Projektowanie stron i programowanie stron bywają traktowane jak to samo. Tak nie jest. Pierwsze kształtuje wygląd strony i to, jak ludzie się po niej poruszają. Warto rozumieć, czym jest projektowanie stron oraz gdzie się zaczyna i kończy, niezależnie od tego, czy zlecasz komuś budowę swojej strony, czy robisz ją sam.
Projektowanie stron to proces decydowania o tym, jak strona wygląda, jakie sprawia wrażenie i jak prowadzi osoby, które z niej korzystają. Obejmuje wszystko, co odwiedzający widzi i z czym wchodzi w interakcję: od układu podstrony, przez kolor przycisku, po to, jak łatwo znajdzie to, po co przyszedł. Nie obejmuje kodu, który sprawia, że te decyzje działają. To jest programowanie stron. Oba obszary są ze sobą blisko związane, ale odpowiadają na różne pytania.
Właściciel firmy, który rozumie, na czym polega projektowanie stron, potrafi lepiej kierować projektantem, mądrzej wybierać szablony i unikać częstego błędu: projektowania strony dla siebie zamiast dla klientów.
Co obejmuje projektowanie stron?
Najprościej podzielić projektowanie stron na trzy obszary. Jak ułożone są informacje. Jak strona wygląda. I jak łatwo z niej korzystać.
Układ to sposób rozmieszczenia treści na podstronie. Gdzie jest nagłówek, ile miejsca otacza poszczególne elementy, jak podstrona płynie od góry do dołu. Dobry układ sprawia, że czytanie i poruszanie się po stronie jest bezwysiłkowe. Zły układ zmusza odwiedzających do większego wysiłku, niż powinni włożyć, by cokolwiek znaleźć.
Projekt wizualny to paleta kolorów, czcionki, obrazy i sposób, w jaki te elementy współgrają, by tworzyć nastrój i komunikować markę. Projekt wizualny to nie dekoracja. To komunikacja. Kolory, które wybierasz, mówią odwiedzającym coś o Twojej firmie, zanim przeczytają choć słowo.
Użyteczność to to, jak płynnie odwiedzający porusza się po stronie. Czytelna nawigacja, wyraźne wezwania do działania, czytelny tekst, formularze łatwe do wypełnienia. Użyteczność łączy wygląd strony z tym, czy działa ona dla osób, które ją odwiedzają.
Projektowanie stron a programowanie stron: jaka jest różnica?
Projektowanie stron i programowanie stron bywają używane zamiennie. To nie to samo, a znajomość różnicy pomaga podejmować lepsze decyzje przy budowaniu strony lub zlecaniu jej.
1. Odpowiadają na różne pytania. Projektowanie odpowiada na pytanie: jak ma wyglądać ta podstrona i jak ludzie mają się po niej poruszać? Programowanie odpowiada na pytanie: jak zbudować to, co opisuje projekt? Jedno dotyczy decyzji. Drugie wykonania.
2. Używają różnych narzędzi. Projektant pracuje w narzędziach wizualnych, rozrysowując układy, systemy kolorów i typografię. Programista pracuje w kodzie, pisząc strukturę, logikę i interakcje, dzięki którym te wizualne decyzje działają w przeglądarce.
3. Efekt pracy jest inny. Projektant tworzy plan: wizualny projekt tego, jak ma wyglądać każda podstrona. Programista bierze ten plan i buduje na jego podstawie działającą stronę. Projekt powstaje przed programowaniem. Jedna osoba nie zastąpi drugiej.
4. Umiejętności pokrywają się mniej, niż ludzie sądzą. Projektant musi rozumieć zachowania użytkowników, hierarchię wizualną i komunikację marki. Programista musi rozumieć kod, zachowanie przeglądarek, wydajność i architekturę systemu. Najlepsze strony powstają, gdy obie dziedziny działają razem, a nie gdy jedna osoba robi obie słabo.
5. Kreatory stron zmieniają sytuację większości właścicieli firm. Gdy korzystasz z kreatora stron, warstwą programistyczną zajmuje się platforma. Podejmujesz decyzje projektowe, wybierasz układy, dopasowujesz czcionki i układasz treść bez pisania ani jednej linijki kodu. Nie sprawia to, że projekt jest mniej ważny. Znika bariera, która kiedyś wymagała programisty przy każdej zmianie. Artykuł o stronie zrobionej samodzielnie a zatrudnieniu projektanta pomoże ocenić, gdzie dla małych firm leży granica.
Jakie są podstawowe elementy dobrego projektu strony?
Dobre projekty stron mają wspólne cechy, niezależnie od branży czy rodzaju witryny.
Najpierw jasność. Odwiedzający, który nie rozumie od razu, o czym jest podstrona i co ma zrobić dalej, wyjdzie. Jasność w projektowaniu oznacza jeden wyraźny cel na podstronę, jeden oczywisty następny krok i nic, co konkuruje z głównym przekazem.
