Tablice to warstwa strukturalna pod wszystkim, co marka publikuje na Pinterest, a większość marek za mało w nie inwestuje. Skuteczność Pina częściowo zależy od tablicy, na której się znajduje: nazwa tablicy, jej opis i skupienie tematyczne wysyłają algorytmowi sygnały trafności, które wpływają na pozycję i dystrybucję Pinów w niej. Dobre ułożenie struktury tablic to nie jednorazowa konfiguracja. To stała część strategii treści, która kształtuje to, jak algorytm rozumie i kategoryzuje wszystko, co publikuje konto.
Ten artykuł opisuje, jak zbudować strukturę tablic wspierającą widoczność w wyszukiwarce, czym społeczność na Pinterest różni się od społeczności na innych platformach i jak marki budują obecność wśród odbiorców, która z czasem procentuje.
Jak zbudować strategię tablic wspierającą widoczność w wyszukiwarce?
Ile tablic utworzyć i jak je nazywać
Konto na Pinterest nie potrzebuje dziesiątek tablic, by działać skutecznie, ale potrzebuje ich tyle, by odzwierciedlić pełny zakres tematyczny treści marki, bez tego, by jakakolwiek tablica stała się zbyt szeroka. Marka wnętrzarska może prowadzić dziesięć do piętnastu tablic obejmujących szczegółowe podtematy: aranżację salonu, wystrój sypialni, projektowanie kuchni, inspiracje do łazienki, rozwiązania do małych przestrzeni, życie na zewnątrz i tak dalej. Każda tablica odpowiada odrębnemu zachowaniu w wyszukiwaniu i koncentruje odpowiednie Piny w skupionej przestrzeni tematycznej. Nazwy tablic powinny odpowiadać dokładnemu językowi, który ludzie wpisują w pasek wyszukiwania Pinterest, a nie wewnętrznemu językowi, którego marka używa dla własnych kategorii. Tablica nazwana „Życie na małej przestrzeni" zdobywa trafność słów kluczowych. Tablica nazwana „Nasza kompaktowa kolekcja" nie.
Pisanie opisów tablic, które ułatwiają odkrywanie
Pole opisu tablicy przyjmuje do 500 znaków i jest odczytywane przez algorytm Pinterest jako sygnał słów kluczowych dla trafności tematycznej tablicy. Większość marek zostawia to pole puste, co jest powszechną i łatwą do naprawienia luką. Kompletny opis tablicy zawiera główne słowo kluczowe tematu, dwa lub trzy ściśle powiązane hasła i prosty opis tego, co tablica zawiera. Tablica o projektowaniu kuchni może brzmieć tak: „Pomysły na projekt kuchni, inspiracje do remontu i wskazówki aranżacyjne dla kuchni każdej wielkości i w każdym stylu. Od nowoczesnych minimalistycznych kuchni po projekty w stylu rustykalnym i nadmorskim." Taki opis obejmuje główne słowo kluczowe i powiązane hasła, których ludzie faktycznie szukają, co poprawia wynik trafności tablicy dla tych zapytań i służy każdemu Pinowi zapisanemu na niej.
Organizowanie tablic wokół intencji odbiorców, a nie kategorii marki
Najczęstszy błąd w strukturze tablic to organizowanie ich wokół wewnętrznej taksonomii produktów lub treści marki, a nie wokół tematów, których szukają ludzie. Marka modowa może zorganizować tablice według linii produktów: „Topy", „Sukienki", „Okrycia wierzchnie". Odpowiednik zoptymalizowany pod wyszukiwanie organizuje tablice wokół intencji odbiorców: „Pomysły na letnie stylizacje", „Inspiracje do biura", „Swobodny styl na weekend". Drugi zestaw nazw tablic wprost odpowiada zapytaniom wpisywanym w wyszukiwarkę, a pierwszy odzwierciedla to, jak marka myśli o własnym asortymencie. W miarę gromadzenia treści tablice o wysokiej trafności w wyszukiwaniu zdobywają większą dystrybucję algorytmiczną dla każdego dodawanego do nich Pina, więc wybór nazwy to inwestycja, która procentuje, a nie kosmetyka.
