Jak zbudować stronę internetową krok po kroku

Umiejętność zbudowania strony to dziś jedna z najbardziej praktycznych umiejętności właściciela firmy. Ten poradnik przeprowadzi Cię przez każdy krok, od wyboru nazwy domeny po opublikowanie pierwszej podstrony, bez zakładania, że masz wiedzę techniczną.

Czego potrzebujesz, zanim zaczniesz?

Zanim otworzysz kreator stron lub zarejestrujesz domenę, warto wykonać trochę pracy przygotowawczej. Firmy, które mają problemy po uruchomieniu, niemal zawsze pomijały ten etap.

Trzy rzeczy, które warto wiedzieć, zanim otworzysz jakiekolwiek narzędzie.

• Co strona ma robić
• Kim dokładnie są Twoi odbiorcy
• Co chcesz, by odwiedzający zrobił po wejściu na stronę

Te odpowiedzi wpływają na każdą kolejną decyzję, od nazwy domeny po strukturę podstron. Strona zbudowana bez jasnego celu często staje się zagraconym zbiorem podstron, które nie zamieniają odwiedzających w klientów.

Jeśli nadal ustalasz strukturę, artykuł jak zaplanować stronę, zanim ją zbudujesz omawia to dokładnie. Wróć tutaj, gdy będziesz mieć jasność co do celów.

Krok 1. Wybierz nazwę domeny

Nazwa domeny to Twój adres w sieci. To ją ludzie wpisują, by Cię znaleźć, i pojawia się w każdym linku, który udostępniasz. Warto zrobić to dobrze.

Dobra nazwa domeny jest krótka, łatwa do przeliterowania i łatwa do powiedzenia na głos. Jeśli za każdym razem, gdy ktoś pyta o Twoją stronę, musisz ją literować, nazwa działa przeciwko Tobie. Unikaj myślników, cyfr i wszystkiego, co brzmi jak inne słowo, gdy się to wypowie.

Wybór rozszerzenia też ma znaczenie. .com nadal jest najbardziej zaufaną opcją dla firmowych stron. Jeśli wymarzone .com jest zajęte, rozważ rozszerzenie krajowe, jeśli działasz lokalnie, albo sprawdź, czy nieco inna nazwa nie sprawdzi się lepiej.

Kilka rzeczy do zapamiętania.

• Nazwa firmy to oczywisty punkt wyjścia, ale najpierw sprawdź konflikty ze znakami towarowymi
• Jeśli dokładna nazwa jest zajęta, spróbuj dodać miasto, usługę albo krótki opis
• Unikaj samych ogólnych słów ze słownika. Prawie zawsze są zajęte i trudno na nie wypozycjonować stronę
• Zarejestruj domenę na co najmniej dwa lata, jeśli poważnie myślisz o budowaniu czegoś na długo

Aby dowiedzieć się więcej o tym, czym są domeny i dlaczego mają znaczenie, przeczytaj artykuł czym jest domena i dlaczego jest ważna.

Krok 2. Wybierz, jak zbudujesz stronę

To jedna z większych decyzji w całym procesie. Możesz pójść kilkoma drogami, a właściwa zależy od Twoich umiejętności technicznych, budżetu i tego, ile kontroli chcesz mieć.

Kreator stron

Kreator stron daje wizualny edytor, w którym projektujesz podstrony, dodając i układając komponenty. Bez kodu. Większość kreatorów zawiera hosting, szablony i narzędzia, takie jak formularze kontaktowe i analityka, od razu. Zwykle od zera do opublikowanej strony można dojść w jeden dzień.

To właściwy wybór, jeśli chcesz sam budować i prowadzić stronę bez nauki kodowania. To też najszybsza droga do czegoś, co wygląda profesjonalnie.

Jeśli rozważasz opcje, poradnik czym jest kreator stron i jak działa wyjaśnia mechanikę, a jak wybrać właściwy kreator stron pomaga porównać to, co ważne.

