Gdy przyjrzysz się stronie firmowej, która aktywnie traci klientów, często znajdziesz ten sam wzorzec. Strona powstała dla wcześniejszej wersji firmy, zanim zmieniła się oferta usług, zanim ruch z telefonów wyprzedził ruch z komputerów albo zanim zmienił się docelowy klient. Przebudowa strony istnieje po to, by zamknąć lukę między tym, czym strona jest, a tym, czym firma potrzebuje, by była.
Przebudowa strony to znacząca odbudowa istniejącej witryny, która obejmuje strukturę, projekt, treść, a czasem platformę, by lepiej służyć obecnym celom firmy. Przebudowa strony to nie to samo co wizualne poprawki istniejącej witryny. Obejmuje przemyślenie podstron, nawigacji, przepływów użytkownika i często technologii pod spodem, w oparciu o to, jak firma i jej odbiorcy zmienili się od czasu pierwotnej budowy.
Czym różni się przebudowa strony od jej odświeżenia?
Odświeżenie strony aktualizuje warstwę wizualną istniejącej witryny bez zmiany jej struktury. Nowe kolory, zaktualizowane czcionki, odświeżone obrazy i unowocześnione style przycisków to zmiany na poziomie odświeżenia. Nawigacja zostaje taka sama. Struktura podstron zostaje taka sama. Hierarchia treści zostaje taka sama. Odświeżenie dotyczy tego, jak strona wygląda.
Przebudowa strony dotyczy tego, jak strona działa. Może obejmować przebudowę nawigacji, połączenie lub rozszerzenie zestawu podstron, odbudowę kluczowych przepływów użytkownika, przepisanie treści pod nowe pozycjonowanie albo przejście na inną platformę. Efekt wizualny przebudowy z zewnątrz może wyglądać podobnie jak odświeżenie, ale praca pod spodem jest zasadniczo inna.
Wybór między jednym a drugim zależy od tego, co jest zepsute. Jeśli strona wygląda staro, ale nadal skutecznie konwertuje odwiedzających, odświeżenie może wystarczyć. Jeśli struktura strony już nie odzwierciedla tego, jak działa firma, albo tego, jak odwiedzający oczekują po niej nawigować, potrzebna jest przebudowa. Artykuł czym jest projektowanie stron opisuje pełen zakres decyzji, jakie składają się na budowę i przebudowę strony.
Co określić przed rozpoczęciem przebudowy strony?
Przebudowa bez jasnych celów daje stronę, która wygląda inaczej, ale działa tak samo. Zanim ruszy jakakolwiek praca projektowa lub programistyczna, określ w mierzalny sposób, co przebudowa ma osiągnąć. Więcej zapytań ze strony kontaktowej. Niższy współczynnik odrzuceń na stronie głównej. Lepsza konwersja ze strony usługi do rezerwacji. Niejasne cele, takie jak „nowocześniej” czy „ładniej”, nie dają się zmierzyć i nie powiedzą, czy przebudowa się udała.
Obok wyznaczania celów sprawdź, jak obecni odwiedzający znajdują stronę i z niej korzystają. Na które podstrony trafiają z wyszukiwarki? Które podstrony mają najwyższy odsetek wyjść? Które ścieżki użytkownika prowadzą do konwersji, a które kończą się ślepym zaułkiem? Te dane kształtują priorytety przebudowy. Przebudowa, która ignoruje to, jak odwiedzający już zachowują się na stronie, podejmuje decyzje strukturalne na podstawie domysłów.
Warto też przed rozpoczęciem projektowania zrobić krótki przegląd konkurencji. Zrozumienie, jak podobne firmy prezentują się w internecie, pomaga wskazać luki w Twoim obecnym pozycjonowaniu oraz wzorce projektowe, które Twoi odbiorcy już rozpoznają i którym ufają.
Jakie są oznaki, że potrzebujesz przebudowy strony?
Najpewniejszy wskaźnik to rozdźwięk między tym, co strona komunikuje, a tym, czym firma naprawdę się zajmuje. Jeśli odwiedzający regularnie pytają o usługi, których już nie oferujesz, nie mogą znaleźć usług, które oferujesz, albo po przeczytaniu strony głównej źle rozumieją, do czego służy firma, strona działa przeciwko Tobie.
Innym wyraźnym sygnałem jest wydajność na telefonie. Strona zbudowana, zanim projektowanie mobile first stało się standardem, często ma układy, które słabo dopasowują się do małych ekranów, tekst zbyt mały, by czytać bez powiększania, i obszary dotyku ustawione zbyt blisko siebie, by niezawodnie z nich korzystać. Strona, która daje słabe doświadczenie większości odwiedzających, którzy dziś przychodzą z telefonów, jest kandydatem do przebudowy. Artykuł jak dostosować stronę do telefonów opisuje, czego wymaga właściwe doświadczenie mobilne.
