Twoja reklama wideo zaczyna się odtwarzać. Widz słyszy pierwsze zdanie. Potem zerka na tytuł filmu, który chciał obejrzeć. Nie ma nic wspólnego z Twoją marką. Z irytacją pomija reklamę i zapamiętuje Twoje logo w złym towarzystwie.
Taki intuicyjny rozdźwięk sprawia, że kontrola miejsc wideo ma znaczenie. Reklamy wideo przejmują ton otaczających treści bardziej niż jakikolwiek inny format. Piętnastosekundowy pre-roll wygląda jak poparcie dla wszystkiego, co leci potem. Oto jak kontrolować miejsca reklam wideo bez rezygnacji z jednej z największych publiczności wideo w sieci.
Jak kontrolować miejsca reklam wideo?
Kontrola miejsc wideo łączy wybór typu zasobu, wykluczenia kategorii treści, listy blokowania kanałów i filmów oraz wykluczenia słów kluczowych, które powstrzymują reklamy przed dopasowaniem do ryzykownych tytułów lub opisów.
Pierwszą decyzją są poziomy zasobu. Zasób ograniczony stosuje najostrzejsze filtry brand safety. Zasób standardowy równoważy zasięg i bezpieczeństwo. Zasób rozszerzony dopuszcza więcej treści i niesie większe ryzyko. Marki konserwatywne zwykle zaczynają od ograniczonego lub standardowego i poluzowują ustawienia tylko wtedy, gdy potwierdzają to dane.
1. Wykluczaj kanały i filmy, które kłócą się z Twoją marką
Przejrzyj raporty miejsc pod kątem kanałów, na których wyświetlały się Twoje reklamy. Wyklucz twórców, których tematy, język lub odbiorcy nie pasują do Twojej oferty. Dodaj adresy pojedynczych filmów, gdy problematyczny jest jeden materiał, a kanał poza tym jest w porządku.
2. Używaj wykluczeń słów kluczowych dla tytułów i tematów
Wykluczenia słów kluczowych zapobiegają wyświetlaniu reklam na filmach, których tytuły lub opisy zawierają blokowane przez Ciebie terminy. Zbuduj listy wokół wulgaryzmów, wrażliwych tematów, nazw konkurentów, których chcesz unikać, i tematów wskazanych przez dział prawny.
3. Wybierz formaty reklam odpowiednie do poziomu ryzyka
Reklamy in-stream z możliwością pominięcia pojawiają się przed długimi filmami. Reklamy bumper są krótkie i bez możliwości pominięcia. Reklamy discovery pojawiają się w wynikach przeglądania. Każdy format inaczej wystawia markę. Przetestuj formaty na miejscach zarządzanych, zanim przejdziesz do szerokiego targetowania.
4. Oddziel treści dla dzieci i marki rodzinne
Firmy kierujące ofertę do rodzin potrzebują dodatkowej ostrożności przy treściach tworzonych dla dzieci i dla odbiorców w różnym wieku. Używaj najostrzejszego poziomu zasobu i przeglądaj miejsca ręcznie w pierwszym miesiącu. Jedno złe połączenie szybko się rozchodzi.
Monitorowanie miejsc wideo w czasie
Biblioteki wideo zmieniają się codziennie. Bezpieczny kanał może jutro opublikować problematyczny film. Raporty miejsc to nie jednorazowy audyt. Zaplanuj comiesięczne przeglądy i reaguj szybko, gdy raport pokaże nowe kanały z dużym wydatkiem i słabym zaangażowaniem.
O kontrolach specyficznych dla reklam displayowych, które działają w tym samym koncie reklamowym, przeczytasz w tekście kontrola miejsc w sieci displayowej. O szkodliwych kategoriach we wszystkich formatach dowiesz się z artykułu niebezpieczne treści i szkodliwe miejsca wyświetlania reklam. Miejsca wideo w mediach społecznościowych opisuje rozdział o kontroli miejsc reklam społecznościowych.
Najczęściej zadawane pytania
Czy ograniczony zasób nie odcina zbyt dużo zasięgu?
Ograniczony zasób zmniejsza liczbę dostępnych filmów, ale utrzymuje reklamy na najbezpieczniejszym poziomie oferowanym przez sieć. Wiele małych firm woli nieco niższy zasięg niż ryzyko dla reputacji. Zmierz konwersje, zanim poluzujesz ustawienia zasobu.
Czy mogę targetować tylko wybrane kanały wideo?
Zarządzane miejsca kanałów i filmów pozwalają wyświetlać reklamy tylko tam, gdzie wybierzesz. Sprawdza się to w kampaniach w stylu sponsoringu i przy ścisłym dopasowaniu marki. Połącz z wykluczeniami kategorii, by mieć ochronę wielowarstwową.
Co zrobić po kliknięciu z reklamy wideo?
Kieruj widzów na stronę, która kontynuuje obietnicę z filmu. Kreator stron WEMASY pomaga budować krótkie strony docelowe z jasnymi kolejnymi krokami, by ruch z wideo nie trafiał na mylącą stronę główną.
Czy krótkie pionowe wideo różni się od reklam in-stream?
Krótkie kanały wideo w aplikacjach społecznościowych mają osobne ustawienia miejsc względem długich reklam in-stream. Traktuj każdą powierzchnię z własną listą wykluczeń. Przeczytaj o kontroli miejsc reklam społecznościowych, by poznać kroki dla feedów.
Jak miejsca wideo wiążą się z oszustwami w reklamie wideo?
Fałszywe wyświetlenia i zasób niskiej jakości zawyżają wskaźniki wideo bez realnej uwagi. Ściślejsze poziomy zasobu i wykluczenia kanałów zmniejszają ekspozycję. Więcej w tekście oszustwa w reklamie wideo.
Jak często aktualizować listy wykluczeń wideo?
Przeglądaj nowe miejsca co dwa tygodnie w aktywnych kampaniach. Zapisuj wykluczenia na poziomie konta, by każda kampania wideo je dziedziczyła. Rozdział o monitorowaniu miejsc wyświetlania reklam podpowiada pełny rytm audytów.