Świetlówki, zagracony blat i zmęczony uśmiech po długiej zmianie. Takie zdjęcie nigdy nie trafiłoby na Twój główny profil. Na BeReal może być najlepszym postem miesiąca, bo wygląda prawdziwie. Autentyczność i strategia wizualna na BeReal mieszczą się w tej przestrzeni między brzydkim a szczerym.
Wizualna strategia BeReal nie polega na obniżaniu standardów. Polega na wyborze standardów, które pasują do formatu. Dwa aparaty, naturalne światło, widoczny kontekst i minimum powtórek dają obrazy, które wyglądają naturalnie. Wszystko, co przypomina płatną reklamę, zwykle nie pasuje.
Ten rozdział wyjaśnia, jak sprawić, by marka wyglądała wiarygodnie i nie wyglądała na wyreżyserowaną.
Jak wyglądają autentyczne wizualizacje na BeReal
Autentyczne posty mają kilka wspólnych cech. Oba aparaty pokazują powiązany kontekst: Twoja mina reaguje na to, co widzi tylny aparat. Światło jest naturalne lub zastane, nie studyjne. W tle widać prawdziwe miejsca pracy, ulice, sklepy lub domy. Niedoskonałości zostają widoczne.
Ludzie ufają drobnym szczegółom: etykietom przesyłek na stole, mące na fartuchu, laptopom otwartym na prawdziwej pracy. Takie szczegóły pokazują, że chwila była prawdziwa. Zbyt posprzątane sceny budzą podejrzliwość.
Autentycznie nie znaczy niedbale. Możesz uporządkować biurko, zapalić światło albo podejść do okna. Zatrzymaj się tylko, zanim scena zacznie wyglądać na przygotowaną do sesji.
Kadrowanie z dwóch aparatów
Pomyśl o obu stronach zdjęcia złożonego. Tylny aparat powinien pokazywać główny temat: montaż produktu, kolejkę w kawiarni, przygotowanie wydarzenia. Przedni aparat powinien pokazywać szczery wyraz twarzy, a nie wymuszony uśmiech.
Nie trzymaj telefonu tak blisko, żeby przedni aparat zniekształcał twarz. Gdy jest miejsce, odsuń się. Gdy miejsca brakuje, przyznaj to. Ciasne przestrzenie to część wielu prawdziwych firm.
Zamieniaj główne strony, gdy to pomaga opowiedzieć historię. Jeśli bohaterem jest otoczenie, niech dominuje tylny aparat. Jeśli ważna jest reakcja na wiadomość lub kamień milowy, wyeksponuj przedni aparat.
Światło, ruch i powtórki
Stań twarzą do okna, gdy to możliwe. Samo górne światło w pomieszczeniu często daje ostre cienie. Cień na zewnątrz dobrze sprawdza się przy witrynach i wydarzeniach.
Rozmycie ruchu się zdarza. Lekkie rozmycie w ruchliwej kuchni wygląda prawdziwie. Mocne rozmycie po dwudziestu pospiesznych powtórkach wygląda niedbale. Lepszy jest wystarczająco dobry obraz na czas niż idealny, ale spóźniony.
Ogranicz powtórki. Jedna lub dwie próby zachowują sygnały autentyczności. Pięć prób mówi odbiorcom, że chwilę potraktowano jak sesję zdjęciową. Ludzie widzą liczbę powtórek.
Spójność marki bez połysku
Spójność na BeReal wynika z powtarzalnych miejsc, głosów i motywów, a nie z filtrów i szablonów. Noś kolory marki naturalnie. Pokazuj wciąż ten sam sklep, pracownię lub furgonetkę, by obserwujący rozpoznawali Twój świat.
Ton podpisów powinien odpowiadać głosowi marki, prostym językiem. Jeśli gdzie indziej jesteście żartobliwi, bądźcie tu żartobliwi. Jeśli jesteście spokojni i praktyczni, nie zaczynajcie nagle brzmieć jak reklama pełna emocji.
Powiąż wizualizacje z obecnością marketingową z rozdziału marketing na BeReal i autentyczna obecność marki oraz z motywami treści z rozdziału strategia treści na BeReal.
Co do oczekiwań odbiorców, wróć do rozdziału odbiorcy BeReal i kultura autentyczności.
Najczęstsze pytania
Czy mogę używać filtrów w postach marki na BeReal?
BeReal oferuje ograniczone filtry, ale mocna obróbka kłóci się z kulturą platformy. Większość wiarygodnych postów marek nie używa ich wcale albo tylko bardzo lekkich poprawek. Pozwól działać naturalnemu światłu i prawdziwym miejscom.
Jak pokazywać produkty, by nie wyglądało to jak reklama?
Pokaż produkt w użyciu podczas zwykłej pracy. Barista robiący napój wygrywa z kubkiem samotnie stojącym na marmurze. Kontekst mówi odbiorcom, że produkt należy do prawdziwego dnia, a nie do sesji katalogowej.
Co ubrać na posty BeReal?
Ubierz się tak, jak na co dzień w pracy, także w uniform lub koszulkę z logo, jeśli to normalne. Przebieranie się w koszulkę z logo tylko na BeReal wygląda na ustawione. Autentyczność obejmuje też szczerość garderoby.
Czy mogę codziennie publikować z tego samego miejsca?
Tak. Powtarzające się miejsca budują oswojenie. Obserwujący rozpoznają Twój sklep, pracownię lub biurko. Różnorodność pomaga, ale nie jest wymagana, jeśli Twoja praca odbywa się w jednym miejscu.
Co zrobić ze słabym światłem w chwili powiadomienia?
Podejdź do okna, włącz dostępne lampy albo przyjmij nastrój, jeśli scena nadal jest czytelna. Ciemne zdjęcie na czas często wypada lepiej niż jasne, opublikowane dwie godziny później.
Gdzie wizualizacje BeReal mieszczą się w szerszym systemie marki?
Dopracowane materiały umieść na własnej stronie, a BeReal wykorzystaj jako ludzki dowód. Kreator stron WEMASY zajmie się dopracowaną warstwą, a BeReal pokaże dzień, który za nią stoi.