Modelowanie atrybucji to metoda w marketingu internetowym, która pokazuje, jak różne kanały i punkty styku przyczyniają się do konwersji lub sprzedaży. Polega na przypisaniu zasług lub wartości interakcjom (takim jak kliknięcia, wyświetlenia czy zaangażowanie) na całej ścieżce klienta. Dzięki temu marketerzy wiedzą, które działania mają największy wpływ.
Dobre modele atrybucji pomagają firmom lepiej wydawać budżet marketingowy, ulepszać strategie kampanii i zwiększać zwrot z inwestycji (ROI). Gdy dokładnie wiesz, jaką rolę odgrywa każdy kanał na drodze do konwersji, możesz rozsądnie dzielić środki, trafniej celować i osiągać lepsze wyniki marketingu.