Tajne tablice i jak marki z nich korzystają
Tajne tablice są widoczne tylko dla właściciela konta i zaproszonych współpracujących osób i nie są indeksowane przez algorytm wyszukiwania Pinterest ani widoczne dla obserwujących. Marki używają tajnych tablic do kilku praktycznych celów: przygotowywania treści, zanim będą gotowe do publicznej publikacji, porządkowania inspiracji do nadchodzących kampanii, budowania archiwum badawczego treści konkurencji lub kategorii bez pokazywania go w publicznym profilu marki oraz wewnętrznej współpracy przy planowaniu treści, zanim trafią na publiczną tablicę. Tajne tablice nie wpływają na obecność konta w wyszukiwarce ani zaangażowanie obserwujących, ale działają jak robocza warstwa pod publiczną strukturą tablic, która utrzymuje porządek w planowaniu treści bez zaśmiecania profilu.
Okładki tablic i spójność wizualna całego profilu
Strona profilu wyświetla jako okładkę każdej tablicy pierwszy Pin na niej zapisany, chyba że wskazano własną okładkę. U większości marek domyślne okładki dają wizualnie niespójną stronę profilu, na której każda tablica pokazuje obraz w innym stylu, kolorze i formacie. Ustawienie własnego obrazu okładki dla każdej tablicy, w spójnym formacie, proporcjach i stylu wizualnym na wszystkich tablicach, tworzy stronę profilu, która wygląda na dopracowaną i przemyślaną, a nie złożoną przypadkowo. Wizualnie spójna strona profilu robi silniejsze wrażenie na nowych osobach, które trafiają z kliknięcia Pina i przeglądają całe konto, i wzmacnia tożsamość wizualną marki na poziomie profilu tak samo, jak spójny projekt Pinów robi to na poziomie treści.
Jak działa społeczność na Pinterest w porównaniu z innymi platformami?
Dlaczego społeczność na Pinterest różni się od społeczności w mediach społecznościowych
Pinterest nie jest platformą społecznościową w konwencjonalnym znaczeniu. Interakcje, które definiują społeczność na innych platformach, czyli publiczne rozmowy, wątki komentarzy, odpowiedzi i udostępnienia jako sygnały społeczne, nie są na Pinterest głównym mechanizmem budowania więzi. Ludzie przychodzą na platformę, by planować i zapisywać, a nie rozmawiać, więc zachowania społecznościowe są cichsze i mniej widoczne, ale nie mniej istotne biznesowo. Osoba, która zapisała dwadzieścia Pinów marki, ma głębszą relację z tą marką niż ktoś, kto polubił dwadzieścia postów na bardziej konwersacyjnej platformie, bo zapisy odzwierciedlają trwałe, świadome zainteresowanie, a nie chwilową uwagę. Zrozumienie tej różnicy jest kluczowe, by poprawnie mierzyć społeczność na Pinterest i nie lekceważyć jej tylko dlatego, że brakuje jej widocznych wskaźników społecznych, jakie generują inne platformy.
Obserwowanie kont i kanał główny
Gdy ktoś obserwuje konto na Pinterest, nowe Piny marki pojawiają się w jego kanale głównym obok treści z innych obserwowanych kont i rekomendacji algorytmu. Wzrost liczby obserwujących na Pinterest jest wolniejszy niż na platformach, gdzie obserwowanie to lekki gest towarzyski, bo osoby korzystające z Pinterest obserwują konta, z których naprawdę chcą widzieć treści, a nie robią tego z grzeczności. Marki, które zdobywają obserwujących na Pinterest, zwykle robią to dzięki konsekwentnie mocnym treściom, które ludzie spotykają w wynikach wyszukiwania i decydują się zaobserwować na poziomie profilu. Oznacza to, że liczba obserwujących, choć mniej bezpośrednio związana z zasięgiem niż na innych platformach, odzwierciedla naprawdę zaangażowaną publiczność, która zdecydowała się na trwałą relację z treściami marki.
