Kiedy przebudować swoją stronę internetową

W pewnym momencie każda strona staje się czymś, co hamuje markę, zamiast ją popychać do przodu. Wiedza, kiedy przebudować stronę, polega na rozpoznaniu, że ta zmiana już się dokonała, zanim kosztuje markę odwiedzających, konwersje i wiarygodność, których nie da się łatwo odzyskać.

Przebudowa nie zawsze jest właściwą odpowiedzią. Nieaktualną treść, wolną podstronę czy mylącą sekcję witryny często da się naprawić bez odbudowywania wszystkiego. Są jednak sytuacje, w których pojedyncze poprawki przestają wystarczać, a całą stronę trzeba przemyśleć od nowa. Rozpoznanie różnicy oszczędza czas i ryzyko naprawiania nie tego, co trzeba. O regularnej konserwacji, która odsuwa potrzebę przebudowy, przeczytasz w artykule dlaczego konserwacja strony jest ważna.

Czym jest przebudowa strony?

Przebudowa strony to znacząca zmiana strukturalna lub wizualna istniejącej witryny. Może obejmować nowy projekt, nową strukturę nawigacji, nowe układy podstron, nową strategię treści, zmianę platformy albo połączenie tych elementów. Przebudowa idzie dalej niż aktualizacja treści czy drobna zmiana schematu kolorów. Patrzy na stronę z perspektywy tego, co ma osiągać teraz, a nie tego, co miała osiągać w chwili startu.

Przebudowa różni się od odświeżenia. Odświeżenie zmienia wygląd i charakter strony bez zmiany jej struktury i strategii. Nowe czcionki, zaktualizowane kolory, lepsze obrazy, czystszy układ. Przebudowa zmienia to, jak strona działa, a nie tylko jak wygląda.

Kiedy przebudować stronę

Właściwy moment na przebudowę strony to chwila, gdy luka między tym, co strona robi, a tym, co robić powinna, stała się zbyt duża, by zamknąć ją pojedynczymi poprawkami. Ta luka zwykle ujawnia się na kilka stałych sposobów.

Odwiedzający nie podejmują działania

Jeśli dane analityczne pokazują, że odwiedzający trafiają na stronę, ale wychodzą bez konwersji, strona nie wykonuje swojego zadania. Może się tak dziać, bo układ nie prowadzi odwiedzających ku jasnemu następnemu krokowi, bo przekaz nie odpowiada temu, czego szukali, albo bo sygnały zaufania są słabe lub ich brak. Gdy problemy z konwersją utrzymują się mimo poprawiania pojedynczych podstron, kłopot jest zwykle strukturalny. W artykule czym jest analityka strony i dlaczego jest ważna dowiesz się, jak wskazać miejsca, w których odwiedzający odpadają.

Stronę trudno aktualizować

Strona, która wymaga dużego wysiłku, by zaktualizować podstronę, dodać treść lub zmienić coś prostego, jest zbudowana na strukturze, która nie była zaprojektowana z myślą o łatwym zarządzaniu. Jeśli regularne aktualizowanie strony przypomina techniczne wyzwanie, a nie rutynowe zadanie, to tarcie narasta z czasem. Treści przestają być aktualizowane tak często, jak powinny. Tracone są okazje, by utrzymywać podstrony trafne i aktualne. W artykule jak regularnie aktualizować treść strony zobaczysz, jak wygląda dobrze zarządzany proces aktualizacji.

Strona nie odzwierciedla już marki

Strona zbudowana dla wcześniejszej wersji marki, która od tego czasu zmieniła ofertę, odbiorców lub pozycjonowanie, wysyła złe sygnały każdemu odwiedzającemu. Przekaz mówi o czymś, co już nie pasuje do tego, czym zajmuje się marka. Projekt odzwierciedla tożsamość wizualną, która od tego czasu ewoluowała. Podstrony, które kiedyś były najważniejsze, nie są już tymi, od których marka zaczyna. Gdy rozdźwięk między stroną a marką staje się tak duży, aktualizowanie pojedynczych podstron nie wystarcza.

Strona słabo działa na telefonie

Strona zaprojektowana, zanim ruch z telefonów stał się normą, może technicznie ładować się na telefonie, ale dawać przy tym słabe doświadczenie. Tekst zbyt mały, by czytać bez powiększania, trudne do dotknięcia przyciski, układy wymagające przewijania w poziomie oraz treści ucinane lub nakładające się na mniejszych ekranach to oznaki, że stronę trzeba odbudować z telefonem jako głównym punktem wyjścia, a nie dodatkiem.

