Film Twojej marki wygląda idealnie na monitorze. Na Snapchacie ten sam plik pokazuje czarne pasy, tekst za mały do przeczytania i ton, który wydaje się przerwą między Stories znajomych. Treść nie jest zła. Została zaprojektowana pod zły ekran i zły kontekst.
Strategia wizualna na Snapchacie oznacza pionowy kadr, czytelne nakładki, rzeczywistość rozszerzoną tam, gdzie dodaje wartość, i poziom dopracowania, który wygląda swobodnie, a nie korporacyjnie. Lenses i filtry rozszerzają tę strategię na treści tworzone przez użytkowników, które rozchodzą się poza Twoje własne publikacje.
Ten artykuł wyjaśnia, jak projektować wizualia natywne dla Snapchata i kiedy warto inwestować we własne Lenses i filtry w kampaniach marki.
Co wyróżnia wizualia na Snapchacie?
Pionowy pełny ekran jako jedyne płótno
Każdy Snap, Story i film w Spotlight zajmuje cały ekran telefonu w pionie. Nie ma trybu poziomego ani siatki miniatur, w której kompozycję można poprawić później. Nagrywaj i projektuj w formacie 9:16, z najważniejszymi elementami na środku i tekstem w górnej i dolnej bezpiecznej strefie, gdzie kciuki nie zasłaniają elementów interfejsu. Poziome wideo przycięte do pionu traci kompozycję i od razu zdradza treść nienatywną.
Czytelność na telefonie ważniejsza niż subtelna estetyka
Nakładki tekstowe muszą być duże, mocno kontrastowe i krótkie. Wymyślne cienkie czcionki znikają na jasnych ekranach na zewnątrz. Jeden przekaz na blok tekstu. Napisy w Snapach wideo zwiększają ukończenie u osób oglądających bez dźwięku w miejscach publicznych. Projektuj pod telefon trzymany w wyciągniętej ręce, a nie pod przegląd projektu na dużym monitorze.
Ruch i natychmiastowość
Statyczne Snapy sprawdzają się przy szybkich aktualizacjach, ale wideo z ruchem daje większe zaangażowanie. Nawet zdjęcia produktów zyskują na lekkim ruchu kamery, dłoniach wchodzących w kadr lub naklejkach przejścia. Strategia wizualna powinna domyślnie stawiać na ruch, chyba że statyczny obraz niesie cały przekaz, na przykład wyrazisty tekst na kolorowym tle.
Autentyczna faktura zamiast studyjnej perfekcji
Niedoskonałości oświetlenia, dźwięki z otoczenia i widoczna jakość nagrania z telefonu często wypadają na Snapchacie lepiej niż produkcja studyjna, bo przypominają treści znajomych w tym samym feedzie. To nie znaczy niechlujnie. To zamierzona swoboda: wystarczająco stabilnie, by się dobrze oglądało, wystarczająco surowo, by budzić zaufanie. Marki powinny określić, jak swobodny ma być ich poziom na Snapchacie w porównaniu z materiałami na stronę i do telewizji.
Jak filtry i Lenses pasują do strategii marki?
Geofiltry dla lokalizacji i wydarzeń
Geofiltry to markowe nakładki dostępne dla osób robiących Snapy na określonym obszarze, często używane przy sklepach, lokalach, festiwalach i konferencjach. Osoby nakładają filtr dobrowolnie, co tworzy organiczne wyświetlenia marki w Snapach wysyłanych do znajomych. Geofiltry działają najlepiej, gdy projekt jest świąteczny lub użyteczny, a nie jest tylko logo wciśniętym w róg. Uczestnicy wydarzeń chcą pokazać, że tam byli, a filtr powinien im w tym stylowo pomóc.
Własne Lenses dla interaktywnych doświadczeń
Lenses wykorzystują rzeczywistość rozszerzoną, by zmieniać twarze, ciała lub otoczenie. Marki kosmetyczne tworzą Lenses do przymierzania odcieni makijażu. Marki rozrywkowe tworzą przemiany w postacie. Marki spożywcze tworzą zabawne efekty na twarzy powiązane z kampaniami. Ludzie spędzają z Lensami więcej czasu niż z biernymi Snapami i szeroko udostępniają efekty. Stworzenie Lensa wymaga budżetu i produkcji technicznej w narzędziach Snapchata lub u zatwierdzonych partnerów, ale kampanie z wysoką liczbą udostępnień mogą uzasadnić tę inwestycję.
Markowe filtry dla stałej obecności
Filtry bez ograniczenia geograficznego, dostępne globalnie lub w całym kraju, utrzymują znaki marki w zestawie narzędzi obserwujących i uczestników kampanii. Są prostsze niż Lenses i pasują do stałych kolorów marki, haseł i motywów sezonowych. Zbyt skomplikowana grafika filtra zmniejsza użycie, bo ludzie chcą nakładek, które poprawiają ich Snapy, a nie reklam zasłaniających twarz.
Mierzenie wyników Lensów i filtrów
Snapchat udostępnia statystyki Lensów i filtrów: wyświetlenia, użycia, udostępnienia i średni czas zabawy. Porównaj wskaźnik udostępnień, by ocenić potencjał wiralowy. Lenses z dużą liczbą użyć, ale małą liczbą udostępnień, mogą bawić bez rozprzestrzeniania się. Lenses z wysokim wskaźnikiem udostępnień zwiększają zasięg przez sieci użytkowników bez dodatkowego kosztu mediowego za wyświetlenie.
