Pinterest ma więcej formatów treści, niż większość marek zdaje sobie sprawę, a wybór między nimi to nie tylko kwestia estetyki. Każdy format służy innemu celowi dystrybucji, zbiera inne sygnały zaangażowania i wysyła algorytmowi inne sygnały jakości. Marka, która domyślnie publikuje wyłącznie standardowe Piny graficzne, zostawia niewykorzystanych kilka formatów o wysokiej skuteczności, a część z nich nie wymaga dodatkowej pracy twórczej poza tym, co już jest w obecnym procesie publikacji.
Ten artykuł opisuje każdy format treści na Pinterest, to, jak działa, do czego najlepiej się nadaje i jak marki powinny myśleć o łączeniu ich ze sobą.
Jakie są podstawowe formaty treści na Pinterest?
Standardowe Piny graficzne
Standardowy Pin graficzny to podstawowy format treści na Pinterest i nadal najczęściej publikowany. Składa się z jednego obrazu, tytułu, opisu i docelowego adresu URL. Obraz może mieć dowolne proporcje, choć Pinterest zaleca proporcje 2:3 (1000 x 1500 pikseli), aby wyświetlał się optymalnie w kanale i w wynikach wyszukiwania. Standardowe Piny graficzne są najbardziej elastycznym formatem, bo pasują do każdej kategorii, prowadzą bezpośrednio do dowolnego zewnętrznego adresu URL i można je stworzyć z każdego obrazu spełniającego podstawowe wymagania jakościowe. To domyślny format większości strategii treści i punkt odniesienia, względem którego warto oceniać dopasowanie każdego innego formatu.
Piny wideo
Piny wideo odtwarzają się bezpośrednio w kanale i w wynikach wyszukiwania, co daje im przewagę wizualną nad statycznymi obrazami na zatłoczonych stronach wyników. Pinterest obsługuje filmy od kilku sekund do piętnastu minut, choć najlepsze wyniki w kontekście odkrywania treści zwykle dają filmy trwające od sześciu do piętnastu sekund, a w przypadku poradników i szczegółowych instrukcji lepsze są dłuższe formaty. Piny wideo przed odtworzeniem pokazują obraz okładki, więc klatka okładki jest tak samo ważna jak sam film, jeśli chodzi o pierwsze kliknięcia. Piny wideo działają szczególnie dobrze w kategoriach takich jak jedzenie, uroda, majsterkowanie i moda, gdzie ruch pokazuje proces lub przemianę, której statyczny obraz nie odda.
Piny produktowe z katalogu
Piny produktowe powstają automatycznie, gdy marka połączy swój katalog sklepu internetowego z Pinterest. W przeciwieństwie do Pinów tworzonych ręcznie, Piny produktowe pobierają tytuł, opis, cenę i dostępność bezpośrednio z pliku katalogu i aktualizują się w czasie rzeczywistym, gdy zmieniają się dane produktu. Oznacza to, że Pin wyprzedanego produktu pokazuje brak towaru bez żadnej ręcznej interwencji, a zmiany cen są uwzględniane automatycznie. Piny produktowe mogą trafiać do wyróżnień Pinterest Shopping i do przeznaczonych dla zakupów miejsc przeglądania, do których ręcznie tworzone Piny nie mają dostępu. Dla sklepów internetowych Pin produktowy generowany z katalogu to najbardziej wydajny dostępny format, bo z jednej integracji powstają setki lub tysiące Pinów, bez tworzenia każdego z osobna.
Piny kolekcji
Piny kolekcji pokazują w kanale jeden główny obraz lub film oraz trzy mniejsze obrazy pomocnicze pod spodem, tworząc wizualną grupę, która działa jak mała strona katalogowa. Po dotknięciu kolekcja rozwija się do pełnego widoku przeglądania, w którym można obejrzeć i kupić pokazane produkty. Kolekcje sprawdzają się najlepiej u marek z kilkoma powiązanymi produktami, na przykład aranżacją pokoju, stylizacją z dodatkami albo przepisem ze składnikami pokazanymi jako osobne produkty do kupienia. Ten format jest dostępny tylko dla marek z podłączonym katalogiem produktów i został stworzony z myślą o zakupowym odkrywaniu, gdy ktoś porównuje powiązane opcje, a nie szuka jednego przedmiotu.
