Zbudowanie strony firmowej to nie tylko zadanie techniczne. To jedna z najważniejszych decyzji dla Twojej firmy, a dobre zrobienie jej od początku oszczędza dużo czasu i pieniędzy później.
Poradniki o tym, jak zbudować stronę firmową, zaczynają od tego samego. Wybierz platformę, wybierz szablon, buduj. To zła kolejność. Zanim wybierzesz narzędzie lub szablon, musisz wiedzieć, do czego strona ma służyć. Strona, która świetnie wygląda, ale nie ma jasnego celu, nie przyciągnie klientów. A taka, która stoi na chwiejnych fundamentach, kosztuje więcej w naprawie niż porządne zaplanowanie od pierwszego dnia.
Ten poradnik przeprowadza przez cały proces budowy strony firmowej, od decyzji, które trzeba podjąć przed startem, po to, co sprawdzić przed kliknięciem „opublikuj". Jeśli za chwilę budujesz pierwszą stronę albo przebudowujesz taką, która nie działa tak, jak liczyłeś, zacznij tutaj.
Co ma robić Twoja strona, zanim pomyślisz o tym, jak wygląda?
Weź dowolną stronę firmową, a zobaczysz ten sam schemat. Najpierw powstał wygląd, a cel był na drugim miejscu. Ta kolejność jest odwrócona i dlatego tyle stron małych firm wygląda dobrze, ale nie daje wyników.
Twoja strona ma jedno główne zadanie. Może to być zbieranie zapytań, rezerwacja terminów, sprzedaż produktów albo budowanie zaufania u ludzi, którzy już znają Twoją markę. Cokolwiek to jest, każda podstrona, każdy nagłówek i każdy przycisk powinny popychać odwiedzających w tym kierunku. Jeśli nie określisz zadania najpierw, dostaniesz stronę, która próbuje robić wszystko i w niczym nie odnosi sukcesu.
Zanim otworzysz jakikolwiek kreator stron, zapisz jedno zdanie, które kończy tę myśl. Jakie jest zadanie mojej strony? Jeśli nie umiesz odpowiedzieć jasno, nie jesteś jeszcze gotowy do budowy. Planowanie to osobny temat, a tekst planowanie strony przed jej zbudowaniem pokazuje dokładnie, jak to przemyśleć, zanim powstanie pierwsza podstrona.
Jak wybrać właściwy sposób budowy?
Są dwie główne drogi budowy strony firmowej. Możesz zatrudnić webdesignera albo użyć kreatora stron i zrobić ją samemu. Obie opcje działają. Właściwa zależy od budżetu, tego, ile kontroli chcesz mieć, i tego, jak szybko musisz ruszyć.
Zatrudnienie projektanta daje stronę na zamówienie, zbudowaną dokładnie według Twoich wymagań. Trwa dłużej, kosztuje więcej na starcie i uzależnia Cię od kogoś innego przy każdej aktualizacji. W przypadku większości małych firm ten kompromis nie ma sensu, dopóki nie sprawdzisz, do czego strona ma służyć, i nie potrzebujesz czegoś bardzo konkretnego.
Kreator stron pozwala budować stronę i zarządzać nią bez znajomości kodowania. Jakość dzisiejszych kreatorów sprawia, że większość stron firmowych da się zbudować profesjonalnie i bez wyglądu „z szablonu". Szczegółowe porównanie obu dróg znajdziesz w tekście strona samemu czy z webdesignerem.
Jeśli skłaniasz się ku kreatorowi, następne pytanie brzmi: którym. Kreatory bardzo się różnią tym, co zawierają, jak obsługują SEO i czy będą rosnąć razem z Tobą. Na co zwrócić uwagę, opisuje tekst jak wybrać odpowiedni kreator stron.
Jak ustawić domenę i hosting?
Domena to Twój adres w sieci. To dzięki niej klienci Cię znajdują i dzięki niej Twoja firma jest rozpoznawalna online. Zanim cokolwiek ruszy, potrzebujesz domeny, która pasuje do marki i jest łatwa do zapamiętania.
Niech będzie krótka. Użyj nazwy firmy lub jej bliskiego wariantu. Unikaj myślników, cyfr i wszystkiego, co klient miałby problem przeliterować z pamięci. Jeśli pierwszy wybór jest zajęty, wybierz inne rozszerzenie lub krótki wariant, a nie dłuższą domenę naładowaną dodatkowymi słowami.
