Panel statystyk Medium pokazuje 4200 wyświetleń artykułu z zeszłego tygodnia. Wygląda świetnie, dopóki nie zauważysz, że współczynnik doczytania wynosi 18 procent, a kliknięć na stronę nie zarejestrowano wcale. Same wyświetlenia mówią prawie nic o tym, czy Medium działa dla Twojej marki. Analityka i śledzenie wyników na Medium oznacza patrzenie na wskaźniki, które łączą wysiłek publikowania z realnymi efektami marketingowymi.
Oto wskaźniki Medium, które mają znaczenie, jak je czytać i jak połączyć dane z platformy z wynikami strony.
Kluczowe wskaźniki Medium
Wyświetlenia a doczytania
Wyświetlenia liczą, ile razy załadowała się strona artykułu. Doczytania liczą, ile razy ktoś przewinął tekst do końca. Różnica między wyświetleniami a doczytaniami pokazuje, ile osób zaczęło, ale nie skończyło. Wysoka liczba wyświetleń przy niskiej liczbie doczytań sugeruje, że tytuł lub początek przyciąga kliknięcia, ale treść nie spełnia obietnicy. Przy ocenie jakości artykułu patrz na doczytania, a nie na wyświetlenia.
Współczynnik doczytania
Współczynnik doczytania to procent osób, które przeczytały cały artykuł. To najważniejszy wskaźnik Medium dla dystrybucji i jakości treści. Powyżej 40 procent to solidny wynik. Powyżej 50 procent to mocny wynik. Poniżej 25 procent sygnalizuje problemy ze strukturą lub treścią. Porównuj współczynnik doczytania między artykułami, by zobaczyć, które tematy i formaty najlepiej utrzymują uwagę.
Oklaski, zaznaczenia i odpowiedzi
Oklaski mierzą uznanie. Zaznaczenia oznaczają cenione fragmenty. Odpowiedzi wskazują dyskusję. Te wskaźniki zaangażowania uzupełniają współczynnik doczytania, pokazując emocjonalną reakcję. Artykuł ze średnim współczynnikiem doczytania, ale wysoką liczbą oklasków może nadal zdobyć mocną dystrybucję, bo oklaski sygnalizują oddźwięk.
Śledzenie wpływu na biznes
Ruch z Medium na stronę
Artykuły z Medium linkują do zewnętrznych stron. Śledź ruch z Medium w analityce swojej strony, dodając parametry UTM do linków w artykułach. Oznacz linki: źródło ustawione na medium, medium ustawione na social i nazwa kampanii zgodna z tematem artykułu. Pokazuje to, które artykuły przyciągają wizyty na stronie i czy odwiedzający konwertują.
Tempo wzrostu obserwujących
Śledź liczbę obserwujących co miesiąc, a nie codziennie. Stały wzrost wskazuje, że katalog treści przyciąga wracające osoby czytające. Płaski lub malejący wzrost po regularnym publikowaniu sugeruje, że treści nie trafiają lub nie docierają do nowych odbiorców. Porównaj wzrost obserwujących z częstotliwością publikacji, by znaleźć optymalny rytm.
Zarobki z Partner Program
Jeśli jesteś zapisany do Partner Program, śledź miesięczne zarobki obok wskaźników marketingowych. Zarobki z artykułu pokazują, które tematy generują najwięcej czasu czytania przez członków. Porównaj dane o zarobkach ze współczynnikiem doczytania i ruchem, by zrozumieć pełny obraz wyników każdego artykułu.
Budowanie rutyny przeglądu wyników na Medium
Cotygodniowa kontrola artykułu
Siedem dni po publikacji sprawdź wyświetlenia, doczytania, współczynnik doczytania i oklaski. Wczesne wyniki przewidują potencjał długoterminowego ruchu z wyszukiwarki. Artykuły z mocnym wczesnym współczynnikiem doczytania często zdobywają wyświetlenia przez miesiące. Artykuły ze słabymi wczesnymi sygnałami rzadko się odbijają.
