Czy wiek domeny wpływa na pozycje w wyszukiwarce?

Weź dowolną konkurencyjną frazę i spójrz na strony z pierwszej strony wyników. Według jednej analizy 50 najlepszych wyników dla wielu fraz 41 z 60 pozycji na pierwszej stronie należało do domen starszych niż dziesięć lat. Tylko 4 trafiły do domen młodszych niż pięć lat. Ten wzorzec powtarza się w prawie każdej branży. Ale korelacja to nie to samo co przyczyna, a w temacie wieku domeny w SEO ta różnica ma znaczenie.

Przedstawiciele wyszukiwarek jasno powiedzieli, że wiek domeny nie jest bezpośrednim sygnałem rankingowym. Dlaczego więc starsze domeny wciąż wygrywają? I czy to znaczy, że nowa domena nie ma szans? Odpowiedzi są bardziej optymistyczne, niż można sądzić.

Co oznacza wiek domeny?

Wiek domeny to czas, jaki upłynął od jej pierwszej rejestracji. Jeśli zarejestrowano domenę w 2018 roku, jej wiek w 2026 roku to osiem lat.

Są jednak dwa sposoby jego mierzenia i dają różne wyniki.

Data rejestracji a data pierwszego zaindeksowania

• Data rejestracji to moment, w którym domenę po raz pierwszy kupiono u rejestratora. To data widoczna w rekordach WHOIS.
• Data pierwszego zaindeksowania to moment, w którym wyszukiwarka po raz pierwszy przeskanowała i zapisała domenę. Może to być kilka tygodni, miesięcy, a nawet lat po rejestracji, jeśli nie zbudowano na niej żadnej strony.

Wyszukiwarki bardziej zwracają uwagę na drugą liczbę. Domena, która stała zaparkowana pięć lat, zanim ktoś zbudował na niej stronę, nie dostaje zaliczenia za te pięć lat. Były szef zespołu ds. spamu w wyszukiwarce potwierdził to w publicznym nagraniu, mówiąc, że liczy się moment, w którym strona została pierwszy raz przeskanowana i podlinkowana, a nie data zakupu domeny u rejestratora.

Czy wiek domeny jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym?

Nie. Przedstawiciele wyszukiwarek odnosili się do tego wprost, wielokrotnie.

Znany rzecznik wyszukiwarki napisał w mediach społecznościowych, że "wiek domeny w niczym nie pomaga". Były szef zespołu ds. spamu powiedział w nagraniu z 2010 roku, że "różnica między domeną sześciomiesięczną a roczną wcale nie jest duża" oraz że o pozycjach decyduje jakość treści i linków.

Zgłoszenie patentowe z 2005 roku, które wymieniało "daty początkowe" jako jeden z wielu sygnałów, skłoniło część specjalistów SEO do przekonania, że wiek jest jednym z dziesięciu najważniejszych czynników. Żadna wyszukiwarka nigdy jednak nie potwierdziła używania wieku rejestracji jako sygnału oceny. Patent opisywał szeroki zestaw danych historycznych, a wiek był tylko małym elementem znacznie większego obrazu.

Skoro więc wiek nie jest czynnikiem rankingowym, dlaczego starsze domeny wciąż wypadają lepiej od nowszych?

Dlaczego starsze domeny zwykle pozycjonują się wyżej?

Przewaga starszych domen nie polega na liczbie w kalendarzu. Chodzi o to, co wydarzyło się w tych latach. Starsze domeny pozycjonują się lepiej, bo miały więcej czasu, by zbudować rzeczy, na których zależy wyszukiwarkom.

Więcej linków zwrotnych

Domena działająca od dziesięciu lat miała dziesięć lat na zdobywanie linków z innych stron. Linki zwrotne pozostają jednym z najsilniejszych sygnałów rankingowych. Ponad 90% opublikowanych stron internetowych nie dostaje żadnego ruchu z wyszukiwarek, a głównym powodem jest to, że nie mają żadnych linków zwrotnych. Starsze strony po prostu miały więcej okazji, by je zdobyć.

