Dwa artykuły mają ten sam temat. Jeden to ściana tekstu bez śródtytułów i z rozmytym obrazem nagłówka. Drugi ma krótkie akapity, wyraźne podziały sekcji i trafny obraz okładki. Drugi artykuł zdobywa dwa razy wyższy współczynnik doczytania. Ten sam temat, ten sam autor, inne formatowanie. Na Medium strategia wizualna i formatowanie to nie dekoracja. To różnica między artykułem, który algorytm rozszerza, a takim, który po cichu przestaje pokazywać.
Oto jak ułożyć artykuły na Medium pod maksymalną czytelność i które elementy wizualne naprawdę pomagają w wynikach.
Formatowanie dla czytelności
Długość akapitów i biała przestrzeń
Medium wyświetla artykuły w czystej, wąskiej kolumnie. Długie akapity przytłaczają na ekranie. Trzymaj akapity w granicach od dwóch do czterech zdań. Zostawiaj białą przestrzeń między sekcjami, by czytający mogli zatrzymać się i przeskanować tekst. Artykuły, które wyglądają na łatwe w czytaniu, zanim przeczytano pierwsze słowo, zdobywają więcej rozpoczęć, co karmi algorytm dystrybucji od pierwszej minuty.
Śródtytuły i struktura
Używaj śródtytułów co 200 do 400 słów, by podzielić artykuł na sekcje łatwe do przejrzenia. Śródtytuły powinny opisywać, czego dotyczy sekcja, a nie mgliście zapowiadać. Osoby przeglądające śródtytuły przed decyzją o pełnym czytaniu używają ich, by ocenić, czy artykuł jest wart czasu. Wyraźne śródtytuły zwiększają liczbę rozpoczęć i pomagają osobom, które czytają dalej, znaleźć najtrafniejsze sekcje.
Pogrubienie, kursywa i cytaty wyróżnione
Medium obsługuje pogrubienie, kursywę i cytaty blokowe. Pogrubiaj oszczędnie, by wyróżnić kluczowe frazy. Używaj cytatów blokowych, by podkreślić ważne spostrzeżenie lub wypowiedź. Nadmierne formatowanie co drugiego zdania osłabia efekt. Jeden lub dwa dobrze umieszczone cytaty wyróżnione w artykule tworzą wizualny rytm bez zaśmiecania czytania.
Elementy wizualne, które pomagają w wynikach
Obrazy okładki
Każdy artykuł na Medium wyświetla obraz okładki w kanałach, wynikach wyszukiwania i udostępnieniach w mediach społecznościowych. Wybieraj obrazy związane z tematem, a nie ogólne zdjęcia ze stocka. Medium przycina okładki do szerokiego formatu, więc ważne elementy umieszczaj na środku. Oryginalne obrazy, zrzuty ekranu lub proste grafiki wypadają lepiej niż niezwiązane zdjęcia ze stocka, bo sygnalizują autentyczną treść.
Obrazy w tekście i zrzuty ekranu
Przerywaj długie fragmenty tekstu obrazami w treści, jeśli dodają wyjaśnienia lub wizualnego zainteresowania. Zrzuty ekranu dobrze sprawdzają się w treściach instruktażowych. Diagramy i wykresy pomagają w artykułach pełnych danych. Podpisuj każdy obraz w tekście, by osoby przeglądające podpisy też wyniosły wartość. Unikaj obrazów dekoracyjnych, które nie dodają informacji.
Czego unikać
Medium nie jest platformą do pokazów slajdów ani infografik. Ciężkie galerie obrazów, animowane grafiki i złożone osadzone media często spowalniają ładowanie i odciągają od tekstu. Marki, których główną siłą jest opowiadanie obrazem, uznają Medium za ograniczające. Używaj obrazów, by wspierać pisanie, a nie je zastępować.
Wzorce struktury, które poprawiają doczytanie
Pierwszy akapit
Pierwsze 100 słów decyduje, czy czytanie będzie kontynuowane. Zacznij od konkretnej sytuacji, zaskakującego faktu lub jasnego stwierdzenia, co da artykuł. Unikaj wstępów, które opóźniają wartość. Początek musi potwierdzić, że obietnica tytułu zostanie dotrzymana.