Strona wolno się ładuje

Wolne ładowanie bywa problemem technicznym, który da się naprawić optymalizacją. Ale gdy powolność jest wbudowana w sposób, w jaki strona została zbudowana, czyli ciężkie szablony podstron, przestarzały kod, zbyt wiele wtyczek działających na każdej podstronie, optymalizacja ma swoje granice. W pewnym momencie problemem jest architektura strony, a jedyną skuteczną naprawą jest odbudowa.

Projekt wyraźnie się zestarzał

Strona, która wygląda, jakby powstała kilka lat temu, sygnalizuje odwiedzającym, że od tego czasu mogła nie być utrzymywana. To wrażenie wpływa na zaufanie, zanim odwiedzający przeczyta choć słowo. Konwencje projektowania wizualnego zmieniają się z czasem, a strona, która była nowoczesna w chwili startu, może po kilku latach wyglądać staro. Gdy wizualna różnica między stroną a tym, dokąd przeniosła się reszta internetu, staje się zauważalna, warto rozważyć gruntowną zmianę projektu.

Oznaki, że potrzebujesz nowej strony, a nie poprawek

Jest praktyczna różnica między stroną, która potrzebuje poprawek, a stroną, którą trzeba zastąpić. Poprawki mają sens, gdy struktura pod spodem jest nadal zdrowa, a odświeżenia wymagają pojedyncze podstrony lub sekcje. Nowa strona ma sens, gdy problemem jest sama struktura.

Konkretne oznaki, że poprawki już nie wystarczają: platforma, na której działa strona, nie obsługuje już funkcji, których potrzebuje marka, szablony podstron są tak sztywne, że przeprojektowanie dowolnej podstrony wymaga zbudowania jej od zera, struktura nawigacji nie odzwierciedla już tego, jak odwiedzający szukają informacji, albo strona działa na platformie, która nie jest już utrzymywana ani wspierana.

Co obejmuje przebudowa strony

Przebudowa zwykle zaczyna się od audytu tego, co istnieje: które podstrony dobrze działają, które treści warto przenieść, a które zostawić za sobą. Następnie obejmuje określenie, co nowa strona ma osiągać: jakie działania ma napędzać, jakich odbiorców obsługuje i jaka powinna być struktura strony, by wspierać jedno i drugie.

Na tym fundamencie następuje praca nad projektem i treścią: nowe układy, nowe lub zaktualizowane teksty, nowy kierunek wizualny i plan migracji treści, który gwarantuje, że nic ważnego nie zginie w przejściu. Jeśli przebudowa obejmuje przejście na nową platformę, dochodzi do tego warstwa techniczna. O tym, jak przebiega takie przejście i na co uważać, przeczytasz w artykule jak przenieść stronę na nową platformę.

Harmonogram przebudowy strony

Czas przebudowy zależy od wielkości strony, złożoności zmian i tego, ile istniejącej treści jest przenoszone, a ile przepisywane. Mała strona aktualizowana nowym projektem i przearanżowaną nawigacją może zająć kilka tygodni. Większa strona przenoszona na nową platformę, z treścią przepisaną i przebudowaną na dziesiątkach podstron, zwykle zajmuje kilka miesięcy.

Poganianie przebudowy, by zdążyć na sztuczny termin, to jedno z najczęstszych źródeł problemów przy starcie. Podstrony, które nie zostały w pełni sprawdzone, przekierowania, które nie zostały ustawione, treść, która nie została czysto przeniesiona: wszystko to kosztuje więcej do naprawienia po starcie niż do zrobienia poprawnie przed nim.

Jak WEMASY wspiera przebudowę strony

Kreator stron WEMASY jest zaprojektowany tak, by zmiany projektu, układu i treści były proste i nie wymagały udziału techników. Właściciele stron mogą aktualizować układy podstron, dostosowywać projekt wizualny, przearanżowywać nawigację i zarządzać treścią w całej witrynie z poziomu panelu. W przypadku przebudów obejmujących zmianę platformy WEMASY zawiera zarządzanie przekierowaniami i narzędzia do migracji treści, które zmniejszają ryzyko utraty pozycji w wyszukiwarce lub zepsucia istniejących linków podczas przejścia.

Zobacz, co jest w zestawie, na stronie kreatora stron WEMASY albo sprawdź dostępne plany na stronie z cennikiem.

Najczęściej zadawane pytania