Więcej treści

Strony publikujące od lat mają zwykle więcej podstron, większą głębię i szersze pokrycie tematu. Wyszukiwarki nagradzają autorytet tematyczny, czyli strony omawiające temat gruntownie zwykle wyprzedzają te, które tylko go muskają.

Ugruntowane sygnały zaufania

Domena aktywna od lat, bez kar i podejrzanych zachowań, buduje historię. Wyszukiwarki widzą, że strona była konsekwentna, utrzymywała jakość i nie próbowała oszukiwać systemu. Ta historia stabilności pomaga, nawet jeśli oficjalnie nie nazywa się jej "zaufaniem".

Rozpoznawalność marki

Starsze marki zwykle dostają więcej bezpośrednich wyszukiwań, więcej wzmianek o marce i więcej cytowań w sieci. Wszystkie te sygnały wpływają na to, jak wyszukiwarki oceniają znaczenie strony. Dziesięcioletnia marka z lojalnymi odbiorcami wysyła zupełnie inne sygnały niż strona uruchomiona w zeszłym miesiącu.

Czym jest okres piaskownicy dla nowych domen?

"Piaskownica" to nieformalne określenie okresu obserwacji, przez który zdają się przechodzić nowe domeny. W pierwszych trzech do sześciu miesiącach po uruchomieniu wiele nowych stron ma trudności z pozycjonowaniem się na cokolwiek, nawet na frazy o niskiej konkurencji.

Żadna wyszukiwarka nie potwierdziła oficjalnie istnienia piaskownicy. Wzorzec jest jednak na tyle spójny, że większość specjalistów SEO traktuje ją jako realną. Nowe strony są skanowane, indeksowane i oceniane, ale zwykle nie pozycjonują się dobrze, dopóki wyszukiwarki nie miały czasu ocenić jakości i spójności ich treści.

To nie jest kara. To raczej okres próbny. Strona musi się wykazać, zanim zdobędzie widoczność, którą ugruntowane domeny już mają.

Czego spodziewać się w okresie piaskownicy

• Strony mogą być zaindeksowane, ale pojawiać się daleko od pierwszej strony wyników
• Ruch z wyszukiwarek będzie minimalny lub żaden
• Pozycje mogą znacznie się wahać z tygodnia na tydzień
• Frazy z długiego ogona zaczną dawać efekty wcześniej niż te konkurencyjne

Najlepsze, co możesz zrobić w tym czasie, to dalej publikować, dalej zdobywać linki i zachować konsekwencję. Piaskownica jest tymczasowa. To, co zbudujesz w tych miesiącach, stanowi fundament wszystkiego, co przyjdzie potem.

Czy kupno starej domeny daje przewagę?

Czasem. Ale tylko jeśli najpierw odrobisz pracę domową.

Jeśli kupisz wygasłą domenę z czystą historią, mocnymi linkami zwrotnymi i związkiem z Twoją niszą, możesz pominąć część wczesnej walki. Istniejące linki zwrotne i autorytet domeny przechodzą na Ciebie i dają Ci przewagę na starcie.

Wygasłe domeny wiążą się jednak z ryzykiem.

• Domena mogła w przeszłości dostać karę za spam lub manipulację
• Jej profil linków zwrotnych może być pełen linków niskiej jakości lub niezwiązanych tematycznie
• Poprzednia treść mogła być zupełnie niezwiązana z tym, co planujesz zbudować
• Wyszukiwarki potrafią wykryć, że ktoś kupuje starą domenę tylko po to, by odziedziczyć jej autorytet, i mogą pomniejszyć te sygnały

Start od zera z nową, markową domeną jest często bezpieczniejszy i trwalszy niż granie na cudzej historii. Sam wiek nie przenosi wartości. Liczy się jakość, która za nim stoi.

Co ma większe znaczenie niż wiek domeny?

Jeśli wiek domeny nie jest czynnikiem rankingowym, na czym warto się skupić? Na tym samym, co sprawia, że starsze domeny odnoszą sukces.

