Uszkodzony link to link, który prowadzi donikąd. Uszkodzone linki szkodzą SEO, bo przerywają drogę robotów wyszukiwarek po Twojej stronie, a odwiedzających kierują na strony błędu w chwili, gdy szli głębiej w Twoje treści. Szkody są ciche, stałe i łatwe do przeoczenia, dopóki nie nagromadzą się na dziesiątkach stron.
Strony działające dłużej niż rok prawie zawsze mają uszkodzone linki. Strony są usuwane, adresy się zmieniają, zewnętrzne serwisy zmieniają strukturę. Nic z tego nie wysyła alertu. Linki po prostu przestają działać, a odwiedzający wciąż trafiają w ślepe zaułki. Zrozumienie, dlaczego konserwacja strony internetowej jest ważna, obejmuje wiedzę, że uszkodzone linki to jedno z najbardziej stałych i najłatwiejszych do uniknięcia źródeł pogarszania jakości strony w czasie.
Ten artykuł wyjaśnia, czym są uszkodzone linki, skąd się biorą, jak szkodzą Twojej stronie i jej wynikom w wyszukiwarce oraz jak znaleźć i naprawić każdy ich rodzaj.
Czym jest uszkodzony link?
Uszkodzony link to hiperłącze, które nie prowadzi już do działającej strony. Gdy ktoś w nie kliknie, zamiast trafić do celu, zostaje przekierowany na stronę błędu, zwykle stronę 404 informującą, że nie znaleziono treści. Sam link wygląda na stronie normalnie. Nic nie ostrzega, że prowadzi w ślepy zaułek.
Uszkodzone linki mogą być wewnętrzne lub zewnętrzne. Uszkodzony link wewnętrzny prowadzi z jednej strony Twojej witryny do innej strony tej samej witryny, która już nie istnieje albo została przeniesiona. Uszkodzony link zewnętrzny prowadzi z Twojej strony na stronę w innej witrynie, która została usunięta lub przebudowana. Oba typy powodują problemy, choć naprawia się je inaczej. Tak czy inaczej, osoba klikająca link trafia w miejsce, które nic jej nie oferuje.
Skąd się biorą uszkodzone linki?
Strony są usuwane
Gdy strona zostaje usunięta z witryny, każdy link do niej od razu staje się uszkodzony. To najczęstsze źródło uszkodzonych linków wewnętrznych na dłużej działających stronach. Wpisy na blogu są wycofywane, strony usług usuwane, stare promocje zdejmowane. Bez przekierowania każdy link do tych stron prowadzi donikąd.
Adresy URL się zmieniają
Zmiana adresu URL strony bez ustawienia przekierowania psuje każdy istniejący link do niej. Dzieje się tak, gdy witryna reorganizuje nawigację, zmienia nazwy kategorii albo format końcówek adresów w całej witrynie. Treść nadal istnieje, ale adres się zmienił, a stary zwraca błąd.
Zewnętrzne strony zmieniają swoje adresy
Gdy Twoja treść linkuje do strony w innej witrynie, a ta witryna zmienia strukturę, nazwę albo usuwa stronę, do której linkowałeś, Twój link przestaje działać. Nie masz wpływu na to, co dzieje się z zewnętrznymi stronami, ale odpowiadasz za linki na własnych stronach. Link wychodzący do błędu na cudzej stronie świadczy o jakości Twoich treści tak samo jak uszkodzony link wewnętrzny.
Literówki w adresach linków
Jeden błędny znak w ręcznie wpisanym linku od razu tworzy uszkodzony link. Dotyczy to linków w artykułach, elementów nawigacji, linków w stopce i wszędzie tam, gdzie adres jest wpisywany, a nie wybierany z listy. Źle postawiony myślnik, dodatkowy ukośnik czy zamienione litery dają ten sam efekt: link, który nigdy nie działał.
Czy uszkodzone linki wpływają na SEO?
Uszkodzone linki wpływają na SEO na dwa sposoby. Pierwszy to przerywanie ścieżek skanowania. Wyszukiwarki odkrywają strony, podążając za linkami. Gdy robot kliknie link wewnętrzny i trafi na uszkodzony cel, ścieżka skanowania się tam kończy. Strony dostępne tylko przez ten uszkodzony link mogą być skanowane i indeksowane rzadziej, co może obniżyć ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
Drugi to wpływ na rozkład wartości linków. Gdy strona w Twojej witrynie ma linki zwrotne i zostanie usunięta bez przekierowania, sygnały rankingowe związane z tymi linkami trafiają do strony, która zwraca błąd zamiast treści. Te sygnały się marnują, zamiast wzmacniać pozycje działającej strony. Przekierowanie z uszkodzonego adresu na odpowiednią działającą stronę przenosi większość tej wartości na adres docelowy.
