Możesz miesiącami dopracowywać SEO na stronie i zdobywać linki z innych witryn. Jeśli jednak nigdy nie spojrzysz na samą domenę, tracisz część obrazu. Nazwa domeny wpływa na SEO, i to na więcej sposobów, niż można się spodziewać. Słowa w domenie, rozszerzenie po kropce, wiek rejestracji i struktura adresów URL odgrywają rolę w tym, jak wyszukiwarki oceniają Twoją stronę.
Ten rozdział otwiera Moduł 7, który omawia każde powiązanie między domeną a pozycjami w wyszukiwarce. Oto, czego możesz się spodziewać.
Czy nazwa domeny wpływa na to, jak ludzie Cię znajdują?
Nazwa domeny to pierwsza rzecz, jaką osoba szukająca widzi na stronie wyników. Zanim przeczyta tytuł meta lub opis, widzi adres URL. Nazwa, która jest jasna, krótka i łatwa do zapamiętania, pomaga SEO na dwa sposoby.
Zwiększa współczynnik klikalności
Czysta, markowa domena wygląda bardziej wiarygodnie niż długa lub myląca. Współczynnik klikalności (CTR) to jeden z sygnałów zachowania, na które zwracają uwagę wyszukiwarki. Jeśli więcej osób klika Twój wynik, to pozytywny sygnał.
Sprawia, że ludzie wracają
Łatwa do zapamiętania domena generuje ruch bezpośredni (osoby wpisujące Twój adres prosto w przeglądarkę) oraz wyszukiwania marki (osoby szukające nazwy Twojej marki). Oba sygnały mówią wyszukiwarkom, że ludzie znają Twoją stronę i jej ufają.
Jeśli dopiero wybierasz nazwę domeny, myśl o SEO od początku. Nazwa, którą trudno przeliterować, zbyt długa lub łatwa do zapomnienia, może po cichu Cię hamować.
Czy długość i pisownia domeny mają znaczenie?
Długość nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale wpływa na SEO pośrednio. Badanie University of Pennsylvania wykazało 2% spadek ruchu za każdy znak dodany po siódmym znaku nazwy domeny. Średnia długość dobrze działającej domeny to około 12 znaków.
Krótsze nazwy łatwiej wpisać, łatwiej zapamiętać i rzadziej się w nich pomylić. To mniej straconych odwiedzających i więcej powracającego ruchu. Domena taka jak "freshbake.com" zawsze wygra pod względem zapamiętywania z "freshbakeryandcatering.com".
Pisownia jest równie ważna. Unikaj nietypowej pisowni, podwójnych liter, które mylą, i słów brzmiących tak samo, ale inaczej zapisywanych. Jeśli ktoś usłyszy Twoją domenę na głos i nie potrafi jej poprawnie zapisać za pierwszym razem, stracisz ruch przez literówki.
Czy unikać myślników i cyfr w domenie?
Tak. Myślniki sprawiają, że domena wygląda jak spam i budzi nieufność. Na początku istnienia SEO ludzie rejestrowali domeny takie jak "best-cheap-running-shoes.com", żeby pozycjonować się na te frazy. Wyszukiwarki się zorientowały, a użytkownicy nauczyli się nie ufać domenom z myślnikami. Dziś myślniki w nazwie domeny sygnalizują niską jakość zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym.
Cyfry powodują podobny problem. Gdy mówisz komuś, że domena zawiera liczbę, nie wie, czy chodzi o cyfrę "5", czy o słowo "pięć". To zamieszanie prowadzi do utraty ruchu. Zadbaj, by domena była czysta i zawierała tylko litery. Bez myślników, bez cyfr, bez znaków specjalnych.
Czy rozszerzenie domeny ma znaczenie dla SEO?
Rozszerzenie to część po kropce. Popularne przykłady to .com, .org, .net oraz nowsze opcje, jak .store, .io czy .design. Oto, co warto wiedzieć o rozszerzeniach i SEO.
- Wszystkie rozszerzenia pozycjonują się tak samo. Wyszukiwarki potwierdziły, że domena .shop nie jest karana w porównaniu z domeną .com.