Zapisywanie i kuratorowanie cudzych treści
Jedna praktyka, która jest natywna dla Pinterest i niezwykła w porównaniu z innymi platformami, to zapisywanie treści z innych kont na własnych tablicach marki. Marki, które obok własnych Pinów zapisują wysokiej jakości, trafne treści innych twórców i wydawców, budują tablice bardziej przydatne i łatwiejsze do znalezienia niż tablice zawierające wyłącznie własne treści marki. Takie kuratorowanie sygnalizuje algorytmowi, że tablica jest prawdziwym zasobem tematycznym, a nie samopromocyjnym kanałem, co może poprawić trafność tablicy w wyszukiwaniu. Dostarcza też treści na tablice w dniach, gdy marka nie opublikowała nowych Pinów, utrzymując sygnał regularności bez konieczności tworzenia oryginalnych treści przy każdej aktualizacji tablicy. Praktyczna proporcja dla większości marek to około osiemdziesiąt procent treści własnych i dwadzieścia procent wyselekcjonowanych zapisów, choć zależy to od kategorii i wielkości konta.
Komentarze i interakcje na Pinterest
Komentarze pod Pinami na Pinterest istnieją, ale są mniej centralne dla modelu zaangażowania platformy niż na innych platformach społecznościowych. Algorytm nie waży komentarzy tak mocno jako sygnału dystrybucji, jak zapisy i kliknięcia. Jednak odpowiadanie na komentarze pod Pinami marki i okazjonalne komentowanie trafnych Pinów innych kont w kategorii buduje widoczne sygnały zaangażowania, które zauważają nowe osoby odwiedzające profil. Pin z kilkoma wartościowymi komentarzami wygląda na bardziej wiarygodny i wsparty przez społeczność niż ten sam Pin bez żadnego. Inwestycja w komentarze jest skromna w porównaniu z innymi platformami, bo liczba komentarzy pod danym Pinem bywa mniejsza, ale całkowite ignorowanie komentarzy marnuje małą, ale realną okazję do zbudowania widocznego dowodu społecznego, który wspiera decyzję o zaobserwowaniu konta.
Tablice współdzielone i wspólne kuratorowanie
Tablice współdzielone pozwalają wielu kontom zapisywać Piny na jednej wspólnej tablicy, co historycznie było jedną z głównych funkcji społecznościowych Pinterest. Znaczenie biznesowe tablic grupowych spadło, odkąd Pinterest przesunął swój model dystrybucji w stronę jakości pojedynczych kont, a nie liczby obserwujących tablice, ale tablice współdzielone nadal mają dla marek konkretne zastosowania. Marka współpracująca z twórcami treści lub partnerami może użyć tablicy współdzielonej jako wspólnej przestrzeni kuratorskiej, która pokazuje treści obu kont obu publicznościom. Marka z wieloma osobami w zespole, które tworzą treści, może użyć tablicy współdzielonej jako skoordynowanej powierzchni publikacji. Kluczowa różnica względem dawnej ery tablic grupowych polega na tym, że jakość tablicy i jej skupienie tematyczne liczą się bardziej niż łączna liczba obserwujących jej współtwórców.
Jak zbudować obecność na Pinterest, która przyciąga obserwujących?