Problemy ze współczynnikiem konwersji, których nie da się naprawić punktowymi poprawkami, często wskazują na problemy strukturalne, które rozwiąże tylko przebudowa. Jeśli nawigacja jest myląca na poziomie struktury, jeśli hierarchia podstron jest zepsuta w całej witrynie albo przepływ treści od strony docelowej do punktu konwersji jest zasadniczo nielogiczny, łatanie pojedynczych podstron nie rozwiąże podstawowego problemu.
Ograniczenia platformy to praktyczny wyzwalacz. Jeśli obecna platforma nie obsługuje funkcji, których potrzebuje firma, nie da się jej zaktualizować do obecnych standardów wydajności lub bezpieczeństwa albo jej utrzymanie kosztuje więcej niż odbudowa na nowoczesnej alternatywie, samo ograniczenie platformy uzasadnia przebudowę.
Co obejmuje przebudowa strony?
Przebudowa zwykle zaczyna się od audytu istniejącej witryny. Podstrony, które dobrze działają i warto je zachować, podstrony wymagające przepisania lub przebudowy oraz podstrony do usunięcia są wskazywane, zanim ruszy jakakolwiek nowa praca projektowa. Audyt ustala też punkt odniesienia: obecny ruch, obecne pozycje i obecne współczynniki konwersji, które przebudowa musi utrzymać lub poprawić.
Następny etap to struktura. Ile podstron potrzebuje przebudowana witryna? Jak powinny być uporządkowane? Jakie są główne ścieżki użytkownika od wejścia do konwersji? Te decyzje kształtują nawigację i hierarchię podstron, zanim zacznie się projekt wizualny. Artykuł czym jest projektowanie UX opisuje, jak decyzje o strukturze wpływają na zachowanie odwiedzających i wyniki firmy.
Treść i projekt idą za strukturą. Istniejąca treść, która nadal jest aktualna i przydatna, jest dostosowywana. Treść nieaktualna, niezgodna z przekazem lub brakująca jest pisana od nowa. Projekt wizualny jest nakładany na nową strukturę, a nie przenoszony ze starej strony.
Testy przed startem obejmują to samo co przy każdej nowej stronie: układ mobilny, czas ładowania, działanie formularzy, ścieżki nawigacji i dostępność. Artykuł rodzaje układów stron opisuje opcje strukturalne, które kształtują rozmieszczenie treści i sposób, w jaki strona dopasowuje się do różnych rozmiarów ekranu.
Jak chronić SEO podczas przebudowy strony?
Przebudowa strony, która zmienia adresy URL bez przekierowań, straci pozycje w wyszukiwarce, które te adresy zbudowały. Każda podstrona, która zmienia adres URL, potrzebuje stałego przekierowania ze starego adresu na nowy. Bez przekierowań wyszukiwarki traktują nowe podstrony jako nowe treści bez historii, a dawne pozycje przepadają.
Audyt przed przebudową powinien obejmować pełną listę podstron, które obecnie zajmują jakiekolwiek pozycje, podstron z linkami przychodzącymi z innych stron oraz podstron, które przyciągają ruch z wyszukiwarki. Te podstrony wymagają najostrożniejszego traktowania w przebudowie. Ich strukturę adresów URL należy zachować, gdzie to możliwe, a tam, gdzie zmiana adresu jest nieunikniona, przekierowanie musi działać przed startem.
Treści, które wypracowały pozycje, nie powinny być beztrosko odrzucane. Jeśli podstrona zajmuje pozycję na słowo kluczowe, które firma chce zachować, jej treść musi przejść do przebudowy, a nie zostać zastąpiona czymś krótszym lub innym. Artykuł czym jest SEO opisuje, jak buduje się pozycje w wyszukiwarce i co jest potrzebne, by zachować je przy dużych zmianach strony.
Ile trwa przebudowa strony?
Przebudowa strony małej firmy obejmującej pięć do dziesięciu podstron zwykle trwa od czterech do ośmiu tygodni od briefu do startu, o ile treść jest przygotowana z wyprzedzeniem, a podejmowanie decyzji przebiega sprawnie. Większe strony z większą liczbą podstron, bardziej złożoną funkcjonalnością lub treściami do napisania od zera trwają dłużej.
Najczęstszą przyczyną opóźnienia przebudowy jest treść. Klienci nie doceniają, ile czasu zajmuje napisanie, przejrzenie i zatwierdzenie nowych tekstów podstron. Projekt i budowę można zrealizować w przewidywalnym czasie. Przygotowanie treści to zmienna, która najczęściej wydłuża harmonogram.
Co monitorować po starcie przebudowanej strony?
Start to nie koniec przebudowy. Pierwsze cztery tygodnie po starcie to najważniejszy okres, by wychwycić problemy, zanim staną się trwałe. Śledź wskaźniki, które przebudowa miała poprawić. Jeśli współczynniki odrzuceń są wyższe niż wcześniej albo współczynniki konwersji na kluczowych podstronach spadły, przyczynę trzeba szybko ustalić. Pozycje, które znacząco spadają po starcie, wskazują na problemy z przekierowaniami lub zmiany treści, które usunęły materiał ceniony przez wyszukiwarki.
