Strona podcastu daje audycji dom, który istnieje niezależnie od platform streamingowych, na których większość ludzi słucha. To miejsce, gdzie nowi słuchacze odkrywają audycję przez wyszukiwarkę, gdzie obecni znajdują opisy odcinków i materiały, i gdzie podcast buduje relację z publicznością, której żadna platforma nie odbierze.
Każdy podcast na platformie streamingowej podlega jej zasadom, algorytmowi i dalszemu istnieniu. Obecność audycji tam należy do platformy, a nie do twórcy. Strona podcastu to zmienia. Tworzy własny zasób cyfrowy, w którym publiczność należy do twórcy, wyszukiwarki mogą indeksować treści, a słuchaczy można zamienić w subskrybentów e-maila, do których ma się bezpośredni dostęp.
Strona podcastu to też najskuteczniejsze narzędzie podcastu do przyciągania nowych słuchaczy, których jeszcze nie ma na platformie streamingowej. Wyszukiwarki nie indeksują plików audio na platformach tak, jak tekstowych stron internetowych. Strona z transkrypcjami, opisami odcinków i streszczeniami może zajmować wysokie pozycje dla tematów, które podcast porusza, i przyciągać słuchaczy, którzy nigdy nie znaleźliby audycji tylko przez platformę.
Czym jest strona podcastu?
Strona podcastu to strona zbudowana, by reprezentować podcast i jego odcinki w sieci. Zwykle zawiera bibliotekę odcinków z opisami, transkrypcjami i osadzonymi odtwarzaczami, informacje o prowadzących, sposób subskrypcji lub obserwowania oraz linki do platform, na których podcast jest dostępny. Dla wielu podcasterów strona jest też centrum powiązanych treści, gadżetów, zapytań sponsorskich i kontaktu ze społecznością.
Strony podcastów różnią się od zwykłych stron blogowych tym, że główną treścią jest dźwięk, a nie tekst. Strona wspiera i rozszerza treść audio, a nie ją zastępuje, choć wiele stron podcastów publikuje też teksty wokół odcinków, by poprawić widoczność w wyszukiwarce i służyć słuchaczom, którzy wolą czytać.
Kto korzysta ze stron podcastów?
Strony podcastów wykorzystują podcasterzy z każdego gatunku i o każdej wielkości publiczności:
- Niezależni twórcy audycji na tematy od kryminałów po strategię biznesową i rozwój osobisty
- Marki i firmy wykorzystujące podcast w strategii content marketingu
- Redakcje i wydawcy rozszerzający markę redakcyjną o dźwięk
- Prowadzący serie wywiadów i rozmów, budujący publiczność wokół gości i dyskusji
- Podcasty edukacyjne i rozwoju zawodowego dla niszowych odbiorców w konkretnych dziedzinach
Strona służy temu samemu podstawowemu celowi niezależnie od tego, czy podcast ma 500 czy 500 000 słuchaczy: własnej obecności, która nie zależy od żadnej platformy.
Czym strona podcastu różni się od innych stron?
Strona podcastu przede wszystkim promuje treści, które znajdują się poza nią. Pliki audio są hostowane na platformie hostingowej podcastów, a słuchanie odbywa się w aplikacjach streamingowych. Rolą strony jest reprezentowanie audycji, dawanie kontekstu każdemu odcinkowi i zamienianie odwiedzających w subskrybentów na tych zewnętrznych platformach.
Dlatego strona podcastu musi być zoptymalizowana pod odkrywanie i konwersję w szczególny sposób. Odwiedzający, który trafia na stronę odcinka z wyników wyszukiwania, może nigdy nie słyszeć audycji. Strona musi powiedzieć, czym jest audycja, dlaczego warto posłuchać tego odcinka i gdzie można subskrybować, zanim odwiedzający wyjdzie. Opisy odcinków i transkrypcje, które czynią każdy odcinek znajdowalnym w wyszukiwarce, należą więc do najcenniejszych treści, jakie strona może opublikować.
Czego potrzebuje strona podcastu, żeby dobrze działać?
Uporządkowana biblioteka odcinków
Słuchacze, którzy odkrywają jeden odcinek i im się podoba, powinni móc przeglądać cały katalog i znajdować odcinki na interesujące ich tematy. Biblioteka odcinków z wyszukiwarką lub możliwością przeglądania, z jasnymi tytułami, nazwiskami gości tam, gdzie to potrzebne, i krótkimi streszczeniami treści każdego odcinka, ułatwia poruszanie się po archiwum i zachęca do głębszego zaangażowania.
Opisy odcinków i transkrypcje do każdego odcinka
Opisy odcinków dają kontekst, którego dźwięk nie da: linki do materiałów wspomnianych w odcinku, biogramy gości, najważniejsze wnioski i znaczniki czasu dla poszczególnych tematów. Transkrypcje czynią każdy odcinek w pełni przeszukiwalnym tekstowo, co znacząco poprawia jego widoczność w wyszukiwarce i służy słuchaczom niesłyszącym lub niedosłyszącym oraz tym, którzy wolą czytać. Razem sprawiają, że strona każdego odcinka jest naprawdę przydatną stroną internetową, a nie tylko odtwarzaczem z tytułem.