Poza skanowaniem i wartością linków uszkodzone linki są sygnałem jakości strony. Wyszukiwarki oceniają, czy witryna wygląda na aktywnie utrzymywaną i czy zapewnia odwiedzającym niezawodne doświadczenie. Strona z dużą liczbą uszkodzonych linków wypada słabo pod obydwoma względami, a skutek narasta, gdy linki się kumulują i nikt ich nie naprawia.
Jak uszkodzone linki wpływają na odwiedzających?
Odwiedzający, który kliknął uszkodzony link, szukał czegoś konkretnego. Kliknął, bo tekst linku albo jego otoczenie sugerowało, że cel będzie przydatny. Strona błędu gwałtownie kończy tę drogę. Nie ma treści, powodu, by zostać, ani oczywistej drogi powrotnej do tego, czego szukał, chyba że sama strona błędu ją podaje.
Wpływ na zaufanie się kumuluje. Jeden uszkodzony link można wybaczyć. Kilka w jednej sesji sygnalizuje, że strona nie jest utrzymywana, co podkopuje zaufanie do wszystkiego innego, także do treści, które działają poprawnie. Odwiedzający, którzy trafią na uszkodzone linki na stronach usług lub produktów, szczególnie rzadko wykonają działanie, do którego strona ich zachęca.
Jak znaleźć uszkodzone linki na swojej stronie
Użyj narzędzia do sprawdzania uszkodzonych linków
Narzędzia do wykrywania uszkodzonych linków skanują każdy link na stronie lub w całej witrynie i raportują, które zwracają kody błędów. Niektóre działają jako rozszerzenia przeglądarki i sprawdzają stronę, którą właśnie oglądasz. Inne to samodzielne narzędzia online, w których wpisujesz adres, a one skanują całą witrynę. Wynikiem jest lista uszkodzonych linków, stron, na których się znajdują, i kodu statusu każdego z nich. To najszybszy sposób, by uzyskać pełny obraz uszkodzonych linków w aktywnej witrynie.
Przeskanuj całą stronę
Pełne skanowanie witryny przechodzi przez każdy link wewnętrzny, zaczynając od strony głównej, i zapisuje kod HTTP zwracany przez każdy adres. W przeciwieństwie do sprawdzania strona po stronie, skan mapuje całą strukturę linków i potrafi znaleźć uszkodzone linki ukryte głęboko w treściach, których nie wychwyci powierzchowne sprawdzenie. Okresowe skanowanie jest częścią tego, jak regularnie aktualizować treści na stronie internetowej, bo aktualizacje treści często wprowadzają nowe linki wewnętrzne, które trzeba zweryfikować.
Sprawdź analitykę
Narzędzia analityczne mogą pośrednio ujawnić uszkodzone linki. Jeśli Twoja strona błędu 404 rejestruje odsłonę, przefiltrowanie raportów pod kątem tej strony pokazuje, które adresy generują błędy i ile ruchu na nich trafia. Możesz też sprawdzić raporty źródeł odesłań, aby zobaczyć, na jakich stronach byli odwiedzający, zanim trafili na błąd 404, co wskazuje konkretne linki do naprawy. Wdrożenie rozwiązania opisanego w artykule czym jest monitoring strony internetowej i dlaczego go potrzebujesz daje stały wgląd w błędy na stronie bez ręcznego sprawdzania za każdym razem.
Jak naprawić uszkodzone linki
Ustaw przekierowanie
Gdy strona została usunięta lub przeniesiona i istnieje odpowiedni cel, na który można kierować odwiedzających, właściwym rozwiązaniem jest przekierowanie 301. Informuje ono przeglądarki i wyszukiwarki, że stary adres został trwale przeniesiony pod nowy, i automatycznie kieruje tam odwiedzających. Artykuł czym jest błąd 404 i jak go naprawić wyjaśnia dokładniej, jak działają przekierowania i kiedy je stosować zamiast innych rozwiązań. Podstawowa zasada przekierowań: kieruj uszkodzony adres na stronę rzeczywiście związaną z dawną treścią, a nie po prostu na stronę główną.
Zaktualizuj link
Gdy uszkodzony link wynika z literówki albo nieaktualnego adresu, który obecnie ma inny adres, najczystszym rozwiązaniem jest bezpośrednia aktualizacja linku. Wejdź na stronę z uszkodzonym linkiem, popraw adres, zapisz zmianę i sprawdź zaktualizowany link w przeglądarce. W przypadku uszkodzonych linków wewnętrznych spowodowanych zmianą adresów w Twojej witrynie aktualizacja linków jest często szybsza niż ustawianie przekierowań, zwłaszcza gdy dotyczy to tylko kilku stron.
