W pierwszej godzinie czterdzieści siedem osób czyta pierwszą wersję Twojego artykułu. Dwanaście doczytuje do końca. Trzy dają oklaski. Algorytm dystrybucji Medium zauważa współczynnik doczytania, testuje artykuł na nieco większej grupie, znów obserwuje sygnały i od tego miejsca rozszerza zasięg. Ta pętla testowa to sposób, w jaki większość artykułów na Medium znajduje swoich odbiorców. Zrozumienie, jak działa algorytm dystrybucji Medium, zamienia publikowanie z zgadywania w powtarzalny proces.
Oto jak Medium pokazuje artykuły, które sygnały zaangażowania napędzają dystrybucję i co marki mogą zrobić, by zdobyć szerszy zasięg.
Jak Medium dystrybuuje artykuły
Początkowy test dystrybucji
Po publikacji Medium pokazuje artykuł niewielkiej grupie początkowej. Należą do niej niektóre osoby obserwujące, osoby przeglądające trafne tagi i część użytkowników w kanale na stronie głównej. Algorytm mierzy reakcję tej pierwszej grupy, zanim zdecyduje, czy rozszerzyć dystrybucję. Artykuły, które w tym oknie zdobędą słabe sygnały, mogą nigdy nie dotrzeć do szerszej publiczności, niezależnie od jakości tematu.
Kanały dystrybucji
Medium dystrybuuje treści jednocześnie wieloma kanałami. Kanał na stronie głównej pokazuje artykuły na podstawie spersonalizowanych zainteresowań. Tagi tematyczne grupują artykuły według tematu i pokazują je osobom obserwującym te tagi. Publikacje wysyłają artykuły swoim subskrypcjom. Zestawienia e-mailowe wysyłają wybrane artykuły członkom. Zewnętrzne wyszukiwarki indeksują artykuły z Medium niezależnie od wewnętrznego algorytmu platformy.
Selekcja redakcyjna
Zespół redakcyjny Medium wybiera artykuły do wyróżnienia na stronie głównej, na stronach tematów i w newsletterach dla członków. Wybór redakcji może dramatycznie zwiększyć wyświetlenia wybranych artykułów. Marki nie mogą kupić miejsca redakcyjnego. Droga do uwagi redakcji to mocne pisanie na trafne tematy i dobre sygnały zaangażowania na starcie.
Które sygnały zaangażowania liczą się najbardziej
Współczynnik doczytania
Współczynnik doczytania mierzy, jaki procent osób zaczynających artykuł doczytuje go do końca. To najważniejszy pojedynczy sygnał w algorytmie dystrybucji Medium. Artykuł z 1000 rozpoczęć i współczynnikiem doczytania 60 procent wypada lepiej niż artykuł z 5000 rozpoczęć i współczynnikiem 15 procent. Marki powinny budować artykuły tak, by utrzymać uwagę: mocny początek, wyraźne śródtytuły i treść, która dotrzymuje obietnicy tytułu.
Oklaski i zaznaczenia
Oklaski wyrażają uznanie. Można dać do 50 oklasków pod jednym artykułem, więc ich liczba odzwierciedla prawdziwy entuzjazm. Zaznaczenia oznaczają fragmenty, które osoby czytające uznały za wartościowe. Oba sygnały mówią algorytmowi, że treść poruszyła, a nie tylko została przeczytana. Artykuły, które w pierwszych 24 godzinach zdobywają oklaski i zaznaczenia, zwykle dostają rozszerzoną dystrybucję.
Odpowiedzi i komentarze
Odpowiedzi tworzą wątki dyskusji pod artykułami. Artykuły z aktywną sekcją komentarzy sygnalizują zaangażowanie społeczności, które algorytm traktuje jako pozytywny sygnał dystrybucji. Marki, które odpowiadają, zachęcają do dalszej dyskusji i wzmacniają wzorzec zaangażowania wokół swoich treści.
Co marki mogą zrobić, by zdobyć szerszy zasięg
Pisz tytuły zgodne z treścią
Clickbaitowe tytuły obiecujące więcej, niż daje artykuł, niszczą współczynnik doczytania. Osoby, które czują się wprowadzone w błąd, wychodzą wcześnie, a algorytm ogranicza dystrybucję. Tytuły powinny przyciągać, ale być prawdziwe. Pierwszy akapit musi potwierdzić, że kliknięto właściwy artykuł.
