Eksportujesz raport miejsc i przewijasz nazwy, których nigdy nie słyszano. Aplikacje z grami o trzyliterowych tytułach. Serwisy z kuponami, które wyświetlają wygasłe oferty. Farmy treści, które przepisują ten sam nagłówek na sześć sposobów. Każda z nich pobrała opłatę, zanim ktokolwiek wiedział o jej istnieniu.
Wykluczanie nietrafionych stron i aplikacji to jedna z najbardziej praktycznych umiejętności w dbaniu o bezpieczeństwo marki. To mniej teoria, a bardziej powtarzalny nawyk: znajdź źródło, potwierdź, że nie wnosi wartości, zablokuj je, sprawdź ponownie za miesiąc. Oto jasny proces, który możesz uruchomić w każdej kampanii displayowej lub obejmującej aplikacje.
Jak wykluczać nietrafione strony i aplikacje?
Zacznij od danych z raportów miejsc lub stron w koncie reklamowym. Posortuj według wydatków lub wyświetleń i szukaj źródeł z dużym wolumenem i słabym zachowaniem na stronie. Nietrafione nie zawsze znaczy obraźliwe. Niewinny blog kulinarny nadal jest nietrafiony, jeśli sprzedajesz ubezpieczenia dla firm.
Potwierdź nietrafność co najmniej dwoma sygnałami: zerowe lub prawie zerowe konwersje, bardzo krótki czas wizyty i treść wyraźnie niepasująca do oferty. Jedno dziwne kliknięcie to za mało, by wykluczać. Wzorce z jednego lub dwóch tygodni uzasadniają działanie.
1. Zbuduj główną listę wykluczeń
Prowadź jeden arkusz lub wspólny dokument z wykluczonymi domenami, identyfikatorami aplikacji i nazwami kanałów. Gdy którakolwiek kampania znajdzie złe źródło, dodaj je dla całego konta. Duplikowanie wykluczeń w kampaniach marnuje czas i zostawia luki.
2. Wykluczaj na najwyższym dostępnym poziomie
Wykluczenia miejsc na poziomie konta chronią każdą obecną i przyszłą kampanię. Wykluczenia na poziomie kampanii stosuj tylko wtedy, gdy źródło jest nietrafione dla jednej oferty, a w porządku dla innej. Blokady wyższego poziomu zmniejszają nakład utrzymania.
3. Oddziel aplikacje mobilne od stron internetowych
Miejsca w aplikacjach pojawiają się pod nazwami aplikacji, a nie adresami URL. Gry mobilne i aplikacje narzędziowe często dominują w wydatkach bez generowania leadów. Wykluczaj kategorie aplikacji powtarzające ten sam wzorzec pustych kliknięć, jeśli pojedynczych tytułów jest zbyt wiele, by zarządzać nimi jeden po drugim.
4. Sprawdź ponownie po większych zmianach ustawień
Nowi odbiorcy, nowa kreacja lub poluzowane targetowanie mogą otworzyć świeży zasób. Przeprowadź audyt miejsc dwa tygodnie po każdej większej zmianie. Stare listy blokowania nie obejmują nowych ścieżek emisji.
Kiedy wykluczanie nie jest dobrym ruchem
Nie wykluczaj miejsca z dużym wydatkiem, które konwertuje, tylko dlatego, że strona wygląda tanio. Brzydkie strony czasem przynoszą kupujących. Wykluczaj na podstawie dowodów, a nie wyglądu. Podobnie unikaj blokowania szerokich kategorii obejmujących strony, z których faktycznie korzystają Twoi klienci, chyba że uzasadniają to dane.
O filtrach sieci displayowej przeczytasz w tekście kontrola miejsc w sieci displayowej. O sieciach niskiej jakości, które dostarczają wiele złych miejsc naraz, dowiesz się z artykułu unikanie sieci wydawców niskiej jakości. Nawyki wykluczania nastawione na reputację opisuje rozdział o ochronie reputacji marki przez wykluczenia.
Najczęściej zadawane pytania
Ile miejsc wykluczać naraz?
Nie ma stałego limitu, ale wykluczaj partiami po przejrzeniu danych z co najmniej pełnego tygodnia. Wykluczenie setek stron pierwszego dnia bez dowodów może odciąć przydatny zasięg. Niech listę wyznaczają wzorce wydatków.
Czy mogę zaimportować listę blokowania od innego reklamodawcy?
Branżowe listy blokowania mogą być podstawą Twoich wykluczeń, ale ostateczne decyzje nadal powinny opierać się na danych z Twojej kampanii. Strona zła dla jednej niszy może działać w innej. Zacznij od wspólnych list, potem dopasuj je do swoich raportów.
Co, jeśli wykluczę stronę i konwersje spadną?
Usuń to wykluczenie i obserwuj przez tydzień. Czasem miejsce o kiepskim wyglądzie nadal przynosi kupujących. Wykluczenia są odwracalne. Niech dane o konwersjach przeważą nad pierwszym wrażeniem.
Jak śledzić wyniki po wykluczeniach?
Porównaj koszt wyniku i zaangażowanie na stronie przed aktualizacją list blokowania i po niej. Kreator stron WEMASY łączy strony docelowe z analityką, więc zobaczysz, czy pozostały ruch angażuje się głębiej.
Czy wykluczenia pomagają w brand safety, czy tylko w wynikach?
W obu. Nietrafione miejsca marnują pieniądze i mogą stać obok treści szkodzących zaufaniu. Przeczytaj o niebezpiecznych treściach i szkodliwych miejscach wyświetlania reklam, by poznać kategorie, w których głównym powodem blokady jest ryzyko dla reputacji.
Czy kampanie w wyszukiwarce też powinny używać wykluczeń miejsc?
Kampanie w wyszukiwarce, które rozszerzają się na strony partnerskie lub sieci displayowe, wymagają takich samych przeglądów stron jak natywne kampanie displayowe. Czyste strony wyników wyszukiwania potrzebują zamiast tego wykluczeń wyszukiwanych haseł i słów kluczowych. Dopasuj narzędzie do typu zasobu.