Na większości platform społecznościowych przeciętny wizualnie post może się dobrze sprawdzić, jeśli tekst jest mocny albo czas publikacji trafiony. Pinterest tak nie działa. Obraz to całe pierwsze wrażenie, a decyzja, czy zapisać Pin, kliknąć go albo przewinąć dalej, zapada w mniej niż sekundę na podstawie tego, co widać. Jakość projektu na Pinterest to nie miły dodatek, który poprawia wyniki na marginesie. To główna zmienna decydująca o tym, czy Pin zdobędzie zapisy, z których algorytm korzysta, aby zdecydować, jak szeroko go rozpowszechnić.
Ten artykuł opisuje, co sprawia, że projekt Pina dobrze działa w wynikach wyszukiwania, jakie elementy napędzają zapisywanie i jak zbudować spójne, skalowalne podejście do projektowania bez profesjonalnej produkcji przy każdej publikacji.
Dlaczego projekt Pina ma większe znaczenie na Pinterest niż na innych platformach?
Zapis to decyzja wizualna
Gdy ktoś zapisuje Pin, dodaje element wizualny do tablicy planowania, do której będzie wracać. Decyzja o zapisaniu jest prawie zawsze podejmowana na podstawie obrazu, a nie tekstu: osoba widzi coś, co pasuje do jej wizji pokoju, stylizacji, przepisu albo projektu, i zapisuje to, żeby znaleźć później. Pin ze słabą oprawą wizualną, bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowano jego tytuł i opis, nie zbierze zapisów w tempie, które napędza dystrybucję algorytmiczną. Jakość wizualna Pina nie jest drugorzędna wobec optymalizacji słów kluczowych. To mechanizm, który zamienia wyświetlenia w wyszukiwarce w sygnały zaangażowania napędzające dalszy zasięg.
Co widać, zanim ktoś zdecyduje się na interakcję
W wynikach wyszukiwania Pinterest widać siatkę Pinów, które jednocześnie walczą o uwagę. Przypomina to bardziej przeglądanie rozkładówki magazynu niż przewijanie kanału społecznościowego, a Pin, który zdobywa kliknięcie lub zapis, to zwykle ten, który od razu komunikuje temat, ma najmocniejszą obecność wizualną i wygląda, jakby pasował do kolekcji, którą ktoś buduje. Pin niejasny wizualnie, bez punktu centralnego albo z obrazem zlewającym się z sąsiednimi wynikami w siatce zostanie pominięty niezależnie od trafności słów kluczowych. Zadaniem projektu na poziomie wyników wyszukiwania jest przerwanie skanowania wzrokiem i zakomunikowanie trafności, zanim ktoś przeczyta choćby słowo tekstu.
Jak jakość obrazu wpływa na dystrybucję algorytmiczną
Algorytm Pinterest wiąże liczbę zapisów z jakością treści, a ponieważ zapisywanie wynika głównie z warstwy wizualnej, jakość obrazu staje się pośrednim czynnikiem algorytmicznym. Pin z wysokim współczynnikiem zapisów sygnalizuje algorytmowi, że osoby szukające tego tematu uznały treść za wartą zachowania, co uruchamia szerszą dystrybucję w tych wynikach wyszukiwania. Pin z niskim współczynnikiem zapisów sygnalizuje coś przeciwnego. Ta pętla sprzężenia zwrotnego oznacza, że marka inwestująca w jakość projektu z czasem potęguje swoją dystrybucję, a marka publikująca wizualnie słabe materiały gromadzi słabe sygnały zaangażowania, które ograniczają dystrybucję każdego jej Pina.
Wyróżnienie się w konkurencyjnej siatce wyników wyszukiwania
Wyniki wyszukiwania Pinterest pokazują kilka Pinów w rzędzie w siatce typu masonry, co oznacza, że każdy Pin konkuruje o uwagę wzrokową z czterema, pięcioma lub sześcioma Pinami tuż obok na ekranie. W kategoriach o dużym wolumenie, takich jak wystrój wnętrz, jedzenie i moda, konkurencja w wynikach jest gęsta i dobrze przygotowana. Marka, której Piny giną w wizualnym szumie strony wyników, zdobędzie ułamek zaangażowania dostępnego dla marki, której Piny wyróżniają się kontrastem kolorów, przejrzystą kompozycją albo wyraźnie rozpoznawalnym stylem wizualnym. Przy każdym projekcie Pina warto pytać nie o to, czy wygląda dobrze samodzielnie, tylko o to, czy wyróżniłby się na ekranie otoczony konkurencyjnymi Pinami na ten sam temat.
