Dlaczego tak wiele stron O nas brzmi dokładnie tak samo? "Jesteśmy pasjonatami doskonałości." "Stawiamy klienta na pierwszym miejscu." "Założona w 2015 roku z wizją zmiany branży." Czytasz trzy takie teksty z rzędu i żaden nie mówi nic prawdziwego o ludziach stojących za firmą.
Strona O nas to jedna z najczęściej odwiedzanych stron w każdym serwisie. Ludzie trafiają tam, gdy chcą wiedzieć, z kim mają do czynienia, zanim kupią, zatrudnią lub napiszą. Nauka pisania strony O nas, która naprawdę odpowiada na to pytanie, to jedno z najbardziej opłacalnych zadań pisarskich na Twojej stronie. Oto od czego zacząć.
Co powinna zawierać strona O nas?
Mocna strona O nas obejmuje cztery rzeczy. Kim jesteś i czym się zajmujesz. Dlaczego powstała firma lub jaki problem miała rozwiązać. Co wyróżnia Twoje podejście. I kto jest w zespole, nawet jeśli to tylko Ty.
Pomiń korporacyjny język misji. Pisz tak, jak opowiadasz o swojej firmie podczas kolacji. Czym się zajmujesz? Komu pomagasz? Dlaczego zależy Ci na tej pracy? Te odpowiedzi tworzą kręgosłup strony, którą ludzie naprawdę czytają.
Podaj prawdziwe szczegóły. Rok założenia, miasto, z którego pracujesz, rodzaj klientów, którym służysz najlepiej. Konkrety budują zaufanie. Niejasne deklaracje o "jakości" i "innowacyjności" nie.
Jak ułożyć stronę O nas?
Zacznij od krótkiego otwarcia, które mówi do czytelnika, a nie o Tobie. "Jeśli szukasz projektanta, który rozumie małe marki detaliczne, trafiasz we właściwe miejsce" działa lepiej niż "Witamy w naszej firmie". Czytelnik powinien poczuć się zauważony już w pierwszych dwóch zdaniach.
Potem opowiedz swoją historię. Jak powstała ta firma? Jaki moment lub frustracja Cię tu przywiodły? Zmieść to w dwóch lub trzech krótkich akapitach. Ludzie łączą się z historiami, a nie z osiami czasu korporacyjnych kamieni milowych.
Dodaj sekcję o wartościach lub podejściu. Nie listę wypunktowanych modnych słów, ale jedno lub dwa zdania o tym, jak pracujesz z klientami lub na co nie zgadzasz się nigdy. Tu pojawia się osobowość.
Zakończ twarzami. Zdjęcia zespołu i krótkie biogramy natychmiast uczłowieczają stronę. Nawet jednoosobowa firma zyskuje na zdjęciu i kilku linijkach o tym, kim jest ktoś poza stanowiskiem.
Jakich błędów unikać?
Największy błąd to pisanie o sobie zamiast dla odwiedzającego. Każdy akapit powinien odpowiadać na niewypowiedziane pytanie czytelnika. "Czy mogę ufać tym ludziom?" "Czy rozumieją moją sytuację?" "Czy dobrze by mi się z nimi pracowało?"
Kolejna częsta pułapka to zbyt długa strona. Nie piszesz pamiętnika. Od trzystu do sześciuset słów w zupełności wystarczy większości firm. Powiedz to, co ważne, wytnij resztę i podlinkuj bloga lub portfolio, jeśli ktoś chce wejść głębiej.
Nie zapomnij o kolejnym kroku. Gdy ktoś przeczyta Twoją historię, wskaż mu usługi, stronę kontaktową lub niedawny projekt. Strona O nas to przystanek budujący zaufanie w drodze do czegoś innego.
Dla marek osobistych strona O mnie opiera się na podobnym podejściu, ale z bardziej osobistym akcentem. Żeby zobaczyć, jak wyglądają mocne strony w praktyce, przejrzyj przykłady stron O nas i to, czego można się z nich nauczyć.
Najczęściej zadawane pytania
Jak długa powinna być strona O nas?
Większość stron O nas dobrze działa przy 300 do 600 słowach. Wystarczająco, by zbudować zaufanie, i nie tak dużo, by czytelnik stracił zainteresowanie. Jeśli masz większy zespół lub dłuższą historię powstania, możesz napisać nieco więcej, ale utrzymuj krótkie akapity łatwe do przeskanowania.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Czy na stronie O nas pisać "my" czy "ja"?"]<p>Używaj "my", jeśli masz zespół, nawet mały. Używaj "ja", jeśli prowadzisz firmę samodzielnie lub jesteś freelancerem. Spójność liczy się bardziej niż sama forma. Wybierz jedną i trzymaj się jej na całej stronie, żeby ton był spójny.</p>
[/wemasy-accordion]
Czy na stronie O nas potrzebne są zdjęcia zespołu?
Zdjęcia znacząco zmieniają to, jak wiarygodnie wygląda strona. Odwiedzający chcą zobaczyć ludzi stojących za firmą. Profesjonalne portrety sprawdzają się dobrze, ale autentyczne, swobodne zdjęcia często wydają się bardziej przystępne w małych zespołach.
Gdzie strona O nas pasuje w strukturze serwisu?
Większość stron linkuje do strony O nas z głównego menu lub stopki. Powinna być łatwa do znalezienia z każdej strony serwisu. W WEMASY stronę O nas utworzysz i edytujesz w kreatorze stron, w tym samym edytorze wizualnym co pozostałe strony.
Czy na stronie O nas wspominać o nagrodach lub certyfikatach?
Wspominaj o nagrodach lub certyfikatach tylko wtedy, gdy mają znaczenie dla decyzji czytelnika. Certyfikat bezpieczeństwa żywności ma znaczenie na stronie cateringu. Ogólna odznaka "najlepszy w" z nieznanego katalogu już nie. Pozwól, by prawdziwe kwalifikacje wspierały Twoją historię, a nie ją zastępowały.
Jak często aktualizować stronę O nas?
Przeglądaj stronę O nas co najmniej raz w roku lub gdy znacząco zmienia się zespół, usługi lub historia. Nieaktualna sekcja zespołu lub misja, która nie pasuje już do Twojej pracy, szybko podkopuje zaufanie. Drobne aktualizacje zajmują minuty i utrzymują stronę w zgodzie z rzeczywistością.