System zarządzania treścią

CMS daje więcej elastyczności niż podstawowy kreator. Możesz instalować wtyczki, dostosowywać motywy i znacznie rozszerzać funkcje. Kompromisem jest bardziej stroma krzywa uczenia i większa odpowiedzialność za utrzymanie, w tym aktualizacje, bezpieczeństwo i konfigurację hostingu.

Zatrudnienie programisty

Jeśli Twoje wymagania są złożone albo wolisz nie zajmować się budową samodzielnie, zatrudnienie programisty to uprawniona droga. Dostajesz coś w pełni na zamówienie, ale koszt i czas są znacznie wyższe. Artykuł strona zrobiona samodzielnie czy zlecona projektantowi dokładnie opisuje, kiedy każde podejście ma sens.

Krok 3. Skonfiguruj hosting

Twoja strona musi gdzieś mieszkać. Tym miejscem jest serwer, a usługa, która go zapewnia, nazywa się hostingiem. Gdy ktoś odwiedza Twoją stronę, jego przeglądarka łączy się z tym serwerem i pobiera Twoje podstrony.

Jeśli używasz kreatora stron, hosting zwykle jest wliczony. Nie musisz myśleć o nim osobno. Jeśli idziesz drogą CMS lub rozwiązania na zamówienie, musisz wybrać dostawcę i plan hostingu.

Dobry hosting obejmuje kilka kluczowych rzeczy.

• Wysoką dostępność, 99,9% lub więcej. Przestoje oznaczają utraconych odwiedzających
• Szybkie ładowanie. Wolne serwery szkodzą doświadczeniu użytkowników i pozycjom w wyszukiwarce
• Wliczony SSL. To dziś standard i oczekiwanie
• Jasne możliwości wsparcia, gdy coś pójdzie nie tak

Artykuł czym jest hosting omawia różne rodzaje i to, na co zwracać uwagę, bardziej szczegółowo.

Krok 4. Zabezpiecz stronę certyfikatem SSL

Spójrz na niemal dowolną stronę w pasku adresu przeglądarki, a zobaczysz ikonę kłódki obok adresu URL. Ta kłódka oznacza, że strona ma SSL, który szyfruje połączenie między Twoją stroną a przeglądarką odwiedzającego.

Bez SSL przeglądarki oznaczają Twoją stronę jako „niezabezpieczoną”, zanim odwiedzający zobaczą treść. To szybki sposób na utratę zaufania. Wpływa to też na pozycje w wyszukiwarce. Wyszukiwarki traktują bezpieczne strony jako bardziej wiarygodne.

Większość dostawców hostingu i kreatorów stron wlicza SSL automatycznie. Jeśli Twój tego nie robi, to dyskwalifikuje taką opcję. Przeczytaj więcej o tym, czym jest SSL i dlaczego Twoja strona go potrzebuje.

Krok 5. Zaplanuj podstrony i strukturę

Zanim zaczniesz cokolwiek projektować, rozpisz, jakich podstron potrzebuje Twoja strona. Czytelna struktura sprawia, że nawigacja jest oczywista dla odwiedzających i pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona.

Większość firmowych stron potrzebuje co najmniej:

• Strony głównej, która w kilka sekund mówi, czym się zajmujesz i dla kogo
• Strony usług lub produktów, która wyjaśnia, co oferujesz
• Strony „O nas”, która daje kontekst i buduje zaufanie
• Strony kontaktowej z danymi i prostym formularzem

Zależnie od rodzaju firmy możesz dodać też blog, portfolio, system rezerwacji lub sklep. Nie buduj podstron, których nie będziesz prowadzić. Skromna strona z wyrazistą, aktualną treścią zawsze wygrywa z rozdętą stroną z na wpół skończonymi podstronami.

Przemyśl też nawigację. Odwiedzający powinni móc dotrzeć do każdej ważnej podstrony w dwóch kliknięciach ze strony głównej. Jeśli struktura zmusza ich do szukania informacji, odejdą.

Krok 6. Wybierz i dostosuj wygląd

Większość kreatorów stron i platform CMS oferuje szablony, które możesz dostosować. Wybór właściwego punktu wyjścia oszczędza dużo czasu.

