Domena na wizytówce robi więcej, niż większość osób przypuszcza. Mówi osobie trzymającej wizytówkę, gdzie dokładnie Cię znaleźć, potwierdza, że marka jest ugruntowana, i daje jeden adres łączący wszystko, co robisz w sieci. Gdy domena pojawia się konsekwentnie w każdym kanale, od materiałów drukowanych przez profile społecznościowe po stopki e-mail, przestaje być tylko adresem strony. Staje się nicią, która łączy całą markę.
Ten artykuł omawia każde miejsce, w którym powinna pojawić się domena, jak używać jej w mediach społecznościowych, e-mailu, druku, reklamach i nie tylko, a także co zrobić, gdy domena jest za długa dla niektórych formatów. Jeśli chcesz zrozumieć, jak domena wpływa na odbiór marki, w pełni opisuje to rozdział o tym, jak domena kształtuje tożsamość marki.
Dlaczego domena musi pojawiać się w każdym kanale?
Za każdym razem, gdy ktoś widzi Twoją domenę, wzmacnia ona markę. Raz łatwo zapomnieć. Dwa razy wydaje się znajoma. Pięć lub sześć razy w różnych miejscach i zostaje w pamięci. To powtarzanie zmienia adres strony w sygnał marki. Gdy ktoś widzi tę samą domenę na wizytówce, w e-mailu, w profilu społecznościowym i w reklamie, przestaje myśleć o niej jak o adresie URL. Zaczyna myśleć o niej jak o Twojej nazwie.
Spójność domeny zmniejsza też zamieszanie. Jeśli strona mówi jedno, e-mail drugie, a nazwa w mediach społecznościowych coś zupełnie innego, ludzie zaczną się wahać. Nie będą pewni, czy znaleźli właściwą markę. Spójna domena w każdym kanale usuwa tę wątpliwość i sprawia, że marka wygląda na uporządkowaną, przemyślaną i godną zaufania.
Jak domena powinna wyglądać w materiałach drukowanych?
Materiały drukowane są często pierwszym fizycznym punktem styku marki z potencjalnym klientem. Domena na wizytówce, ulotce, broszurze lub opakowaniu produktu daje ludziom bezpośrednią drogę na stronę bez potrzeby szukania Cię.
Wizytówki
Domena należy na wizytówkę tak samo jak numer telefonu czy adres e-mail. Zadbaj o czystość. Pomiń "https://" i przedrostek "www.". Sama domena w zupełności wystarczy. Jeśli domena jest krótka i czytelna, staje się jednym z najłatwiejszych do zapamiętania elementów wizytówki.
Ulotki, broszury i opakowania
Każdy drukowany materiał marki powinien zawierać domenę. Ulotki na wydarzenia, opakowania produktów, broszury na targach, menu w restauracjach, szyldy przy sklepach. Cel jest prosty. Wszędzie, gdzie ktoś styka się z marką w świecie fizycznym, domena powinna być widoczna, by mógł znaleźć Cię w sieci.
Kody QR
Kod QR to drukowany most między offline a online. Połącz kod QR z domeną (lub konkretną stroną w domenie) i umieść go na dowolnym materiale drukowanym. Ludzie skanują go telefonem i trafiają prosto na stronę. Bez wpisywania. To dobrze działa na wizytówkach, etykietach produktów, banerach wydarzeń i menu restauracji.
Jak używać domeny w e-mailu?
Własny adres e-mail w Twojej domenie to jeden z najsilniejszych sygnałów wiarygodności marki. Z badania rejestru domen wynika, że 77% konsumentów ufa bardziej marce, która używa adresu e-mail w swojej domenie. Tylko 36% powiedziało to samo o darmowych dostawcach poczty.
Adres taki jak hello@yourbrand.com mówi odbiorcy Twojego e-maila, że marka jest ugruntowana i profesjonalna. Adres taki jak yourbrand2024@freemail.com robi coś przeciwnego. Sygnalizuje, że marka może być tymczasowa lub nie do końca skonfigurowana.
Poza samym adresem domena pojawia się w polu "od" każdego wysyłanego e-maila. To darmowe wzmacnianie marki przy każdej wiadomości. Jeśli jeszcze tego nie ustawiono, przewodnik o tym, jak ustawić własny e-mail w swojej domenie, prowadzi przez cały proces.
Gdzie domena powinna pojawić się w mediach społecznościowych?