- Zaufanie użytkowników to inna sprawa. Badania pokazują, że .com jest zapamiętywane o 33% lepiej niż jakiekolwiek inne rozszerzenie. Mniej znane rozszerzenie może sprawić, że ktoś zawaha się przed kliknięciem.
- Rozszerzenia krajowe wysyłają sygnał geograficzny. Rozszerzenia takie jak .co.uk, .de czy .nl mówią wyszukiwarkom, by promowały Twoją stronę w danym kraju. To świetne dla lokalnych odbiorców, ale może ograniczyć widoczność gdzie indziej.
- Marki działające w wielu krajach powinny używać podfolderów. Adres yoursite.com/de/ zachowuje całą moc linków pod jedną domeną zamiast rozdzielać ją między osobne domeny.
Aby poznać pełny wybór opcji, przeczytaj więcej o rozszerzeniach domen i o tym, co każde z nich sygnalizuje użytkownikom i wyszukiwarkom.
Jak wiek domeny wpływa na pozycje?
Mogło Ci się obić o uszy, że starsze domeny pozycjonują się lepiej. Jest w tym trochę prawdy, ale nie z powodu, o którym myślisz. Przedstawiciele wyszukiwarek potwierdzili, że wiek domeny nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Domena istniejąca od dziesięciu lat miała więcej czasu, by zdobyć linki zwrotne, zbudować treści i wypracować zaufanie. Pomaga nie sam wiek, ale historia, która za nim stoi.
Zupełnie nowa domena zaczyna bez linków zwrotnych, bez zaindeksowanych stron i bez historii. Wyszukiwarki nie mają czego oceniać. Ten czas nazywa się często "piaskownicą": nowa strona musi się wykazać, zanim zacznie dobrze pozycjonować. Okres ten może trwać od trzech do sześciu miesięcy, zależnie od tego, jak szybko budujesz treści i zdobywasz linki. Nowa domena zwykle najpierw zyskuje widoczność na frazy o niskiej konkurencji.
Rozdział 4 tego modułu omawia autorytet domeny szczegółowo, w tym to, jak się go mierzy i co możesz zrobić, by go zwiększyć, nawet gdy domena jest nowa.
Czy domena markowa jest lepsza niż domena ze słowem kluczowym?
Kiedyś upychanie słów kluczowych w nazwie domeny dawało wyraźny zastrzyk pozycji. Potem w 2012 roku wyszukiwarki wprowadziły aktualizacje, które zmniejszyły przewagę domen z dokładnym dopasowaniem. Dziś domena z dokładnym dopasowaniem i słabą lub niskiej jakości treścią nie będzie dobrze pozycjonowana tylko z powodu nazwy.
Dobra strona na domenie z dokładnym dopasowaniem nadal może zyskać na tym, że słowo kluczowe jest w adresie URL, ale ta korzyść jest niewielka w porównaniu z tym, co dają mocna treść i linki zwrotne. Tymczasem domeny markowe budują wartość na lata. Wiele znanych nazw marek nic nie mówi o tym, co sprzedaje strona, a mimo to dominują w wynikach dzięki zaufaniu, treściom i autorytetowi.
Dla większości marek łatwa do zapamiętania nazwa, którą ludzie mogą przywołać i wyszukać, zrobi z czasem więcej dla SEO niż domena naszpikowana słowami kluczowymi, której nikt nie pamięta. Jeśli uda Ci się naturalnie wpleść trafne słowo kluczowe w krótką, markową nazwę, to najlepsze z obu światów. Ale nigdy nie forsuj tego na siłę.
Rozdział 7 tego modułu zagłębia się w domeny z dokładnym dopasowaniem: kiedy pomagają, kiedy szkodzą i czy warto je rozważać dla Twojej marki.
Czy struktura adresów URL może pomóc lub zaszkodzić SEO?
Poza samą nazwą domeny liczy się też struktura strony. Czyste adresy URL opisujące zawartość strony są łatwiejsze do zrozumienia dla wyszukiwarek.
- Czysty adres URL. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Bałaganiarski adres URL. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
Pierwszy mówi użytkownikowi i wyszukiwarce, o czym jest strona. Drugi nie mówi żadnemu z nich.
