Hydraulik w Ohio prowadzi kampanię na cały stan, bo domyślny promień wyglądał hojnie. Kliknięcia napływają z Cleveland, Cincinnati i miasteczka oddalonego o cztery godziny drogi, którego nigdy nie planowano obsługiwać. Każde kliknięcie kosztuje tyle samo. Tylko połowa obszaru może kiedykolwiek zamienić się w zlecenie. Druga połowa to porażka ochrony budżetu przebrana za zasięg.
Ochrona budżetu według lokalizacji działa odwrotnie. Zamiast pokazywać reklamy wszędzie i liczyć, że geografia sama się ułoży, wiążesz wydatki z miejscami, w których klienci mogą kupić, odwiedzić lub otrzymać usługę. Oto jak kontrole lokalizacji chronią budżety i jak je zorganizować dla firm lokalnych i regionalnych.
Czym jest ochrona budżetu według lokalizacji?
Ochrona budżetu według lokalizacji wykorzystuje ustawienia lokalizacji i osobne budżety lokalizacji, aby wydatki koncentrowały się tam, gdzie firma może dostarczyć wartość. Łączy reguły targetowania, listy wykluczeń, a czasem osobne kampanie dla regionów z własnymi limitami dziennymi.
Ochrona lokalizacji jest zarówno narzędziem targetowania, jak i budżetu. Zła geografia marnuje pieniądze tak samo jak szerokie grupy odbiorców, ale poprawka jest często szybsza, bo raporty lokalizacji łatwo odczytać.
Jak ustawienia lokalizacji chronią wydatki
Ścisłe targetowanie lokalizacji powstrzymuje wyświetlanie reklam poza obszarem usług. Listy wykluczeń blokują regiony, w których nigdy nie ma konwersji. Targetowanie promieniem wokół sklepu lub biura utrzymuje emisję lokalną, dopóki dane nie wykażą, że szerszy zasięg działa.
Wiele systemów reklamowych oferuje też opcje lokalizacji, takie jak obecność w obszarze lub zainteresowanie obszarem. Wybór złej opcji może pokazać reklamy turystom, którzy z zagranicy sprawdzają Twoje miasto. To jedno ustawienie potrafi spalić budżet bez ani jednego lokalnego kontaktu.
Dziel budżety według regionów
Gdy obsługujesz kilka miast, daj każdemu osobną kampanię i limit dzienny. Skok na jednym rynku nie wyczerpie budżetu przeznaczonego dla innego. Możesz wstrzymać słabe regiony, nie ruszając zwycięskich gdzie indziej.
Wykluczenia jako tarcza budżetu
Zbuduj listę wykluczeń stanów, kodów pocztowych lub krajów, których nie obsługujesz. Aktualizuj ją, gdy raporty pokazują wyciek wydatków do nowych obszarów. Utrzymanie wykluczeń nic nie kosztuje, a co miesiąc zapobiega powtarzającym się stratom.
Kiedy przeglądać wydatki geograficzne
Przeglądaj raporty lokalizacji co tydzień w nowych kampaniach, a co miesiąc, gdy wyniki się ustabilizują. Sortuj według kosztu i konwersji. Wstrzymaj lub wyklucz każdy region z wydatkami powyżej progu i zerowymi wynikami.
Ochrona geograficzna dobrze łączy się z kontrolami czasu. Firma lokalna może emitować reklamy tylko w promieniu dwudziestu mil i tylko w godzinach pracy. Połącz ten rozdział z rozdziałem dayparting i kontrole czasowe, aby uzyskać ściślejszy harmonogram.
Jeśli błędy targetowania już skierowały budżet do niewłaściwych osób, przeczytaj rozdział dlaczego błędy targetowania marnują budżety reklamowe, aby poznać szerszy kontekst odbiorców. Lokalizacja jest często najszybszą poprawką z tej listy.
Najczęstsze pytania
Czy ochrona według lokalizacji jest tylko dla firm lokalnych?
Firmy lokalne zyskują najbardziej, ale każdy reklamodawca z ograniczeniami regionalnymi powinien z niej korzystać. Marki ogólnokrajowe też wykluczają kraje, do których nie wysyłają towarów, i przesuwają budżet w stronę stanów o wysokiej konwersji.
Od jakiego promienia zacząć w reklamach lokalnych?
Zacznij od odległości, jaką realnie pokonuje się przy typowym zleceniu lub wizycie. Rozszerzaj dopiero wtedy, gdy dane o konwersjach z granicy promienia potwierdzą popyt.
Czy ustawienia rozszerzania lokalizacji mogą marnować budżet?
Automatyczne rozszerzanie lokalizacji może przeciągnąć wydatki do sąsiednich obszarów, których nigdy nie zatwierdzono. Wyłącz rozszerzanie podczas testów i wczesnych kampanii, dopóki wyniki bazowe nie będą jasne.
Jak sprawdzić jakość lokalizacji na mojej stronie?
Porównaj raporty lokalizacji reklam z geografią odwiedzających w analityce. Kreator stron WEMASY pokazuje, skąd pochodzą zaangażowani odwiedzający, więc możesz dopasować wydatki do prawdziwego popytu.
Czy każde miasto powinno mieć własny budżet dzienny?
Osobne limity dla miast mają sens, gdy rynki działają różnie albo gdy jeden region nigdy nie powinien dopłacać do innego. Wspólne limity sprawdzają się, gdy wszystkie lokalizacje mają podobną ekonomię.
Jak ochrona według lokalizacji łączy się z limitami konta?
Podział lokalizacji kontroluje, dokąd trafiają wydatki. Limity konta kontrolują łączne wydatki we wszystkich regionach. Używaj obu, aby jeden gorący region nie przekroczył miesięcznego budżetu. Pełny model warstw znajdziesz w rozdziale kontrola budżetu na poziomie kampanii i konta.