Landing page to jedna skupiona strona stworzona pod jedno konkretne działanie. Dowiedz się, czym jest landing page, czym różni się od strony internetowej i kiedy użyć każdej z nich.
Czy należysz do osób, które mylą strony internetowe z landing page? Widzimy, że wiele osób nazywa stronę jednostronicową landing page. Wiele marek używa tych pojęć na spotkaniach i w raportach, nie wyjaśniając ich znaczenia. Na podstawowym poziomie jedno i drugie to strony w internecie. Są jednak tworzone w różnych celach i inaczej zachowują się, gdy ktoś je odwiedza. Sprawdźmy, czym są, czym się różnią i którą wybrać w jakiej sytuacji.
Czym są landing page?
Landing page to pojedyncze, skupione strony stworzone w jednym konkretnym celu. Mają sprawić, by ludzie wylądowali na stronie po kliknięciu reklamy, posta w mediach społecznościowych czy e-maila, po zeskanowaniu kodu QR i w podobnych sytuacjach. Zamiast dawać odwiedzającym wiele opcji do przeglądania, prowadzą ich prostą, liniową ścieżką od góry do dołu.
Cała strona jest napisana i zaprojektowana wokół tego jednego celu. O dobrym landing page decyduje to, że ogranicza rozpraszacze i pomaga szybko zrozumieć ofertę. Zwykle zobaczysz krótkie wyjaśnienie oferty, kilka punktów wsparcia i wyraźne wezwanie do działania, jak formularz lub przycisk. Skupienie na jednym wyniku napędza konwersję landing page. Każdy element strony istnieje po to, by przybliżyć odwiedzającego do tego jednego działania.
Czy landing page są tylko do reklam?
Często zakłada się, że landing page powstają wyłącznie pod płatne reklamy. Reklamy to jedno z najczęstszych źródeł ruchu, ale landing page wcale się do nich nie ograniczają. Sprawdzają się wszędzie tam, gdzie chcesz, by ludzie wykonali jedno wyraźne działanie.
Możesz ich użyć w kampaniach e-mailowych, postach w mediach społecznościowych, kodach QR na materiałach drukowanych, przy premierach produktów, zapisach na wydarzenia, a nawet we współpracach. W każdym z tych przypadków landing page pomaga utrzymać skupiony przekaz i prowadzić odwiedzających do działania, do którego strona została stworzona.
Jak bardzo landing page różnią się od stron internetowych?
Landing page skupiają się na jednym celu, a strony internetowe mają pomieścić wiele rodzajów informacji na wielu podstronach. To zmienia sposób, w jaki odwiedzający z nimi współdziałają i jak Twoja marka komunikuje się w sieci. Na stronie ludzie mogą swobodnie się poruszać i wybierać, co chcą zobaczyć: usługi, ceny albo blog. Każda podstrona ma swoją rolę i swój cel.
Strony wspierają też szersze cele marki, takie jak widoczność w wyszukiwarce, szczegółowe wyjaśnienia, długie treści i wzrost w czasie. Gdy oferta się rozszerza, możesz dodawać nowe podstrony bez wpływu na resztę witryny. Oto kilka różnic.
1. Co komunikują strony
Landing page utrzymuje ostry przekaz. Mówi o jednej rzeczy i prosi o jedno działanie. Przydaje się, gdy chcesz szybkich odpowiedzi i nie chcesz, by użytkownicy się rozpraszali.
Strona internetowa daje Twojej marce przestrzeń, by mówić warstwowo. Możesz mieć podstrony o swojej historii, usługach, dowodach skuteczności, materiałach i nie tylko. Dzięki temu różni odwiedzający znajdą poziom szczegółów, którego potrzebują, niezależnie od tego, czy dopiero Cię poznają, czy już rozważają współpracę.
2. Jak poruszają się użytkownicy
Na landing page jest jeden cel i jedno działanie, które do niego prowadzi. Każdy odwiedzający przechodzi niemal tę samą drogę. Zaczyna od góry, widzi ofertę, rozumie wartość i dochodzi do wyraźnego wezwania do działania, takiego jak formularz lub przycisk.
Na stronie internetowej odwiedzający sami wybierają ścieżkę. Mogą przejść ze strony głównej do usług, potem do informacji o firmie, a potem do kontaktu, zależnie od tego, co chcą wiedzieć. Struktura pozwala eksplorować, zamiast iść jedną ustaloną trasą.
3. Ile szczegółów zawierają
Landing page działa najlepiej, gdy przekaz jest skupiony. Mówisz o jednej ofercie lub jednym działaniu. Jeśli wciśniesz w nią zbyt wiele usług, historii lub grup odbiorców, strona zrobi się zatłoczona, a jej główny cel stanie się niejasny.
Strona internetowa lepiej nadaje się do głębi. Możesz rozłożyć treści na wiele podstron i dokładniej opisać każdą usługę, produkt czy zastosowanie. Łatwiej wtedy przedstawić złożoną ofertę bez przytłaczania czytelnika na jednej stronie.
4. Ile wsparcia dają Twoim celom
Landing page tworzy się zwykle pod konkretne kampanie, premiery lub oferty. Możesz zawsze zrobić kolejne, gdy prowadzisz więcej kampanii, ale każda nadal pozostaje ściśle skupiona na jednym wyniku.