Usuń link
Jeśli strona, do której prowadził link, już nie istnieje i nie ma równoważnego celu do przekierowania, najlepiej usunąć link. Strona bez linku do odpowiedniego miejsca jest lepsza niż strona z linkiem prowadzącym do błędu. Usuń tekst linku albo przepisz zdanie tak, by odwołanie zniknęło w naturalny sposób. Sprawdź, czy otaczająca treść nadal ma sens po usunięciu linku, i w razie potrzeby popraw ją.
Jak pomaga WEMASY
Kreator stron WEMASY zawiera menedżer przekierowań do ustawiania przekierowań 301 z panelu, więc uszkodzone linki spowodowane usuniętymi lub przeniesionymi stronami można naprawić bez edytowania plików serwera. Gdy treść zostanie usunięta lub przebudowana, możesz od razu dodać przekierowania, by odwiedzający i roboty wyszukiwarek trafiali na działające strony. W przypadku uszkodzonych linków w treści edytor stron WEMASY ułatwia znalezienie i zaktualizowanie poszczególnych linków na dowolnej stronie witryny.
Zobacz, co zawiera kreator stron WEMASY, albo sprawdź pakiety na stronie z cennikiem.
Najczęściej zadawane pytania
Jaka jest różnica między uszkodzonym linkiem a błędem 404?
Uszkodzony link to hiperłącze prowadzące do strony, która już nie istnieje lub zwraca błąd. Błąd 404 to konkretny kod odpowiedzi HTTP, który serwer zwraca, gdy nie można znaleźć żądanej strony. Są ze sobą ściśle powiązane: kliknięcie uszkodzonego linku zwykle kończy się błędem 404. Uszkodzony link jest przyczyną, a błąd 404 skutkiem. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to skonfigurować bezpośrednio na swojej stronie.
Ile uszkodzonych linków to za dużo?
Nie ma sztywnego progu, ale właściwym celem jest zero uszkodzonych linków wewnętrznych. Linki wewnętrzne są pod Twoją kontrolą i należy je naprawiać. Uszkodzone linki zewnętrzne, czyli te prowadzące na inne strony, które się zmieniły, trudniej utrzymać na poziomie zera, bo nie kontrolujesz tych witryn. Regularne sprawdzanie linków zewnętrznych i ich aktualizowanie lub usuwanie, gdy się pojawią, pozwala utrzymać ich liczbę w ryzach.
Czy uszkodzone linki na innych stronach prowadzące do mojej wpływają na SEO?
Jeśli inne strony linkują do adresu w Twojej witrynie, który już nie istnieje, te linki prowadzą do błędu 404, a sygnały rankingowe z tych linków zwrotnych nie są wykorzystywane skutecznie. Przekierowanie 301 z uszkodzonego adresu na odpowiednią działającą stronę odzyskuje większość tej wartości. Nie kontrolujesz, do czego linkują inne strony, ale kontrolujesz, co te adresy zwracają, gdy ktoś o nie poprosi.
Jak często sprawdzać uszkodzone linki?
Sprawdzanie uszkodzonych linków raz w miesiącu to rozsądna podstawa dla aktywnej strony. Jeśli regularnie dodajesz lub usuwasz treści, zmieniasz adresy albo linkujesz do zewnętrznych źródeł, częstsze sprawdzanie skraca czas, w którym uszkodzone linki wpływają na odwiedzających i roboty wyszukiwarek. Strony, które rzadko się zmieniają, mogą sprawdzać linki raz na kwartał.
Czy uszkodzone linki w starych wpisach na blogu nadal są problemem?
Tak. Wyszukiwarki nadal skanują starsze treści, a odwiedzający mogą w dowolnym momencie trafić na starsze wpisy z wyników wyszukiwania lub z linków zewnętrznych. Uszkodzony link w dwuletnim wpisie nadal dotyka osoby, która kliknie go dziś. Starsze treści warto okresowo sprawdzać, zwłaszcza wpisy, które nadal mają ruch, bo uszkodzone linki w popularnych starszych treściach mają wymierny wpływ.
Czy uszkodzone linki można naprawiać automatycznie?
Niektóre platformy oferują narzędzia, które oznaczają uszkodzone linki po ich wykryciu, co przyspiesza etap szukania. Jednak naprawa uszkodzonego linku wymaga decyzji człowieka: czy przekierować, zaktualizować, czy usunąć. Zależy ona od tego, czy istnieje odpowiednia treść, na którą można przekierować, i czy oryginalny link nadal ma sens. Automatyczne oznaczanie pomaga szybciej znaleźć uszkodzone linki, ale same poprawki wymagają przeglądu.