Marki, które rosną na Medium, nie liczą na jeden wirusowy artykuł. Publikują regularnie na tematy, których szukają ich klienci, zgłaszają się do publikacji z istniejącą publicznością i udostępniają artykuły tam, gdzie ich odbiorcy już przebywają. Organiczna strategia wzrostu na Medium to mniej sztuczek, a więcej regularnego pojawiania się z treścią wartą doczytania. Brzmi prosto, bo takie jest. Trudności mają marki, które publikują dwa razy i czekają.
Oto organiczne taktyki marketingu na Medium, które budują czytelnictwo bez płatnej promocji.
Strategia tematów dla organicznego zasięgu
Pisz pod intencję wyszukiwania
Artykuły z Medium pojawiają się w zewnętrznych wyszukiwarkach dla zapytań informacyjnych. Zanim zaczniesz pisać, ustal, jakich pytań szukają Twoi docelowi klienci. Artykuły odpowiadające na konkretne pytania zdobywają narastający ruch z wyszukiwarki długo po publikacji. Marka, która publikuje dziesięć artykułów pod dziesięć różnych zapytań, buduje dziesięć trwałych źródeł ruchu.
Zajmij klaster tematyczny
Publikuj wiele artykułów wokół głównego tematu, zamiast skakać między niezwiązanymi. Agencja marketingowa publikująca pięć artykułów o strategii e-mailowej, trzy o planowaniu treści i dwa o analityce buduje autorytet tematyczny, który rozpoznają zarówno algorytm Medium, jak i wyszukiwarki. Rozproszone tematy dają rozproszone wyniki.
Odświeżaj i aktualizuj starsze artykuły
Artykuły opublikowane pół roku temu można zaktualizować o nowe dane, przykłady lub sekcje. Medium pozwala edytować opublikowane artykuły. Zaktualizowane artykuły mogą odzyskać dystrybucję po ponownym udostępnieniu, a wyszukiwarki preferują świeże treści. Wracaj do najlepszych artykułów raz na kwartał i dbaj o ich aktualność.
Dystrybucja poza Medium
Udostępniaj w innych kanałach
Wewnętrzna dystrybucja Medium to jeden kanał. Udostępniaj linki do artykułów w innych profilach społecznościowych, w newsletterze e-mailowym i w trafnych społecznościach, w których zbierają się Twoi odbiorcy. Ruch zewnętrzny, który trafia na artykuł i się angażuje, wysyła pozytywne sygnały do algorytmu Medium, co może uruchomić rozszerzoną wewnętrzną dystrybucję.
Zgłaszaj się do publikacji
Publikacje z ugruntowaną bazą subskrypcji pokazują Twoje artykuły osobom, które nigdy nie widziały Twojego profilu. Sprawdź publikacje w swojej kategorii, przeczytaj wytyczne zgłoszeń i zgłaszaj najmocniejsze artykuły. Przyjęcie do jednej dobrze czytanej publikacji może zwielokrotnić wyświetlenia pojedynczego artykułu w porównaniu z samodzielną publikacją.
Angażuj się u innych autorów
Komentuj przemyślanie artykuły autorów z Twojej kategorii. Zaznaczaj fragmenty, z którymi się zgadzasz. Pisz odpowiedzi, które dodają wartość, a nie autopromocję. Autorzy, którzy zauważą szczere zaangażowanie, mogą zacząć Cię obserwować, udostępniać Twoją pracę lub przyjmować Twoje zgłoszenia do publikacji. Społeczność Medium jest na tyle mała, że stałe zaangażowanie buduje rozpoznawalną obecność.
Rytm publikowania i regularność
Zacznij od realistycznego harmonogramu
Jeden dobry artykuł co dwa tygodnie to zrównoważony rytm startowy dla większości marek. Zwiększaj częstotliwość dopiero wtedy, gdy masz moce pisarskie, by utrzymać jakość. Medium nagradza regularność, a nie zrywy. Marka publikująca co tydzień przez trzy miesiące buduje większy rozpęd niż ta, która publikuje codziennie przez dwa tygodnie i przestaje.
