Dwa sklepy otwierają się na tej samej ulicy w tym samym miesiącu. Jedna osoba wybiera nazwę, którą klienci powtarzają bez wysiłku. Druga wybiera dowcipną grę słów, którą trzeba tłumaczyć za każdym razem, gdy ktoś pyta o drogę. Rok później pierwszy sklep zdobywa klientów z polecenia. Druga osoba połowę każdej rozmowy spędza na literowaniu nazwy i wyjaśnianiu, co oznacza. Ta sama jakość produktów. Zupełnie inne efekty.
Ta różnica sprawia, że nauka wymyślania nazwy firmy jest ważna, zanim wydrukujesz wizytówki, kupisz domenę albo zbudujesz stronę główną. Nazwa to nie ozdoba. To uchwyt, za pomocą którego ludzie Cię znajdują, Ci ufają i Cię polecają. Oto praktyczny proces, dzięki któremu nazwiesz firmę bez żalu.
Co sprawia, że nazwa firmy jest mocna
Mocna nazwa firmy jest łatwa do wymówienia, łatwa do przeliterowania i związana z doświadczeniem, którego ludzie mają się spodziewać. Powinna działać w rozmowie telefonicznej, w adresie e-mail i na szyldzie sklepu. Jeśli potrzebujesz podtytułu, by ją wyjaśnić, nazwa robi za dużo.
Dobre nazwy zostawiają też miejsce na rozwój. Jeśli nie doprecyzowano jeszcze kierunku, zacznij od artykułu czym jest strategia marki, żeby nazwa wspierała pozycję, którą chcesz zająć.
Jak wymyślić nazwę firmy krok po kroku
Potraktuj nazywanie jak krótki projekt z jasnymi etapami. Przypadkowa burza mózgów bez kryteriów daje listy, z których nigdy nie skorzystasz.
1. Najpierw zapisz kryteria nazwy
Wypisz, co nazwa musi spełniać. Łatwa wymowa, dostępna domena, brak negatywnych znaczeń w innych językach, zgodność z tonem. Kryteria zamieniają subiektywne spory w decyzje tak lub nie.
2. Wygeneruj szeroką listę, zanim zaczniesz oceniać
Weź słowa z misji, z efektów dla klientów i z uczucia, jakie mają mieć ludzie. Wymieszaj opcje dosłowne, opisowe i wymyślone słowa. Zbierz co najmniej 30 kandydatów, zanim zaczniesz skreślać.
3. Wybierz krótką listę i poddaj ją próbie
Powiedz każdego finalistę na głos w zdaniu: „Ludzie znajdują ich przez ___”. Poproś trzy osoby spoza zespołu, by przeliterowały nazwę po jednym usłyszeniu. Wyszukaj nazwę razem z Twoją branżą, by zobaczyć, co już istnieje.
4. Sprawdź podstawy domeny i prawa
Zanim zakochasz się w finaliście, upewnij się, że możesz zbudować wiarygodny dom w sieci. Przeczytaj jak wybrać nazwę domeny, by dopasować adres internetowy do nazwy, którą klienci wypowiedzą na głos. Potem przejrzyj czym jest znak towarowy, żeby rozumieć podstawy ochrony, zanim zainwestujesz w szyldy i opakowania.
Rodzaje nazw firm i kiedy ich używać
Nazwy opisowe od razu mówią, czym się zajmujesz. Nazwy sugestywne wywołują nastrój bez wymieniania usług. Nazwy od imienia założyciela budują zaufanie, gdy sprzedaż napędza reputacja. Nazwy wymyślone dają czystą kartę, ale wymagają więcej marketingu, by nabrały znaczenia. Właściwy wybór zależy od odbiorców i od tego, ile wyjaśnień możesz sobie pozwolić na początku.
Błędy, które prowadzą do kosztownej zmiany nazwy
Wybór nazwy, bo domena była tania, często powoduje później niedopasowanie. Nazywanie, zanim poznasz odbiorców, to kolejna częsta wpadka. Najpierw określ, dla kogo jesteś, dzięki artykułowi jak określić grupę docelową, a potem nazywaj w stronę tej grupy.
Gdy lista finalistów jest gotowa, przejdź do artykułu pomysły na nazwę marki i jak znaleźć swoją, gdzie znajdziesz uporządkowane techniki szukania inspiracji.
Najczęstsze pytania
Czy nazwa firmy powinna zawierać słowa kluczowe dla wyszukiwarki?
Nazwy pełne słów kluczowych mogą pomóc w lokalnej przejrzystości, ale często ograniczają przyszłe oferty i w sieci brzmią ogólnie. W przypadku większości rozwijających się firm zapamiętywalna nazwa markowa i mocne strony pozycjonują się lepiej w dłuższej perspektywie. Ważny jest też wybór domeny, o czym piszemy w artykule jak wybrać nazwę domeny.
Ile opcji nazwy przetestować, zanim zdecyduję?
Wygeneruj co najmniej 30 surowych pomysłów, a potem zawęź do trzech do pięciu finalistów do testów w prawdziwych warunkach. Testowanie oznacza wypowiedzenie nazwy na głos, sprawdzenie pisowni i potwierdzenie dostępności domeny. Zakochanie się w pierwszej dostępnej nazwie zwykle pomija próbę, która zapobiega późniejszej zmianie nazwy.
Czy mogę użyć nazwy firmy, jeśli domena .com jest zajęta?
Czasem tak, ale zachowaj ostrożność. Jeśli inna firma ma oczywistą domenę w Twojej branży, klienci trafią na niewłaściwą stronę. Alternatywne rozszerzenia mogą działać, gdy marka jest wyrazista, a marketing spójny. Kreator stron WEMASY pomaga uruchomić dopracowaną stronę na domenie, którą zabezpieczysz, żeby nazwa i strona główna opowiadały tę samą historię.
Czym nazwa firmy różni się od nazwy marki?
Nazwa firmy to często podmiot prawny, który klienci widzą na fakturach i umowach. Nazwa marki to publiczna tożsamość, którą ludzie zapamiętują i wyszukują. Często są takie same, ale nie zawsze. Zobacz jak wymyślić nazwę marki, gdy kształtujesz stronę widoczną publicznie.
Czy poprosić klientów o głosowanie nad nazwą firmy?
Opinie klientów pomagają wychwycić nieporozumienia, ale głosowanie tłumu często faworyzuje bezpieczne, ogólne opcje kosztem wyrazistych nazw. Używaj opinii klientów do testowania jasności i pisowni, a nie do zlecania na zewnątrz ostatecznego wyboru strategicznego. Decyzją nadal powinno kierować pozycjonowanie marki.
Kiedy zarejestrować znak towarowy dla nazwy firmy?
Rozważ sprawdzenie znaku towarowego, gdy masz finalistę, którego planujesz używać publicznie przez długi czas. Wczesne sprawdzenie zmniejsza ryzyko, zanim wydrukujesz materiały lub uruchomisz reklamy. Zacznij od artykułu czym jest znak towarowy, by zrozumieć, co obejmuje ochrona w Twojej sytuacji.