Subdomeny a podfoldery
Jeśli umieścisz blog pod adresem blog.yoursite.com (subdomena), wyszukiwarki mogą traktować go jako odrębny byt względem głównej domeny. To może rozdzielić zbudowany autorytet. Blog pod adresem yoursite.com/blog (podfolder) zachowuje cały autorytet pod jednym dachem. Wiele badań SEO konsekwentnie zaleca z tego powodu podfoldery zamiast subdomen.
Kolejne rozdziały tego modułu opisują subdomeny, podfoldery i to, jak struktura domeny wpływa na SEO w konkretnych sytuacjach.
Czy HTTPS ma znaczenie dla domeny i SEO?
Tak. Główne wyszukiwarki potwierdziły już w 2014 roku, że HTTPS jest sygnałem rankingowym. Strony używające certyfikatów SSL do szyfrowania danych między odwiedzającym a serwerem dostają niewielki zastrzyk pozycji względem stron bez nich. Poza rankingiem przeglądarki pokazują dziś ostrzeżenie "Niezabezpieczona" na stronach bez HTTPS. To ostrzeżenie odstrasza odwiedzających i obniża Twój CTR.
Certyfikat SSL nie jest już opcją. To podstawowy wymóg. Jeśli Twoja strona nadal działa na HTTP, naprawa tego to jedna z najszybszych wygranych w SEO.
Co dzieje się z SEO, gdy przekierowujesz lub przekazujesz domenę?
Jeśli zmieniasz nazwę domeny lub układ adresów URL, sposób przeprowadzenia zmiany bezpośrednio wpływa na pozycje. Przekierowanie 301 mówi wyszukiwarkom, że strona została na stałe przeniesiona pod nowy adres. Gdy zrobisz to poprawnie, przekazuje większość mocy linków ze starego adresu na nowy. Twoje pozycje przetrwają przeprowadzkę.
Pomiń przekierowanie, a stracisz wszystko, co zbudował stary adres. Każdy link zwrotny, każdą cząstkę zaufania, każdą pozycję. Wyszukiwarki uznają stary adres za nieistniejący, a nowy za zupełnie świeży. To jeden z najczęstszych błędów SEO popełnianych przez marki przy migracji strony lub zmianie marki.
Rozdział 9 tego modułu pokazuje cały proces przekierowań i przekazywania domen, w tym to, jak je ustawić bez utraty pozycji w wyszukiwarce.
Czy posiadanie wielu domen pomaga w SEO?
Niektóre marki rejestrują wiele nazw domen, by chronić markę, kierować ofertę do różnych regionów lub prowadzić osobne projekty. Pytanie brzmi, czy więcej domen daje przewagę w SEO.
Krótka odpowiedź: nie. Wyszukiwarki oceniają pojedyncze domeny, nie portfolia. Posiadanie dziesięciu domen nie zwiększa autorytetu żadnej z nich. W rzeczywistości rozproszenie treści na wiele domen może osłabić Twoje działania SEO, bo linki zwrotne i treści budujące autorytet są rozdzielone zamiast skupione na jednej stronie.
Są sytuacje, w których wiele domen ma sens, na przykład osobne strony dla różnych krajów lub języków. Strategia musi jednak być przemyślana. Rozdział 10 tego modułu opisuje, kiedy wiele domen pomaga, kiedy szkodzi i jak nimi zarządzać, by nie rozpraszać SEO.
Jak WEMASY pomaga domenie działać na rzecz SEO?
WEMASY daje Ci kontrolę nad czynnikami na poziomie domeny, które wpływają na pozycje w wyszukiwarce.
- Czyste adresy URL, które wyszukiwarki mogą czytać i indeksować
- Własne tytuły meta i opisy dla każdej strony
- Kontrola tagu canonical i zarządzanie przekierowaniami
- SSL wliczony domyślnie w każdą stronę
- Szybki, dobrze zbudowany hosting, który daje wyszukiwarkom to, czego potrzebują
Aby zrozumieć, czym jest nazwa domeny i jak wpisuje się w Twoją obecność w sieci, zacznij od podstaw. A żeby zobaczyć, co WEMASY zawiera w poszczególnych planach, zajrzyj do cennika WEMASY.