Jasne ścieżki subskrypcji
Głównym celem strony podcastu dla większości twórców jest zwiększanie liczby subskrybentów. Wyraźne linki do audycji na wszystkich głównych platformach streamingowych, bezpośredni link do kanału RSS dla aplikacji podcastowych i formularz zapisu na newsletter dają odwiedzającym kilka sposobów na pozostanie w kontakcie. Lista e-mailowa jest szczególnie cenna, bo daje bezpośredni kanał do odbiorców, niepodlegający zmianom algorytmów platform.
Przekonująca tożsamość prowadzącego lub audycji
Nowi odwiedzający, którzy nie znają audycji, potrzebują szybkiej odpowiedzi na pytanie: co to jest i czy to dla mnie? Jasny opis audycji, biogram prowadzącego i polecany odcinek pomagają zorientować się nowej osobie i dają jej powód, by zacząć słuchać.
Najczęściej zadawane pytania
Czy podcasterzy potrzebują własnej strony, jeśli są już na wszystkich głównych platformach streamingowych?
Tak. Platformy streamingowe dystrybuują audycję do obecnych słuchaczy, ale nie pomagają w jej odkrywaniu przez wyszukiwarkę. Strona podcastu z dobrze napisanymi opisami odcinków i transkrypcjami może zajmować pozycje w wynikach wyszukiwania dla tematów audycji i przyciągać słuchaczy, którzy nie znaleźliby jej na platformie. Strona daje też bezpośrednią relację z publicznością przez subskrypcje e-mail, która jest stabilniejsza i bardziej niezawodna niż poleganie na algorytmach platform. Dzięki kreatorowi stronWEMASY możesz to skonfigurować bezpośrednio na swojej stronie.
Co powinny zawierać opisy odcinków podcastu?
Krótkie streszczenie tematu i najważniejszych punktów odcinka, linki do materiałów, narzędzi, książek lub stron wspomnianych w odcinku, biogram gości i znaczniki czasu pokazujące, kiedy zaczynają się główne tematy lub segmenty. Opisy służą zarówno obecnym słuchaczom, którzy chcą wrócić do czegoś z odcinka, jak i nowym odwiedzającym, którzy oceniają, czy odcinek jest wart ich czasu. Bardziej szczegółowe opisy konsekwentnie przynoszą więcej zaangażowania i ruchu z wyszukiwarki niż minimalne.
Jak strony podcastów są znajdowane w wyszukiwarce?
Przez treści tekstowe: opisy odcinków, transkrypcje i streszczenia, które omawiają tematy poruszane w audycji. Pliki audio nie są indeksowane przez wyszukiwarki tak jak tekst. Podcast, który publikuje szczegółowe teksty do każdego odcinka, daje wyszukiwarkom coś do indeksowania i pozycjonowania. Z czasem strona podcastu z mocnymi tekstami wokół swojej tematyki może stać się znaczącym źródłem odkrywania przez nowych słuchaczy, niezależnie od tego, co zrobi jakakolwiek platforma streamingowa.
Czy strona podcastu powinna zawierać pełną transkrypcję każdego odcinka?
Tak, jeśli to możliwe. Transkrypcje to treść, która najbardziej zwiększa widoczność w wyszukiwarce. Dzięki nim każde słowo z odcinka może być zaindeksowane, co mocno zwiększa liczbę zapytań, dla których odcinek może się pozycjonować. Służą też osobom niesłyszącym i niedosłyszącym i dają czytelnikom, którzy wolą tekst, sposób na korzystanie z treści. Automatyczne usługi transkrypcji sprawiły, że proces jest na tyle szybki i tani, że rzadko jest mocny powód, by go pomijać.
Czy strona podcastu może też sprzedawać produkty lub kursy?
Tak, a wiele udanych podcastów używa strony jako platformy dla powiązanych źródeł przychodu. Podcast biznesowy może sprzedawać kurs na te same tematy, co audycja. Podcast o zdrowiu i wellness może sprzedawać powiązany poradnik lub program. Twórca z lojalną publicznością ma gotową bazę klientów dla produktów, które pogłębiają wartość, jaką podcast już daje. Strona jest naturalnym domem dla takich ofert, oddzielnym od platform streamingowych, na których żyje audycja.
Czym różni się strona podcastu od platformy hostingowej podcastów?
Platforma hostingowa podcastów przechowuje pliki audio, generuje kanał RSS, który dystrybuuje audycję do aplikacji streamingowych, i dostarcza statystyki liczby i zachowań słuchaczy. Strona podcastu to publiczna obecność audycji w otwartej sieci. Pełnią różne funkcje i zwykle używa się ich razem: platforma hostingowa zarządza dystrybucją, a strona zarządza odkrywaniem i relacjami z publicznością. Kreator stron podcastów WEMASY pozwala łatwo zbudować profesjonalną stronę podcastu, która działa razem z dowolną platformą hostingową.