Każda strona internetowa to zbiór podstron. To, jak są zorganizowane, jak łączą się ze sobą i jak wyszukiwarki znajdują w nich drogę, nazywa się strukturą strony. Ustaw ją dobrze na początku, a wszystko, co potem, czyli nawigacja, adresy URL, ścieżka nawigacji i pozycje w wyszukiwarce, będzie łatwiejsze w prowadzeniu. Ustaw ją źle, a problemy będą narastać wraz ze stroną.
Struktura strony to sposób, w jaki podstrony są zorganizowane i połączone ze sobą. Dobrze zbudowana strona ma czytelną hierarchię: na górze strona główna, pod nią główne sekcje, a w nich pojedyncze podstrony. Ta hierarchia decyduje o tym, jak odwiedzający poruszają się po stronie, jak przeszukują ją wyszukiwarki i jak łatwo zarówno jedni, jak i drudzy znajdą treść.
Struktury nie da się dodać później bez dużej przebudowy. To podstawowa decyzja podejmowana przed zbudowaniem pierwszej podstrony, która kształtuje każdą późniejszą decyzję o treści i nawigacji.
Jak wygląda struktura strony internetowej?
Standardowo strukturę strony przedstawia się jako drzewo. Strona główna to korzeń. Od niej odchodzą główne sekcje: usługi, blog, o nas, kontakt. W każdej sekcji pojedyncze podstrony znajdują się na kolejnym poziomie. Sekcja z usługami może zawierać podstronę dla każdej oferowanej usługi. Sekcja bloga zawiera pojedyncze artykuły uporządkowane według kategorii.
Ta hierarchia może być płytka albo głęboka. Płytka struktura trzyma większość podstron w odległości jednego lub dwóch kliknięć od strony głównej. Głęboka ma wiele warstw, a podstrony leżą kilka poziomów pod korzeniem. Płytkie struktury są zwykle łatwiejsze w nawigacji dla odwiedzających i łatwiejsze do przeszukania dla wyszukiwarek. Głębokie są konieczne na dużych stronach z wieloma podstronami, ale wymagają staranniejszego planowania, żeby ważne podstrony nadal były osiągalne.
Hierarchia widoczna jest w trzech miejscach na stronie: w menu nawigacji, w adresie URL każdej podstrony i w ścieżce nawigacji (breadcrumbs). Każde z nich pokazuje strukturę inaczej, dlatego ustalenie struktury na początku ułatwia poprawne wdrożenie wszystkich trzech.
Dlaczego struktura strony ma znaczenie dla odwiedzających?
Odwiedzający używają struktury, żeby się zorientować. Gdy ktoś trafia na podstronę, szybko tworzy w głowie obraz tego, gdzie jest i co jeszcze zawiera strona. Czytelna struktura ułatwia stworzenie tego obrazu. Mylna lub niespójna go utrudnia, a odwiedzający, którzy nie wiedzą, gdzie są ani jak znaleźć to, czego potrzebują, wychodzą.
Struktura decyduje o tym, co łatwo znaleźć, a co wymaga wysiłku. Podstrony wysoko w hierarchii i podlinkowane z głównej nawigacji łatwo osiągnąć. Podstrony ukryte głęboko, bez widocznych linków, są dla większości odwiedzających praktycznie niewidoczne, bez względu na jakość treści.
Artykuł o tym, czym jest nawigacja strony, opisuje, jak menu pokazuje odwiedzającym strukturę strony i co sprawia, że nawigacja działa dobrze na różnych poziomach hierarchii.
Czym różni się płaska i głęboka struktura strony?
Płaska struktura trzyma wszystkie podstrony w niewielkiej liczbie kliknięć od strony głównej, zwykle najwyżej dwóch lub trzech. Każdą ważną podstronę łatwo osiągnąć, a całość strony jest prosta do zrozumienia. Płaskie struktury dobrze działają na małych i średnich stronach z niewielką liczbą podstron.
Głęboka struktura ma wiele warstw, a podstrony są zagnieżdżone kilka poziomów pod stroną główną. Jest konieczna na dużych stronach z setkami lub tysiącami podstron, na przykład w sklepach internetowych z wieloma kategoriami produktów albo w serwisach informacyjnych z wieloletnim archiwum. Problem głębokich struktur polega na tym, że podstrony daleko od strony głównej dostają mniej uwagi przy przeszukiwaniu przez wyszukiwarki i trudniej do nich dotrzeć samą nawigacją.
Praktyczne podejście dla większości stron firmowych to trzymanie struktury tak płaskiej, jak pozwala treść. Grupuj powiązane podstrony pod czytelnymi sekcjami nadrzędnymi, ogranicz liczbę sekcji najwyższego poziomu i dbaj, by najważniejsze podstrony były zawsze osiągalne w dwóch kliknięciach od strony głównej.
Jak struktura strony wpływa na SEO?
Wyszukiwarki odkrywają podstrony, idąc za linkami. Struktura strony decyduje o tym, do których podstron prowadzi wiele linków, a które trudno znaleźć. Podstrony z wieloma linkami wewnętrznymi, zwłaszcza ze stron wysokiego poziomu, takich jak strona główna i strony głównych sekcji, są uznawane za ważniejsze i zwykle lepiej się pozycjonują.
Logiczna struktura pomaga też wyszukiwarkom zrozumieć powiązania między podstronami. Gdy artykuł leży w wyraźnie określonej kategorii, a kategoria jest podlinkowana ze strony głównej, wyszukiwarki mogą wnioskować, że artykuł dotyczy tematu tej kategorii. Ten kontekst poprawia sposób indeksowania podstrony i to, dla jakich wyszukiwań jest uznawana za trafną.