Domena w profilach w mediach społecznościowych jest równie ważna jak na stronie. Każda duża platforma daje miejsce na link do strony w profilu. Skorzystaj z niego. Ten link powinien prowadzić do głównej domeny, a nie do przypadkowej strony docelowej czy narzędzia zewnętrznego.
Opis profilu i pole strony internetowej
Wypełnij pole strony internetowej w każdym tworzonym profilu. To jedna z pierwszych rzeczy, które ludzie sprawdzają po wejściu na profil. Jeśli pole jest puste, muszą osobno szukać marki. Jeśli widnieje w nim domena, mogą wejść jednym dotknięciem.
Nazwy w mediach społecznościowych
Jeśli to możliwe, dopasuj nazwę w mediach społecznościowych do domeny. Jeśli domena to northlinestudio.com, spróbuj zdobyć @northlinestudio na każdej platformie. Taka spójność ułatwia znalezienie i zapamiętanie marki. Gdy ktoś widzi tę samą nazwę w pasku adresu i w nazwie profilu, wie, że ma do czynienia z tą samą marką.
Własne strony z linkami w opisie profilu
Zamiast korzystać z zewnętrznego narzędzia do stron z linkami, rozważ stworzenie prostej strony we własnej domenie, na przykład yourdomain.com/links. Dzięki temu cały ruch zostaje na Twojej stronie, a domena jest wzmacniana za każdym razem, gdy ktoś przechodzi z profilu społecznościowego.
Jak używać domeny w reklamach online?
Gdy prowadzisz reklamy online, domena jest jednym z najbardziej widocznych elementów. W reklamach w wyszukiwarce pojawia się bezpośrednio pod nagłówkiem. W reklamach graficznych często widnieje jako adres docelowy. W obu przypadkach czysta, rozpoznawalna domena buduje zaufanie i zwiększa szansę na kliknięcie.
Utrzymuj wyświetlany adres krótki i czytelny. Jeśli domena jest długa, użyj krótszej wersji lub subdomeny do kampanii reklamowych. Na przykład jeśli pełna domena to northlinestudiodesigns.com, możesz zarejestrować northline.studio lub utworzyć go.northlinestudio.com na potrzeby adresów reklamowych. Dzięki temu reklama jest czysta, a marka widoczna.
To samo dotyczy linków śledzących. Zamiast korzystać z ogólnego skracacza linków, który ukrywa markę, twórz własne krótkie linki w swojej domenie. Link taki jak yourdomain.com/offer wygląda bardziej wiarygodnie niż przypadkowy ciąg znaków z zewnętrznego skracacza.
Czy domena powinna być na fakturach i dokumentach?
Tak. Każdy dokument wysyłany przez markę to okazja do brandingu. Faktury, oferty, umowy, paragony i potwierdzenia zamówień powinny zawierać domenę. Służy to dwóm celom. Po pierwsze, wzmacnia markę w kontekście zawodowym. Po drugie, daje odbiorcy bezpośrednią drogę na stronę, jeśli chce coś sprawdzić, uzyskać pomoc lub dowiedzieć się więcej o marce.
Umieść domenę w nagłówku lub stopce szablonu dokumentu. Dzięki temu pojawia się automatycznie na wszystkim, co wysyłasz, bez dodatkowego wysiłku.
A co ze stopkami e-mail?
Stopka e-mail to niewielka powierzchnia, którą widać setki razy w tygodniu. Każdy e-mail wysłany przez Ciebie lub Twój zespół zawiera stopkę na dole. Ta stopka powinna zawierać domenę jako klikalny link.
Postaw na prostotę. Imię i nazwisko, stanowisko, domena i ewentualnie numer telefonu. To wystarczy. Zagracona stopka z pięcioma linkami społecznościowymi, cytatem i banerem osłabia efekt. Czysta stopka z domeną na pierwszym planie ułatwia odbiorcy wejście na stronę.
Co jeśli domena jest zbyt długa dla niektórych kanałów?
Nie każda domena mieści się wygodnie na wizytówce lub w opisie profilu. Jeśli Twoja jest długa, masz kilka opcji.
- Zarejestruj krótszą wersję. Jeśli główna domena to northlinestudiodesigns.com, rozważ rejestrację northline.studio lub nls.com i użycie przekierowania domeny na główną stronę.
- Użyj subdomeny do wybranych kanałów. Subdomena taka jak go.yourdomain.com może być krótsza i łatwiejsza do wydrukowania na materiałach fizycznych.
- Uprość do druku, pełną wersję zostaw w sieci. Na wizytówce możesz wydrukować krótszą domenę z przekierowaniem. Na stronie i w e-mailu używasz pełnej wersji. Dopóki obie prowadzą w to samo miejsce, doświadczenie jest spójne.