Piny karuzelowe
Piny karuzelowe pokazują od dwóch do pięciu obrazów w jednym Pinie z przesuwaniem, a każdy obraz może prowadzić do innego adresu URL. Dzięki temu karuzele przydają się markom, które chcą pokazać kilka produktów w jednym Pinie, przeprowadzić krok po kroku przez proces na kilku obrazach albo przedstawić treść „przed i po" w osobnych kadrach. Każda karta karuzeli może mieć własny tytuł i opis, co daje dodatkową przestrzeń na słowa kluczowe w jednym Pinie. Karuzele zwykle zbierają dłuższy czas zaangażowania niż Piny z jednym obrazem, bo przesuwanie zatrzymuje odbiorców w Pinie na dłużej, a to wysyła algorytmowi pozytywny sygnał zaangażowania.
Czym są Rich Piny i jak działają?
Czym są Rich Piny i czym różnią się od standardowych Pinów
Rich Piny pobierają ustrukturyzowane metadane bezpośrednio z podlinkowanej strony internetowej i pokazują je jako dodatkowe informacje na Pinie, ponad to, co ręcznie wpisała osoba tworząca Pin. Gdy ktoś zapisuje standardowy Pin, widzi tytuł i opis, które wydawca wpisał przy jego tworzeniu. Gdy zapisuje Rich Pin, wyświetlane informacje pochodzą z metadanych samej strony i pozostają zsynchronizowane ze stroną źródłową. Jeśli zmieni się tytuł strony, cena lub opis, Rich Pin automatycznie to odzwierciedli. Ta synchronizacja sprawia, że Rich Piny są bardziej wiarygodne i bardziej informacyjne w wynikach wyszukiwania niż standardowe Piny w kategoriach, które obejmują.
Rich Piny artykułów
Rich Piny artykułów pokazują nagłówek, autora i opis tekstu z podlinkowanego artykułu, pobrane z metadanych Open Graph lub Schema strony. To format najbardziej istotny dla twórców treści, blogerów, marek wydawniczych i każdej marki, której treści na Pinterest prowadzą do artykułów. W wynikach wyszukiwania Rich Piny artykułów się wyróżniają, bo wyświetlają nagłówek większy i bardziej widoczny niż tekst standardowego Pina, co zwiększa współczynnik klikalności względem standardowych Pinów przy porównywalnej treści. Włączenie Rich Pinów artykułów wymaga dodania metadanych Open Graph do podlinkowanych stron i sprawdzenia Rich Pina w narzędziach dla deweloperów Pinterest.
Rich Piny produktów
Rich Piny produktów pokazują nazwę produktu, cenę i dostępność pobrane bezpośrednio ze strony produktu. Nawet marki, które nie podłączyły pełnego katalogu produktów, dzięki Rich Pinom produktów mogą pokazywać w wynikach wyszukiwania Pinterest aktualną cenę i stan magazynowy poszczególnych stron produktów, bez ręcznych aktualizacji Pinów. Gdy produkt się wyprzedaje, Pin aktualizuje się automatycznie. Gdy cena spada, Pin to odzwierciedla. Osoby, które zapisały Rich Pin produktu i wracają do niego później, widzą aktualne informacje, a nie przestarzałą cenę czy tytuł z chwili tworzenia Pina. Ta aktualność sprawia, że Rich Piny produktów są wyraźnie bardziej wiarygodne dla osób gotowych do zakupu niż standardowe Piny ze statycznymi informacjami.