Spójność wizualna jako sygnał rozpoznawalności marki
Gdy ktoś trafia na kilka Pinów tej samej marki w różnych wyszukiwaniach i sesjach przeglądania, to spójność wizualna buduje rozpoznawalność, często niezauważalnie. Marka, której wszystkie Piny mają tę samą paletę kolorów, styl typografii i podejście do kompozycji, tworzy tożsamość wizualną, która z czasem staje się znajoma. Odbiorcy zaczynają rozpoznawać Piny marki na pierwszy rzut oka, zanim przeczytają nazwę konta, co zwiększa szansę, że zainteresują się nowymi treściami z tego samego źródła. Niespójny wygląd, nawet jeśli pojedyncze Piny są dobrze zrobione, nie buduje tej rozpoznawalności, bo każdy Pin wygląda, jakby pochodził od innej marki.
Co sprawia, że projekt Pina dobrze działa?
Format pionowy i proporcje obrazu
Kanał i wyniki wyszukiwania Pinterest są zoptymalizowane pod treści pionowe. Zalecane proporcje 2:3 (1000 x 1500 pikseli) zajmują maksymalną ilość pionowego miejsca na ekranie w siatce wyników, bez przycinania i bez kar. Piny szersze niż 2:3 zajmują mniej miejsca i gorzej konkurują z otaczającymi je Pinami pionowymi. Piny wyższe niż proporcje 1:2,1 są w kanale przycinane od dołu, co może ukryć ważną część obrazu lub nakładki tekstowe. Przyjęcie formatu 2:3 jako domyślnego dla wszystkich statycznych Pinów graficznych to jedna z najprostszych decyzji projektowych, które stale poprawiają wyniki.
Kompozycja obrazu: przejrzystość, kontrast i punkt centralny
Najlepiej działające obrazy na Pinterest mają wyraźny temat, wysoki kontrast między tematem a tłem oraz jednoznaczny punkt centralny, który komunikuje temat w ułamku sekundy. Zagracone kompozycje, w których wzrok nie wie, gdzie się zatrzymać, obrazy o niskim kontraście, w których temat zlewa się z tłem, oraz obrazy wymagające uważnego przyjrzenia się, by zrozumieć temat, działają poniżej swoich możliwości niezależnie od jakości zdjęcia. Jasne, dobrze oświetlone zdjęcia z wyraźnym głównym motywem biją w wynikach Pinterest technicznie wyrafinowane, ale skomplikowane kompozycyjnie obrazy, bo w skali miniatury wygrywa przejrzystość.
Nakładki tekstowe: kiedy ich używać i co sprawia, że działają
Nakładki tekstowe pełnią dwie funkcje: komunikują temat Pina w wynikach wyszukiwania, gdzie tekst tytułu jest mały, i dodają do samego obrazu czytelną treść bogatą w słowa kluczowe. Nie każdy Pin potrzebuje nakładki tekstowej. Zdjęcia produktów i wysokiej jakości zdjęcia lifestyle'owe często działają lepiej bez niej. Nakładki sprawdzają się najlepiej, gdy sam obraz nie komunikuje w pełni tematu, gdy Pin prowadzi do artykułu lub poradnika, a nie do produktu, albo gdy kategoria mocno opiera się na tytułach, by odróżnić podobnie wyglądające treści. Jeśli używasz nakładek, powinny być czytelne w małych rozmiarach, zawierać najwyżej jeden lub dwa kroje pisma i nie zasłaniać głównego motywu obrazu. Biały tekst na lekko przyciemnionym obrazie i ciemny tekst na jasnym tle to dwa najbardziej czytelne połączenia w kanale Pinterest.
