Kod śledzący (ang. tracking code) to fragment kodu dodany do strony lub aplikacji, który zbiera dane i wysyła je do narzędzi analitycznych, marketingowych lub sieci reklamowych. Śledzi działania użytkowników, takie jak odsłony, kliknięcia, wysłane formularze czy konwersje, dzięki czemu firma poznaje zachowanie odwiedzających.
Kody śledzące są niezbędne do mierzenia skuteczności kampanii marketingowych, rozumienia zaangażowania użytkowników i poprawy działania strony. Dają dokładne dane o tym, jak ludzie korzystają ze strony lub aplikacji, więc pomagają podejmować decyzje oparte na danych i ulepszać treść, wygodę korzystania i strategie konwersji.