Kolejny czynnik to wydajność przeszukiwania. Wyszukiwarki mają ograniczony budżet na przeszukiwanie każdej strony. Czysta, logiczna struktura bez osieroconych podstron, uszkodzonych linków i zbędnych powtórzeń sprawia, że budżet idzie na ważne podstrony, a nie na ślepe zaułki. Artykuł o tym, czym jest SEO, wyjaśnia, jak struktura strony łączy się z szerszym zestawem czynników wpływających na pozycje w wyszukiwarce.
Jak struktura łączy się z adresami URL i ścieżką nawigacji?
Struktura strony, adresy URL i ścieżka nawigacji to trzy wyrazy tej samej hierarchii. Struktura określa, jak podstrony są zorganizowane. Adres URL każdej podstrony odzwierciedla jej miejsce w tej strukturze. Ścieżka nawigacji pokazuje tę drogę wizualnie na samej podstronie.
Gdy struktura jest czytelna, adres URL każdej podstrony można od razu odczytać i zrozumieć. Adres taki jak /uslugi/projektowanie-stron/projektowanie-logo mówi, że podstrona dotyczy projektowania logo, w sekcji o projektowaniu stron, w kategorii usług. Ta przejrzystość pomaga zarówno odwiedzającym, którzy czytają adres i wiedzą, gdzie są, jak i wyszukiwarkom, które traktują strukturę adresu jako sygnał o treści i kontekście podstrony.
Ścieżka nawigacji bierze te same informacje i pokazuje je jako klikalny ślad na podstronie. Artykuł o tym, czym są breadcrumbs, opisuje, jak działają i kiedy ich używać. Artykuł o tym, czym jest struktura adresów URL, wchodzi głębiej w to, jak formatować adresy, by czytelnie odzwierciedlały hierarchię strony.
Jak WEMASY obsługuje strukturę strony
Kreator stron WEMASY pozwala określić hierarchię podstron w panelu, porządkując je w sekcje i podsekcje. Nawigacja jest generowana z tej struktury automatycznie. Adres URL każdej podstrony odzwierciedla jej miejsce w hierarchii, a ścieżkę nawigacji można włączyć na stronach, którym się przydaje. Struktura, którą określisz, staje się podstawą nawigacji, adresów URL i linkowania wewnętrznego na całej stronie.
Zobacz, co jest wliczone, na stronie kreatora stron WEMASY, lub przejrzyj plany na stronie z cennikiem.
Najczęściej zadawane pytania
Jak zaplanować strukturę strony przed budową?
Zacznij od wypisania każdej podstrony, której potrzebuje Twoja strona. Pogrupuj powiązane podstrony w logiczne sekcje. Narysuj hierarchię jako proste drzewo: strona główna na górze, główne sekcje w następnym rzędzie, pojedyncze podstrony pod każdą sekcją. Sprawdź, czy każda ważna podstrona jest osiągalna w dwóch lub trzech kliknięciach od strony głównej. Znajdź podstrony, które nie pasują do żadnej sekcji, i zdecyduj, gdzie należą, zanim zaczniesz budować. Przebudowa działającej strony jest znacznie trudniejsza niż poprawne zaplanowanie struktury na początku. Za pomocą kreatora stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czym jest struktura silosowa strony?
Struktura silosowa grupuje całą treść związaną z konkretnym tematem w osobnej sekcji, a linki wewnętrzne pozostają w obrębie silosu i nie przechodzą między niepowiązanymi sekcjami. Chodzi o to, że skupione linkowanie wewnętrzne w obszarze tematu wzmacnia autorytet strony w tym temacie. Silosowanie to świadoma strategia SEO stosowana na większych stronach z treścią, gdzie wyraźny podział tematyczny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, czego dotyczy każda sekcja. W większości małych stron firmowych czysta, prosta hierarchia daje podobne efekty bez dodatkowej złożoności.
Czym jest osierocona podstrona?
Osierocona podstrona to podstrona na Twojej stronie, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny. Wyszukiwarki odkrywają podstrony, idąc za linkami, więc podstrona bez linków może nigdy nie zostać przeszukana ani zaindeksowana. Osierocone podstrony często powstają po przebudowie strony, usunięciu pozycji z nawigacji albo dodaniu treści bez podlinkowania jej skądkolwiek. Audyt linków wewnętrznych pokaże osierocone podstrony, a rozwiązanie jest proste: dodaj do podstrony co najmniej jeden trafny link wewnętrzny z powiązanej sekcji strony.
Czy zmiana struktury strony szkodzi SEO?
Może, jeśli zrobisz to bez odpowiednich przekierowań. Gdy przenosisz podstronę w inne miejsce struktury, zmienia się jej adres URL. Jeśli stary adres nie jest przekierowany na nowy, wszystkie linki prowadzące na stary adres przestają działać, a pozycje, które ten adres zdobył, przepadają. Przebudowę strony da się przeprowadzić przy starannym planowaniu: rozpisz każdy zmieniany adres URL, ustaw stałe przekierowania ze starych adresów na nowe i zaktualizuj linki wewnętrzne tak, by od razu używały nowych adresów. Zrobiona poprawnie przebudowa dla większej przejrzystości może z czasem poprawić pozycje.
Ile podstron powinna mieć strona małej firmy?
Nie ma minimalnej ani idealnej liczby. Strona małej firmy potrzebuje tylu podstron, ile trzeba, by jasno wyjaśnić, czym firma się zajmuje, komu służy i jak się z nią skontaktować. Dla większości małych firm to od pięciu do piętnastu podstron na starcie: strona główna, osobne podstrony dla każdej usługi lub produktu, podstrona o firmie i kontakt. Dodawanie kolejnych podstron ma sens tylko wtedy, gdy każda obejmuje konkretny temat, który odpowiada na potrzebę odwiedzającego albo na zapytanie, na które firma chce się pozycjonować.