Cel jest taki, by ludzie mogli Cię znaleźć niezależnie od formatu. Jeśli domena trudno się mieści, dostosuj ją do kanału, nie tracąc połączenia z główną stroną. Wskazówki, jak wybrać domenę działającą wszędzie, znajdziesz w przewodniku o tym, jak wybrać domenę, który omawia długość, czytelność i łatwość zapamiętania.
Jak zachować spójność domeny we wszystkim?
Spójność to cały sens. Jeśli domena wygląda inaczej w różnych kanałach, efekt wzmacniania się rozpada. Oto kilka zasad.
- Wybierz jedną wersję i się jej trzymaj. Zdecyduj, czy używasz www, czy nie, i stosuj tę samą wersję wszędzie. Nie mieszaj www.yourdomain.com na wizytówce i yourdomain.com w stopce e-mail.
- Zrób przegląd istniejących profili. Przejdź przez każdy profil społecznościowy, wpis w katalogu, stopkę e-mail i materiał drukowany. Upewnij się, że domena jest wszędzie taka sama. Popraw to, co jest nieaktualne lub niespójne.
- Aktualizuj nowe materiały przed publikacją. Za każdym razem, gdy tworzysz nową ulotkę, nowy szablon e-maila lub nowy profil, dodaj domenę przed publikacją. Zrób z tego punkt listy kontrolnej.
- Udostępnij zespołowi przewodnik marki. Jeśli kilka osób tworzy treści lub materiały dla marki, daj im prosty przewodnik z dokładnym formatem domeny. Zapobiega to wkradaniu się drobnych niespójności z biegiem czasu.
Jak WEMASY pomaga używać domeny wszędzie?
WEMASY pozwala ustawić własną domenę w każdym planie na stronę. Gdy budujesz stronę w WEMASY, domena jest automatycznie połączona ze stroną, a w tej samej domenie możesz podłączyć własny adres e-mail od swojego dostawcy poczty e-mail. Domena i strona działają w jednym koncie, co ułatwia zachowanie spójności. Hosting poczty e-mail w WEMASY będzie dostępny wkrótce. Zobacz, co zawiera każdy plan, na stronie z cennikiem.
Co dalej?
Umieszczenie domeny w każdym kanale to jedna część układanki. Druga to dopilnowanie, by doświadczenie ludzi po wejściu odpowiadało profesjonalizmowi domeny. Następny rozdział omawia, jak używać domeny do profesjonalnej obecności w sieci, w tym jakie sygnały sprawiają, że domena wygląda wiarygodnie, a jakie błędy podkopują zaufanie.
Najczęściej zadawane pytania
Czy domenę umieszczać w każdym materiale marketingowym?
Tak. Każdy materiał drukowany lub cyfrowy reprezentujący markę powinien zawierać domenę. Wizytówki, ulotki, opakowania produktów, szablony e-maili, profile społecznościowe, faktury i oferty. Im więcej miejsc, w których pojawia się domena, tym bardziej znajoma staje się dla odbiorców. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy do różnych kanałów można używać różnych domen?
Można, ale tylko jeśli wszystkie przekierowują na tę samą główną stronę. Niektóre marki rejestrują krótszą domenę do materiałów drukowanych, a w sieci używają pełnej. Jeśli przekierowanie domeny jest ustawione poprawnie, odwiedzający trafiają w to samo miejsce niezależnie od wpisanej wersji.
Czy przy drukowaniu domeny trzeba dodawać https lub www?
Nie. Nowoczesne przeglądarki same dodają https, a większość stron działa z www lub bez. Na wizytówkach i materiałach drukowanych wystarczy sama domena. Wygląda czyściej i łatwiej ją przeczytać.
Jak często sprawdzać domenę we wszystkich kanałach?
Co najmniej raz na kwartał. Profile społecznościowe się zmieniają, członkowie zespołu zmieniają stopki, drukuje się nowe materiały. Szybki przegląd co kilka miesięcy wychwytuje niespójności, zanim staną się regułą.
Jak najszybciej umieścić domenę we wszystkich profilach społecznościowych?
Przejdź przez każdy profil po kolei i zaktualizuj pole strony internetowej w ustawieniach opisu. Większość platform ma osobne pole na adres strony. Przy okazji sprawdź, czy nazwa profilu jak najbardziej odpowiada domenie, by ludzie łatwo Cię znajdowali na różnych platformach.