Trzy firmy publikują w tym samym tygodniu. Jedna pokazuje błyszczące zdjęcie stockowe uśmiechniętego uścisku dłoni. Druga rozmazane zdjęcie wnętrza w ostrym świetle. Trzecia gotowy taras przy ulicy Dębowej z ekipą machającą do kamery i krótkim podpisem z nazwą osiedla. Zgadnij, która zostanie zapisana, udostępniona i wspomniana, gdy ktoś zapyta o ogrodnika.
Strategia wizualna na Nextdoor nie polega na zostaniu fotografem. Chodzi o wybór obrazów, które dowodzą, że firma jest prawdziwa, lokalna i warta zaufania na ekranie telefonu. Ten rozdział opisuje, co pokazać, czego unikać i jak grafiki wspierają resztę planu modułu.
Jakie obrazy działają najlepiej na Nextdoor?
Mieszkańcy reagują na dowody, które mogą sprawdzić. Zdjęcia lokalu lub pojazdu z lokalnym oznakowaniem, zdjęcia projektów przed i po z krótkim kontekstem, zdjęcia zespołu w koszulkach z logo oraz ekspozycje produktów wyglądające jak prawdziwy asortyment: wszystko to sygnalizuje autentyczność.
Kompozycja ma być prosta. Jeden wyraźny temat, dobre naturalne światło i rozdzielczość wystarczająca do odczytu na telefonie. Zatłoczone kolaże i drobny tekst na obrazie zawodzą na małych ekranach. Jeśli na obrazie potrzebne są słowa, ogranicz je do krótkiego nagłówka, który da się przeczytać bez powiększania.
Zdjęcia profilu i okładki zasługują na tę samą staranność co obrazy w postach. Osoby, które klikają z wątku z poleceniami, widzą najpierw profil. Wyraźne logo i rozpoznawalne lokalne zdjęcie biją pusty lub ogólny nagłówek.
Czy używać wideo na Nextdoor?
Krótkie wideo działa, gdy pokazuje prawdziwą pracę lub prawdziwych ludzi. Trzydziestosekundowy klip z ukończonej naprawy, prezentacja nowej pozycji w menu albo szybka wskazówka od osoby prowadzącej firmę wygląda naturalnie. Przesadnie wyprodukowane reklamy z lektorem i materiałami stockowymi wyglądają nie na miejscu.
Stabilność i dźwięk ważą więcej niż efekty. Trzymaj telefon stabilnie, nagrywaj za dnia i pomiń muzykę w tle zagłuszającą mowę. Napisy pomagają osobom, które przeglądają bez dźwięku.
Wideo jest opcjonalne, a nie obowiązkowe. Mocne zdjęcie z pomocnym podpisem często wypada lepiej niż słabe wideo. Inwestuj w wideo tylko wtedy, gdy ruch pokazuje coś lepiej niż nieruchomy obraz.
Błędy wizualne, które szkodzą lokalnemu zaufaniu
Zdjęcia stockowe, które wyraźnie nie przedstawiają Twojego zespołu ani miejsca, to najszybszy zabójca zaufania. Mieszkańcy żyją obok Ciebie. Wiedzą, jak wygląda Twoja ulica. Fałszywe ciepło odbierane jest jak oszustwo.
Grafiki przesycone marką z ogromnym logo i małą treścią przypominają billboardy. Zacznij od sceny, efektu lub ludzi. Logo może być w rogu albo na stroju roboczym.
Dopasuj grafiki do planu treści z rozdziału rodzaje treści na Nextdoor oraz konfiguracji profilu z rozdziału konfiguracja profilu firmy na Nextdoor. Spójne, uczciwe obrazy w profilu i postach wzmacniają tę samą lokalną historię, którą mieszkańcy pamiętają, gdy potrzebują Twojej kategorii.
Najczęściej zadawane pytania
Czy na Nextdoor potrzebne są profesjonalne zdjęcia?
Profesjonalne zdjęcia mogą pomóc przy elementach profilu, ale autentyczne zdjęcia telefonem z prawdziwych zleceń często wypadają lepiej niż studyjne w postach. Mieszkańcy chcą dowodu, że firma pojawiła się na ich ulicach, a nie wyglądu katalogu.
Jakie wymiary obrazów działają na Nextdoor?
Używaj standardowej orientacji poziomej lub kwadratowej, dobrze wyświetlanej na telefonie bez przycinania ważnych szczegółów. Testuj wgrywanie z telefonu, zanim zaufasz banerom o rozmiarze na komputer, które są przycinane nieprzewidywalnie.
Czy dodawać tekst na każdym obrazie?
Tekst na obrazie jest opcjonalny. Używaj go oszczędnie do dat wydarzeń, godzin lub jednej linii oferty. Obrazy wymagające czytania długich bloków tekstu tracą uwagę w szybko przewijanym kanale sąsiedzkim.
Czy można pokazywać twarze klientów na zdjęciach projektów?
Poproś o zgodę przed publikacją rozpoznawalnych twarzy klientów lub elewacji domów ujawniających adresy. Wiele firm fotografuje prace pod kątem, który pokazuje efekty bez odsłaniania prywatnych szczegółów.
Ile obrazów powinien zawierać jeden post?
Jeden mocny obraz na post najłatwiej przejrzeć. Kilka obrazów sprawdza się przy wskazówkach krok po kroku lub galeriach, gdy każde zdjęcie dodaje inną informację. Unikaj wrzucania dziesięciu podobnych ujęć w jednej aktualizacji.
Dokąd posty z dużą ilością grafik powinny kierować zainteresowanych mieszkańców?
Użyj linku do strony w profilu, by prowadzić do galerii lub strony usług, która szybko ładuje się na telefonie. Kreator stron WEMASY obsługuje galerie obrazów i lokalne strony docelowe bez własnego kodu. W rozdziale analityka i wyniki na Nextdoor sprawdzisz, które posty przynoszą kliknięcia.