jeśli związek między nimi nie ma sensu, przeniesienie jest pomniejszone lub ignorowane.

Przekierowanie bez mapowania na poziomie stron

Wysłanie wszystkich adresów URL starej domeny na stronę główną nowej domeny nazywa się przekierowaniem zbiorczym. Jest lepsze niż brak przekierowania, ale marnuje większość autorytetu na poziomie stron, który zbudowały poszczególne adresy. Strona o "kurtkach zimowych", która zdobyła 50 linków zwrotnych, powinna przekierowywać na stronę o kurtkach zimowych w nowej witrynie, a nie na stronę główną.

Ile trwa odbudowa SEO po przekierowaniu?

Czas zależy od wielkości strony, liczby przekierowań i tego, jak czysto wdrożono przekierowanie.

Typowy przebieg

• Tydzień 1 do 2. Wyszukiwarki zaczynają skanować przekierowania i znajdować nowe adresy URL. Pozycje mogą się wahać w trakcie aktualizacji indeksu.
• Tydzień 2 do 4. Większość starych adresów jest usuwana z indeksu i zastępowana nowymi. Ruch zwykle spada w tym oknie, gdy przejście się ustabilizuje.
• Miesiąc 2 do 3. Pozycje się stabilizują. Jeśli przekierowania są poprawnie zmapowane, a treść docelowa mocna, ruch często wraca do poprzedniego poziomu lub rośnie dzięki skonsolidowanemu autorytetowi.
• Miesiąc 3 do 6. Pełna odbudowa większych stron z tysiącami przekierowanych podstron. Migracje na poziomie korporacyjnym ze złożonymi mapami przekierowań mogą potrzebować nawet sześciu miesięcy, by w pełni się uspokoić.

Czyste, dobrze zmapowane przekierowanie zwykle odbudowuje się szybciej niż zbiorcze. Marki, które mapują każdy stary adres na jego najtrafniejszy nowy odpowiednik, konsekwentnie zgłaszają krótsze spadki i mocniejsze odbicia niż te, które przekierowują wszystko na stronę główną.

Jakie są najczęstsze błędy, które kosztują pozycje?

Po zbadaniu, jak marki obsługują przekierowania domen, te same błędy powtarzają się raz za razem.

• Brak aktualizacji linków wewnętrznych. Po ustawieniu przekierowań stare adresy powinny zostać zastąpione w strukturze linków wewnętrznych. Pozostawienie starych adresów w nawigacji, stopce lub treści tworzy niepotrzebne skoki przekierowań za każdym razem, gdy odwiedzający lub robot porusza się po stronie.
• Zapomnienie o mapie witryny. Mapa witryny powinna zawierać końcowe adresy docelowe, a nie stare. Mapa pełna przekierowanych adresów każe wyszukiwarkom skanować strony, które już nie istnieją, marnując budżet skanowania.
• Mieszanie typów przekierowań. Użycie 301 dla niektórych adresów i 302 dla innych w tej samej domenie wysyła sprzeczne sygnały. Jeśli zmiana jest stała, każde przekierowanie powinno być 301.
• Ignorowanie HTTPS. Przekierowanie domeny bez zabezpieczenia celu certyfikatem SSL wywołuje ostrzeżenia przeglądarek, które odstraszają odwiedzających. Wyszukiwarki biorą też bezpieczeństwo pod uwagę przy decyzjach rankingowych.
• Brak monitorowania po zmianie. Pierwsze 30 dni po przekierowaniu domeny są kluczowe. Jeśli coś jest źle skonfigurowane, szkody rosną z dnia na dzień. Sprawdzanie w tym czasie narzędzi dla webmasterów pod kątem błędów skanowania, pokrycia indeksu i zmian pozycji pozwala wychwycić problemy wcześnie.

Jak WEMASY obsługuje przekierowania domen?

WEMASY zawiera zarządzanie domenami jako część kreatora stron. Możesz podłączyć domenę główną, ustawić przekierowanie dodatkowych domen, które posiadasz, i zarządzać swoim autorytetem domeny z jednego panelu. WEMASY obsługuje HTTPS automatycznie, więc każda podłączona domena jest zabezpieczona bez dodatkowej konfiguracji.

Jeśli masz wiele domen i chcesz połączyć je w jedną stronę, wbudowane narzędzia WEMASY pozwalają to ustawić bez osobnego hostingu i wiedzy technicznej. Zobacz, co zawiera każdy plan, w cenniku WEMASY.

Co dalej?

Ten rozdział omawiał wpływ przekierowania jednej domeny na drugą na SEO. Ale co z markami, które celowo prowadzą wiele domen, każdą z własną treścią? Następny rozdział opisuje, jak zarządzanie wieloma domenami wpływa na SEO i kiedy warto trzymać je osobno zamiast konsolidować.

Najczęstsze pytania