Paleta kolorów i przyciąganie uwagi
Kolor to najszybszy sygnał wizualny na stronie wyników opartej na siatce. Piny z odważnymi, nasyconymi kolorami lub kontrastowymi zestawieniami przyciągają więcej początkowej uwagi niż obrazy odbarwione, stonowane lub o niskim kontraście, zwłaszcza w konkurencyjnych kategoriach, gdzie każdy Pin w siatce walczy o tę samą uwagę. To nie znaczy, że każdy Pin potrzebuje jaskrawych kolorów. Znaczy to, że niezależnie od podejścia marki do koloru, powinno się ono wyraźnie różnić od generycznych obrazów, które tworzą większość wyników w danej kategorii. Marka, która jasno zdefiniowała swoją paletę, może wykorzystać ją jako przewagę konkurencyjną w wynikach, zamiast zlewać się ze średnią wizualną kategorii.
Dodawanie logo marki bez zaśmiecania obrazu
Dodawanie logo marki do obrazów Pinów warto robić dla rozpoznawalności, ale liczy się miejsce i rozmiar. Standardowa praktyka to umieszczenie małego logo w jednym z rogów obrazu, zwykle w lewym lub prawym dolnym, w rozmiarze czytelnym, ale niedominującym. Zbyt duże logo konkuruje z główną treścią obrazu i sprawia, że Pin wygląda promocyjnie, a nie inspirująco, co zmniejsza liczbę zapisów od osób, które zbierają pomysły, a nie robią zakupy. Logo umieszczone pośrodku lub na dużej części obrazu rozbija kompozycję. Celem jest sprawienie, by marka była rozpoznawalna dla powracających osób, bez tego, by komercyjny cel Pina był pierwszą rzeczą, którą widzi ktoś nowy.
Jak zbudować skalowalny system projektowania Pinów?
Tworzenie szablonów, które zapewniają spójność bez ręcznej pracy
Szablon projektu Pina to wielokrotnego użytku układ ze stałymi elementami, czyli paletą kolorów, wyborem krojów pisma, miejscem logo i strukturą kompozycji, oraz zmiennymi elementami, czyli obrazem i tekstem, które zmieniają się z każdym nowym Pinem. Szablony pozwalają markom zachować spójność wizualną w setkach Pinów bez projektowania każdego od zera i dają rozpoznawalną tożsamość wizualną całego konta, która z czasem buduje znajomość marki. Większość narzędzi graficznych umożliwia tworzenie szablonów, które osoba bez wykształcenia projektowego szybko powiela. Przygotowanie dwóch lub trzech odrębnych szablonów dla różnych typów treści, na przykład jednego dla Pinów produktowych, jednego dla Pinów artykułów lub bloga i jednego dla treści inspiracyjnych, pokrywa większość typowej produkcji Pinów bez konieczności projektowania każdego od nowa.
Standardy fotografii, które działają bez profesjonalnego budżetu
Standard wizualny Pinterest nie wymaga profesjonalnej fotografii. Wymaga spójności i przejrzystości. Najważniejsze zmienne jakości zdjęć to oświetlenie, czystość tła i wyodrębnienie motywu. Światło naturalne z okna daje bardziej spójne wyniki niż sztuczne oświetlenie w większości zdjęć produktów i jedzenia. Gładkie, niezagracone tło utrzymuje motyw jako punkt centralny. Fotografowanie z podobnej odległości i pod tym samym kątem w obrębie podobnych typów motywów sprawia, że powstałe obrazy wyglądają jak jedna całość nawet bez obróbki. Marka, która ustali trzy lub cztery stałe zestawy do zdjęć dla swoich głównych typów treści, może stworzyć spójny wizualnie kanał Pinów za pomocą smartfona i podstawowego sprzętu.
Adaptowanie jednej treści do wielu projektów Pinów
Jeden wpis na blogu, produkt lub przepis może dać wiele odrębnych projektów Pinów, a algorytm traktuje każdy z nich jak świeżą treść z niezależną szansą na dystrybucję. Marka kulinarna może stworzyć trzy różne Piny dla tego samego przepisu: zbliżenie gotowego dania, obraz pokazujący proces krok po kroku i graficzny Pin z tytułem przepisu i kluczowymi szczegółami jako tekstem. Każdy Pin trafia w nieco inną intencję odbiorców i pojawia się w innych kontekstach wizualnych w wynikach wyszukiwania. Takie mnożenie treści to jedno z najwydajniejszych wykorzystań inwestycji w projekt, bo wydobywa wiele punktów wejścia z wyszukiwarki z treści, która już powstała, zamiast wymagać nowej treści dla każdego Pina.