Rich Piny przepisów
Rich Piny przepisów pokazują tytuł przepisu, liczbę porcji, czas gotowania i listę składników pobrane z podlinkowanej strony z przepisem. Dla blogów kulinarnych, publikacji z przepisami i marek spożywczych, które publikują przepisy, ten format jest standardem, a nie wyjątkiem, bo czyni Piny znacznie bardziej przydatnymi dla osób planujących posiłek. Ktoś, kto szuka „szybkich makaronów na obiad w tygodniu", widzi już na samym Pinie, ile trwa przygotowanie i na ile osób wystarczy przepis, zanim kliknie. Dzięki temu ruch z Pina jest lepiej dopasowany i częściej kończy się wizytą, która zostaje na stronie. Rich Piny przepisów wymagają znaczników Schema na stronie z przepisem, aby poprawnie pobrać ustrukturyzowane dane.
Jak włączyć Rich Piny
Włączenie Rich Pinów wymaga dwóch kroków: dodania odpowiednich metadanych do podlinkowanych stron i sprawdzenia konfiguracji w walidatorze Rich Pinów Pinterest. W przypadku Rich Pinów artykułów i przepisów oznacza to dodanie znaczników Open Graph lub Schema.org w nagłówku strony. W przypadku Rich Pinów produktów trzeba upewnić się, że strona produktu zawiera odpowiednie pola metadanych. Gdy metadane są na miejscu, walidator Rich Pinów Pinterest pod adresem developers.pinterest.com potwierdza, że konfiguracja jest poprawna, i stosuje format Rich Pina do wszystkich kwalifikujących się Pinów z danej domeny. Walidator trzeba uruchomić tylko raz dla jednej domeny. Wszystkie istniejące i przyszłe Piny z tej domeny, które prowadzą do stron z poprawnymi metadanymi, będą automatycznie wyświetlane w formacie Rich Pina.
Czym są Idea Piny i jak marki powinny z nich korzystać?
Czym są Idea Piny i czym różnią się od standardowych Pinów
Idea Piny to wielostronicowy format, który może zawierać do dwudziestu stron obrazów, filmów i tekstu w jednym Pinie. W przeciwieństwie do każdego innego formatu Pinterest, Idea Piny nie mają linku wychodzącego: z Idea Pina nie da się przejść na zewnętrzną stronę. To najważniejsza różnica strukturalna między Idea Pinami a wszystkimi innymi formatami Pinterest. Oznacza to, że celem Idea Pinów jest budowanie marki, zdobywanie obserwujących i zaangażowanie w obrębie platformy, a nie generowanie ruchu na stronie. Marki, które sukces na Pinterest mierzą głównie ruchem z odesłań, nie powinny traktować Idea Pinów jako bezpośredniego zamiennika standardowych Pinów. Mają one inną rolę w miksie treści.
Format wielostronicowy i jak działa
Każdy Idea Pin może zawierać połączenie pełnoekranowych obrazów, krótkich klipów wideo i nakładek tekstowych na kolejnych stronach, co czyni go najbliższym natywnemu formatem opowiadania historii na Pinterest. Marka kulinarna może użyć Idea Pina, by przeprowadzić przez cały przepis, z jednym obrazem lub filmem na każdy krok. Marka wnętrzarska może pokazać metamorfozę pokoju w serii kadrów „przed i po". Marka modowa może zbudować formułę stylizacji na pięciu stronach, pokazując każdy element osobno, a potem gotowy look. Format jest oglądany po kolei, co daje bardziej angażujące doświadczenie niż pojedynczy statyczny obraz i zachęca do zapisywania osoby, które chcą wrócić do pełnej treści.
Jak Idea Piny wpływają na dystrybucję i zasięg konta
Od premiery formatu Pinterest konsekwentnie daje Idea Pinom silną dystrybucję w rekomendacjach i kanałach tematycznych, co czyni je jednym z wydajniejszych formatów do docierania do nowych osób, które nie znają marki. Ponieważ Idea Piny pojawiają się w kanale Watch i w miejscach przeglądania tematów, a nie tylko w standardowych wynikach wyszukiwania, docierają do odbiorców w innych momentach sesji przeglądania niż standardowe Piny. Dla kont, które chcą zwiększyć liczbę obserwujących i zbudować rozpoznawalność marki na platformie, Idea Piny są często formatem o największym zasięgu. Kompromisem jest brak linku wychodzącego, co oznacza, że odbiorców zdobytych przez Idea Piny trzeba zamienić w odwiedzających stronę za pomocą innych Pinów na koncie.
