Twój feed ma mocne pomysły i słabe wizualia. Kolory zmieniają się między postami. Tekst na grafikach jest za mały, by przeczytać go na telefonie. Raz używasz zdjęcia, raz zaprojektowanej karty, raz zrzutu ekranu bez żadnej oprawy. Osoby obserwujące nie potrafią opisać, jak wygląda Twoja marka, bo każdego dnia wygląda inaczej.
Spójność wizualna nie wymaga grafika na etacie. Chodzi o zdefiniowanie małego zestawu zasad projektowych i używanie ich tak długo, aż treści będą rozpoznawalne, zanim ktoś przeczyta opis. Dobre projektowanie grafik do social mediów wspiera przekaz zamiast z nim konkurować. Oto jak zbudować system wizualny, który rośnie razem z ilością treści.
Dlaczego wizualia liczą się tak samo jak opisy?
Feedy w social mediach to środowiska wizualne. Twój post pojawia się wśród dziesiątek obrazów i wideo, zanim ktoś przeczyta choć słowo. Obraz ma ułamki sekundy, by zasłużyć na zatrzymanie. Rozpoznawalna paleta kolorów, czytelny tekst i spójny układ dają oku powód, by się zatrzymać.
Spójność wizualna buduje pamięć marki. Gdy kolory, kroje pisma i układy się powtarzają, osoby obserwujące rozpoznają Twoje treści bez sprawdzania nazwy konta.
Słabe wizualia aktywnie osłabiają mocny tekst. Świetny hook na zagraconej grafice z drobnym tekstem zadziała gorzej niż prostszy projekt z tymi samymi słowami. Projekt to nie dekoracja. To sposób dostarczenia przekazu.
Co należy do systemu wizualnego w social mediach?
System wizualny to mały zestaw zasad określających wygląd grafik. Obejmuje paletę od trzech do pięciu kolorów, jeden lub dwa kroje pisma, standardy marginesów i odstępów oraz od dwóch do czterech szablonów układu dla najczęstszych typów postów.
Szablony to element o największej dźwigni. Szablon karuzeli ze stałymi miejscami na nagłówek, tekst i znak marki oznacza, że podmieniasz treść bez projektowania od nowa. Szablon karty z cytatem, karty z poradą i układu przed i po pokrywają większość filarów edukacyjnych i dowodowych.
System wizualny powinien działać w rozmiarze ekranu telefonu. Tekst, który dobrze wygląda na monitorze, może być nieczytelny w feedzie mobilnym. Projektuj w rozmiarze, w którym odbiorcy faktycznie widzą treść, a potem sprawdź czytelność z odległości wyciągniętej ręki.
Jak projektować grafiki, które zatrzymują scrollowanie?
Postaw na kontrast. Nagłówek lub kluczowy element wizualny powinien być najbardziej kontrastową częścią projektu. Jeśli wszystko konkuruje o uwagę tak samo, nic nie wygrywa. Jeden punkt centralny na grafikę.
Ogranicz tekst na obrazach do tego, co skłoni do kliknięcia w opis. Grafika powinna przekazywać jedną myśl, a nie powielać cały post. „Trzy sygnały, że Twoja strona traci odwiedzających z urządzeń mobilnych” na obrazie. Wyjaśnienie w opisie lub na slajdach karuzeli.
Używaj fotografii z zamysłem. Oryginalne zdjęcia Twojej pracy, zespołu lub produktów działają lepiej niż zdjęcia stockowe, bo nie da się ich powielić. Gdy używasz zaprojektowanych grafik, łącz je z prawdziwymi zdjęciami w naprzemiennych postach, aby feed wydawał się ludzki, a nie szablonowy.
Jak utrzymać jakość projektów przy częstych publikacjach?
Twórz grafiki partiami razem z sesjami batchingu treści. Zaprojektowanie ośmiu kart za jednym razem jest szybsze niż ośmiokrotne otwieranie pliku projektu w ciągu tygodnia. Trzymaj szablony otwarte i podmieniaj tekst oraz obrazy według planu w kalendarzu.
Zbuduj wspólną bibliotekę zasobów. Zatwierdzone logo, kolory marki jako kody hex, pliki fontów, zestawy ikon i dawne grafiki, które dobrze działały, trzymaj w jednym folderze. Każda osoba z zespołu ma dostęp do biblioteki bez proszenia o pliki za każdym razem.