Testowanie zmiennych projektu, by zwiększyć współczynnik zapisów
Współczynnik zapisów to główna miara skuteczności projektu na Pinterest i można go systematycznie poprawiać, testując jedną zmienną projektową naraz. Opublikowanie dwóch lub trzech projektów Pina dla tego samego adresu URL i porównanie ich współczynników zapisów po dwóch do czterech tygodniach pokazuje, które podejście wizualne zdobywa silniejsze zaangażowanie tej samej publiczności przy tym samym temacie. Typowe zmienne warte przetestowania to kolor tła, styl obrazu (lifestyle kontra sam produkt), obecność nakładki tekstowej kontra sam obraz oraz różna treść nakładki. Pinterest Analytics dostarcza dane o zapisach i zaangażowaniu potrzebne do oceny tych testów bez żadnych dodatkowych narzędzi. Wnioski z takich testów z czasem składają się na podejście do projektowania zbudowane na faktycznych zachowaniach odbiorców, a nie na gustach estetycznych.
Podejście sezonowe i evergreen do projektowania
Piny evergreen, czyli zaprojektowane tak, by były aktualne przez cały rok, powinny używać obrazów i palet kolorów, które nie przypisują od razu treści do konkretnej pory roku czy momentu. Pin o stylizacji wnętrz w neutralnych tonach i bez sezonowych rekwizytów pozostaje użyteczny w wynikach wyszukiwania przez lata. Piny sezonowe, zaprojektowane tak, by osiągać szczyt w określonym czasie roku, mogą używać bardziej konkretnych obrazów sezonowych, bo okno ich aktualności wyznacza pora roku, a nie upływ czasu. Zbudowanie biblioteki szablonów Pinów evergreen, które można publikować przez cały rok, uzupełnionej o projekty sezonowe tworzone cztery do sześciu tygodni przed danym okresem, daje system publikacji utrzymujący stałe pokrycie w wyszukiwarce bez ciągłej produkcji projektów.
O typach treści, do których odnoszą się te projekty, przeczytasz w artykule typy treści na Pinterest. O strategii organicznej, która wykorzystuje te projekty w praktyce, przeczytasz w artykule marketing na Pinterest i wzrost organiczny. O tym, jak jakość projektu wpływa na dystrybucję algorytmiczną, dowiesz się z artykułu jak działa algorytm Pinterest. O strategii tablic, która ramuje te treści, przeczytasz w artykule strategia tablic i społeczności na Pinterest.
Najczęściej zadawane pytania
Nasze Piny nam się podobają, ale nie zdobywają zapisów. Co prawdopodobnie robimy źle?
Najczęstsza luka między Pinami, które dobrze wyglądają same w sobie, a Pinami zdobywającymi zapisy w wynikach wyszukiwania, dotyczy tego, jak wizualnie konkurują z otaczającą treścią. Pin, który samodzielnie wygląda mocno, może zlewać się z siatką, gdy otacza go pięć innych Pinów na ten sam temat. Wyszukaj na Pinterest główne hasło swojej kategorii i spójrz na najwyższe wyniki: jeśli Twoje Piny przypominają otaczającą treść paletą kolorów, kompozycją i stylem, nie wyróżniają się wystarczająco, by przerwać skanowanie. Piny, które zdobywają najwięcej zapisów, zwykle mają wyraźny punkt centralny, silny kontrast i styl wizualny od razu odróżniający się od przeciętnego wyniku w danym wyszukiwaniu. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to skonfigurować bezpośrednio na swojej stronie.
Czy dodawać nakładki tekstowe do wszystkich Pinów, czy tylko do niektórych?
