Jeśli od jakiegoś czasu czytasz o domenach, pewnie nie raz pojawił się termin przekierowanie 301. Podstawy są proste. Przekierowanie 301 na stałe wysyła odwiedzających i wyszukiwarki z jednego adresu URL pod inny. Serwer odpowiada kodem statusu 301, przeglądarka go wykonuje, a odwiedzający trafia pod nowy adres bez błędu. To strona techniczna. W praktyce ważniejsze jest, kiedy je ustawić, a kiedy nie.
Kiedy używać przekierowania 301 na nową domenę?
Najczęstszy powód użycia przekierowania 301 to zmiana domeny. Zmieniasz markę, udało się znaleźć lepszą nazwę domeny albo stara nazwa nie pasuje już do tego, czym zajmuje się marka. Wtedy każdy adres URL na starej domenie potrzebuje przekierowania 301 na odpowiadający mu adres na nowej.
To nie jest tylko przekierowanie strony głównej. Jeśli ktoś dodał do zakładek Twoją stronę z cennikiem na starej domenie, ta zakładka musi prowadzić na stronę z cennikiem na nowej. Jeśli wpis na blogu starej strony zdobył linki zwrotne z innych witryn, te linki muszą docierać do tej samej treści na nowej domenie. Przekierowanie 301 na nową domenę oznacza przypisanie każdego starego adresu do jego nowego odpowiednika, strona po stronie.
Bez tego tracisz wszystko, co zbudowano. Ruch, linki zwrotne, pozycje w wyszukiwarce. Wszystko zeruje się na starej domenie i nie przechodzi na nową. To przekierowanie je przenosi.
Czy używać 301 przy łączeniu dwóch stron?
Tak. Połączenie dwóch witryn w jedną to jeden z najbardziej oczywistych przypadków dla przekierowania 301. Może działały dwie marki, które teraz działają pod jedną nazwą. Może blog miał osobną domenę i chcesz go włączyć do głównej strony. Niezależnie od powodu, każda strona likwidowanej witryny potrzebuje przekierowania 301 na najbliżej pasującą stronę witryny, która zostaje.
Jeśli obie witryny mają stronę o tym samym temacie, przekierowanie powinno prowadzić na stronę, którą zachowujesz. Jeśli strona starej witryny nie ma odpowiednika na nowej, przekieruj ją na najbardziej odpowiednią stronę kategorii lub sekcji. Kierowanie osieroconych stron na stronę główną to ostateczność. Działa, ale traci się tematyczne dopasowanie tego konkretnego przekierowania. Wyszukiwarki przekazują więcej wartości, gdy stara i nowa strona dotyczą tego samego tematu.
Czy potrzebujesz 301 przy przejściu z HTTP na HTTPS?
Tak. Gdy instalujesz certyfikat SSL i włączasz HTTPS, wersja HTTP i HTTPS każdego adresu URL są technicznie dwoma różnymi adresami. Bez przekierowania 301 z każdego adresu HTTP na jego odpowiednik HTTPS wyszukiwarki widzą dwie kopie całej strony.
Taki podział oznacza, że Twój autorytet domeny dzieli się między dwie wersje zamiast skupiać się na jednej. Przekierowanie 301 to naprawia, informując wyszukiwarki, że wersja HTTPS jest docelowym miejscem. Większość platform stron robi to automatycznie po włączeniu SSL, ale warto sprawdzić, czy przekierowanie działa na każdej stronie, a nie tylko na głównej.
A co ze zmianą struktury adresów URL?
Jeśli reorganizujesz adresy URL na stronie, na przykład przenosisz /services/web-design na /web-design, każdy stary adres potrzebuje przekierowania 301 na nowy. Dotyczy to skracania adresów, dodawania kategorii, usuwania ścieżek z datą z wpisów na blogu i zmiany slugów.
Ryzyko jest takie samo jak przy zmianie domeny, tylko w mniejszej skali. Każdy link do starego adresu, czy to link wewnętrzny na Twojej stronie, czy link zwrotny skądś indziej, przestaje działać w chwili zmiany adresu. Przekierowanie 301 sprawia, że każdy link nadal działa, i zachowuje wartość dla wyszukiwarki przypisaną do tych stron.
Czy przekierowywać strony, które usuwasz?
Jeśli strona zdobyła jakiekolwiek linki zwrotne lub ruch z wyszukiwarki, tak. Przekieruj ją na najbardziej odpowiednią stronę, która nadal istnieje w witrynie. Jeśli nie ma odpowiedniego dopasowania, następną najlepszą opcją jest strona kategorii nadrzędnej. Pozwól stronie zwracać błąd 404 tylko wtedy, gdy nie prowadzą do niej żadne linki i nie ma sensownego ruchu.
