Czytasz instrukcję dwa razy i nadal nie masz pewności co do kolejnego kroku. Potem znajdujesz dwuminutowy klip pokazujący cały proces od początku do końca. Zamieszanie znika, zanim film się skończy.
Ten klip to treść wideo. Zrozumienie, czym jest treść wideo, pomaga zdecydować, gdzie wideo pasuje w Twoim miksie, a gdzie tekst nadal robi to lepiej. Oto jasny punkt wyjścia.
Czym jest treść wideo
Treść wideo to każdy przekaz dostarczany przez nagrany lub transmitowany obraz w ruchu, zwykle z dźwiękiem. Działa na Twojej stronie, osadzona na podstronach, w mediach społecznościowych, w e-mailu lub w rozmowach sprzedażowych.
Formy to samouczki, prezentacje produktów, wycieczki zza kulis, rozmowy z klientelą, webinary i krótkie wskazówki. Długość waha się od kilku sekund do godziny, zależnie od celu i platformy.
Wideo to format, a nie strategia sama w sobie. Strategia wynika z tego, co chcesz, by osoba oglądająca zrozumiała lub zrobiła po seansie.
Dlaczego treść wideo działa dla wielu odbiorców
Niektórzy szybciej rozumieją kroki, gdy je widzą. Pokazy, produkty fizyczne i emocjonalne historie często trafiają mocniej na ekranie niż na papierze.
Wideo może uczłowieczyć markę. Twarz i głos budują oswojenie, którego sam tekst czasem nie daje, zwłaszcza w firmach usługowych opartych na zaufaniu.
Osadzone wideo na stronie może wydłużyć czas na stronie, gdy klip pasuje do tego, po co przyszła osoba odwiedzająca. Niedopasowanie szkodzi bardziej niż brak wideo.
Rodzaje treści wideo na strony
Filmy wyjaśniające przedstawiają, czym się zajmujesz, w jednej do trzech minut. Filmy instruktażowe prowadzą przez zadanie. Filmy z opiniami pozwalają osobom korzystającym z oferty mówić własnymi słowami.
Filmy o tle lub kulturze firmy pokazują, kto stoi za marką. Filmy FAQ odpowiadają na powtarzające się pytania do wsparcia, by zespół przestał powtarzać tę samą odpowiedź.
Każdy typ potrzebuje też pisemnego streszczenia na stronie. Wyszukiwarki i osoby przeglądające nadal polegają na tekście wokół osadzenia.
Treść wideo a treść pisana
Wideo świetnie pokazuje proces i ton. Tekst świetnie sprawdza się jako materiał do przeglądania i szczegółowe kroki, które ktoś kopiuje we własnym tempie.
Mocne strony często łączą oba: wideo na górze i opis tekstowy poniżej dla osób, które nie mogą oglądać z dźwiękiem.
O tym, jak wideo wpisuje się w plan promocji, przeczytasz w artykule czym jest content marketing wideo. Aby wykorzystać jeden materiał w różnych formatach, zobacz sposoby ponownego wykorzystania wpisów na blogu.
Najczęściej zadawane pytania
Czy potrzebuję profesjonalnego sprzętu, by zacząć z treściami wideo?
Współczesne telefony nagrywają materiał wystarczający do wielu potrzeb firmy. Dobre światło i czysty dźwięk liczą się bardziej niż drogie kamery przy pierwszych filmach. Przejdź na lepszy sprzęt, gdy wideo stanie się głównym kanałem, a nie przed pierwszymi testami.
Czy każdy wpis na blogu powinien zawierać wideo?
Tylko wtedy, gdy wideo dodaje coś, czego tekst nie da. Wciskanie klipu w każdy wpis spowalnia strony i irytuje osoby, które chciały szybkiej odpowiedzi. Dopasuj format do intencji.
Jak dodać wideo do stron mojej witryny?
Większość stron osadza hostowane wideo z odtwarzaczem na stronie i tekstowym streszczeniem obok. Kreator stron WEMASY pozwala umieszczać bloki wideo na stronach usług i poradników obok treści pisanej.
Czy filmy pomagają w widoczności w wyszukiwarce?
Wideo może wspierać zaangażowanie w połączeniu z opisowymi tytułami, transkrypcjami i otaczającym tekstem. Strony z samym osadzeniem i bez tekstu często wypadają gorzej. Traktuj wideo jako część strony, a nie zamiennik pisania.
Jaka jest idealna długość wideo na stronę?
Krótsze klipy zwykle sprawdzają się na stronach głównych i w przeglądach produktów. Samouczki mogą być dłuższe, gdy każda część pozostaje skupiona. Tnij bezlitośnie na etapie montażu zamiast prosić widzów o przesiedzenie powtórek.
Czy treść wideo może być ponadczasowa?
Pokazy procesów i podstawowe wyjaśnienia mogą pozostawać aktualne przez lata przy okazjonalnych aktualizacjach. Klipy oparte na trendach wygasają szybciej. Zastosuj ten sam test ponadczasowości, którego używasz dla poradników pisanych.