Monitoruj pozycje w wyszukiwarce dla podstron, które były najważniejsze przed przebudową. Sprawdź, czy wszystkie przekierowania działają. Potwierdź, że zgłoszenia z formularzy docierają. Przejrzyj doświadczenie mobilne na prawdziwych urządzeniach, a nie na symulatorach. Większość problemów po starcie da się wykryć w ciągu pierwszych dwóch tygodni, jeśli ich szukasz.
Jak WEMASY podchodzi do przebudowy strony
Kreator stron WEMASY pozwala przebudować strukturę istniejących podstron, zastosować nowe szablony i odbudować nawigację bez zakładania nowej strony od zera. Treść można aktualizować podstrona po podstronie, gdy dotychczasowa strona nadal działa. Przekierowania można skonfigurować, zanim nowe adresy URL ruszą. Edytor wizualny pokazuje zmiany przed publikacją, co zmniejsza ryzyko, że błędy strukturalne zostaną wykryte dopiero po starcie.
Zobacz, co jest w zestawie, na stronie kreatora stron WEMASY albo sprawdź plany na stronie z cennikiem.
Najczęściej zadawane pytania
Jak często należy przebudowywać stronę?
Nie ma stałego harmonogramu. Stronę należy przebudować, gdy przestaje skutecznie służyć firmie, a nie według z góry ustalonego terminu. Niektóre firmy przebudowują stronę co trzy do czterech lat, bo zmieniła się branża lub rynek. Inne prowadzą tę samą stronę dłużej, jeśli nadal działa. Pytanie, które warto zadać, brzmi: czy strona nadal dokładnie odzwierciedla firmę i nadal konwertuje odwiedzających na akceptowalnym poziomie? Jeśli odpowiedź na którekolwiek brzmi nie, przebudowa jest warta rozważenia bez względu na wiek strony. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy przebudowa strony zaszkodzi moim pozycjom w wyszukiwarce?
Może, jeśli zostanie źle przeprowadzona. Najczęstsze przyczyny utraty pozycji po przebudowie to zmiany adresów URL bez przekierowań, usunięcie treści, które zajmowały pozycje, i spadek szybkości ładowania przez nowy projekt. Wszystkim trzem da się zapobiec. Audyt przed przebudową, który wskazuje, które podstrony zajmują pozycje i jakie mają treści, w połączeniu z poprawnymi przekierowaniami i testami wydajności przed startem pozwala uruchomić przebudowę bez znaczącej utraty pozycji. Wiele firm widzi poprawę pozycji po przebudowie, jeśli nowa strona jest szybsza, lepiej zbudowana i wyraźniej zorganizowana wokół tematów, na których im zależy.
Czy zachować dotychczasową treść w przebudowie?
Zachowaj treści, które są trafne, przydatne i dobrze radzą sobie w wyszukiwarce. Przepisz treści nieaktualne, niezgodne z przekazem lub zbyt ubogie, by zajmować pozycje. Usuń podstrony, które do niczego nie służą i nie mają ruchu. Decyzja powinna opierać się na tym, czy dana treść służy obecnej firmie i obecnemu odwiedzającemu, a nie na tym, ile wysiłku włożono w jej pierwotne stworzenie. Najczęstszy błąd to odrzucenie treści, które po cichu przyciągały ruch, i odkrycie straty w pozycjach dopiero po starcie przebudowy.
Czy potrzebujesz nowej domeny przy przebudowie strony?
Nie. Przebudowa to odbudowa strony na tej samej domenie. Zmiana domeny to osobny, znacznie bardziej uciążliwy proces, który polega na przeniesieniu całego autorytetu w wyszukiwarce z jednej domeny na drugą i niesie większe ryzyko trwałej utraty pozycji. Przebudowy robi się na dotychczasowej domenie. Jedyny scenariusz, w którym zmiana domeny może towarzyszyć przebudowie, to pełny rebranding, w którym zmienia się nazwa firmy, a stara domena już nie pasuje. Nawet wtedy migrację trzeba przeprowadzić ostrożnie, z poprawnymi przekierowaniami i planem monitorowania.
Czym różni się przebudowa od migracji?
Przebudowa zmienia strukturę, projekt i treść strony. Migracja przenosi stronę z jednej platformy lub środowiska hostingowego na inne. Oba często dzieją się jednocześnie, bo ograniczenie platformy często wywołuje decyzję o przebudowie. Gdy dzieją się razem, obowiązują oba zestawy ryzyk: ryzyka przebudowy, czyli utrata treści i zmiana adresów URL, oraz ryzyka migracji, czyli zepsute konfiguracje, utrata analityki i błędy w ustawieniach technicznych. Robienie obu naraz wymaga staranniejszego planowania i testowania niż każde z nich osobno.