Jakość i głębia treści

Strony, które odpowiadają na pytanie gruntownie, jasno i lepiej niż konkurencja, pozycjonują się dobrze niezależnie od wieku domeny. Dwuletnia strona z wyjątkową treścią może wyprzedzić dziesięcioletnią z cienkimi podstronami.

Linki zwrotne z powiązanych stron

Zdobywanie linków z renomowanych, powiązanych tematycznie witryn pozostaje najsilniejszym sposobem budowania autorytetu. Jeden wartościowy link z zaufanej strony w Twojej niszy jest wart więcej niż setki linków niskiej jakości z przypadkowych katalogów.

Kondycja techniczna

Szybkie ładowanie, projekt przyjazny urządzeniom mobilnym, czysty kod, poprawny SSL i logiczna struktura strony wpływają na to, jak wyszukiwarki oceniają Twoją stronę. Starsze domeny, które zaniedbują kondycję techniczną, tracą grunt na rzecz nowszych stron, które robią to dobrze od pierwszego dnia.

Konsekwencja

Regularne publikowanie, aktualizowanie istniejących treści i bycie aktywnym na swojej domenie sygnalizuje wyszukiwarkom, że strona jest utrzymywana i niezawodna. Domena, która milknie na rok, traci rozpęd, niezależnie od wieku.

Co mogą zrobić nowe domeny, by konkurować?

Nowe domeny nie są odcięte od wyników wyszukiwania. Potrzebują tylko mądrzejszej strategii w pierwszych miesiącach.

Najpierw celuj we frazy o niskiej konkurencji

Próba pozycjonowania zupełnie nowej domeny na popularne, konkurencyjne frazy to przegrana bitwa. Zacznij od fraz z długiego ogona o niższej konkurencji. Łatwiej się na nie wypozycjonować, a budują Twój autorytet strona po stronie. Gdy strona rośnie, możesz sięgać po większe frazy. Sama nazwa domeny może też wspierać Twoje SEO, jeśli wybierzesz ją mądrze.

Publikuj regularnie od pierwszego dnia

Nie czekaj z publikowaniem, aż strona będzie "idealna". Wyszukiwarki potrzebują treści do oceny. Im szybciej zaczniesz, tym szybciej zacznie się okres oceny. Ustal regularny harmonogram publikacji, nawet jeśli to tylko jeden czy dwa materiały tygodniowo.

Zdobywaj linki wcześnie

Wpisy gościnne, partnerstwa, strony z zasobami i oryginalne badania to sposoby na zdobycie linków zwrotnych w pierwszym roku. Każdy link zdobyty w okresie piaskownicy skraca czas potrzebny do rozpoczęcia pozycjonowania.

Zadbaj o techniczne podstawy

Ustaw SSL, upewnij się, że strona szybko się ładuje, stosuj czystą strukturę adresów URL i zgłoś mapę witryny wyszukiwarkom. To minimum, które wiele nowych stron pomija. Zrobienie tego dobrze od początku nie daje wyszukiwarkom powodu, by Cię wstrzymywać.

Jak WEMASY pomaga nowym domenom konkurować?

Kreator stron WEMASY zawiera od razu wbudowane narzędzia SEO, certyfikaty SSL, szybki hosting i czyste struktury adresów URL. Nie musisz konfigurować ustawień serwera ani instalować dodatkowych wtyczek, by mieć poprawne podstawy techniczne. WEMASY zawiera też wbudowaną analitykę, dzięki której śledzisz, które strony zyskują popularność i skąd pochodzi ruch, gdy Twoja domena rośnie. Zobacz, co zawiera każdy plan, na stronie z cennikiem.

Co dalej w tym module?

Wiek domeny to tylko jeden z wielu sposobów, w jakie domena łączy się z widocznością w wyszukiwarce. Następny rozdział dotyczy subdomen i SEO, w tym tego, czy subdomena pomaga, czy szkodzi pozycjom i kiedy warto jej użyć.

Najczęstsze pytania