Wzrost liczby obserwujących jako efekt uboczny jakości treści
Najbardziej niezawodnym motorem wzrostu liczby obserwujących na Pinterest jest publikowanie treści, które ludzie spotykają w wynikach wyszukiwania, uznają za wartościowe na tyle, by je zapisać, a potem wchodzą na profil, by zobaczyć więcej. Oznacza to, że wzrost liczby obserwujących wynika z obecności w wyszukiwarce, a nie jest osobnym celem do osiągania taktykami wzajemnego obserwowania ani innymi sposobami na szybki przyrost obserwujących. Marka, która konsekwentnie publikuje dobrze zoptymalizowane, wysokiej jakości Piny i buduje silne pokrycie w wyszukiwarce w swojej kategorii, zdobędzie obserwujących jako naturalną konsekwencję. Konta, które gonią za obserwującymi wprost za pomocą taktyk promocyjnych, zwykle gromadzą osoby spoza grupy docelowej, co daje bazę obserwujących, która nie angażuje się w treści i osłabia algorytmiczne sygnały jakości potrzebne kontu do zasięgu organicznego.
Optymalizacja profilu, by zamieniać odwiedzających Pin w obserwujących
Każdy Pin, który zdobywa kliknięcie, kieruje odbiorcę na podlinkowaną stronę, ale znaczny odsetek tych osób odwiedzi też profil marki na Pinterest, by zobaczyć więcej. Strona profilu to miejsce, w którym ktoś decyduje, czy zaobserwować konto, a dobrze zoptymalizowany profil zamienia w obserwujących znacznie większy odsetek tych wizyt niż skąpy lub niespójny. Elementy, które przekonują odwiedzających profil, to czytelny opis bogaty w słowa kluczowe, mówiący, co konto publikuje, wizualnie spójny układ tablic z rozpoznawalnymi okładkami oraz zdjęcie profilowe wyraźnie odzwierciedlające markę. Nowa osoba, która trafia na stronę profilu i od razu rozumie, jakie treści konto publikuje, i widzi, że są wizualnie mocne i tematycznie spójne, ma znacznie większą szansę na zaobserwowanie niż ktoś, kto trafia na niejasny lub wizualnie niespójny profil.
Spójne publikowanie w określonym obszarze tematycznym
Algorytm Pinterest buduje profil tematyczny każdego konta na podstawie treści, które konsekwentnie publikuje, a osoby obserwujące konto w domyśle zapisują się na ten profil tematyczny. Marki, które konsekwentnie publikują w określonej kategorii, budują wyraźniejszą tożsamość tematyczną, łatwiejszą do zrozumienia dla odbiorców i łatwiejszą do skategoryzowania przez algorytm. Marka wnętrzarska, która od czasu do czasu publikuje treści modowe obok swojej głównej kategorii, osłabia zarówno trafność tematyczną w algorytmie, jak i spójność swojej propozycji wartości dla obserwujących. Spójność tematyczna w publikowaniu nie polega na ograniczaniu zakresu treści. Polega na zbudowaniu wystarczającej głębi w kategorii marki, by tożsamość konta była jasna zarówno dla odbiorców, jak i dla algorytmu.
Angażowanie się w treści w kategorii marki
Zaangażowanie na Pinterest poza publikowaniem, czyli zapisywanie trafnych Pinów z innych kont, przemyślane komentowanie treści w kategorii i obserwowanie kont publikujących w powiązanych tematach, buduje obecność marki w ekosystemie kategorii w sposób, jakiego samo publikowanie nie daje. Gdy konto marki jest aktywne w szerszej kategorii, a nie działa jak jednokierunkowy kanał nadawczy, pojawia się w kanałach aktywności osób obserwujących te same tematy, co daje dodatkowe możliwości odkrycia poza wynikami wyszukiwania. Taka aktywność wymaga skromnej, ale stałej inwestycji czasu, a daje obecność w kategorii jakościowo inną niż konto, które zapisuje tylko własne treści i nigdy nie wchodzi w interakcję z szerszą społecznością.