Hosting sprawia, że Twoja strona działa. Każda strona leży gdzieś na serwerze, a jakość tego serwera wpływa na szybkość, dostępność i bezpieczeństwo. Jeśli używasz kreatora stron, hosting jest zwykle w pakiecie. Jeśli hostujesz samodzielnie, wybierasz go i zarządzasz nim osobno.
Domena jest ściśle związana z tym, jak ludzie i wyszukiwarki rozpoznają Cię w sieci. Jeśli dopiero poznajesz ten temat, czym jest domena i dlaczego ma znaczenie jasno wyjaśnia podstawy.
Jakich podstron potrzebuje strona firmowa?
Porady w większości poradników to ogólna lista. Strona główna, O nas, Usługi, Kontakt. To początek, ale nie strategia. Podstrony, których potrzebuje Twoja firma, zależą od zadania Twojej strony.
Są jednak podstrony, które ma prawie każda strona firmowa, i rzeczy, które te podstrony muszą robić dobrze.
Strona główna
Strona główna to pierwsze, co widzi większość odwiedzających. Musi w ciągu kilku sekund powiedzieć, czym się zajmujesz, dla kogo i co mają zrobić dalej. Musi przekazać trzy rzeczy: Twoją propozycję wartości, główne wezwanie do działania i dość sygnałów zaufania (opinie, logotypy, kwalifikacje), żeby odwiedzający chciał zostać.
Strona O nas
Strona O nas nie jest o Tobie. Jest o tym, dlaczego klient ma Ci zaufać. Firmy, które najwięcej z niej wyciągają, opowiadają swoją historię tak, żeby łączyła się z sytuacją klienta. Dlaczego ta firma istnieje? Jaki problem rozwiązuje? Kto za nią stoi? Te odpowiedzi budują więcej wiarygodności niż lista nagród czy oś czasu historii firmy.
Strona usług lub produktów
Ta podstrona wykonuje ciężką pracę. Musi opisać ofertę na tyle jasno, żeby odwiedzający wiedział, czy jest we właściwym miejscu, i na tyle dobrze, żeby poczuł się pewnie, pisząc do Ciebie lub kupując. Konkrety biją ogólniki. „Strony internetowe dla dentystów w Krakowie" jest bardziej użyteczne niż „usługi webdesignu".
Strona kontaktowa
Ułatw to. Dodaj formularz, numer telefonu, jeśli z niego korzystasz, adres e-mail i lokalizację, jeśli ma znaczenie. Im mniej kroków między decyzją odwiedzającego o kontakcie a jego wykonaniem, tym lepiej.
Blog lub materiały (opcjonalnie, ale wartościowe)
Blog nie jest wymagany pierwszego dnia, ale z czasem staje się jednym z najskuteczniejszych narzędzi do pozyskiwania ruchu organicznego. Jeśli planujesz inwestować w SEO w dłuższym czasie, warto wbudować sekcję bloga w strukturę strony od początku, nawet jeśli przez kilka miesięcy nic w niej nie opublikujesz.
Jak zbudować stronę firmową w kreatorze stron
Gdy masz już plan strony, wybrany sposób i załatwioną domenę, sama budowa sprowadza się do jasnej sekwencji kroków. Oto jak wygląda proces w kreatorze stron dla małej firmy.
Zacznij od szablonu dla Twojej branży
Większość kreatorów oferuje szablony posortowane według rodzaju firmy. Wybierz taki, który pasuje do tego, co robisz, i ma podstawową strukturę podstron, której potrzebujesz. Nie wiążesz się z projektem na zawsze, to tylko punkt wyjścia. Każdy kolor, czcionka, układ i obraz zostanie zastąpiony Twoją marką.
Najpierw ustaw podstawy marki
Zanim napiszesz pierwszą podstronę, ustaw kolory marki, czcionki i logo w ustawieniach globalnych kreatora. Dzięki temu każda podstrona od tej chwili automatycznie ma spójną markę. Robienie tego po zbudowaniu dziesięciu podstron oznacza wracanie i poprawianie każdej osobno.
Buduj główne podstrony po kolei
Przechodź przez podstrony w kolejności ważności. Najpierw strona główna, potem ta, która realizuje główny cel (usługi, produkty lub rezerwacje), potem podstrony pomocnicze (O nas, kontakt, blog). Próba zrobienia wszystkiego naraz to sposób, w jaki strony zostają porzucone w połowie.
Napisz treści, zanim zajmiesz się detalami projektu
Treści kształtują projekt, a nie odwrotnie. Jeśli najpierw napiszesz nagłówek i podtytuł strony głównej, układ pójdzie za nimi naturalnie. Jeśli będziesz wciskać przekaz w gotowy układ, za każdym razem coś stracisz.
