Dominanta (moda) to miara statystyczna, która oznacza najczęściej występującą wartość lub kategorię w zbiorze danych. W odróżnieniu od średniej i mediany dominantę można wyznaczyć zarówno dla danych liczbowych, jak i kategorii. Czasem zbiór ma kilka dominant (rozkład dwumodalny lub wielomodalny), a czasem nie ma żadnej, jeśli wartości się nie powtarzają.
W analizie danych dominanta pomaga firmom szybko wychwycić typowe trendy, popularne wybory i preferencje klientów. Szczególnie przydaje się w badaniach rynku, planowaniu zapasów i rekomendacjach produktów, bo pokazuje najczęstsze zachowania lub cechy klientów albo danych.