Landing page (strona docelowa) to osobna strona, która ma zachęcić odwiedzających do konkretnego działania, na przykład zakupu, zapisu do newslettera albo pobrania materiału. W odróżnieniu od zwykłych podstron landing page skupia się na jednym celu i często jest powiązany z kampanią marketingową lub reklamą.
Landing page odgrywa kluczową rolę w marketingu internetowym, bo zwiększa szanse na konwersję. Na przykład firma, która prowadzi kampanię reklamową, może kierować użytkowników na landing page ze specjalną ofertą i wyraźnym wezwaniem do działania (CTA). Bez rozpraszaczy i z prostą ścieżką landing page skutecznie prowadzi odwiedzających do celu, zwiększa konwersję i wspiera cele marketingowe.