Spójność utrzymuje całość w ryzach. Te same czcionki, te same odstępy, te same style przycisków w całej witrynie. Gdy elementy są niespójne, odwiedzający czują, że coś jest nie tak, nawet jeśli nie potrafią tego nazwać. Spójność sygnalizuje profesjonalizm i dbałość o szczegóły.
Szybkość i wydajność są częścią projektu. Strona, która wolno się ładuje, jest źle zaprojektowana, bez względu na to, jak wygląda. Takie decyzje jak zbyt duże obrazy, ciężkie animacje czy złożone efekty tła spowalniają strony. Każda decyzja projektowa ma konsekwencje dla wydajności. Artykuł czym jest szybkość strony wyjaśnia, jak wydajność łączy się z doświadczeniem użytkownika i pozycjami w wyszukiwarce.
Jak układ wpływa na sposób korzystania ze strony?
Układ to fundament, na którym opiera się wszystko inne. Sposób rozmieszczenia treści na podstronie decyduje o tym, co odwiedzający zauważają najpierw, dokąd wędruje ich wzrok i co robią dalej.
Hierarchia wizualna to zasada, że nie wszystkie elementy podstrony są równie ważne. Niektóre rzeczy trzeba zobaczyć przed innymi. Nagłówek waży więcej niż podtytuł. Przycisk wezwania do działania wyróżnia się na tle otaczającego tekstu. Gdy hierarchia jest czytelna, odwiedzający naturalnie poruszają się po podstronie, nie musząc decydować, gdzie patrzeć.
Biała przestrzeń, czyli puste miejsce wokół elementów i między nimi, nie jest zmarnowanym miejscem. Daje treści oddech i ułatwia czytanie. Podstrony zapchane treścią od krawędzi do krawędzi sprawiają wrażenie zaśmieconych. Podstrony z przemyślaną białą przestrzenią wydają się przemyślane i łatwiej się po nich poruszać.
Projekt nawigacji jest ściśle związany z układem. To, gdzie jest menu, jak zachowuje się na mniejszych ekranach i ile ma opcji, wpływa na to, jak łatwo odwiedzający znajdują to, czego szukają. Artykuł czym jest nawigacja strony szczegółowo omawia kwestie projektowe i użyteczności.
Jaką rolę w projektowaniu stron odgrywa kolor?
Kolor robi więcej niż tylko poprawia wygląd strony. Komunikuje charakter, kieruje uwagę i kształtuje emocjonalny ton każdej podstrony.
Każdy kolor niesie skojarzenia. Niebieski w większości krajów kojarzy się z zaufaniem i profesjonalizmem. Pomarańczowy z energią i otwartością. Czarny z luksusem lub elegancją. To silne tendencje, którym podlegają oczekiwania odwiedzających. Wybór kolorów sprzecznych z pozycjonowaniem marki tworzy rozdźwięk, zanim ktokolwiek przeczyta tekst.
Kolor kieruje też uwagę. Przycisk wezwania do działania w kontrastowym kolorze przyciąga wzrok. Linki w jednolitym kolorze mówią odwiedzającym, co można kliknąć. Kluczowa jest zasada kontrastu. Tekst musi być czytelny na tle. Niski kontrast między tekstem a tłem to jedna z najczęstszych wad projektowych na stronach firmowych i utrudnia czytanie każdemu.
Jaki jest związek między projektowaniem stron a doświadczeniem użytkownika?
Projektowanie stron i doświadczenie użytkownika (UX) w dużej mierze się pokrywają. UX obejmuje wszystko, co odwiedzający czuje i myśli podczas korzystania ze strony. Projektowanie stron to jedno z narzędzi, które kształtują to doświadczenie.
Dobre UX pyta, co odwiedzający próbuje zrobić, i sprawia, że jest to jak najłatwiejsze. Uwzględnia to, że ludzie skanują wzrokiem zamiast czytać, gdzie spada uwaga i jakie tarcie zniechęca odwiedzających. Układ, kolor, typografia i nawigacja to decyzje projektowe podejmowane w służbie tego celu.
To rozróżnienie ma znaczenie, gdy coś nie działa. Jeśli podstrona ma jasny cel, a odwiedzający mimo to wychodzą bez konwersji, problemem może nie być projekt wizualny. Może to być tekst, oferta lub przebieg podstrony. Oddzielenie problemów projektowych od problemów UX pomaga skupić poprawki.
Jak projekt strony wpływa na pozycje w wyszukiwarce?
Decyzje projektowe bezpośrednio wpływają na to, jak wysoko strona wypada w wynikach wyszukiwania. Związek biegnie przez wydajność i strukturę.
Dobrze uporządkowany układ z logiczną hierarchią nagłówków pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest każda podstrona. Nagłówek H1 jasno określający temat, wsparty sekcjami H2 omawiającymi powiązane aspekty, sprawdza się lepiej niż podstrona bez struktury lub z niespójnym użyciem nagłówków.
Responsywność to czynnik projektowy z bezpośrednimi skutkami dla wyszukiwania. Wyszukiwarki indeksują najpierw wersję mobilną strony. Projekt, który się psuje na telefonie, szkodzi zarówno pozycjom, jak i doświadczeniu większości odwiedzających. Artykuł czym jest responsywny projekt strony wyjaśnia, jak projekt dopasowuje się do różnych rozmiarów ekranu. Pełny obraz działania optymalizacji pod wyszukiwarki znajdziesz w artykule czym jest SEO.
