Jeden zespół publikuje trzy wpisy tygodniowo bez jasnego celu. Drugi publikuje dwa razy w miesiącu, a każdy materiał wiąże z kwartalnym celem. Pierwszy robi content marketing bez strategii. Drugi ma jedno i drugie. Zgadnij, który po sześciu miesiącach widzi stały wzrost ruchu i leadów.
Content marketing to praktyka używania wartościowych treści do przyciągania i zatrzymywania klientów. Strategia treści to plan, który decyduje, co tworzysz, dlaczego i jak mierzysz sukces. Potrzebujesz obu, ale działają na różnych poziomach. Oto jak się porównują i dlaczego mylenie ich prowadzi do zmarnowanego wysiłku.
Czym jest content marketing?
Content marketing to ciągła działalność polegająca na tworzeniu i udostępnianiu użytecznych treści, by budować grono odbiorców i napędzać wyniki firmy. Obejmuje wpisy blogowe, filmy, e-maile, poradniki i każdy format, który pomaga odbiorcom, zanim poprosi się ich o zakup. Skupia się na tym, co i jak, by docierać do ludzi przez treści.
Content marketing to dyscyplina, tak jak e-mail marketing czy marketing w mediach społecznościowych. Ma dobre praktyki, typowe formaty i mierzalne wyniki. Gdy ktoś mówi, że "robi content marketing", ma na myśli aktywne publikowanie materiałów dla rozwoju marki.
Czym jest strategia treści?
Strategia treści to warstwa planowania ponad content marketingiem. Określa odbiorców, cele, tematy przewodnie, rytm publikacji i mierniki sukcesu. Strategia odpowiada na pytania dlaczego i kiedy, zanim marketing odpowie na pytania co i jak.
Bez strategii content marketing staje się bieżnią. Publikujesz dalej, bo tak wypada, a nie dlatego, że każdy materiał służy określonemu celowi. Strategia zamienia przypadkową produkcję w skoordynowany wysiłek, w którym każdy artykuł, film i e-mail łączy się z celem biznesowym.
Jak content marketing i strategia treści działają razem
Pomyśl o strategii jak o projekcie, a o marketingu jak o budowie. Strategia treści wyznacza kierunek. Content marketing realizuje go tydzień po tygodniu. Wracasz do strategii co kwartał, by dostosować ją do tego, co mówią dane z marketingu.
Dobry podział między content marketingiem a strategią treści wygląda tak. Strategia decyduje, że w następnym kwartale skupiasz się na trzech klastrach tematycznych. Marketing przygotowuje faktyczne artykuły, e-maile i posty w tych klastrach. Strategia ocenia wyniki i przesuwa priorytety. Marketing publikuje dalej w zaktualizowanym planie.
Jeśli oba pojęcia są dla Ciebie nowe, zacznij od tekstu czym jest content marketing, a potem przeczytaj o strategii treści, by zrozumieć stronę planowania. Praktyczne ujęcie równowagi między typami treści znajdziesz w tekście strategia treści ponadczasowych i aktualnych.
Najczęściej zadawane pytania
Czy można robić content marketing bez strategii treści?
Można publikować treści bez formalnej strategii i wiele firm tak zaczyna. Problemem jest brak regularności i zmarnowany wysiłek. Bez planu powstają treści, które nie łączą się z celami biznesowymi ani nie budują na poprzednich materiałach.
Co jest pierwsze: strategia treści czy content marketing?
Najpierw strategia, nawet jeśli to prosty plan na jednej stronie. Określ odbiorców, cele i tematy, zanim cokolwiek opublikujesz. Gdy plan istnieje, content marketing staje się bieżącą realizacją tego planu.
Kto odpowiada za strategię treści, a kto za content marketing w zespole?
W większych zespołach plan prowadzi osoba od strategii lub szef marketingu, a za wykonanie odpowiadają piszący i twórcy. W małych zespołach często jedna osoba robi jedno i drugie. W teorii role są osobne, ale w praktyce często się łączą.
Jak zbudować strategię treści dla nowej strony?
Zacznij od pięciu do dziesięciu głównych stron i trzech do pięciu tematów bloga opartych na tym, czego szukają odbiorcy. Publikuj regularnie przez trzy miesiące, potem przejrzyj analitykę, by dopracować plan. Zbuduj witrynę w kreatorze stron WEMASY, by dodawać strony w miarę rozwoju strategii.
Czy strategia treści obejmuje planowanie SEO?
Tak. Badanie słów kluczowych i wybór tematów to kluczowe części każdej strategii treści. Narzędzia SEO WEMASY pomagają ustalić, które tematy mają popyt w wyszukiwarce, by strategia celowała w zapytania, które odbiorcy faktycznie wpisują.
Jak często wracać do strategii treści?
Przeglądaj ją co najmniej raz na kwartał. Sprawdź, czy tematy przewodnie nadal pasują do potrzeb odbiorców i czy produkcja content marketingu osiąga ustalone cele. Dostosuj tematy, formaty lub częstotliwość publikacji do tego, co pokazują dane.