Jedna firma publikuje wpis co wtorek przez pół roku. Ruch powoli rośnie, lista mailingowa się powiększa, a klienci wspominają artykuły podczas rozmów handlowych. Inna firma publikuje trzy wpisy w pierwszym tygodniu, a potem nic przez cztery miesiące. Jej blog wygląda na porzucony i odwiedzający to widzą.
Nauka pisania bloga to w gruncie rzeczy nauka regularnego pojawiania się z przydatnymi artykułami. Jeden świetny wpis pomaga. Stała seria pomocnych wpisów zmienia to, jak ludzie postrzegają Twoją markę. Oto jak zbudować bloga, który zdobywa taką uwagę.
Czego potrzebuje blog, zanim zaczniesz pisać?
Zanim napiszesz pierwszy wpis, ustal, dla kogo jest blog i jakie problemy rozwiązuje. Blog dla osób naprawiających cieknące krany w kuchni wymaga innych tematów niż blog dla niezależnych projektantów. Zapisz pięć pytań, które zadaje Twój idealny czytelnik, i pozwól, by to one ukształtowały treści pierwszego miesiąca.
Wybierz realistyczny harmonogram publikacji, którego naprawdę dotrzymasz. Jeden wpis tygodniowo to dobry start dla większości małych zespołów. Dwa wpisy miesięcznie też się sprawdzą, jeśli na tyle pozwala Twój czas. Harmonogram jest mniej ważny niż konsekwencja.
Zaplanuj prosty miks treści. Mniej więcej połowa wpisów powinna odpowiadać na częste pytania. Ćwierć może przedstawiać poradniki krok po kroku. Reszta może dotyczyć nowości, opinii lub historii z Twojej pracy. Taka różnorodność utrzymuje zainteresowanie bez utraty skupienia.
Jak utrzymać bloga przez dłuższy czas?
Pracuj partiami, kiedy to możliwe. Zarezerwuj jedno popołudnie na rozpisanie czterech wpisów naraz. Napisz dwa szkice podczas jednej sesji. Zredaguj je i zaplanuj na kolejne tygodnie. Dzięki temu unikniesz cotygodniowego pośpiechu i wpatrywania się w pustą stronę w dniu publikacji.
Prowadź bieżącą listę pomysłów na tematy. Za każdym razem, gdy klient zadaje pytanie, dopisz je do listy. Za każdym razem, gdy coś wyjaśniasz w mailu, zanotuj to jako potencjalny wpis. Ta lista stanie się siatką bezpieczeństwa, gdy zabraknie inspiracji.
Co kilka miesięcy przeglądaj stare wpisy. Aktualizuj statystyki, naprawiaj zepsute linki i odświeżaj tytuły, które mogłyby być jaśniejsze. Blog to żywa część Twojej strony, a nie sterta zapomnianych szkiców.
Jakie porady do pisania treści na bloga dają największą różnicę?
Pisz do jednej osoby, nie do wszystkich. Wyobraź sobie konkretną osobę z konkretnym problemem i mów wprost do niej. "Ty" zawsze wygrywa z "firmami" czy "użytkownikami". Czytelnik powinien czuć, że siedzisz naprzeciwko niego, a nie przemawiasz do tłumu.
Niech każdy wpis ma jedno zadanie. Naucz jednego pojęcia, odpowiedz na jedno pytanie lub przedstaw jeden argument. Wpisy, które próbują objąć wszystko, nikomu nie pomagają. Linkuj do innych wpisów, gdy czytelnik potrzebuje głębszej wiedzy o pokrewnym temacie.
Zakończ każdy wpis jasnym kolejnym krokiem. Wskaż stronę usługi, inny wpis na blogu lub formularz zapisu. Czytelnik dotarł do końca artykułu, bo czegoś chciał. Daj mu naturalne miejsce, do którego może pójść dalej.
Pisanie pojedynczych wpisów to osobna umiejętność. Nasz rozdział o tym, jak napisać wpis na blogu, opisuje strukturę pojedynczego artykułu. Gdy potrzebujesz inspiracji na tematy, pomysły na bloga na start wskażą Ci dobry kierunek.
Najczęściej zadawane pytania
Ile wpisów trzeba mieć, żeby blog wyglądał wiarygodnie?
Większość odwiedzających oczekuje co najmniej pięciu do dziesięciu wpisów, zanim potraktuje bloga poważnie. Nie potrzebujesz pięćdziesięciu artykułów pierwszego dnia. Opublikuj kilka pierwszych wpisów o najczęstszych pytaniach klientów, a potem dodawaj nowe zgodnie z regularnym harmonogramem.
Czy blog powinien pasować do stylu Twojej marki?
Blog powinien brzmieć jak reszta Twojej strony i rozmowy z klientami. Jeśli Twoja marka jest ciepła i swobodna, sztywny korporacyjny język będzie nie na miejscu. Przeczytaj kilka wpisów na głos i zastanów się, czy brzmią jak coś, co Twój zespół naprawdę by powiedział.
Czy można prowadzić bloga bez umiejętności technicznych?
Nowoczesne systemy do stron zajmują się stroną techniczną blogowania za Ciebie. Piszesz treść, dodajesz tytuł i obraz, i klikasz publikuj. WEMASY ma wbudowaną sekcję bloga w kreatorze stron, więc możesz tworzyć wpisy i zarządzać nimi bez znajomości kodu.
Czy wpisy na blogu pomagają w pozycjach w wyszukiwarce?
Regularne wpisy dają wyszukiwarkom świeże treści do indeksowania, a odwiedzającym więcej dróg do Twojej strony. Wpisy odpowiadające na konkretne pytania z czasem zajmują pozycje dla fraz long tail. Połącz dobre pisanie z podstawowymi narzędziami SEO, by wyszukiwarki lepiej rozumiały, o czym jest każdy artykuł.
Co robić, gdy zabraknie pomysłów na bloga?
Przejrzyj maile od klientów, zgłoszenia do obsługi i rozmowy handlowe pod kątem powtarzających się pytań. Sprawdź, które strony w Twoim serwisie mają najwięcej ruchu, i napisz wpisy rozwijające te tematy. Nasz rozdział o pomysłach na bloga na start zawiera więcej podpowiedzi, które uzupełnią Twoją listę.
Czy warto przerabiać treści z bloga na inne formaty?
Jeden wpis może stać się krótkim mailem, wątkiem w mediach społecznościowych lub sekcją w dłuższym poradniku. Ponowne wykorzystanie wydłuża wartość pracy, którą już wykonano. Zacznij od najlepiej działających wpisów i dostosuj je do kanałów, w których przebywa Twoja publiczność.