Jakie decyzje projektowe poprawiają wyniki Stories i Spotlight?
Rozpoznawalność marki bez psucia natywnego wrażenia
Subskrypcje powinny wiedzieć, kto opublikował treść, już w pierwszej sekundzie, bez pełnoekranowej planszy z logo. Małe stałe znaki logo, kolory marki w nakładkach tekstowych i rozpoznawalne otoczenie dają rozpoznawalność, a treść nadal wygląda jak ze Snapchata. Otwarcie pięciosekundową animacją logo uczy pomijania.
Kolor i kontrast na małych ekranach
Wysoki kontrast między obiektem a tłem, wyraziste kolory marki używane konsekwentnie i unikanie drobnych detali, które znikają w rozdzielczości telefonu. Przed publikacją sprawdź Snapy na prawdziwym telefonie w jasnych i przyciemnionych warunkach. To, co czytelne na monitorze, często zawodzi na urządzeniu.
Systemy szablonów dla szybkości
Stwórz szablony Stories do wielokrotnego użycia: styl kadru otwierającego, pozycja tekstu, rozmieszczenie naklejek i zakończenie z zachętą do subskrypcji. Szablony przyspieszają codzienną publikację i utrzymują spójność wizualną. Powinny jednak dopuszczać zmienność treści, by Stories nie wyglądały codziennie jak skopiowane.
Dostępność w projekcie wizualnym
Napisy, wyraźna mowa w narracji i tekstowe podsumowania kluczowych informacji z dźwięku sprawiają, że treść jest dostępna i poprawiają ukończenie przy oglądaniu bez dźwięku. Rozwiązania dostępnościowe poprawiają też czytelność dla wszystkich w hałaśliwym otoczeniu.
Testowanie wariantów kreacji
Prowadź testy w stylu A/B, publikując różne podejścia wizualne w naprzemiennych dniach i porównując ukończenie oraz liczbę zrzutów ekranu. Szybka pętla informacji zwrotnej Snapchata dobrze pasuje do iteracyjnego testowania kreacji, jeśli konsekwentnie śledzisz wskaźniki. Wygrywające wzorce wizualne stają się standardem szablonów.
O formatach treści, które te wizualia wspierają, przeczytasz w Typy treści na Snapchacie. O organicznym wzroście z natywnymi kreacjami piszemy w Marketing i organiczny wzrost na Snapchacie. O specyfikacjach kreacji płatnych w reklamach dowiesz się z Strategia reklam na Snapchacie. O mierzeniu wyników wizualnych przeczytasz w Analityka i statystyki Snapchata.
Najczęściej zadawane pytania
Czy potrzebujemy własnego Lensa, czy to tylko dla wielkich marek?
Własne Lenses wymagają budżetu produkcyjnego i mają sens, gdy interaktywny pomysł napędza cele kampanii: przymierzanie produktu, aktywacja na wydarzeniu lub rozrywka do udostępniania powiązana z premierą. Mniejsze marki mogą zacząć od geofiltrów na lokalne wydarzenia i standardowych kreacji do Stories, zanim zainwestują w stworzenie Lensa. Przetestuj wyniki organicznych Stories, zanim przejdziesz do produkcji AR.
Czy możemy użyć ponownie Reels z Instagrama na Snapchacie?
Bezpośrednie ponowne użycie zwykle wypada słabiej. Usuń znaki wodne, zmontuj na nowo pod pełny pion bez czarnych pasów, skróć otwarcia pod tempo Snapchata i dostosuj ton, by był swobodniejszy. Natywne nagrywanie treści z myślą o Snapchacie konsekwentnie wygrywa z plikami wrzucanymi z innych kanałów, nawet gdy przekaz jest ten sam.
Ile tekstu to za dużo na jednym Snapie?
Więcej niż dwie krótkie linijki na ekran to często za dużo. Podziel długie komunikaty na kilka Snapów w sekwencji Story, zamiast jednego zatłoczonego kadru. Jeśli ludzie zatrzymują się, by czytać akapity, odpadają z tempa wideo. Tekst powinien wzmacniać to, co widać, a nie zastępować opowiadania obrazem.
Czy nasz Snapchat powinien pasować do wytycznych marki ze strony?
Podstawowe kolory, czcionki tam, gdzie są czytelne, i użycie logo powinny pozostać spójne z tożsamością marki. Ton i poziom produkcji warto dopasować do swobodnego kontekstu Snapchata. Potraktuj Snapchat jak podpoziom marki: rozpoznawalnie Wasz, ale nie identyczny z drukiem czy układami strony.
Jakiego sprzętu potrzebujemy do dobrych treści na Snapchacie?
Nowszy smartfon, dobre oświetlenie i stabilny uchwyt lub mały statyw pokrywają większość potrzeb. Zewnętrzne mikrofony pomagają przy Stories z mówiącą osobą w hałaśliwym otoczeniu. Profesjonalne kamery są opcjonalne, chyba że wymaga ich standard marki. Odbiorcy Snapchata rzadko doceniają oczywiste wydatki na produkcję bardziej niż czytelne, energiczne treści.
Jak połączyć Lenses z naszą stroną lub ofertami?
Lenses mogą zawierać przesunięcie w górę lub przyciski CTA, jeśli skonfiguruje się je przy ustawianiu kampanii. Połącz kampanie z Lensami ze stronami docelowymi, które kontynuują doświadczenie zaczęte w AR. Kreator stron WEMASY pomaga budować proste strony kampanii bez opóźnień na wdrożenie, by ruch z Lensów miał dokąd trafić.