Strona internetowa jest zaprojektowana, by rosnąć razem z Twoją marką. Gdy dodajesz nowe usługi, treści lub grupy odbiorców, możesz dokładać podstrony i dopracowywać nawigację. Struktura pozwala się rozwijać bez robienia wszystkiego od nowa.
5. Jak widzą je wyszukiwarki
Landing page ma zwykle jeden główny temat lub słowo kluczowe. Przydaje się, gdy chcesz wesprzeć kampanię lub bardzo konkretną intencję wyszukiwania, ale zwykle nie obejmuje szerokiego zakresu tematów. Niektóre marki wręcz ukrywają część landing page przed wyszukiwarką i używają ich tylko z ruchem bezpośrednim z reklam lub e-maili.
Strona internetowa daje więcej szans na pojawienie się w wyszukiwarce. Każda podstrona ma własny adres URL, własne metadane i własne słowo kluczowe. Dzięki temu wyszukiwarki mogą osobno indeksować i oceniać różne części witryny, co wspiera widoczność w dłuższym czasie.
Potrzebujesz strony internetowej czy landing page?
Wybór między landing page a stroną internetową zależy od tego, jakie doświadczenie chcesz dać odwiedzającym. Jeśli Twój cel jest prosty i chcesz, by ludzie wykonali jedno konkretne działanie, landing page daje czystą ścieżkę, którą ich poprowadzisz. Dobrze sprawdza się przy kampaniach, ofertach, wydarzeniach i wszystkim, co wymaga szybkiej, skupionej reakcji.
Strona internetowa staje się Twoim domem w sieci. Jeśli Twoja marka ma wiele usług, szczegółowe informacje lub różne grupy odbiorców, lepiej pasuje strona. Daje miejsce, by czytelnie uporządkować treści, pozwolić użytkownikom odkrywać je we własnym tempie i budować widoczność w wyszukiwarce na lata. Gdy marka rośnie, strona może rosnąć razem z nią przez dodawanie podstron i sekcji bez zmiany ogólnej struktury.
Często marki używają obu. Strona jest głównym domem marki, a landing page wspierają konkretne kampanie, które wymagają ciaśniejszej i bardziej kontrolowanej ścieżki. Jeśli wciąż wybierasz między układem jednostronicowym a wielostronicowym, przeczytaj o stronach wielostronicowych i jednostronicowych.
Najczęściej zadawane pytania
Ile landing page powinna mieć strona internetowa?
Nie ma stałej liczby. Tworzysz landing page do każdej kampanii, oferty lub konkretnego celu. Niektóre firmy mają 2 lub 3, inne kilkadziesiąt. Każda powinna służyć jednemu celowi. Jeśli prowadzisz kilka kampanii naraz, każda powinna mieć własny landing page. W kreatorze stron WEMASY możesz to ustawić bezpośrednio na swojej stronie.
Czy landing page może być Twoją stroną główną?
Może, ale zwykle nie powinien. Strona główna ma dać odwiedzającym przegląd całej marki i pozwolić im eksplorować. Landing page jest stworzony pod jedno działanie. Jeśli Twoja strona główna prosi odwiedzających tylko o jedną rzecz i nie ma nawigacji do innych podstron, działa bardziej jak landing page niż strona główna.
Jaki współczynnik konwersji jest dobry dla landing page?
Typowy landing page konwertuje od 2% do 5% odwiedzających. Wszystko powyżej 5% uchodzi za bardzo dobry wynik. Konwersja zależy od tego, jak jasna jest oferta, jak dobrze zaprojektowana jest strona i jak dobrze dobrany jest ruch. Testowanie różnych nagłówków, układów i wezwań do działania pomaga ją z czasem poprawiać.
Czy landing page potrzebują SEO?
To zależy od tego, jak planujesz ich używać. Jeśli landing page jest przeznaczony dla płatnych reklam lub kampanii e-mailowych, SEO jest mniej ważne, bo ruch pochodzi z samej kampanii. Ale jeśli chcesz, by strona pojawiała się w wynikach wyszukiwania sama, to tak, potrzebuje odpowiednich słów kluczowych, wyraźnego tytułu meta i opisowego adresu URL.
Czym różni się landing page od strony sprzedażowej?
Landing page może służyć dowolnemu celowi: zapisom, pobraniom, rejestracji na wydarzenia lub zapytaniom. Strona sprzedażowa to konkretny rodzaj landing page, stworzony, by sprzedać produkt lub usługę. Strony sprzedażowe są zwykle dłuższe i zawierają więcej szczegółów o funkcjach, korzyściach, cenach i opiniach klientów, by przekonać odwiedzającego do zakupu.
Czy można zbudować landing page bez pełnej strony internetowej?
Tak. Wiele firm tworzy samodzielne landing page, zanim w ogóle ma pełną stronę. Sprawdza się to, gdy chcesz przetestować pomysł, poprowadzić kampanię lub szybko zebrać zapisy. WEMASY ma gotowe szablony, dzięki którym stworzysz landing page w kilka minut, a później rozbudujesz go do pełnej strony, gdy będziesz gotowy.