Cotygodniowe kontrole wydają się wykonalne, dopóki nie okaże się, że od sześciu tygodni nikt nie otworzył karty struktury konta. Grupy odbiorców się nakładają. Stare kampanie testowe wciąż wydają kilka dolarów dziennie. Listy wykluczeń z zeszłego kwartału nie obejmują już nowego inwentarza.
Taki powolny dryf wyłapuje miesięczna rutyna audytu reklam. Cotygodniowe monitorowanie to sprawdzenie, czy drzwi są zamknięte. Miesięczne audyty sprawdzają zamki, klucze i to, kto nadal ma dostęp.
Co powinna obejmować miesięczna rutyna audytu reklam?
Miesięczna rutyna audytu reklam obejmuje przegląd struktury konta, utrzymanie list wykluczeń, kontrole zgodności, dokładność śledzenia, weryfikację reguł budżetu i pisemne podsumowanie zmian. Trwa dłużej niż cotygodniowe monitorowanie, bo zadaje pytania strukturalne, a nie tylko o wczorajsze liczby.
Zaplanuj audyt na ten sam tydzień każdego miesiąca. Połącz go z rutyną tygodniową, aby nie audytować liczb, których ostatnio nie przeglądano.
Siedem obszarów miesięcznego audytu
1. Struktura kampanii i zestawów reklam
Usuń lub zarchiwizuj martwe testy, które nadal dostają budżet. Potwierdź konwencje nazewnictwa, aby następna osoba przeglądająca wiedziała, do czego służy każda jednostka.
2. Nakładanie się odbiorców
Sprawdź, czy pule pozyskiwania i remarketingu nie konkurują ze sobą. Nakładanie zawyża koszty i zaciemnia dane o konwersjach.
3. Aktualność list wykluczeń
Przejrzyj zablokowane miejsca emisji, aplikacje i regiony. Dodaj nowe złe źródła znalezione podczas cotygodniowych kontroli. Usuń blokady, które już nie obowiązują, aby niepotrzebnie nie ograniczać zasięgu.
4. Zgodność kreacji i zasad
Przejrzyj działające reklamy według wewnętrznej listy kontrolnej. Zaktualizuj każdy tekst sprzeczny z aktualnymi zasadami platform lub własnymi standardami twierdzeń.
5. Śledzenie i znaczniki konwersji
Potwierdź, że główne cele nadal się uruchamiają na płatnych stronach docelowych. Zepsute znaczniki zamieniają decyzje o ochronie w zgadywanie.
6. Reguły budżetu i limity
Sprawdź, czy limity dzienne, wspólne budżety i reguły wstrzymania nadal odpowiadają Twojej tolerancji ryzyka. Dostosuj po każdej niedawnej próbie skalowania.
7. Przegląd incydentów i dziennika działań
Przeczytaj cztery tygodnie dzienników działań. Powtarzające się problemy stają się aktualizacjami procesu, a nie kolejnymi alarmami.
Podczas audytu korzystaj ze wskazówek o nakładaniu się z rozdziału unikanie problemów z nakładaniem się odbiorców oraz kontroli konwersji z rozdziału monitorowanie jakości konwersji. Dane z dziennika dla tego przeglądu dostarcza Twój tygodniowy rytm z rozdziału cotygodniowa rutyna monitorowania reklam.
Po audycie
Opublikuj jednostronicowe podsumowanie ze zmianami, otwartymi ryzykami i właścicielami zadań następczych. Udostępnij je każdej osobie, która dotyka reklam lub stron docelowych. Następny rozdział, budowanie list wykluczeń w czasie, zagłębia się w jedno z zadań audytu o największym wpływie.
Najczęstsze pytania
Ile trwa miesięczny audyt reklam?
Zaplanuj sześćdziesiąt do dziewięćdziesięciu minut dla jednego konta o umiarkowanej złożoności. Większe konta dzielą siedem obszarów na dwie sesje, zamiast się spieszyć i przeoczyć problemy strukturalne.
Czy mogę pominąć miesięczny audyt, jeśli cotygodniowe kontrole wyglądają dobrze?
Cotygodniowe kontrole wyłapują skoki. Miesięczne audyty wyłapują dryf struktury, nakładanie i zgodności, które tygodniowe liczby ukrywają. Obie warstwy chronią przed różnymi rodzajami strat.
Kto powinien dostać miesięczne podsumowanie audytu?
Udostępnij je właścicielom kampanii, osobom zatwierdzającym kreacje i finansom, jeśli zarządzają limitami. Krótkie podsumowanie wygrywa z długim eksportem, którego nikt nie czyta.
Czy strony docelowe powinny być częścią miesięcznego audytu?
Włącz płatne strony docelowe do kontroli śledzenia i zgodności. Potwierdź, że formularze nadal blokują spam, a strony nadal odpowiadają treści działających reklam, korzystając ze wskazówek z rozdziału zapobieganie fałszywym kontaktom i spamowi w formularzach.
Jak zaudytować śledzenie konwersji bez pomocy technicznej?
Wyślij testową konwersję na każdej głównej płatnej stronie docelowej i potwierdź, że pojawia się w analityce. Zdarzenia konwersji WEMASY na stronach z kreatora stron czynią ten test widocznym w jednym panelu.
Co robić, gdy audyt znajdzie powtarzające się problemy?
Zamień poprawkę w udokumentowany krok procesu. Przeczytaj rozdział tworzenie procesów ochrony reklam, aby ten sam problem nie wrócił w następnym miesiącu.