Częsty błąd to usuwanie starych stron bez sprawdzenia, czy mają wartość. Przed usunięciem jakiejkolwiek strony sprawdź dwie rzeczy. Po pierwsze, czy ma linki zwrotne z innych witryn? Po drugie, czy przynosi jakikolwiek ruch organiczny z wyszukiwarki? Jeśli odpowiedź na którekolwiek brzmi tak, ustaw przekierowanie 301, zanim ją usuniesz.
Jak przekierowanie 301 wpływa na SEO?
Przekierowanie 301 przekazuje większość wartości linków ze starego adresu URL na nowy. Google potwierdziło, że pojedyncze, poprawnie ustawione przekierowanie 301 przekazuje w zasadzie pełny PageRank. Oznacza to, że autorytet, linki zwrotne i sygnały rankingowe zbudowane pod starym adresem z czasem przechodzą pod nowy.
Warto pamiętać o kilku rzeczach.
- Przekazanie nie jest natychmiastowe. Wyszukiwarki muszą przeskanować przekierowanie, ponownie przetworzyć adresy URL i zaktualizować indeks. Może to potrwać od kilku dni do kilku tygodni, zależnie od tego, jak często Twoja strona jest skanowana.
- Łańcuchy przekierowań zmniejszają przekazywaną wartość. Jeśli adres A przekierowuje na B, który przekierowuje na C, każdy skok traci trochę wartości i wydłuża czas ładowania. Zawsze kieruj bezpośrednio ze starego adresu na adres docelowy.
- Pozycje mogą chwilowo spaść. Nawet przy idealnym ustawieniu 301 normalne są krótkotrwałe wahania pozycji, gdy wyszukiwarki przetwarzają zmianę. Zwykle stabilizuje się to w ciągu kilku tygodni.
- Przekierowania na poziomie stron przekazują więcej wartości niż przekierowania zbiorcze. Przekierowanie /old-page na /matching-new-page zachowuje więcej trafności niż przekierowanie wszystkiego na stronę główną.
Podsumowując, przekierowanie 301 to najlepsze dostępne narzędzie do zachowania wartości SEO przy każdej trwałej zmianie adresu URL lub domeny. Nie jest idealne, a przejście wymaga czasu, ale jest znacznie lepsze niż utrata wszystkiego.
Kiedy 301 jest złym wyborem?
Nie każde przekierowanie powinno być 301. Ponieważ 301 sygnalizuje trwałe przeniesienie, użycie go w sytuacji tymczasowej wysyła wyszukiwarkom błędny sygnał.
Użyj przekierowania 302, gdy zachodzi którakolwiek z poniższych sytuacji.
- Prowadzisz test A/B i tymczasowo wysyłasz część odwiedzających na inną wersję strony.
- Przekierowujesz na sezonową lub promocyjną stronę, która zostanie później usunięta.
- Pokazujesz stronę konserwacyjną podczas aktualizacji i planujesz przywrócić oryginalną stronę.
- Treść pod starym adresem wróci po zakończeniu zmian.
Jeśli oryginalny adres wraca, 302 mówi wyszukiwarkom, aby zachowały stary adres w indeksie. 301 w takiej sytuacji sprawiłoby, że wyszukiwarki całkiem usunęłyby stary adres z indeksu, a po jego powrocie trzeba by odbudowywać jego pozycje od zera.
Czy przekierowanie domeny przekazuje wartość SEO tak samo?
Przekierowanie domeny u rejestratora i przekierowanie 301 na poziomie serwera robią zasadniczo to samo. Wysyłają odwiedzających z jednego adresu pod inny. Ale wpływ przekierowania domeny na SEO zależy od tego, jak obsługuje je rejestrator.
Niektórzy rejestratorzy wdrażają przekierowanie domeny jako prawidłowe przekierowanie 301. Wtedy działa ono dla SEO tak samo jak każde inne 301. Wyszukiwarki widzą stałe przekierowanie, podążają za nim i przekazują wartość rankingową.
Inni rejestratorzy używają metod, które nie przekazują wartości SEO czysto. Niektórzy stosują przekierowanie 302 zamiast 301. Niektórzy używają ramki HTML, która ładuje stronę docelową w opakowaniu, zachowując starą domenę w pasku adresu przeglądarki. Przekierowanie w ramce nie przekazuje żadnej wartości SEO, bo wyszukiwarki widzą ramkę, a nie treść docelową.