Co dalej w tym module?
Ten rozdział dał Ci przegląd. Nazwa domeny, rozszerzenie, wiek, struktura i sposób obsługi przekierowań mają wpływ na to, jak wyszukiwarki widzą Twoją stronę. Kolejnych dziewięć rozdziałów omawia każdy z tych tematów w całości.
Następny rozdział dotyczy autorytetu domeny: czym jest, jak się go mierzy i co możesz zrobić, by z czasem go poprawić. Jeśli zastanawiasz się, dlaczego niektóre strony zdają się pozycjonować na wszystko, a Twoja ledwo się przebija, ten rozdział wyjaśnia mechanizm.
Najczęstsze pytania
Czy warto zmienić domenę, jeśli nie jest przyjazna SEO?
Niekoniecznie. Zmiana nazwy domeny to poważna decyzja z ryzykiem, w tym z tymczasowym spadkiem pozycji, gdy wyszukiwarki przetwarzają zmianę. Jeśli Twoja obecna domena jest ugruntowana i ma linki zwrotne, poprawa treści i SEO na stronie często da większy efekt niż przejście na domenę ze słowem kluczowym. Rozważ zmianę domeny tylko wtedy, gdy obecna nazwa realnie szkodzi marce, na przykład jest trudna do przeliterowania, myląca lub kojarzy się negatywnie. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy słowo kluczowe w nazwie domeny nadal pomaga w pozycjach?
Może dać niewielką korzyść, ale samo w sobie nie jest czynnikiem rankingowym. Słowo kluczowe w domenie pomaga użytkownikom od razu zrozumieć, o czym jest strona, i może nieznacznie podnieść CTR. Jednak domena pełna słów kluczowych ze słabą treścią nie wyprzedzi domeny markowej z mocną treścią i dobrymi linkami zwrotnymi. Skup się na jakości tego, co jest na stronie, zanim zaczniesz martwić się tym, co jest w nazwie domeny.
Czy zła nazwa domeny może zaszkodzić SEO, nawet jeśli treść jest dobra?
Zła nazwa domeny raczej nie spowoduje bezpośredniej kary w rankingu, ale może zaszkodzić SEO pośrednio. Jeśli domena jest długa, trudna do przeliterowania lub łatwa do zapomnienia, mniej osób wpisze ją bezpośrednio lub wyszuka Twoją markę po nazwie. To mniej wyszukiwań marki i mniej ruchu bezpośredniego, a oba są pozytywnymi sygnałami dla wyszukiwarek. Myląca domena może też obniżyć CTR w wynikach wyszukiwania, co wysyła złe sygnały o tym, jak przydatna jest Twoja strona.
Lepiej kupić nową domenę czy wygasłą z historią?
To zależy od jakości historii wygasłej domeny. Wygasła domena, która służyła rzetelnej stronie z wartościowymi linkami zwrotnymi, może dać Ci przewagę w autorytecie. Wiele wygasłych domen ma jednak historię spamu, toksyczne linki zwrotne lub dawne kary, które zaszkodzą bardziej, niż pomogą. Zanim kupisz wygasłą domenę, dokładnie sprawdź jej profil linków zwrotnych i historię. Czysta nowa domena bez bagażu jest często bezpieczniejszym wyborem dla marki budowanej na lata.
Ile trwa, zanim nowa domena zacznie się pozycjonować?
Nie ma stałego terminu, ale nowe domeny zwykle potrzebują od trzech do sześciu miesięcy, zanim zaczną pojawiać się w wynikach na konkurencyjne frazy. W tym wczesnym okresie wyszukiwarki wciąż skanują i oceniają Twoją stronę. Możesz przyspieszyć proces, regularnie publikując wartościowe treści, zdobywając linki zwrotne z zaufanych stron i zgłaszając mapę witryny wyszukiwarkom. Frazy o niskiej konkurencji i długim ogonie są zwykle pierwszymi, na które nowa domena może zyskać widoczność.