Czy potrzebujesz profesjonalnego projektanta stron?
W większości małych firm nie. Dostępne dziś narzędzia sprawiają, że decyzje projektowe są w zasięgu bez zatrudniania specjalisty. Warto zadać sobie pytanie nie o to, czy stać Cię na projektanta, ale czy Twoja konkretna sytuacja go wymaga.
Kreator stron daje Ci decyzje projektowe bez konieczności posiadania wiedzy projektowej. Wybierasz szablon, dopasowujesz kolory i czcionki oraz układasz treść w edytorze wizualnym. Decyzje strukturalne są już podjęte. Wnosisz swoją markę, swoje treści i swoją ocenę tego, czego potrzebują Twoi klienci.
Profesjonalny projektant daje wartość, gdy standardowe szablony nie pasują do Twojej firmy, gdy tożsamość marki jest złożona albo gdy stawka jest na tyle wysoka, że strona sprawiająca wrażenie generycznej zaszkodziłaby firmie. W większości małych firm na starcie dobrze dobrany szablon z mocnymi treściami daje więcej niż indywidualny projekt z ubogim tekstem.
Jak WEMASY podchodzi do projektowania stron
Kreator stron WEMASY zawiera edytor wizualny, bibliotekę szablonów uporządkowaną według rodzaju firmy oraz narzędzia do dostosowywania kolorów, czcionek, odstępów i układu bez pisania kodu. Techniczną stroną projektu, w tym hostingiem, wydajnością i responsywnością, zajmuje się platforma. Ty podejmujesz decyzje projektowe. Platforma zajmuje się wdrożeniem.
Zobacz, co jest w zestawie, na stronie kreatora stron WEMASY albo sprawdź dostępne plany na stronie z cennikiem.
Najczęściej zadawane pytania
Czym różni się projektowanie stron od projektowania graficznego?
Projektowanie graficzne obejmuje tworzenie materiałów wizualnych, takich jak logotypy, materiały drukowane i elementy identyfikacji marki. Projektowanie stron stosuje myślenie wizualne konkretnie do stron internetowych, z ograniczeniami, których grafika nie ma. Strona musi działać na różnych rozmiarach ekranu, szybko się ładować, prowadzić użytkowników przez interakcje i być zbudowana z myślą o technologiach webowych. Grafik i projektant stron mogą mieć wspólne umiejętności, ale rozwiązują różne problemy. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Co sprawia, że projekt strony jest dobry?
Dobry projekt strony sprawia, że właściwemu odwiedzającemu łatwo zrobić to, do czego strona jest przeznaczona. Oznacza to czytelny układ z jednym oczywistym celem na podstronę, hierarchię wizualną kierującą uwagę, spójną markę, szybkie działanie i użyteczność na każdym urządzeniu. Dobry projekt nie polega na robieniu wrażenia. Polega na usuwaniu tarcia między odwiedzającym a działaniem, które chcesz, by wykonał.
Czy potrzebuję projektanta stron, jeśli używam kreatora stron?
Niekoniecznie. Kreatory stron są zaprojektowane właśnie po to, by właściciele firm mogli podejmować decyzje projektowe bez zatrudniania specjalisty. Wybierasz szablon, dostosowujesz go do swojej marki i publikujesz. Profesjonalny projektant daje wyraźną wartość, gdy Twoja firma potrzebuje czegoś spoza oferty szablonów, gdy potrzebujesz własnych ilustracji lub zdjęć albo gdy Twoja marka wymaga poziomu dopracowania wizualnego wykraczającego poza dostosowanie szablonu.
Jak często należy przeprojektować stronę?
Nie ma stałego terminu, ale kilka sygnałów wskazuje, że przeprojektowanie jest potrzebne. Strona nie odzwierciedla już Twojej marki ani tego, czym zajmuje się firma. Źle działa na telefonach. Wolno się ładuje. Współczynnik konwersji spadł bez oczywistego wyjaśnienia w treściach. Odwiedzający stale wychodzą bez zrobienia tego, do czego strona jest przeznaczona. Przeprojektowanie zajmuje się strukturą i projektem od podstaw. Mniejsze problemy często da się naprawić punktowymi zmianami bez pełnego przeprojektowania.
Jak projekt strony wpływa na konwersje?
Projekt wpływa na każdy krok ścieżki konwersji. Zagracony układ zmniejsza jasność. Słaba hierarchia wizualna sprawia, że odwiedzający przeoczają wezwanie do działania. Niski kontrast utrudnia czytanie tekstu. Słabe doświadczenie na telefonie traci większość odwiedzających, zanim dotrą do celu. Dobry projekt usuwa te punkty tarcia. Nie zastępuje dobrych treści ani przekonującej oferty, ale dba o to, by żadne z nich nie zginęło w mylącym lub wolnym doświadczeniu.