Wykorzystanie funkcji opartych na zainteresowaniach do odkrywania odbiorców
Pinterest pokazuje treści na podstawie wyrażonych zainteresowań, co oznacza, że konta publikujące treści wyraźnie powiązane z konkretnymi kategoriami zainteresowań korzystają z dystrybucji opartej na zainteresowaniach, oprócz dystrybucji z wyszukiwania po słowach kluczowych. Zadbanie o to, by Piny były zapisywane na tablicach z trafnymi nazwami tematycznymi i opisami oraz by tytuły i opisy Pinów używały języka konkretnych kategorii zainteresowań, które Pinterest rozpoznaje, zwiększa szansę, że treść pojawi się w przeglądaniu i rekomendacjach opartych na zainteresowaniach. Ma to szczególne znaczenie przy docieraniu do nowych osób, które jeszcze nie szukały konkretnych haseł marki, ale wyraziły zainteresowanie szerszą kategorią przez swoje istniejące tablice i zachowania zapisywania.
O strategii treści organicznych, która wypełnia te tablice dobrze zoptymalizowanymi Pinami, przeczytasz w artykule marketing na Pinterest i wzrost organiczny. O konfiguracji konta, która od początku poprawnie tworzy fundament tablic, przeczytasz w artykule konfiguracja konta firmowego na Pinterest. O projekcie Pinów, który zdobywa zapisy budujące autorytet tablic, przeczytasz w artykule strategia projektowania Pinów na Pinterest. O analityce, która pokazuje, które tablice działają, przeczytasz w artykule analityka i statystyki Pinterest.
Najczęściej zadawane pytania
Mamy dwadzieścia tablic, ale na większości jest mniej niż dziesięć Pinów. Czy połączyć je w mniejszą liczbę?
Tak, jeśli cienkie tablice są zbyt wąskie, by kiedykolwiek zgromadzić znaczącą treść. Tablica z mniej niż dziesięcioma Pinami wysyła algorytmowi słabe sygnały trafności tematycznej, bo nie ma prawie żadnej historii zaangażowania, na której można się oprzeć. Połączenie cienkich tablic w szersze, ale nadal konkretne tematy i kierowanie przyszłych Pinów do mniejszej liczby bardziej zapełnionych tablic buduje silniejsze sygnały trafności dla każdej tablicy. Wyjątkiem są tablice o tematach sezonowych, które zapełnią się w określonej porze roku: warto trzymać je osobno, nawet jeśli poza sezonem są cienkie. Przy tematach evergreen tablica z trzydziestoma skupionymi Pinami działa lepiej niż trzy tablice po dziesięć Pinów. Dzięki kreatorowi stron WEMASY możesz to skonfigurować bezpośrednio na swojej stronie.
Przypinaliśmy tylko własne treści. Czy powinniśmy też zapisywać cudze Piny na naszych tablicach?
Tak, z umiarem. Zapisywanie wysokiej jakości, trafnych Pinów z innych kont sygnalizuje algorytmowi, że tablica jest prawdziwym zasobem tematycznym, a nie samopromocyjnym kanałem. Praktycznym punktem wyjścia jest proporcja około osiemdziesięciu procent treści własnych i dwudziestu procent wyselekcjonowanych zapisów z innych kont. Wyselekcjonowane zapisy powinny być naprawdę trafne dla tematu tablicy i wizualnie spójne z ogólną estetyką marki, by tablica sprawiała wrażenie przemyślanej, a nie przypadkowej. Kuratorowanie dostarcza też treści na tablice, gdy marka nie opublikowała nowych własnych Pinów, co pomaga utrzymać sygnały regularności publikacji bez tworzenia oryginalnych treści przy każdej aktualizacji tablicy.
Nasze tablice mają nazwy w stylu „Inspiracje” i „Ulubione”. Czy trzeba to zmienić?