Kiedy Idea Piny sprawdzają się u marek
Idea Piny są najskuteczniejsze dla marek, których treści naturalnie pasują do formatu sekwencyjnego: poradników, instrukcji krok po kroku, pokazów procesu, treści „przed i po" oraz kolekcji wielu elementów. Sprawdzają się też w opowiadaniu historii marki i w treściach zza kulis, gdzie celem jest budowanie rozpoznawalności, a nie natychmiastowy ruch. Marki z kategorii jedzenia, urody, domu, mody i majsterkowania zwykle znajdują w tym formacie najlepsze naturalne dopasowanie, bo ich treści obejmują procesy i sekwencje, którym służy kilka kadrów. Marki, których treści to głównie statyczne zdjęcia produktów lub linki do artykułów, znajdą mniej naturalnych zastosowań dla Idea Pinów.
Łączenie Idea Pinów ze standardowymi Pinami w strategii treści
Najskuteczniejsze strategie treści na Pinterest używają zarówno Idea Pinów, jak i standardowych Pinów do różnych celów na tym samym koncie. Idea Piny budują świadomość marki, zdobywają obserwujących i generują silne sygnały zaangażowania na platformie, które poprawiają ogólną ocenę jakości konta. Standardowe Piny, Rich Piny i Piny produktowe generują ruch wychodzący i zachowania zakupowe. Publikowanie Idea Pinów na te same tematy co najlepiej działające standardowe Piny konta tworzy wzmacniającą się pętlę: Idea Pin buduje świadomość i zdobywa zapisy od osób, które potem trafiają na standardowy Pin w wyszukiwarce i klikają, by przejść na stronę. Łączenie formatów daje lepsze wyniki niż wybór jednego z nich na wyłączność.
Aby dowiedzieć się, jak algorytm Pinterest dystrybuuje każdy z tych formatów, zobacz jak działa algorytm Pinterest. O podejściu do projektowania wizualnego, dzięki któremu Piny zdobywają zapisy w konkurencyjnych wynikach wyszukiwania, przeczytasz w artykule strategia projektowania Pinów na Pinterest. O strategii organicznej, która wykorzystuje te formaty do budowania stałego ruchu, przeczytasz w artykule marketing na Pinterest i wzrost organiczny. Jeśli chcesz skonfigurować Rich Piny i integrację katalogu, zobacz konfiguracja konta firmowego na Pinterest.
Najczęściej zadawane pytania
Publikujemy tylko standardowe Piny graficzne. Czy tracimy zasięg, nie korzystając z innych formatów?
Tak, szczególnie jeśli nie używasz Pinów wideo ani Idea Pinów. Pinterest nadaje dodatkową wagę dystrybucji formatom, które dłużej zatrzymują odbiorców na platformie, a zarówno Piny wideo, jak i Idea Piny zwykle zdobywają silniejszy początkowy zasięg niż statyczne Piny graficzne przy równoważnej treści. Jeśli Twoja kategoria nadaje się do treści pokazujących proces lub przemianę, warto przetestować Piny wideo, nawet w krótkich klipach trwających od sześciu do piętnastu sekund. Idea Piny warto dodać, jeśli chcesz budować świadomość marki i zdobywać obserwujących, bo pojawiają się w dodatkowych miejscach dystrybucji, do których standardowe Piny nie docierają. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to skonfigurować bezpośrednio na swojej stronie.
Sprzedajemy produkty online. Czym różni się Pin produktowy od standardowego Pina prowadzącego do strony produktu?
Piny produktowe pobierają cenę, tytuł i dostępność bezpośrednio ze strony produktu i aktualizują się automatycznie, gdy te dane się zmienią. Standardowy Pin pokazuje tylko to, co wpisano przy jego tworzeniu, i nigdy się nie aktualizuje. Jeśli cena produktu się zmieni albo produkt się wyprzeda, standardowy Pin będzie wyświetlał stare informacje bez końca. Piny produktowe kwalifikują się też do wyróżnień Pinterest Shopping i dedykowanych miejsc przeglądania zakupów, do których standardowe Piny nie mają dostępu. Podłączenie katalogu produktów w celu automatycznego generowania Pinów produktowych jest znacznie wydajniejsze niż ręczne tworzenie Pinów dla pojedynczych produktów, a dynamiczne wyświetlanie cen buduje większe zaufanie osób gotowych do zakupu.