Ustaw limit piętnastu minut na grafikę przy rutynowych postach. Jeśli jedna karta trwa dłużej, szablon wymaga uproszczenia. Dłuższy czas na projekt zarezerwuj na starty kampanii lub kluczowe materiały, nie na codzienne posty. O workflow w partiach przeczytasz w artykule Tworzenie treści do social mediów partiami.
Jak wizualia łączą się z szerszą strategią treści?
Przypisz formaty wizualne do filarów treści. Filary edukacyjne mogą domyślnie używać szablonów karuzeli. Filary dowodowe mogą używać układów przed i po opartych na zdjęciach. Filary osobowości mogą używać zdjęć zza kulis z minimalnym tekstem. Filar mówi, który szablon otworzyć.
Oceniaj skuteczność wizualiów osobno od skuteczności opisów. Śledź, które szablony zdobywają najwięcej zapisów i udostępnień. Format karuzeli, który konsekwentnie bije pojedyncze obrazy z poradami, pokazuje, gdzie warto inwestować w dopracowanie projektu.
Dopilnuj, by grafiki wspierały cele ruchu na stronie. Gdy zaprojektowany post prowadzi na stronę docelową, obietnica wizualna powinna zgadzać się z tym, co odwiedzający zastają po drugiej stronie. O planowaniu filarów przeczytasz w artykule Filary i motywy treści w social mediach. Kontekst strategiczny opisujemy w artykułach Budowanie strategii social media i Podstawy planowania treści w social mediach.
Najczęściej zadawane pytania
Czy do grafik w social mediach potrzebny jest profesjonalny projektant?
Nie na start. Zdefiniowany system szablonów z kolorami i fontami marki daje spójne efekty bez wiedzy projektowej. Zatrudnij lub zleć projekty na zewnątrz, gdy potrzebujesz kreacji na poziomie kampanii albo gdy szablony nie pasują już do etapu rozwoju marki.
Na jakie wymiary obrazów projektować?
Projektuj dla głównej platformy, na której pojawi się dany post. Formaty kwadratowe działają szeroko na platformach opartych na feedzie. Formaty pionowe pasują do pełnoekranowych feedów mobilnych. Sprawdź aktualnie zalecane wymiary każdej platformy i buduj szablony w tych rozmiarach, zamiast zmieniać rozmiar po fakcie.
Jak zadbać o czytelność tekstu na ekranach mobilnych?
Używaj czcionek o rozmiarze co najmniej dwudziestu czterech punktów w nagłówkach na grafikach i osiemnastu punktów w tekście pomocniczym. Ogranicz każdy slajd lub obraz do jednego nagłówka i dwóch lub trzech krótkich linijek. Jeśli nie możesz wygodnie przeczytać tego na telefonie z odległości wyciągniętej ręki, zmniejsz ilość tekstu lub zwiększ jego rozmiar.
Czy grafiki w social mediach powinny pasować do wyglądu strony?
Powinny mieć tę samą paletę kolorów, fonty i ton, aby marka wydawała się ciągła po kliknięciu. Dokładne dopasowanie układu jest mniej ważne niż rozpoznawalność wizualna. Zbuduj strony odzwierciedlające Twoją markę z social mediów za pomocą kreatora stron WEMASY, aby przejście z feedu na stronę było płynne.
Ile szablonów potrzeba na start?
Trzy szablony wystarczą większości marek na początek. Jeden układ karuzeli, jedna karta z poradą w formie pojedynczego obrazu i jeden post ze zdjęciem i tekstem na nim. Nowe szablony dodawaj tylko wtedy, gdy istniejący nie obsłuży powtarzalnego typu treści. Jak uporządkować szablony w zestawie produkcyjnym, przeczytasz w artykule Narzędzia i workflow do treści w social mediach.
Jak pozyskiwać obrazy bez problemów z prawami autorskimi?
Najpierw używaj własnych zdjęć. Gdy potrzebujesz dodatkowych obrazów, korzystaj z zasobów stockowych z właściwą licencją albo twórz własne grafiki. Zrzuty ekranu treści innych marek, zasoby bez licencji lub przypadkowe obrazy z sieci tworzą ryzyko prawne i wyglądają niespójnie. Z czasem buduj bibliotekę własnych wizualiów.