Wybierając szablon, szukaj takiego, który pasuje do struktury Twojej treści, a nie tylko do stylu wizualnego. Szablon zbudowany dla portfolio fotograficznego działa inaczej niż ten dla firmy usługowej, nawet jeśli oba wyglądają czysto i nowocześnie.

Kluczowe decyzje projektowe:

• Paleta kolorów. Trzymaj się najwyżej dwóch lub trzech kolorów i używaj kolorów marki, jeśli je masz
• Czcionki. Jedna do nagłówków, jedna do tekstu, obie czytelne na telefonie
• Logo i favicon. Mała ikona widoczna na kartach przeglądarki
• Zdjęcia. Używaj prawdziwych zdjęć swojej firmy, gdzie to możliwe, a zdjęć stockowych, gdy nie

Projektuj z myślą o telefonie od początku. Ponad połowa ruchu w sieci pochodzi z telefonów. Projekt, który dobrze wygląda na komputerze, ale rozsypuje się na telefonie, jest skończony tylko w połowie. Zobacz szablon na ekranie telefonu, zanim pójdziesz dalej. Więcej na ten temat wyjaśnia artykuł czym jest projekt responsywny oraz to, jak działa i dlaczego ma znaczenie.

Krok 7. Napisz i dodaj treść

Treść to to, co naprawdę pracuje na Twojej stronie. Projekt sprawia, że odwiedzający zostają. Treść sprawia, że działają.

Zacznij od strony głównej. Musi od razu, bez przewijania, odpowiadać na trzy pytania:

• Czym się zajmujesz?
• Dla kogo to jest?
• Co odwiedzający ma zrobić dalej?

Pisz prostym językiem. Długie zdania i branżowy żargon spowalniają ludzi i odpychają ich. Krótkie akapity, jasne nagłówki i konkretny język zawsze wygrywają z mglistym, wygładzonym tekstem.

Każda podstrona potrzebuje jasnego następnego kroku dla odwiedzającego. Może to być numer telefonu, przycisk rezerwacji, formularz kontaktowy lub link do cennika. Nie zostawiaj odwiedzających z podstroną, po której nie wiadomo, dokąd iść dalej.

Jeśli chodzi o zdjęcia, używaj własnych, gdzie tylko możesz. Prawdziwe zdjęcia zespołu, miejsca pracy lub produktu budują zaufanie tak, jak zdjęcia stockowe nie potrafią. Jeśli używasz zdjęć stockowych, wybieraj te, które wyglądają naturalnie, a nie wyreżyserowanie.

Krok 8. Skonfiguruj techniczne podstawy

Kilka elementów technicznych musi być gotowych przed uruchomieniem. Żaden nie jest skomplikowany, ale ich pominięcie powoduje problemy później.

Podłącz domenę

Jeśli domena została zarejestrowana osobno od hostingu lub kreatora, musisz skierować ją na swoją stronę. Wymaga to aktualizacji rekordów DNS, a konkretnie serwerów nazw lub rekordu A. Dokładne wartości poda Twój dostawca hostingu. Artykuł czym jest DNS wyjaśnia, jak to działa, jeśli chcesz to zrozumieć, zanim zaczniesz.

Dodaj analitykę

Chcesz wiedzieć, kto odwiedza Twoją stronę, skąd przychodzi i co robi po wejściu. Skonfiguruj narzędzie analityczne przed uruchomieniem, by zbierać dane od pierwszego dnia. Większość kreatorów stron ma je wbudowane albo ułatwia podłączenie.

Skonfiguruj formularz kontaktowy

Działający formularz kontaktowy to konieczność w większości firmowych stron. Przetestuj go sam przed uruchomieniem. Wyślij testowe zgłoszenie i upewnij się, że trafi do właściwej skrzynki.

Sprawdź szybkość podstron

Wolne podstrony tracą odwiedzających. Podstrona, która ładuje się dłużej niż trzy sekundy, traci znaczną część osób, zanim cokolwiek zobaczą. Przeprowadź test szybkości kluczowych podstron i usuń oczywiste problemy. Zbyt duże obrazy zwykle są pierwszym winowajcą.