Pisanie partiami i planowanie redakcyjne
Planuj tematy z miesięcznym wyprzedzeniem. Pisz kilka artykułów podczas skupionych sesji. Redaguj i rozkładaj publikacje na cały miesiąc. Praca partiami zmniejsza tarcie przy zaczynaniu od zera co tydzień i sprawia, że następny artykuł jest gotowy, gdy bieżący trafia na platformę.
Jak algorytm dystrybuuje Twoje treści, opisaliśmy w artykule jak działa algorytm dystrybucji Medium. Budowanie bazy obserwujących znajdziesz w tekście budowanie grona obserwujących na Medium. Śledzenie wskaźników wzrostu opisaliśmy w artykule analityka i wyniki na Medium.
Najczęściej zadawane pytania
Ile artykułów trzeba opublikować, zanim pojawi się wzrost?
Większość marek widzi znaczącą trakcję po 8 do 12 opublikowanych artykułach, zwykle w ciągu trzech do sześciu miesięcy. Pierwsze artykuły budują katalog, który indeksują wyszukiwarki i z którego uczy się algorytm. Spodziewaj się skromnych wyświetleń przy kilku pierwszych. Wzrost przyspiesza, gdy katalog rośnie, a artykuły zaczynają pojawiać się w wyszukiwarce. Cierpliwość i regularność liczą się bardziej niż wynik pojedynczego artykułu.
Czy warto ponownie publikować treści z bloga na Medium dla wzrostu?
Dostosowane ponowne publikowanie może przyspieszyć wzrost przez szybkie zapełnienie katalogu na Medium. Ustaw linki kanoniczne na oryginalny wpis z bloga. Przepisz pierwszy akapit pod odbiorców Medium. Dostosuj formatowanie do konwencji Medium. Identyczne importy kopiuj-wklej wypadają gorzej niż wersje dostosowane, bo nie pasują do kultury czytania na platformie.
Czy komentowanie innych artykułów na Medium naprawdę pomaga we wzroście?
Szczere zaangażowanie pomaga z czasem. Przemyślane komentarze pod popularnymi artykułami w Twojej kategorii pokazują Twoje imię osobom zainteresowanym tematem. Autorzy i osoby czytające, które zobaczą wartościowe komentarze, mogą odwiedzić profil i zacząć obserwować. Spamerskie, autopromocyjne komentarze niszczą wiarygodność. Traktuj zaangażowanie na Medium jak networking zawodowy, a nie pozyskiwanie kontaktów.
Czy newslettery e-mailowe mogą zwiększać czytelnictwo na Medium?
Tak. Udostępnianie linków do artykułów z Medium w newsletterze przysyła zaangażowane osoby, które już ufają Twojej marce. Częściej doczytują artykuł i dają oklaski, co wysyła mocne wczesne sygnały do algorytmu. Dodawaj artykuły z Medium do newslettera jako treść edukacyjną, a nie zrzut ruchu. Jeden link do artykułu na wydanie wystarczy.
Jakie tematy rosną najszybciej na Medium organicznie?
Najszybciej rosną tematy z aktywną publicznością na Medium i popytem w wyszukiwarce: technologia, strategia biznesowa, produktywność, rozwój osobisty, pisanie, design i przedsiębiorczość. Niszowe tematy B2B rosną wolniej, ale mają mniejszą konkurencję. Najlepszy temat to taki, o którym marka może pisać z autorytetem i którego szukają Twoi klienci, niezależnie od ogólnej popularności na platformie.
Jak połączyć wzrost na Medium z ruchem na stronie?
Śledź ruch z Medium w analityce swojej strony za pomocą parametrów UTM w linkach w artykułach. Sprawdzaj, które artykuły przysyłają najwięcej odwiedzających i co ci odwiedzający robią na stronie. Stawiaj na tematy, które napędzają zarówno wyświetlenia na Medium, jak i konwersje na stronie. Dzięki kreatorowi stron WEMASY i narzędziom Analityka i statystyki zbudujesz strony konwersji i zmierzysz dokładnie, jak Medium wpływa na wyniki marketingu.