Przycisk publikacji świeci. Klikasz go. Piszesz jeden opis do posta, wklejasz link i przechodzisz do następnego zadania. Dwa tygodnie później wpis ma czterdzieści wyświetleń i dochodzisz do wniosku, że blogowanie nie działa w Twojej firmie. Tekst był w porządku. Promocji prawie nie było. Ten rozdział zamyka tę lukę.
Promowanie wpisów na blogu po publikacji to uporządkowany zestaw działań, które utrzymują artykuł w widoczności w kanałach, z których korzystają Twoi odbiorcy. Strategia promocji bloga zamienia jeden moment premiery w kilkutygodniowe działanie, które daje każdemu wpisowi uczciwą szansę na znalezienie czytelników. Tak to wygląda w praktyce.
Pierwsze 24 godziny po publikacji
W ciągu kilku godzin od publikacji udostępnij wpis w głównym kanale społecznościowym z hasłem, które podkreśla korzyść dla czytelnika, a nie etykietę tematu. „Przestań zgadywać, który nagłówek działa" sprawdza się lepiej niż „Nowy wpis o nagłówkach".
Wyślij powiadomienie na listę e-mail, jeśli wpis jest na tyle istotny, by zasługiwać na miejsce w skrzynce. Niech e-mail będzie krótki: dwa zdania o tym, dlaczego to ważne, jeden link i powód, by kliknąć teraz, a nie później.
Zaktualizuj powiązane strony w serwisie. Jeśli nowy wpis rozwija temat, który już opisano, dodaj link wewnętrzny ze starszego artykułu. Jeśli pasuje do zbioru materiałów, dodaj go tam od razu.
Plan promocji na pierwszy tydzień
Dzień drugi lub trzeci: udostępnij wpis w drugim kanale społecznościowym z innym ujęciem. Wyciągnij z artykułu jedną zaskakującą liczbę lub praktyczną wskazówkę i zacznij od niej zamiast powtarzać opis z premiery.
Dzień czwarty lub piąty: angażuj się w społecznościach, w których zbierają się Twoi odbiorcy. Odpowiedz na powiązane pytanie na forum lub w grupie i wspomnij o swoim wpisie tylko wtedy, gdy naprawdę pomaga w rozmowie. Wrzucanie linków bez kontekstu wygląda na spam i niszczy zaufanie.
Dzień szósty lub siódmy: stwórz krótki post uzupełniający, który zapowiada jedną sekcję artykułu. „W zeszłym tygodniu opublikowaliśmy poradnik o cenach. Najwięcej pytań wzbudziła sekcja o pakietach. Oto krótka wersja". Ten drugi kontakt dociera do osób, które przegapiły pierwszą zapowiedź.
Ciągła promocja po pierwszym tygodniu
Wpisy ponadczasowe zasługują na regularną promocję. Udostępniaj najlepsze materiały co miesiąc z nowym opisem. Dodawaj je do sekwencji e-mail pielęgnujących. Odwołuj się do nich w nowych artykułach na pokrewne tematy.
Wykorzystaj wpis ponownie w innych formatach. Mocny artykuł na blogu może stać się trzema postami, sekcją newslettera i karuzelą ze slajdami. Każdy format to nowa okazja do promocji, która prowadzi do oryginału. Konkretne pomysły znajdziesz w tekście jak przerobić wpis na blogu na wiele formatów.
Śledź, które taktyki promocji przynoszą najwięcej ruchu. Wykorzystaj te dane, by postawić na to, co działa, i porzucić to, co nie działa. Z czasem Twoja strategia promocji bloga staje się ostrzejsza, bo opiera się na dowodach, a nie na nawyku.
Szerszy obraz promocji jako dziedziny znajdziesz w artykule czym jest promocja treści. Jak zamienić te kroki w powtarzalny dokument, zobaczysz w tekście jak zbudować listę kontrolną promocji treści.
Nasz wpis na blogu o liście kontrolnej kalendarza mediów społecznościowych pomaga planować posty uzupełniające, które utrzymują regularną promocję bloga.
Najczęściej zadawane pytania
Ile razy udostępniać ten sam wpis na blogu w mediach społecznościowych?
Rozsądny zakres to trzy do pięciu udostępnień w pierwszych dwóch tygodniach, każde z innym hasłem lub ujęciem. Rozłóż je w odstępach co najmniej dwóch dni, aby osoby obserwujące nie widziały w kółko tego samego linku.
Czy każdy wpis na blogu promować z takim samym wysiłkiem?
Wsparcie promocyjne warto skierować na najmocniejsze i najbardziej ponadczasowe treści. Szybki wpis z reakcją na wydarzenie potrzebuje krótkiego impulsu. Obszerny poradnik, nad którym pracowano kilka dni, zasługuje na pełny tydzień promocji w każdym kanale, z którego korzystasz.
Czy wygląd strony bloga wpływa na wyniki promocji?
Przejrzysty układ z czytelną typografią i widocznym nagłówkiem zatrzymuje osoby odwiedzające na stronie po kliknięciu linku promocyjnego. Kreator stron WEMASY zawiera szablony bloga zaprojektowane do czytania, co zmniejsza współczynnik odrzuceń, który osłabia działania promocyjne.
Kiedy zacząć promować wpis względem publikacji?
Zacznij w ciągu kilku godzin od publikacji, gdy treść jest jeszcze świeża w pamięci. Czekanie tydzień oznacza utratę rozpędu, a wpis wygląda na nieświeży, gdy w końcu go udostępnisz. Energia promocyjna jest największa tuż po skończeniu pisania.
Jak mierzyć sukces promocji bloga?
Śledź wyświetlenia stron według źródła polecenia, współczynnik kliknięć w e-mailach i zaangażowanie w mediach społecznościowych dla każdego promowanego wpisu. Analityka pokazuje, który kanał promocji przyniósł najwięcej czytelników i czy zostali na stronie, by przeczytać cały artykuł.
Czy mogę promować stare wpisy, które nigdy nie zdobyły zasięgu?
Starsze wpisy z mocną treścią, ale słabą początkową promocją, to doskonali kandydaci na drugie pchnięcie. Zaktualizuj nieaktualne informacje, w razie potrzeby odśwież nagłówek i poprowadź wpis przez plan promocji tak, jakby był nowy.