Tak. Ogólne nazwy tablic, takie jak „Inspiracje” i „Ulubione”, prawie nie zdobywają trafności słów kluczowych, bo nie odpowiadają żadnemu konkretnemu zapytaniu. Nazwy tablic to jeden z głównych sygnałów słów kluczowych na Pinterest, a tablica nazwana „Inspiracje” nie daje algorytmowi nic użytecznego, gdy decyduje, w jakich wyszukiwaniach ją pokazać. Zmiana nazw tablic tak, by odpowiadały faktycznym hasłom wpisywanym w kategorii, takim jak „Inspiracje do salonu” czy „Pomysły na letnie stylizacje”, od razu poprawia trafność słów kluczowych każdego Pina już znajdującego się na tych tablicach. To jedna z poprawek o najwyższym zwrocie dostępnych na ugruntowanym koncie na Pinterest, bo poprawia wyniki wszystkich istniejących treści bez tworzenia czegokolwiek nowego.
Słyszeliśmy, że tablice grupowe są niezbędne do wzrostu na Pinterest. Czy to nadal prawda?
Nie, nie tak jak kilka lat temu. Tablice grupowe były kiedyś ważną taktyką dystrybucji, bo Pinterest rozpowszechniał treści częściowo na podstawie łącznej liczby obserwujących wszystkich osób współtworzących tablicę. Od tamtej pory Pinterest przesunął model dystrybucji w stronę jakości pojedynczych kont i trafności Pinów, co znacznie zmniejszyło przewagę zasięgu, jaką dawały duże tablice grupowe. Tablice grupowe nadal przydają się do konkretnych celów, zwłaszcza przy współpracach marek i partnerstwach z twórcami, gdzie wspólne kuratorowanie służy prawdziwemu celowi treściowemu. Ale dołączanie do dużych, ogólnych tablic grupowych jako taktyka wzrostu nie jest już tak niezawodnym motorem zasięgu jak kiedyś, a jakość własnych treści marki i struktury tablic ma znacznie większe znaczenie.
Nigdy nie uzupełniliśmy opisów tablic. Jak bardzo to się liczy?
Liczy się bardziej, niż większość marek się spodziewa. Opisy tablic są odczytywane przez algorytm Pinterest jako sygnały słów kluczowych, a tablica bez opisu daje algorytmowi prawie żadnych informacji o tym, co zawiera, poza samą nazwą tablicy. Uzupełnienie kompletnych opisów dla każdej tablicy, z głównym słowem kluczowym, dwoma lub trzema powiązanymi hasłami i prostym opisem treści, to jednorazowe zadanie, które poprawia trafność słów kluczowych każdego istniejącego i przyszłego Pina zapisanego na tej tablicy. Przy koncie z piętnastoma tablicami napisanie kompletnych opisów zajmuje około dwóch godzin i daje natychmiastową poprawę tego, jak dokładnie algorytm kategoryzuje treści konta.
Jak zdobyć więcej obserwujących na Pinterest bez prowadzenia reklam?
Wzrost liczby obserwujących na Pinterest jest przede wszystkim efektem ubocznym obecności w wyszukiwarce, a nie bezpośrednim celem do osiągania. Ludzie obserwują konta, które odkrywają w wynikach wyszukiwania i uznają za stale wartościowe. Najbardziej niezawodna droga do wzrostu liczby obserwujących to konsekwentne publikowanie dobrze zoptymalizowanych, wysokiej jakości Pinów w określonym obszarze tematycznym, tak by osoby, które trafiają na treść w wyszukiwarce, miały jasny powód, by obserwować konto dla dalszych treści. Liczy się też optymalizacja profilu: czytelny opis, wizualnie spójne tablice i rozpoznawalne zdjęcie profilowe zamieniają w obserwujących większy odsetek odwiedzających profil. Taktyki wzajemnego obserwowania i kampanie wzrostu liczby obserwujących zwykle przyciągają osoby spoza grupy docelowej, które nie angażują się w treści, co osłabia algorytmiczne sygnały konta zamiast je poprawiać.