BeReal powstał jako reakcja na profile pełne występów. Marki, które pojawiają się tam z występem, są ignorowane. Te, które traktują marketing jak pokazywanie sąsiadowi, nad czym pracują, zdobywają RealMoji, odpowiedzi i polecenia, których żaden budżet reklamowy nie kupi pierwszego dnia.
Marketing na BeReal to marketing obecności. Nie optymalizujesz stawek ani nie gonisz za wirusowymi hakami. Pojawiasz się, gdy przychodzi powiadomienie, reagujesz na innych i pozwalasz ludziom poznać osoby stojące za logo. Brzmi to miękko, dopóki klient z okolicy nie przyjdzie, bo przez miesiąc codziennie widział Twoją kuchnię.
Ten rozdział pokazuje, jak zbudować taką obecność, nie zamieniając aplikacji w kolejny billboard.
Marketing przez obecność, nie kampanie
Tradycyjne kampanie planują przekaz, produkują materiały i publikują według harmonogramu. BeReal odbiera większość tych narzędzi. Twoim przekazem jest to, co robisz, gdy przychodzi alert. Marketing dzieje się przez powtarzającą się widoczność i oswojenie.
To powtarzanie buduje zaufanie. Osoby, które codziennie widzą Twój zespół, zaczynają czuć, że Was znają. Gdy potrzebują Waszego produktu albo przechodzą obok sklepu, nie jesteście obcą marką. Jesteście tymi, którzy publikują zza tej lady.
Marketing obecności wymaga cierpliwości. Wyniki są subtelne: więcej RealMoji, więcej wzmianek o odwiedzinach, więcej kliknięć w link w opisie profilu. Na początku mierz jakościowo, a potem dodaj metody śledzenia z dalszych rozdziałów.
Głos, ton i podpisy
Pisz podpisy tak, jak mówisz. Pierwsza osoba, proste słowa, jedna myśl. Ogłaszaj wyprzedaże tylko wtedy, gdy łączą się z prawdziwą chwilą, na przykład z pakowaniem zamówienia w dniu premiery, a nie jako osobna grafika.
Unikaj korporacyjnych fraz: „Z radością ogłaszamy”, „Zobacz naszą najnowszą ofertę”, „Link w opisie, aby dowiedzieć się więcej”. Ludzie czytają te zdania na każdej innej platformie. BeReal nagradza konkret: „Spokojny poranek, pieczemy pierwszą partię, zanim ustawi się kolejka”.
Odpowiadaj na RealMoji i komentarze, gdy się pojawią. Krótkie podziękowanie albo pytanie zwrotne zamienia reakcję w rozmowę. Milczące marki wydają się odległe, nawet jeśli publikują codziennie.
Angażowanie się poza własnymi postami
Reaguj RealMoji na posty klientów, sąsiadów, twórców i firm partnerskich, gdy naprawdę coś czujesz. Zaangażowanie jest wzajemne. Konta, które tylko nadają, są traktowane jak nadawcy.
Uczestnicz w lokalnych wydarzeniach: jarmarkach, zjawiskach pogodowych, wspólnych wiadomościach ze społeczności. Gdy to stosowne, nawiąż w podpisie do wspólnego kontekstu. Lokalne znaczenie wygrywa z ogólnym przekazem marki.
Nie wymuszaj współprac. Autentyczne nakładanie się, na przykład dwa sklepy z tej samej ulicy publikujące ten sam ruchliwy sobotni dzień, działa lepiej niż reżyserowane posty partnerskie.
Łączenie obecności z celami biznesowymi
Aktualizuj link w opisie profilu, aby odpowiadał temu, czego chcesz dalej: nowe menu, strona rezerwacji, premiera produktu lub zapis do newslettera. Zmieniaj go, gdy zmieniają się priorytety. Nieaktualne linki marnują niewielki ruch, który wysyła BeReal.
Wspominaj o stronie w podpisach oszczędnie i tylko gdy pasuje to naturalnie. Większość konwersji nadal odbywa się przez link w opisie, a nie przez powtarzane linki w codziennych postach.
Rozwijaj wskazówki wizualne i treściowe z rozdziałów autentyczność i strategia wizualna na BeReal oraz strategia treści na BeReal.
Aby pogłębić temat społeczności, przejdź do rozdziału budowanie społeczności na BeReal.
Najczęstsze pytania
Czy można prowadzić reklamy na BeReal?
Możliwości reklamowe BeReal były ograniczone w porównaniu z dużymi platformami. Większość marek rośnie najpierw dzięki organicznej obecności. Przeczytaj rozdział monetyzacja i szanse dla marek na BeReal, aby poznać obecne opcje i realistyczne oczekiwania.
Jak promować premierę produktu na BeReal?
Pokaż premierę w trakcie jej trwania: przybywające pudła, przygotowania zespołu, pierwsza reakcja klienta za zgodą. Historia premiery powinna wyglądać jak Twój dzień, a nie jak osobny materiał kampanii wrzucony do strumienia.
Czy ton na BeReal powinien pasować do innych kanałów social media?
Osobowość powinna się zgadzać, ale poziom dopracowania powinien spaść. Ta sama marka, mniej opakowania. Ludzie obserwują Cię w wielu kanałach i zauważają, gdy BeReal brzmi jak skopiowana reklama.
Po jakim czasie marketing na BeReal pokazuje wyniki?
Wiele marek potrzebuje czterech do ośmiu tygodni codziennej obecności, zanim ruszą wzmianki offline lub kliknięcia w link. Krótkie testy często zawodzą, bo nie wykorzystują efektu powtarzania.
Jaki jest największy błąd w marketingu na BeReal?
Traktowanie go jak dopracowanego profilu. Ustawione posty szybko niszczą zaufanie. Pełną listę znajdziesz w rozdziale błędy do uniknięcia na BeReal.
Gdzie BeReal mieści się w zestawie narzędzi marketingowych?
Używaj BeReal do ludzkiej obecności, a strony do konwersji. Kreator stron WEMASY daje Ci własne miejsce docelowe, do którego powinien prowadzić link w opisie profilu.