Dodaj obrazy
Używaj prawdziwych zdjęć firmy, zespołu lub produktu, gdzie tylko się da. Zdjęcia stockowe to ostateczność. Autentyczne obrazy budują więcej zaufania i lepiej działają. Jeśli używasz zdjęć stockowych, wybieraj takie, które pasują do Twojej branży, i unikaj tych, które wyglądają jak z korporacyjnej prezentacji.
Ustaw formularze i opcje kontaktu
Przetestuj każdy formularz na stronie. Upewnij się, że wiadomości trafiają tam, gdzie się spodziewasz. Brzmi to oczywiście, ale zepsuty formularz kontaktowy to jeden z najczęstszych problemów nowo uruchomionych stron i jeden z najkosztowniejszych, bo często nie wiesz, że nie działa, dopóki nie stracisz zapytań.
Jakich sygnałów bezpieczeństwa i zaufania potrzebuje Twoja strona?
Dwie rzeczy odstraszą odwiedzających szybciej niż wolne ładowanie. Strona, która wygląda niewiarygodnie, i ostrzeżenie przeglądarki, że połączenie nie jest bezpieczne. Oba łatwo zrobić dobrze, a drogo je zignorować.
SSL to protokół bezpieczeństwa, który pokazuje ikonę kłódki w pasku przeglądarki. Bez niego przeglądarki oznaczają stronę jako „niezabezpieczoną", przez co odwiedzający od razu wychodzą. Większość dostawców hostingu i kreatorów stron zapewnia SSL automatycznie, ale warto potwierdzić, że jest aktywny, zanim strona ruszy. Jeśli chcesz zrozumieć, jak to działa, tekst czym jest SSL i dlaczego Twoja strona go potrzebuje pokazuje pełny obraz.
Sygnały zaufania to elementy strony, które mówią odwiedzającemu, że jesteś wiarygodny. To opinie klientów, referencje, certyfikaty, studia przypadków, członkowie zespołu z imienia i nazwiska oraz fizyczny adres. Im bardziej konkretne, tym skuteczniejsze. „Pięć gwiazdek" od anonimowego recenzenta działa słabiej niż opinia z imieniem, zdjęciem i nazwą firmy.
Jak sprawdzić wersję mobilną i szybkość przed startem?
Ponad 60% ruchu w sieci pochodzi dziś z urządzeń mobilnych, według danych branżowych. Strona, która dobrze wygląda na komputerze, ale rozsypuje się na telefonie, odrzuca większość potencjalnych odwiedzających. Przed startem przetestuj każdą podstronę na telefonie. Sprawdź, czy nawigacja działa, tekst da się czytać bez powiększania, a przyciski są dość duże, żeby w nie trafić.
Szybkość strony ma większe znaczenie, niż zdaje sobie sprawę większość właścicieli firm. Google używa jej jako czynnika rankingowego, a odwiedzający jako wskaźnika jakości. Strona, która ładuje się cztery sekundy, traci mniej więcej połowę odwiedzających, zanim przeczytają choć słowo. Skompresuj obrazy, nie ładuj zbędnych skryptów i wybierz dostawcę hostingu o solidnej wydajności.
Responsywny projekt sprawia, że strona automatycznie działa na ekranach o różnych rozmiarach. Tekst czym jest responsywny projekt strony wyjaśnia, jak to działa i na co zwracać uwagę, oceniając szablon lub kreator.
Podstawy SEO do ustawienia przed publikacją
SEO to gra na długi dystans, ale są rzeczy, które możesz ustawić pierwszego dnia, żeby mieć przewagę na starcie. To nie skróty. To fundament, na którym opiera się wszystko inne.
Każda podstrona powinna mieć unikalny tytuł (title) i opis meta. To tekst, który pojawia się w wynikach wyszukiwania, i wpływa zarówno na to, czy ludzie klikną, jak i na to, jak wyszukiwarki rozumieją, o czym jest podstrona. Nie zostawiaj ich pustych ani nie pozwól, żeby kreator wypełnił je tekstem zastępczym.
Adresy URL podstron powinny być krótkie i opisowe. Adres /services/wedding-photography jest lepszy niż /page?id=2479 zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla ludzi.
Linki wewnętrzne to połączenia między podstronami. Pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, jak są ułożone Twoje treści, a odwiedzającym znaleźć powiązane informacje bez wychodzenia. Do każdej ważnej podstrony powinno prowadzić co najmniej jedno łącze z innej podstrony.