Krok 9. Zoptymalizuj stronę pod wyszukiwarki

Zbudowanie strony, której nikt nie może znaleźć, to częsty i frustrujący efekt. Podstawowa konfiguracja SEO od początku daje stronie znacznie większą szansę pojawienia się, gdy ludzie szukają tego, co oferujesz.

Zacznij od podstaw:

• Każda podstrona powinna mieć unikalny znacznik tytułu zawierający główne słowo kluczowe tej podstrony
• Każda podstrona potrzebuje meta opisu. To krótkie zdanie, które pojawia się w wynikach wyszukiwania i wyjaśnia, o czym jest podstrona
• Nagłówki powinny być ułożone logicznie. Jeden H1 na podstronę, a pod nim H2 i H3
• Obrazy potrzebują opisowego tekstu alternatywnego (alt). Pomaga to wyszukiwarkom i osobom korzystającym z czytników ekranu
• Adresy URL powinny być czyste i czytelne, a nie ciągiem przypadkowych znaków

Spójrz na podstrony z pytaniem „czy jeśli ktoś szukałby tego tematu, ta podstrona dałaby mu użyteczną odpowiedź?”. To standard, który próbują stosować wyszukiwarki. Jeśli odpowiedź brzmi tak, jesteś na dobrej drodze.

Aby głębiej poznać to, jak działają wyszukiwarki i jak optymalizować pod nie stronę, dobrym punktem wyjścia jest artykuł czym jest SEO .

Krok 10. Przetestuj przed uruchomieniem

Testowanie to krok, który większość ludzi robi w pośpiechu. Nie rób tak. Kilka godzin dokładnego sprawdzania zapobiega kłopotliwym poprawkom po uruchomieniu.

Przejdź przez to przed publikacją:

• Kliknij każdy link na każdej podstronie i znajdź uszkodzone linki lub błędne cele
• Przetestuj formularz kontaktowy i wszystkie inne formularze
• Sprawdź każdą podstronę na telefonie, tablecie i komputerze
• Otwórz stronę w co najmniej dwóch różnych przeglądarkach
• Przeczytaj każdy fragment tekstu pod kątem literówek, błędnych informacji i wszystkiego, co nie ma sensu
• Sprawdź, czy domena działa prawidłowo i czy widać kłódkę
• Potwierdź, że analityka zbiera dane

Pomaga też świeże spojrzenie. Pokaż stronę osobie, która nie zna Twojej firmy, i poproś, by powiedziała, czym się zajmujesz i co by zrobiła dalej. Jeśli nie potrafi szybko odpowiedzieć na te pytania, Twoja strona główna wymaga pracy.

Krok 11. Uruchom i działaj dalej

Uruchomienie to nie meta. To wystrzał startowy.

Gdy strona jest już online, praca przesuwa się na jej utrzymanie i zwiększanie zasięgu. Kilka nawyków, które robią różnicę:

• Na początku sprawdzaj analitykę co tydzień, by zrozumieć, co działa i gdzie ludzie odpadają
• Regularnie aktualizuj treść. Nieaktualne informacje podważają zaufanie
• Z czasem dodawaj nowe podstrony, gdy firma rośnie albo gdy zauważysz luki
• Miej oko na szybkość strony, zwłaszcza po dodaniu nowej treści lub obrazów

Strona to żywy zasób. Firmy, które mają z niej najwięcej, tak ją traktują.

Co zawiera WEMASY?

WEMASY to kreator stron, który zawiera hosting, SSL, narzędzie do podłączania domeny, edytor typu przeciągnij i upuść, wbudowaną analitykę i ustawienia SEO na każdej podstronie. Możesz budować i prowadzić stronę w jednym miejscu, bez osobnych kont na hosting, analitykę czy narzędzia bezpieczeństwa.

Zobacz, co zawiera strona kreatora stron i sprawdź opcje pakietów na stronie z cennikiem.

Najczęściej zadawane pytania