Twoja witryna ma 87 zaindeksowanych stron. Pamiętasz, że napisano może połowę z nich. Dwanaście jest na pierwszej stronie wyników. Trzydzieści przyciąga prawie zero ruchu. Reszta jest gdzieś pośrodku i nikt w zespole nie potrafi powiedzieć, które zasługują na aktualizację, połączenie lub usunięcie. W takiej chwili audyt treści się opłaca.
Audyt treści to nie leniwe przewijanie bloga. To systematyczna inwentaryzacja z danymi o wynikach. Spisujesz, co istnieje, oceniasz, jak każdy materiał służy czytelnikom i wyszukiwarce, a potem decydujesz o kolejnym kroku. Oto jak działają audyty i kiedy je robić.
Czym jest audyt treści
Audyt treści to pełny przegląd opublikowanych treści w Twojej witrynie, zwykle zapisany w arkuszu lub panelu. Każdy wiersz to jeden adres URL z polami na temat, datę publikacji, ruch, pozycje, konwersje, poprawność i zalecane działanie.
Celem jest przejrzystość. Zespoły marketingu i SEO często znajdują zdublowane artykuły, zepsute linki wewnętrzne i popularne strony z nieaktualnymi faktami. Audyt zamienia ten bałagan w listę zadań ułożoną według ważności.
Audyt różni się od analizy luk w treści pod SEO, która patrzy na zewnątrz: na tematy, które pokrywa konkurencja, a Ty nie. Audyt najpierw patrzy do wewnątrz. Wiele zespołów robi audyt przed analizą luk, by wiedzieć, co już mają.
Co mierzy audyt treści
Ruch i zaangażowanie pokazują, czy ludzie znajdują i czytają każdą stronę. Sesje organiczne, średni czas na stronie i współczynnik odrzuceń wskazują zwycięzców oraz strony, które zbierają kliknięcia, ale nie utrzymują uwagi.
Wyniki w wyszukiwarce dodają kontekstu. Strona ze skromnym ruchem może mimo to mieć wysoką pozycję na cenne słowo kluczowe. Inna może zajmować pozycje na frazy, które nie pasują już do Twojej oferty. Podczas przeglądu zapisz główne zapytania i aktualną pozycję.
Liczy się też jakość i świeżość. Sprawdź fakty, zrzuty ekranu, ceny i linki. Oznacz cienkie strony, które powtarzają inne adresy URL bez dodawania wartości. Przycinanie treści, czyli usuwanie lub łączenie słabych stron, często wynika z wniosków z audytu.
Typowe wyniki audytu
Zaktualizuj wartościowe strony, które straciły na jakości, bo informacje się zestarzały. Połącz nakładające się artykuły, które konkurują o to samo słowo kluczowe. Przekieruj lub usuń strony, które mylą roboty i czytelników. Twórz nowe treści dopiero wtedy, gdy rozumiesz luki, które razem pokazują audyt i analiza luk.
Planuj audyty co najmniej raz w roku, a przy dużej liczbie publikacji co kwartał. Duży redesign witryny, zmiana marki i premiera produktu to też powód do nowego przeglądu, by stary przekaz nie zalegał w wynikach wyszukiwania.
Po inwentaryzacji wprowadź wnioski w życie dzięki tekstowi jak zoptymalizować istniejące treści pod SEO. Połącz szerszy plan z tekstem czym jest strategia treści SEO, by aktualizacje wspierały długofalowe cele tematyczne.
Najczęściej zadawane pytania
Ile trwa audyt treści?
Mała witryna z mniej niż pięćdziesięcioma adresami URL może wystarczyć kilka dni. Większe biblioteki zajmują więcej czasu, zwłaszcza gdy dochodzą ręczne kontrole jakości. Jeśli czasu jest mało, zacznij od stron z największym ruchem i rozszerzaj zakres.
Jakich narzędzi potrzeba do audytu treści?
Potrzebna jest pełna lista adresów URL oraz dane z analityki i wyszukiwarki. Wyeksportuj je do arkusza i dodaj kolumny na działanie, osobę odpowiedzialną i termin. Narzędzia SEO WEMASY pomagają zebrać sygnały o pozycjach i ruchu w jednym widoku.
Czy warto usuwać strony z małym ruchem?
Mały ruch sam w sobie nie jest sygnałem do usunięcia. Niektóre strony obsługują niszowe, ale mocno nastawione na działanie zapytania. Zanim przytniesz lub przekierujesz stronę, sprawdź intencję, poprawność i nakładanie się na mocniejsze adresy.
Kto powinien przeprowadzić audyt treści?
Powinny współpracować marketing, SEO i eksperci merytoryczni. Piszący oceniają jakość, SEO ocenia łatwość znalezienia, a właściciele produktu potwierdzają fakty. Wspólna odpowiedzialność chroni audyt przed zamianą w raport, z którego nikt nie korzysta.
Jak audyt treści łączy się z planowaniem nowych treści?
Wyniki audytu pokazują, gdzie aktualizacja daje więcej niż nowy tekst. Połącz wnioski z analizą luk w treści, by poprawiać to, co masz, i uzupełniać to, czego brakuje.
Czy można zrobić audyt treści bez umiejętności technicznych?
Sam przegląd to głównie ocena i czytanie danych. Kreator stron WEMASY trzyma listę stron w jednym miejscu, więc podczas pracy z arkuszem możesz otwierać każdy adres, sprawdzać pola meta i zapisywać poprawki.