Tylko wtedy, gdy sam obraz nie komunikuje w pełni tematu. Zdjęcia produktów i mocne zdjęcia lifestyle'owe rzadko potrzebują nakładek tekstowych, bo treść wizualna jest zrozumiała sama w sobie. Nakładki tekstowe dodają najwięcej wartości, gdy Pin prowadzi do artykułu lub poradnika, a sam obraz nie mówi, co ktoś znajdzie po kliknięciu, albo gdy w kategorii jest dużo wizualnie podobnych treści, a opis tekstowy pomaga je odróżnić. Jeśli używasz nakładek, niech będą krótkie, czytelne w skali miniatury i umieszczone tak, by nie zasłaniały głównego motywu obrazu.
Używamy wielu poziomych obrazów z naszej strony. Czy musimy wszystko zrobić od nowa pod Pinterest?
Niekoniecznie, ale poziome obrazy będą działać gorzej niż pionowe w wynikach wyszukiwania Pinterest, bo zajmują mniej miejsca w siatce. Praktyczniejsze rozwiązanie to przycięcie istniejących poziomych obrazów do pionowego formatu 2:3, jeśli kompozycja na to pozwala, albo użycie narzędzia graficznego, by umieścić obraz w pionowym szablonie z kolorowym tłem, nakładką tekstową lub ramką marki, która doprowadzi go do właściwych proporcji. Ponowne robienie zdjęć warto rozważyć tylko wtedy, gdy istniejąca biblioteka obrazów nie ma jakości lub przejrzystości potrzebnej do spełnienia standardu wizualnego Pinterest. Dostosowanie tego, co już jest, do właściwego formatu to zwykle szybszy i tańszy pierwszy krok.
Nie mamy w zespole projektanta. Jak tworzyć Piny wyglądające na tyle profesjonalnie, by konkurować?
Spójność ma większe znaczenie niż wyrafinowanie. Osoba bez wykształcenia projektowego, używając darmowych narzędzi graficznych, może tworzyć Piny, które skutecznie konkurują w wynikach wyszukiwania, jeśli trzyma się niewielu stałych zasad: zawsze używać tych samych dwóch lub trzech krojów pisma, zawsze tej samej palety kolorów, zawsze umieszczać logo w tym samym miejscu i zawsze stosować te same proporcje. Takie ograniczenia dają rozpoznawalny styl wizualny bez umiejętności projektowych. Najczęstszy błąd osób bez doświadczenia w projektowaniu to zmienianie wszystkich tych elementów z Pina na Pin, przez co kanał wygląda niespójnie, a nie jak marka. Zablokowanie zmiennych i zmienianie tylko obrazu i tekstu to praktyczna droga do profesjonalnie wyglądającego konta.
Mamy jeden obraz na wpis na blogu. Jak z niego stworzyć kilka Pinów?
Ten sam adres URL może mieć kilka projektów Pinów z tym samym obrazem i różnymi nakładkami tekstowymi albo ten sam temat ujęty z zupełnie innym obrazem. Dla jednego wpisu na blogu typowe warianty to Pin z nagłówkiem, który używa tytułu artykułu jako nakładki tekstowej, Pin z korzyścią, który wyróżnia jeden kluczowy wniosek, oraz Pin tylko z obrazem, bez żadnego tekstu, dla osób, które silniej reagują na treści wizualne. Jeśli istnieje tylko jeden obraz, inne przycięcie, użycie go na tłach w różnych kolorach albo połączenie z różnymi rozwiązaniami tekstowymi daje odrębne Piny, które algorytm traktuje jako osobne treści. Trzy do pięciu odrębnych Pinów na adres URL to praktyczny cel przy budowaniu pokrycia w wyszukiwarce z jednej treści.
Jak duże powinno być nasze logo na Pinie i gdzie je umieścić?
Na tyle małe, by nie konkurowało z głównym obrazem, i umieszczone w rogu. Standardem jest prawy lub lewy dolny róg, przy około pięciu do dziesięciu procentach szerokości obrazu. Przy takim rozmiarze logo jest czytelne dla osób, które już znają markę i jej szukają, a nie dominuje obrazu dla osób, które spotykają markę po raz pierwszy. Zbyt duże logo sprawia, że Pin wygląda jak reklama, a nie inspiracja, co zmniejsza liczbę zapisów od osób w trybie odkrywania. Logo powinno potwierdzać tożsamość marki, a nie ją ogłaszać.