Miesięczny przegląd portfolio
Raz w miesiącu przejrzyj cały katalog artykułów. Wskaż najlepsze według doczytań, współczynnika doczytania i odesłań na stronę. Szukaj wzorców w tematach, formatach i tytułach. Stawiaj na to, co działa. Aktualizuj lub wycofuj artykuły o słabych wynikach, które mogą osłabiać sygnał jakości profilu.
Kwartalna korekta strategii
Co kwartał porównuj wskaźniki Medium z wynikami biznesowymi. Czy ruch z Medium na stronę rośnie? Czy obserwujący zamieniają się w subskrypcje e-mailowe? Czy autorytet w Twojej kategorii rośnie? Koryguj strategię tematów, częstotliwość publikowania i podział zasobów w zależności od tego, czy Medium mierzalnie wspiera cele marketingowe.
O tym, jak współczynnik doczytania wpływa na dystrybucję, przeczytasz w artykule jak działa algorytm dystrybucji Medium. Taktyki wzrostu oparte na analityce opisaliśmy w tekście organiczna strategia wzrostu na Medium. Wskaźniki monetyzacji znajdziesz w artykule monetyzacja Medium i Partner Program.
Najczęściej zadawane pytania
Gdzie znajdę analitykę Medium?
Medium udostępnia panel statystyk dostępny z menu profilu. Pokazuje całkowite i dzienne wyświetlenia, doczytania, współczynnik doczytania, oklaski i zaznaczenia dla każdego artykułu. Zarobki z Partner Program pojawiają się w osobnej sekcji zarobków, jeśli jesteś zapisany. Medium nie podaje danych demograficznych osób czytających ani szczegółowego podziału źródeł ruchu w obrębie platformy.
Czy analityka Medium pokazuje, które artykuły przyciągają ruch na stronę?
Natywna analityka Medium nie śledzi kliknięć w linki zewnętrzne. Musisz użyć parametrów UTM w linkach w artykułach i przeglądać oznaczony ruch w narzędziu analitycznym swojej strony. Bez tagów UTM ruch z Medium może wyglądać jak ruch bezpośredni lub nieoznaczony, co czyni atrybucję niewiarygodną.
Jaki współczynnik doczytania powinien skłonić do poprawienia treści?
Popraw każdy artykuł ze współczynnikiem doczytania poniżej 25 procent, gdy zbierze co najmniej 100 wyświetleń. Sprawdź, czy tytuł wprowadza w błąd, początek jest wolny albo struktura traci osoby czytające w konkretnej sekcji. Medium pozwala edytować opublikowane artykuły. Poprawa struktury i ponowna publikacja mogą podnieść współczynnik doczytania i uruchomić nową dystrybucję.
Jak porównać wyniki z Medium z innymi kanałami?
Porównuj koszt jednego wyniku, a nie surowe wskaźniki. Medium kosztuje głównie czas. Policz godziny spędzone na pisaniu w stosunku do ruchu na stronie, kontaktów lub konwersji. Porównaj ten koszt jednego wyniku z innymi organicznymi kanałami, takimi jak blog czy inne platformy społecznościowe. Medium często wygrywa pod względem kosztu wartościowego odwiedzającego dla marek B2B, bo artykuły kumulują się w wyszukiwarce z czasem.
Czy usuwać artykuły na Medium o słabych wynikach?
Najpierw popraw, a dopiero potem usuwaj. Artykuł o słabych wynikach na trafny temat można ulepszyć lepszym formatowaniem, mocniejszym początkiem lub zaktualizowaną treścią. Usunięcie odbiera cały ruch z wyszukiwarki, jaki artykuł zdobywa. Wycofuj tylko artykuły nieaktualne, niezgodne z marką lub tak słabe, że szkodzą wiarygodności profilu.
Jak WEMASY pomaga śledzić wyniki marketingu na Medium?
Narzędzia Analityka i statystyki WEMASY śledzą ruch na stronie z Medium, gdy używasz parametrów UTM w linkach w artykułach. Zobaczysz, ile osób przysyła Medium, jakie strony odwiedzają i czy konwertują. W połączeniu z natywnym współczynnikiem doczytania i danymi o zaangażowaniu z Medium daje to pełny obraz wyników od platformy do strony. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz też zbudować strony docelowe, które zamieniają ruch z Medium w mierzalne konwersje.