Osoba prowadząca media społecznościowe potrzebuje logo do wpisu. Otwiera dysk współdzielony i znajduje trzy wersje o różnych nazwach, zrzut ekranu ze strony i plik, który się pikselizuje po zmianie rozmiaru. Dwadzieścia minut później wpis idzie na żywo z nieprawidłowym odcieniem niebieskiego.
Zestaw marki zapobiega takiemu chaosowi. Zestaw marki to gotowa kolekcja zatwierdzonych zasobów marki i krótkich zasad, dzięki którym każdy w zespole może tworzyć materiały zgodne z marką bez szukania w starych e-mailach. Oto, co należy do zestawu marki i kiedy go potrzebujesz.
Czym jest zestaw marki
Zestaw marki to praktyczny pakiet plików i ustawień, z których ludzie korzystają najczęściej. Jest zbudowany z myślą o szybkości. Projektanci, marketerzy i freelancerzy otwierają go, biorą to, czego potrzebują, i idą dalej.
Pomyśl o nim jak o szufladzie roboczej, a nie pełnej instrukcji obsługi. Twoje wytyczne marki wyjaśniają myśl stojącą za Twoim wyglądem. Zestaw marki daje ludziom logo, kolory i fonty w formatach, które mogą od razu wstawić do projektu.
Większość małych firm potrzebuje zestawu marki wcześniej niż stustronicowej księgi marki. Jeśli masz logo, dwa lub trzy kolory i jeden lub dwa fonty, to masz już początek zestawu.
Co zawiera zestaw marki
Przykłady zestawu marki w małych firmach zwykle obejmują pięć obszarów. Zacznij od nich i dodawaj więcej w miarę rozwoju zespołu.
Pliki logo. Dodaj główne logo, uproszczoną wersję na małe rozmiary i wersję odwróconą na ciemne tła. Zapisz je jako pliki wektorowe i PNG z przezroczystym tłem.
Kody kolorów. Wypisz każdy kolor marki z kodami hex, wartościami RGB i wartościami CMYK, jeśli drukujesz materiały. Nazwij każdy kolor, żeby ludzie mówili „leśna zieleń”, a nie „ten ciemniejszy”.
Fonty. Zanotuj font nagłówków, font tekstu oraz miejsce, gdzie można je pobrać lub licencjonować. Jeśli używasz darmowego fontu internetowego, dodaj link i opcje grubości.
Szablony. Dodaj pliki startowe do typowych zadań: rozmiar wpisu społecznościowego, nagłówek e-maila, slajd prezentacji lub faktura. Szablony ograniczają zgadywanie u osób, które nie są projektantami.
Krótkie notatki o użyciu. Wystarczy jedna strona. Pokaż minimalny rozmiar logo, pole ochronne wokół znaku oraz kolory i układy, których należy unikać. Dodaj link do pełnych wytycznych dla osób, które potrzebują więcej szczegółów.
Zestaw marki, wytyczne marki i przewodnik stylu
Te pojęcia się nakładają, ale pełnią różne role. Zestaw marki to folder z zasobami. Wytyczne marki obejmują zasady, przykłady i uzasadnienia. Przewodnik stylu marki często leży pomiędzy, łącząc standardy wizualne z tonem i wzorcami układu.
Możesz przechowywać zestaw wewnątrz dokumentu wytycznych albo jako osobny folder współdzielony. Ważne, by jedno miejsce było oznaczone jako oficjalne źródło. Gdy zechcesz rozwinąć zasady w pełniejszy dokument, przeczytaj jak stworzyć przewodnik stylu marki.
Zestaw powinien zgadzać się z Twoją identyfikacją wizualną. Jeśli logo w folderze nie zgadza się z nagłówkiem strony, klienci zauważą niezgodność wcześniej niż zespół.
Kiedy potrzebujesz zestawu marki
Zbuduj zestaw marki w chwili, gdy materiały z marką tworzy więcej niż jedna osoba. Dotyczy to zatrudnienia freelancera, dodania osoby do marketingu albo otwarcia drugiego punktu z lokalnym oznakowaniem.
Aktualizuj zestaw, gdy odświeżasz logo, dodajesz linię produktów albo zmieniasz kolory główne. Opatrz folder lub nazwę pliku datą, żeby ludzie wiedzieli, która wersja jest aktualna.
Gdy zestaw jest uporządkowany, przejdź do artykułu jak stworzyć wytyczne marki, jeśli potrzebujesz głębszych zasad, albo do artykułu jak stworzyć przewodnik stylu marki, by udokumentować standardy stylu komunikacji i układu w jednym miejscu.
Najczęstsze pytania
Czy zestaw marki to to samo co zestaw prasowy?
Zestaw marki przechowuje zasoby dla osób w Twojej firmie lub agencji, które tworzą materiały. Zestaw prasowy jest przygotowany dla dziennikarzy i partnerów, z faktami o firmie, zdjęciami i tekstami gotowymi do publikacji. Niektóre firmy łączą oba w jednym folderze, ale odbiorcy się różnią.
Gdzie przechowywać zestaw marki?
Użyj współdzielonego folderu w chmurze lub wewnętrznego dysku, do którego ma dostęp każda osoba tworząca materiały. Oznacz podfoldery: logo, kolory, fonty i szablony. Gdy budujesz stronę, wgraj to samo logo i kolory przez kreator stron WEMASY, żeby Twoja obecność w sieci zgadzała się z zestawem.
Ile wersji logo potrzebuję?
Większość marek potrzebuje logo w pełnym kolorze, wersji jednokolorowej, wersji odwróconej na ciemne tła i ikony lub znaku na małe powierzchnie. Od czterech do sześciu plików wystarcza na większość codziennych zastosowań bez przytłaczania nowych osób w zespole.
Czy mogę stworzyć zestaw marki bez projektanta?
Możesz złożyć podstawowy zestaw z plików dostarczonych przez osobę projektującą logo oraz wybranych fontów i kodów hex. Skorzystaj z artykułu jak stworzyć tablicę nastroju marki, jeśli nadal wybierasz kolory i styl, zanim zablokujesz zestaw.
Jak często aktualizować zestaw marki?
Przeglądaj zestaw za każdym razem, gdy zmieniasz logo, kolory lub główne szablony. Co najmniej raz w roku sprawdź go i usuń nieaktualne pliki. Stare wersje powodują więcej dryfu marki niż brak zestawu.
Jakie formaty plików należą do zestawu marki?
Dodaj formaty wektorowe do druku i dużych wyświetlaczy oraz pliki PNG z przezroczystym tłem do sieci i mediów społecznościowych. Dodaj jednostronicowe PDF-y do szybkiego odniesienia. Dopasuj formaty do pracy zespołu, korzystając z artykułu zalety gotowych szablonów, gdy używacie narzędzi do projektowania opartych na szablonach.