Jeśli wpływ przekierowania domeny na SEO jest dla Ciebie ważny (a powinien być, gdy przekierowywana domena ma linki zwrotne lub autorytet), sprawdź, czy rejestrator używa przekierowania 301. Jeśli nie, ustaw przekierowanie na poziomie serwera lub platformy. Cały proces opisuje artykuł jak przekierować domenę.
Jak WEMASY obsługuje przekierowania?
WEMASY zawiera menedżer przekierowań wbudowany w platformę. Przekierowania 301 dodajesz bezpośrednio w ustawieniach projektu, bez edytowania plików serwera i bez pisania kodu. Gdy podłączasz własną domenę i włączasz SSL, przekierowanie z HTTP na HTTPS ustawia się automatycznie.
Przy zmianie domeny lub strukturze adresów URL menedżer przekierowań pozwala przypisać stare adresy do nowych pojedynczo. Dzięki temu pełną migrację domeny albo zwykłą zmianę sluga obsłużysz w tym samym miejscu. Zobacz, co zawiera każdy pakiet, w cenniku WEMASY.
Najczęściej zadawane pytania
Ile przekierowań 301 można mieć na jednej stronie?
Nie ma sztywnego limitu liczby przekierowań 301 na stronie. Duże witryny działające od lat często mają setki, a nawet tysiące przekierowań. Najważniejsza jest nie liczba, ale struktura. Unikaj łańcuchów przekierowań, w których jeden adres przekierowuje na drugi, a ten na trzeci. Każde przekierowanie powinno prowadzić bezpośrednio na docelowy adres URL. Jeśli trzymasz się tej zasady, liczba pojedynczych przekierowań nie jest problemem. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy przekierowanie 301 zaszkodzi pozycjom?
Prawidłowo wdrożone przekierowanie 301 nie szkodzi pozycjom. To zalecana metoda zachowania wartości dla wyszukiwarki przy każdej trwałej zmianie adresu URL lub domeny. Możesz zobaczyć krótkotrwałe wahania, gdy wyszukiwarki przetwarzają przekierowanie i aktualizują indeks, ale to jest tymczasowe. Alternatywa, czyli pozostawienie starych adresów z błędem 404, powoduje znacznie większy i dłuższy spadek, bo wartość rankingowa przepada zamiast się przenieść.
Czy można cofnąć przekierowanie 301?
Przekierowanie 301 możesz usunąć w dowolnym momencie, kasując regułę w ustawieniach serwera lub platformy. Jeśli jednak przekierowanie działało na tyle długo, że wyszukiwarki je przetworzyły, zaktualizowały już indeks, aby wskazywał nowy adres. Usunięcie przekierowania nie przywraca automatycznie starego adresu w wynikach wyszukiwania. Trzeba poczekać, aż wyszukiwarki ponownie przeskanują i zaindeksują stary adres, co może zająć tygodnie. Jeśli myślisz, że stary adres może być jeszcze potrzebny, użyj przekierowania tymczasowego 302.
Czy używać przekierowania 301 dla zaparkowanej domeny?
Jeśli masz domenę, której nie używasz do osobnej strony, przekierowanie jej na główną stronę przez 301 to rozsądna opcja. Jest to częste u marek, które mają kilka rozszerzeń domen (.com, .net, .co) lub typowe literówki swojej nazwy. Przekierowanie wysyła każdego, kto wpisze tę domenę, na Twoją główną stronę. Jeśli zaparkowana domena ma własne linki zwrotne lub autorytet, przekierowanie 301 przekazuje tę wartość do celu. Więcej o parkowaniu znajdziesz w rozdziale o parkowaniu domen w tej serii.
Jak długo trwa, zanim przekierowanie 301 zacznie działać w wynikach wyszukiwania?
Samo przekierowanie działa dla odwiedzających natychmiast. W chwili ustawienia każdy, kto wejdzie pod stary adres, zostaje przeniesiony pod nowy. Strona SEO trwa dłużej. Wyszukiwarki muszą przeskanować stary adres, napotkać odpowiedź 301, podążyć za nią pod nowy adres, a potem zaktualizować indeks. W większości witryn zajmuje to od kilku dni do kilku tygodni. Większe witryny z większą liczbą stron mogą potrzebować więcej czasu, bo wyszukiwarki skanują je partiami. Możesz przyspieszyć proces, zgłaszając nowy adres w Search Console i upewniając się, że przekierowanie działa na każdej dotkniętej stronie.
Następny rozdział opisuje zarządzanie wieloma domenami, w tym jak uporządkować kilka domen pod jedną marką i kiedy używać przekierowań, a kiedy osobnych stron dla każdej z nich.