Dla głębszego wprowadzenia w to, jak działa optymalizacja pod wyszukiwarki, czym jest SEO to dobry początek, zanim przejdziesz do analizy słów kluczowych i planowania treści.
Co sprawdzić, zanim strona ruszy?
Lista kontrolna przed startem chroni przed żenującymi błędami, które po fakcie wydają się oczywiste. Przejdź ją, zanim cokolwiek opublikujesz.
- Każdy link na stronie działa i prowadzi tam, gdzie powinien
- Każdy formularz wysyła się poprawnie i dostajesz powiadomienie
- SSL jest aktywny (w pasku przeglądarki widać kłódkę)
- Wszystkie podstrony są czytelne i działają na telefonie
- Obrazy są zoptymalizowane, a podstrony ładują się w rozsądnym czasie
- Dane kontaktowe są poprawne na każdej podstronie, na której się pojawiają
- Tytuły i opisy meta są ustawione dla głównych podstron
- Nazwa firmy, adres i numer telefonu są wszędzie spójne
- Nie został żaden tekst zastępczy ani przykładowe obrazy z szablonu
- Analityka jest podłączona, żeby mierzyć ruch od pierwszego dnia
Jeśli chcesz poznać jeszcze dokładniej kroki techniczne od zakupu do publikacji, jak zbudować stronę krok po kroku opisuje całą sekwencję szczegółowo.
Co zawiera WEMASY?
Jeśli porównujesz narzędzia do budowy strony małej firmy, kreator stron WEMASY obejmuje hosting, SSL, edytor przeciągnij i upuść, formularze, analitykę i sklep internetowy w jednym abonamencie. Co zawiera każdy pakiet, zobaczysz na stronie kreatora stron, a opcje porównasz w cenniku.
Najczęściej zadawane pytania
Ile trwa zbudowanie strony firmowej?
To zależy od wielkości strony i tego, jak jesteś przygotowany. Prosta, pięciopodstronowa strona firmowa zbudowana w kreatorze stron zajmuje zwykle jeden do dwóch tygodni, jeśli masz gotowe treści i zdjęcia. Jeśli dopiero piszesz teksty i zbierasz zdjęcia, dodaj kolejny tydzień. To etap planowania, który większość osób pomija, bardziej niż sama budowa decyduje o terminie. W kreatorze stron WEMASY możesz to wszystko ustawić od razu na swojej stronie.
Czy muszę umieć programować, żeby zbudować stronę firmową?
Nie. Nowoczesne kreatory stron są zaprojektowane tak, żeby właściciele firm mogli budować swoje strony i zarządzać nimi bez znajomości kodowania. Wybierasz szablon, dostosowujesz go do swoich treści i marki, i publikujesz. Części techniczne, w tym hosting, bezpieczeństwo i aktualizacje, bierze na siebie platforma.
Jaka jest różnica między domeną a hostingiem?
Domena to Twój adres w sieci, czyli URL, który ludzie wpisują, żeby znaleźć stronę. Hosting to serwer, na którym naprawdę leżą pliki strony. Potrzebujesz obu, żeby strona działała. Wiele kreatorów stron wlicza hosting w pakiety, więc domenę kupujesz lub podłączasz osobno. WEMASY zapewnia hosting w każdym pakiecie strony, więc nie musisz zarządzać nimi osobno.
Jakich podstron potrzebuje strona małej firmy?
Minimum to strona główna, strona usług lub produktów, strona O nas i strona kontaktowa. Jeśli planujesz inwestować w SEO, dodaj sekcję bloga od początku, nawet jeśli nie opublikujesz treści od razu. Podstrony poza tymi czterema zależą od tego, czym zajmuje się firma. Restauracja potrzebuje menu i rezerwacji. Konsultant potrzebuje strony ze studiami przypadków lub referencjami. Niech struktura wynika z Twojego modelu biznesowego.
Ile kosztuje zbudowanie strony firmowej?
Koszt bardzo się różni w zależności od sposobu budowy. Strona zrobiona samemu w kreatorze stron kosztuje zwykle od 15 do 50 $ miesięcznie za abonament obejmujący hosting, kreator i certyfikat SSL. Zatrudnienie projektanta do strony na zamówienie to od kilkuset do kilku tysięcy dolarów, zależnie od zakresu, plus koszty bieżącej opieki. Dla większości małych firm na starcie kreator stron to najbardziej opłacalna opcja.