Sekcja zamykająca
Zakończ zwięzłym podsumowaniem lub jasnym kolejnym krokiem. Artykuły, które urywają się nagle, tracą osoby czytające, zanim zarejestrują się końcowe sygnały zaangażowania. Akapit zamykający, który spina artykuł, poprawia współczynnik doczytania, bo mniej osób porzuca tekst w ostatniej sekcji.
Linki i wezwania do działania
Dodaj jeden lub dwa kontekstowe linki do swojej strony w treści artykułu, a nie skupione na końcu. Osoby czytające na Medium tolerują linki, które poszerzają lekcję. Odrzucają te, które wyglądają jak reklamy. Główne wezwanie do działania umieść po dostarczeniu wartości, zwykle w ostatniej trzeciej części artykułu.
O tym, jak współczynnik doczytania wpływa na dystrybucję, przeczytasz w artykule jak działa algorytm dystrybucji Medium. Rodzaje treści, które zyskują na innym podejściu do formatowania, opisaliśmy w tekście rodzaje treści na Medium. Jak sprawdzić, czy zmiany formatowania poprawiają wyniki, dowiesz się z artykułu analityka i wyniki na Medium.
Najczęściej zadawane pytania
Jaka jest idealna długość artykułu na Medium?
Większość udanych artykułów na Medium ma od 800 do 2000 słów. Artykuły poniżej 500 słów rzadko zdobywają mocną dystrybucję, chyba że spostrzeżenie jest wyjątkowo trafne. Artykuły powyżej 3000 słów mogą dobrze działać jako kompleksowe poradniki, ale potrzebują mocnej struktury, by utrzymać współczynnik doczytania. Niech długość wynika z tematu, a potem użyj formatowania, by wybrana długość była czytelna.
Czy każdy artykuł na Medium powinien mieć obraz okładki?
Tak. Artykuły bez okładki pojawiają się w kanałach i wynikach wyszukiwania z ogólnym zastępnikiem, co obniża współczynnik klikalności (CTR). Nie potrzebujesz specjalnie zaprojektowanego obrazu do każdego artykułu. Wystarczy trafne zdjęcie, czysty zrzut ekranu lub prosta grafika marki. Spójność liczy się bardziej niż jakość produkcji.
Czy możemy używać własnych czcionek lub kolorów na Medium?
Medium kontroluje typografię i układ. Nie możesz zmienić czcionek, kolorów tła ani układu strony. To ograniczenie jest celowe: ma zapewnić spójne doświadczenie czytania we wszystkich artykułach. Marki powinny skupić wysiłek formatowania na strukturze, śródtytułach i obrazach, a nie na własnej stylizacji. Tożsamość marki na Medium wyraża się przez głos pisania i obrazy okładki, a nie przez design strony.
Jak formatować fragmenty kodu lub treści techniczne?
Medium obsługuje formatowanie kodu w linii i bloki kodu dla artykułów technicznych. Używaj bloków kodu do wieloliniowych przykładów, a kodu w linii do krótkich odniesień. Artykuły techniczne dobrze działają na Medium, gdy przykłady kodu są wyjaśnione prostym językiem dla osób, które mogą nie być programistami. Łącz bloki kodu ze śródtytułami wyjaśniającymi, co kod robi i dlaczego to ważne.
Czy spis treści pomaga artykułom na Medium?
Medium nie ma natywnej funkcji spisu treści, ale możesz stworzyć ręczną listę linków do sekcji na górze długich artykułów. Pomaga to w nawigacji w artykułach powyżej 2000 słów i może poprawić współczynnik doczytania, pozwalając przeskoczyć do trafnych sekcji. W krótszych artykułach spis treści dodaje bałaganu bez korzyści.
Jak artykuły na Medium powinny linkować do naszej strony?
Umieszczaj linki kontekstowo tam, gdzie artykuł odwołuje się do narzędzia, zasobu lub głębszego poradnika na Twojej stronie. Używaj opisowego tekstu odnośnika, który mówi, co kto znajdzie. Unikaj bloków w stopce z wieloma linkami promocyjnymi. Jeden lub dwa dobrze umieszczone linki w artykule działają lepiej niż pięć wyglądających jak reklama. Dzięki kreatorowi stron WEMASY stworzysz strony z zasobami, do których linkują artykuły na Medium.