Dane i analityka (D&A, ang. Data and Analytics) to zbieranie, zarządzanie, analiza i interpretacja danych, aby zdobywać wiedzę, podejmować decyzje i poprawiać wyniki w całej firmie. Obejmuje analitykę opisową, diagnostyczną, predykcyjną i preskryptywną oraz zaawansowane narzędzia, takie jak wizualizacja danych, modelowanie statystyczne i uczenie maszynowe.
Dobre wykorzystanie D&A pozwala firmie odkrywać ukryte wzorce, rozumieć zachowania klientów, przewidywać trendy i usprawniać procesy. Gdy wnioski z danych trafiają do planowania strategicznego i codziennej pracy, firma podejmuje lepsze decyzje, działa wydajniej, wzmacnia przewagę nad konkurencją i szybciej rośnie.