Publikuj pod trafnymi tagami
Medium pozwala na do pięciu tagów na artykuł. Wybieraj tagi pasujące do tematu, z aktywną publicznością. Zbyt ogólne tagi, takie jak „life”, stawiają artykuł w konkurencji z milionami innych. Konkretne tagi, takie jak „email marketing” czy „startup funding”, łączą artykuł z osobami aktywnie przeglądającymi dany temat.
Zgłaszaj się do ugruntowanych publikacji
Publikowanie przez publikację na Medium z istniejącą bazą subskrypcji daje artykułowi natychmiastową ekspozycję poza Twoimi obserwującymi. Publikacje z wysokimi standardami redakcyjnymi sygnalizują też jakość algorytmowi. Sprawdź publikacje w swojej kategorii i stosuj się do ich wytycznych dotyczących zgłoszeń.
Formaty treści, które dobrze działają w dystrybucji, opisaliśmy w artykule rodzaje treści na Medium. Formatowanie, które poprawia współczynnik doczytania, znajdziesz w tekście formatowanie artykułów i strategia wizualna na Medium. Taktyki wzrostu wykraczające poza algorytm opisaliśmy w artykule organiczna strategia wzrostu na Medium.
Najczęściej zadawane pytania
Czy godzina publikacji wpływa na dystrybucję na Medium?
Godzina publikacji ma niewielki wpływ w porównaniu z sygnałami jakości treści. Publikowanie wtedy, gdy Twoi odbiorcy zwykle czytają, czyli zwykle w poranki dni roboczych w amerykańskich strefach czasowych dla treści po angielsku, może pomóc we wczesnym zaangażowaniu. Ale doskonały artykuł opublikowany poza szczytem wypadnie lepiej niż przeciętny w idealnym momencie. Najpierw skup się na jakości treści, a dopiero potem na czasie.
Jak długo Medium dystrybuuje artykuł?
Medium aktywnie dystrybuuje artykuły przez dni do tygodni po publikacji, w zależności od bieżących sygnałów zaangażowania. Po początkowym impulsie artykuły nadal zdobywają wyświetlenia przez wyszukiwanie, przeglądanie tagów i archiwa publikacji bez końca. Artykuły ponadczasowe mogą generować ruch przez miesiące lub lata dzięki indeksowaniu w zewnętrznych wyszukiwarkach, nawet gdy wewnętrzna dystrybucja algorytmu zwalnia.
Czy liczba obserwujących i historia oklasków wpływają na dystrybucję nowego artykułu?
Liczba obserwujących daje bazową publiczność dla każdego nowego artykułu, ale nie decyduje o łącznym zasięgu. Autor z 500 obserwującymi i współczynnikiem doczytania 70 procent może wyprzedzić autora z 50 000 obserwujących i współczynnikiem 10 procent. Dotychczasowe wyniki budują zaufanie platformy z czasem, ale każdy artykuł jest oceniany przede wszystkim po własnych sygnałach zaangażowania.
Czy marki mogą płacić za zwiększenie zasięgu artykułu na Medium?
Medium nie oferuje płatnego wzmacniania ani promowanych postów dla artykułów organicznych. Zasięg zdobywa się jakością treści i sygnałami zaangażowania. Model członkostwa Medium finansuje Partner Program, a nie powierzchnię reklamową dla autorów. Marki szukające płatnej dystrybucji powinny udostępniać linki do artykułów z Medium innymi kanałami, zamiast liczyć na promocję w platformie.
Jaki współczynnik doczytania powinny mieć marki za cel?
Współczynnik doczytania powyżej 40 procent to solidny wynik dla artykułów powyżej 1000 słów. Powyżej 50 procent to mocny wynik. Poniżej 25 procent sugeruje, że tytuł, początek lub struktura treści wymagają poprawy. Sprawdzaj współczynnik doczytania w panelu statystyk Medium po każdej publikacji i porównuj artykuły, by znaleźć wzorce tego, co utrzymuje uwagę odbiorców. Szczegóły analityki opisaliśmy w artykule analityka i wyniki na Medium.
Czy publikowanie tego samego artykułu w wielu miejscach szkodzi dystrybucji algorytmicznej?
Publikowanie identycznej treści na Medium i na własnej stronie nie karze bezpośrednio dystrybucji na Medium, jeśli poprawnie ustawisz linki kanoniczne. Jednak osoby czytające na Medium reagują na treści pisane pod platformę. Artykuły dostosowane do formatu i kultury Medium zwykle zdobywają lepsze sygnały zaangażowania niż surowe importy. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz hostować wersję kanoniczną na swojej stronie, a na Medium publikować wersje dostosowane.