Brief mówi „premium, ale ciepło”. Pusta plansza patrzy na Ciebie w milczeniu. Wpisujesz te słowa w wyszukiwarkę i dostajesz ścianę niepowiązanych obrazów: luksusowe zegarki, przytulne kominki, wnętrza spa i faktury ze złotej folii bez żadnej nici łączącej.
Tablica nastroju marki zamienia mgliste przymiotniki w coś, co można zobaczyć i pokazać. To wizualna kolekcja, która ujmuje uczucie, jakie klienci mają mieć, gdy spotykają markę. Nauka tworzenia tablicy nastroju daje Tobie i każdej osobie projektującej wspólny cel, zanim zablokujesz kolory i fonty. Oto jak zbudować taką, która zasługuje na miejsce w procesie.
Czym jest tablica nastroju marki
Tablica nastroju marki to wyselekcjonowany zestaw obrazów, próbek kolorów, próbek typografii i faktur, które wyrażają kierunek wyglądu i tonu. To nie ostateczne logo ani układ. To emocjonalny brief uczyniony widocznym.
Przykłady tablic nastroju w brandingu często mieszają fotografię, ujęcia typograficzne, wzory i odniesienia do konkurentów, których podziwiasz lub chcesz unikać. Ta mieszanka pomaga wszystkim uzgodnić „to uczucie”, zanim zaczną debatować o „tym dokładnym odcieniu zieleni”.
Tablica powinna łączyć się z celami identyfikacji wizualnej i Twoim zrozumieniem psychologii kolorów w marketingu, żeby wybory wspierały to, jak chcesz, by ludzie reagowali.
Jak stworzyć tablicę nastroju marki krok po kroku
1. Zapisz od trzech do pięciu słów kierunku
Zacznij od przymiotników, a nie obrazów. Przykłady: spokojny, odważny, ręcznie robiony, precyzyjny, zabawny. Ogranicz listę, żeby tablica pozostała skupiona. Zbyt wiele słów ciągnie nastrój w przeciwne strony.
2. Szybko zbierz szeroką pulę
Zapisz od dwudziestu do czterdziestu obrazów pasujących do słów. Czerp z Twojej kategorii, z niepowiązanych branż o właściwym odczuciu, z natury, architektury i próbek typografii. Na razie nie edytuj.
3. Dodaj próbki kolorów i typografii
Dodaj od pięciu do ośmiu bloków kolorów i dwa lub trzy zestawy fontów, nawet jeśli to tymczasowe. Kolor i typografia niosą tyle samo nastroju co fotografia.
4. Zawęź do jednego kierunku
Usuń obrazy, które ze sobą walczą. Celuj w dwanaście do dwudziestu elementów opowiadających jedną historię. Odstające przenieś do stosu „może później”, zamiast wciskać je na główną tablicę.
5. Dodaj krótkie notatki dla kontekstu
Opisz, dlaczego każde skupisko ma znaczenie. „Miękkie światło, nie ostra lampa błyskowa” albo „zaokrąglone kształty, bez ostrych kątów” zamienia obrazy w instrukcje, za którymi może iść projektant.
6. Pokaż wcześnie i słuchaj
Pokaż tablicę dwóm lub trzem osobom z grupy docelowej. Zapytaj, jaką firmę ich zdaniem reprezentuje i jakie uczucie wywołuje. Błędne odpowiedzi oznaczają, że tablica potrzebuje kolejnego podejścia, zanim zdecydujesz się na logo.
Od tablicy nastroju do prawdziwego projektu
Tablica nastroju to most, a nie cel. Użyj jej do wyboru kolorów głównych, stylu fotografii i gęstości układu, zanim zbudujesz stronę lub materiały drukowane.
Przełóż tablicę na zestaw marki, gdy decyzje są ostateczne. Zachowaj zatwierdzone próbki i przykładowe obrazy, żeby nastrój przetrwał przekazanie freelancerom lub nowym osobom w zespole.
Jeśli tablica po tygodniu wydaje się nie taka, zaufaj temu przeczuciu. Wymiana tablicy nastroju jest tania. Wymiana logo, opakowań i całej strony, które poszły za złym uczuciem, jest droga.
Dalej udokumentuj wybory w artykule jak stworzyć przewodnik stylu marki albo przeczytaj czym jest fotografia marki, gdy tablica wskazuje konkretny styl zdjęć.
Najczęstsze pytania
Ile obrazów powinno być na tablicy nastroju marki?
Od dwunastu do dwudziestu mocnych obrazów działa lepiej niż zatłoczona tablica z pięćdziesięcioma. Mniej elementów wymusza wyraźniejszy kierunek. Zostaw puste miejsce, żeby oko mogło odpocząć, a wzorce się wyróżniły.
Czy umieszczać na tablicy nastroju marki konkurentów?
Możesz dodać konkurentów, od których chcesz się odciąć, oznaczonych jako „unikać”. Większość tablicy skup na odczuciu, jakiego chcesz, a nie na kopiowaniu wyglądu innej firmy.
Czy mogę stworzyć tablicę nastroju bez oprogramowania do projektowania?
Działa prezentacja, wspólny dokument z wklejonymi obrazami albo fizyczna tablica na ścianie. Format ma mniejsze znaczenie niż zgoda co do kierunku. Przejdź na cyfrowy, gdy musisz udostępniać ją zdalnym współpracownikom.
Kiedy w procesie brandingu zrobić tablicę nastroju?
Zbuduj tablicę, zanim sfinalizujesz logo lub motyw strony. Wczesne uzgodnienie oszczędza późniejsze poprawki. Jeśli używasz kreatora stron WEMASY, wybierz kolory szablonu i obrazy pasujące do tablicy, zanim opublikujesz stronę.
Czym tablica nastroju różni się od przewodnika stylu?
Tablica nastroju bada uczucie i kierunek. Przewodnik stylu zapisuje ostateczne zasady dla logo, koloru, typografii i układu. W większości projektów tablica jest pierwsza. Więcej w artykule jak stworzyć przewodnik stylu marki.
Czy tablica nastroju może zawierać słowa i cytaty?
Krótkie frazy i przykładowe nagłówki pomagają, gdy ton liczy się tak samo jak kolor. Trzymaj fragmenty tekstu krótkie, żeby tablica pozostała wizualna. Połącz wybór słów z artykułem jak zaprojektować identyfikację marki, gdy przechodzisz od nastroju do pełnego systemu.