Powiadomienie przyszło w szczycie lunchu. Osoba od social mediów była offline. Stażysta opublikował o 21:00 zdjęcie z folderu zdjęć stockowych nazwanego „autentyczne spontaniczne”. RealMoji nie przyszły. Obserwujący odchodzili. Jedno popołudnie traktowania BeReal jak każdego innego kanału zniweczyło tygodnie zaufania.
Błędów do uniknięcia na BeReal da się przewidzieć, gdy zna się kulturę. Ustawione treści, niespójna obecność, korporacyjny głos, ignorowanie zaangażowania i mierzenie złych rzeczy odpychają ludzi tu szybciej niż na dopracowanych profilach.
Ten rozdział wymienia porażki, które widzimy najczęściej, aby można było ich uniknąć.
Ustawione lub używane ponownie treści
Wrzucanie zdjęć kampanijnych, studyjnych zdjęć produktów albo materiałów przygotowanych dla innych kanałów to najszybszy sposób, by wyglądać nie na miejscu. Ludzie wybrali BeReal, by uciec od tej estetyki.
Planowanie treści z wyprzedzeniem przeczy założeniom produktu. Jeśli Twój proces nie toleruje losowego czasu, BeReal może nie pasować do Waszego zespołu.
Częste powtórki to sygnał występu. Okazjonalne powtórki są ludzkie. Nawykowe powtarzanie wygląda jak oszustwo.
Niespójne lub zerowe publikowanie
Publikowanie codziennie przez tydzień, a potem zniknięcie na miesiąc mówi ludziom, że to był eksperyment, a nie zobowiązanie. Albo obsadź kanał, albo nie zaczynaj.
Codzienne spóźnione posty są prawie tak samo złe jak brak postów. Sugerują, że powiadomienie traktujesz jako opcjonalne. Przydziel zastępstwa zamiast przyjmować spóźnienia jako normę.
Korporacyjny głos i nachalna sprzedaż
Podpisy jak komunikat prasowy, ciągłe wezwania do zakupu i mówienie o marce w trzeciej osobie nie pasują do tego miejsca. Pisz jak człowiek. Sprzedawaj przez obecność, a nie przez powtarzany język rabatów.
Upychanie hashtagów i gonienie za trendami bez kontekstu wygląda desperacko na platformie, która nigdy nie potrzebowała hashtagów, by działać.
Ignorowanie społeczności i prywatności
Konta tylko nadające, które nigdy nie oddają RealMoji, wydają się wyniosłe w tej skali. Zaangażowanie jest częścią pracy.
Publikowanie twarzy klientów, ekranów pracowników albo poufnych informacji bez namysłu rodzi problemy prawne i problemy z zaufaniem. Stwórz listę rzeczy, których nie publikujesz, i jej przestrzegaj.
Kupowanie fałszywych obserwujących lub zaangażowania marnuje pieniądze i niczego nie uczy. Wartość BeReal leży w małych, prawdziwych sieciach.
Błędy pomiaru i strategii
Ocenianie BeReal wyłącznie po liczbie obserwujących prowadzi do złych decyzji. Śledź zamiast tego powtarzające się RealMoji, kliknięcia w link i wzmianki offline.
Rezygnacja po dziesięciu dniach pomija efekt powtarzania. Ustal sześćdziesięciodniowy test z jasnymi metrykami, zanim wyciągniesz wnioski.
Używanie BeReal bez strony docelowej marnuje link w opisie profilu. Najpierw popraw miejsce docelowe.
Przejrzyj podstawy w rozdziale wprowadzenie do BeReal, popraw strategię w rozdziale strategia treści na BeReal i mierz właściwie dzięki rozdziałowi mierzenie wyników na BeReal.
Najczęstsze pytania
Jaki jest największy błąd marek na BeReal?
Używanie ponownie dopracowanych reklam z innych kanałów. Ludzie od razu to zauważają i przestają reagować. Uchwyć zamiast tego świeże chwile z dwóch aparatów.
Czy publikowanie z opóźnieniem zawsze jest złe na BeReal?
Okazjonalne spóźnienie jest w porządku. Chroniczne spóźnienia podważają umowę o autentyczności. Napraw zastępstwa, zanim zaczniesz winić algorytm.
Czy marki powinny używać BeReal bez planu treści?
Potrzebujesz planu motywów, nawet jeśli nie możesz planować postów. Losowe publikowanie bez motywów często staje się nudne lub ryzykowne. Przeczytaj rozdział strategia treści na BeReal, zanim zaczniesz improwizować.
Czy mogę usunąć słaby post na BeReal?
Możesz usuwać, ale częste usuwanie po słabym odbiorze pokazuje niepewność. Lepiej poprawić kolejną codzienną chwilę niż wielokrotnie wymazywać historię.
Jak odbudować zaufanie po jego utracie na BeReal?
Wróć do szczerego codziennego publikowania, nie wspominając o błędzie, chyba że to konieczne. Pokazuj spójne, ludzkie chwile przez kilka tygodni. Zaufanie wraca powoli, ale może wrócić.
Jaki fundament zapobiega większości błędów na BeReal?
Przejrzysta strona, określone motywy i przydzielone osoby zapobiegają większości porażek. Zacznij od kreatora stron WEMASY, aby mieć miejsce docelowe, na jakie zasługuje Twój link w opisie profilu.