Dwa zespoły marketingowe pracują dla firm z tej samej branży. Oba mają profesjonalne logo i dopracowaną stronę. Pół roku później jedna marka wygląda tak samo w mediach społecznościowych, e-mailach i druku. Druga ma trzy wersje logo, pięć odcieni tego samego niebieskiego i nagłówki w fontach, których nikt nie umie nazwać. To samo wyjście, zupełnie inne doświadczenie klienta.
Wytyczne marki to dokument, który zapobiega takiemu dryfowi. Wyjaśniają, jak stosować identyfikację wizualną, żeby każdy punkt kontaktu wyglądał jak jedna firma. Oto, co zawierają wytyczne marki, jak wyglądają mocne przykłady i jak szablon wytycznych pomaga zacząć bez wymyślania struktury od nowa.
Czym są wytyczne marki
Wytyczne marki to dokument referencyjny, który określa, jak marka ma wyglądać i brzmieć w materiałach widocznych dla klientów. Obejmują użycie logo, kody kolorów, typografię, obrazy, wzorce układu i często zasady stylu komunikacji dla tekstów.
Wytyczne zamieniają decyzje kreatywne w powtarzalne standardy. Zamiast debatować o wyborze fontu przy każdym nowym banerze, zespół otwiera jedno źródło prawdy i stosuje zasady spójne ze strategią marki.
Wytyczne różnią się od tablicy nastroju. Tablica nastroju zbiera inspirację i kierunek. Wytyczne zbierają decyzje. Odpowiadają, czego używać, czego unikać i dlaczego te zasady istnieją.
Co zwykle zawierają przykłady wytycznych marki
Mocne przykłady wytycznych mają wspólną strukturę. Zaczynają od krótkiego przeglądu marki: komu służysz, co obiecujesz i jak chcesz być postrzegany. Ten kontekst pomaga stosować zasady z rozwagą, zamiast ślepo kopiować kody hex.
Sekcje wizualne zwykle obejmują wersje logo i pole ochronne, kolory główne i dodatkowe z kodami, zestawy fontów ze skalami rozmiarów, styl fotografii, traktowanie ikon i szablony układów dla typowych formatów, takich jak wpisy społecznościowe czy prezentacje.
Dobre przykłady wytycznych pokazują też niepoprawne użycie. Rozciągnięte logo, kolor w parze ze słabym kontrastem, nagłówek w niezatwierdzonym foncie. Negatywne przykłady zapobiegają błędom, które najszybciej niszczą rozpoznawalność.
Korzystanie z szablonu wytycznych marki
Szablon wytycznych daje nagłówki i sekcje, więc uzupełniasz zasady, zamiast wpatrywać się w pustą stronę. Większość szablonów zawiera miejsca na pliki logo, próbki kolorów, próbki typografii i przykłady obrazów.
Dostosuj szablon do tego, co zespół faktycznie tworzy. Lokalna firma usługowa może potrzebować zasad stopki e-maila i wymiarów oznakowania pojazdów. Sklep internetowy może potrzebować kadrów zdjęć produktów i kolorów przycisku w kasie. Usuń sekcje, z których nie skorzystasz, żeby dokument był na tyle krótki, by dało się go przeczytać.
Połącz szablon z zasobami z artykułu czym jest zestaw marki. Wytyczne wyjaśniają zasady. Zestaw przechowuje pliki, do których te zasady się odwołują.
Dlaczego wytyczne marki zapobiegają dryfowi wizualnemu
Dryf wizualny zdarza się po cichu. Wykonawca używa zeszłorocznego logo. Nowa osoba wybiera font, który wygląda wystarczająco blisko. Wpis społecznościowy używa filtra, który przesuwa kolory marki. Każdy wyjątek wydaje się drobny. Razem sprawiają, że firmę trudniej rozpoznać.
Wytyczne spowalniają ten dryf, dając wszystkim to samo odniesienie. Łączą wybory wizualne z szerszymi elementami w artykule elementy składające się na markę, żeby projekt, styl komunikacji i doświadczenie klienta pozostawały spójne.
Wytyczne przyspieszają też produkcję. Gdy kolory, fonty i układy są zdefiniowane, nowe strony i kampanie zajmują mniej czasu. Zespół spędza mniej godzin na poprawianiu niedopasowanych plików, a więcej na docieraniu do klientów.
Udokumentuj wybory z pracy nad identyfikacją, w tym standardy z zakresu psychologii kolorów w marketingu i fotografii marki, żeby przyszłe zmiany pozostały spójne.
Gdy zechcesz napisać własny dokument, przejdź do artykułu jak stworzyć wytyczne marki krok po kroku.
Najczęstsze pytania
Czy wytyczne marki to to samo co przewodnik stylu marki?
Te pojęcia się nakładają. Wytyczne marki często obejmują wizualia i styl komunikacji w jednym dokumencie. Przewodnik stylu marki zwykle skupia się na zasadach wizualnych, takich jak logo, kolor i typografia. Wiele firm łączy oba w jednym dokumencie referencyjnym.
Jak długie powinny być wytyczne marki?
Na tyle długie, by odpowiadały na prawdziwe pytania, i na tyle krótkie, by ludzie je czytali. Wiele małych firm ujmuje podstawy w dziesięciu do dwudziestu stronach. Dodawaj szczegóły, gdy rośnie liczba osób w zespole lub wykonawców, a błędy stają się kosztowne.
Kto potrzebuje dostępu do wytycznych marki?
Każdy, kto tworzy materiały widoczne dla klientów: projektanci, marketerzy, freelancerzy i założyciele sami publikujący treści. Przechowuj dokument tam, gdzie ludzie mogą go znaleźć bez przeszukiwania starych wątków e-mailowych.
Gdzie wytyczne marki obowiązują na mojej stronie?
Powinny kierować układem strony głównej, kolorami przycisków, typografią i obróbką obrazów na każdej stronie. Kreator stron WEMASY pomaga zastosować spójny styl na całej stronie, żeby Twoja obecność w sieci zgadzała się ze spisanymi standardami.
Czy mogę zacząć od prostego szablonu wytycznych marki?
Tak. Podstawowy szablon obejmujący logo, kolory, fonty i styl zdjęć wystarcza większości firm na wczesnym etapie. Rozbudowuj sekcje, gdy dodajesz nowe kanały albo zatrudniasz osoby, które potrzebują jaśniejszych zasad.
Jak wytyczne marki łączą się z systemem identyfikacji marki?
Wytyczne dokumentują zasady. System identyfikacji marki porządkuje zasoby, szablony i przepływy pracy wokół tych zasad. Razem utrzymują spójny wygląd, gdy rośnie wolumen pracy.