Wypróbowaliśmy Idea Piny, ale nie przyniosły żadnego ruchu na naszej stronie. Czy warto je kontynuować?
Idea Piny nie mają linków wychodzących, więc z założenia nie generują bezpośredniego ruchu na stronie. Ich wartość to świadomość marki, zaangażowanie na platformie i wzrost liczby obserwujących, a nie ruch z kliknięć. Jeśli Twoim głównym celem na Pinterest jest ruch z odesłań na stronę, Idea Piny powinny być formatem uzupełniającym, a nie głównym. Świadomość zdobytą dzięki Idea Pinom łączy się z wizytami na stronie poprzez resztę konta: osoby, które poznają markę przez Idea Pin, trafiają w wyszukiwarce na standardowe Piny konta i właśnie tam następuje kliknięcie. Idea Piny budują górę tego lejka, a nie jego dół.
Prowadzimy blog kulinarny. Czy warto zawracać sobie głowę Rich Pinami, czy używać samych standardowych Pinów?
Rich Piny warto włączyć na blogu kulinarnym. Rich Piny przepisów pokazują czas gotowania, liczbę porcji i listę składników bezpośrednio na Pinie w wynikach wyszukiwania, co czyni je znacznie bardziej przydatnymi dla osób planujących posiłek niż standardowy Pin z samym tytułem i opisem. Bardziej przydatne Piny zdobywają więcej zapisów, a więcej zapisów oznacza lepszą dystrybucję algorytmiczną. Konfiguracja wymaga znaczników Schema na stronach z przepisami i jednorazowego sprawdzenia w narzędziach dla deweloperów Pinterest. Po włączeniu każdy Pin z przepisem z tej domeny automatycznie wyświetla się w formacie Rich Pina, bez dodatkowej pracy przy każdym Pinie.
Mamy Pin karuzelowy z pięcioma obrazami. Czy każdy obraz może prowadzić do innej strony produktu?
Tak. Każda karta w Pinie karuzelowym może mieć własny docelowy adres URL, tytuł i opis. Dzięki temu karuzela przydaje się do pokazania w jednym Pinie kilku produktów z tej samej kategorii, a każda karta prowadzi bezpośrednio do strony danego produktu. Oznacza to też, że jedna karuzela może dać pięć osobnych okazji do kliknięcia zamiast jednej, co zwiększa skuteczność tego formatu w generowaniu ruchu na strony produktów. Karuzele zwykle zbierają też dłuższy czas zaangażowania niż Piny z jednym obrazem, bo przesuwanie zatrzymuje odbiorców w Pinie na dłużej, co pozytywnie wpływa na algorytmiczne sygnały jakości tego Pina.
Jakich proporcji obrazu powinniśmy używać na Pinterest?
Pinterest zaleca proporcje 2:3, zwykle 1000 x 1500 pikseli, dla standardowych Pinów graficznych. Ten pionowy format zajmuje najwięcej miejsca na ekranie w kanale i wynikach wyszukiwania, a platforma go nie ucina ani nie karze zgodnie ze swoimi zasadami wyświetlania. Piny wyższe niż proporcje 1:2,1 (około 1000 x 2100 pikseli) są w kanale przycinane, co może ukryć ważną część obrazu. Szersze lub kwadratowe obrazy zajmują mniej miejsca w pionie i gorzej konkurują z pionowymi Pinami w wynikach wyszukiwania. W przypadku Pinów wideo najlepiej sprawdza się pionowy format 9:16 w mobilnym kanale. Przygotowanie jednego lub dwóch standardowych szablonów w odpowiednich wymiarach jest wydajniejsze niż zmiana rozmiaru każdego Pina z osobna.